黃粵荻　賀雷

海報(bào)設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中最主要的組成部分之一，其探索空間大，也最能體現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式特征。本文著眼于當(dāng)代海報(bào)設(shè)計(jì)的新的表現(xiàn)形式研究，探索其形成的原因，新的表現(xiàn)手段和方法，歸納其特點(diǎn)。本文所指的“新舊”并不是一個(gè)時(shí)間的新舊關(guān)系，而是指當(dāng)代海報(bào)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出的輸出方式的“新”、設(shè)計(jì)與制作手段的“新”，并且無論是商業(yè)海報(bào)還是藝術(shù)實(shí)驗(yàn)性海報(bào)均有表現(xiàn)。

“海報(bào)設(shè)計(jì)”由誕生距今已有一百多年的歷史，起初在沒有電視手機(jī)的年代，人們的生活?yuàn)蕵坊顒雍芏嗍强縿∧垦莩?，而海?bào)主要承擔(dān)了宣傳劇目演出的作用，經(jīng)過不斷的發(fā)展，隨著社會生活發(fā)現(xiàn)的變化，當(dāng)代海報(bào)除了做為演出報(bào)告等文化活動的一種宣傳方式的同時(shí)更是承載著人類在各種公益或者商業(yè)活動中傳遞各種信息的作用。

海報(bào)設(shè)計(jì)新表現(xiàn)形式的成因

我們現(xiàn)在所處在“讀圖時(shí)代”，科技的日新月異一方面豐富了人們獲取信息的途徑和方式，另一方人們每天都被大量的信息包圍著，這些信息多數(shù)靠圖像進(jìn)行著傳播，各種各樣的信息宣傳品塞滿了人們的視野，并開始讓人們的視覺感到麻木。因而現(xiàn)在人們對于設(shè)計(jì)作品的要求比以往要挑剔很多，否則很難引起人們的注目。所以，社會對設(shè)計(jì)師的要求也越來越高。因此，對海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式的研究就顯得尤為必要。基于行業(yè)需求和設(shè)計(jì)藝術(shù)自身發(fā)展的原因，海報(bào)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形成層現(xiàn)出與傳統(tǒng)不同的新形式。

海報(bào)設(shè)計(jì)新表現(xiàn)形式的呈現(xiàn)方式

1.輸出形式的“新”一傳統(tǒng)紙媒展示與LED屏幕展示

最原始的海報(bào)是直接手繪呈現(xiàn)的，后來開始用絲網(wǎng)版畫制作呈現(xiàn)過去很長一段時(shí)間里，拋開純手繪海報(bào)，我們所看到的海報(bào)都基于這樣一個(gè)流程產(chǎn)生的：首先，攝影出能夠表達(dá)主題的照片；然后，將照片輸入電腦用繪圖軟件處理好畫面后加入與主題相關(guān)的文字；最后打印或噴繪輸出。其中，這個(gè)攝影的照片也可以替換手繪出能夠表達(dá)主題的畫面后掃描的。而海報(bào)設(shè)計(jì)新表現(xiàn)形式的呈現(xiàn)方式的“新”，則體現(xiàn)在輸出方式的改變上。當(dāng)代的海報(bào)設(shè)計(jì)輸出形式已經(jīng)由過去的打印或噴繪在紙媒介上變成直接輸出至LED屏幕展示。輸出于LED幕屏或者受眾的手機(jī)、ipad等客戶端，不再進(jìn)行打印輸出。受眾可以直接通過屏幕看到海報(bào)，這樣的一種新輸出方式從根本上改變了海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，拓寬了海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，使之能夠不拘泥于二維平面化的表達(dá)，呈現(xiàn)更為生動和多樣化的趨勢。

2.設(shè)計(jì)手段的“新”一傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)與Gif動態(tài)海報(bào)

當(dāng)代海報(bào)的輸出方式不拘泥于傳統(tǒng)紙媒，LED技術(shù)的運(yùn)用產(chǎn)生了LED幕屏展示，基于這樣的呈現(xiàn)方式的改變，當(dāng)代海報(bào)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)手段有了更多的可能性。傳統(tǒng)紙媒由于局限于二維的平面展示，故而在制作中多用傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)軟件（Photoshop、Coreldraw、Illustrator）設(shè)計(jì)制作完成電子稿。當(dāng)代海報(bào)則不同，由于輸出形式不拘泥于紙或者布的材質(zhì)，故而可以借助動畫制作軟件（Flash、AfterEffects）和傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)軟件相結(jié)合的設(shè)計(jì)手段，進(jìn)而產(chǎn)生出具有海報(bào)意意味的動態(tài)Gif格式海報(bào)。

海報(bào)設(shè)計(jì)新表現(xiàn)形式的表現(xiàn)手段

1.手繪與電腦技術(shù)相結(jié)合

很多著名的海報(bào)設(shè)計(jì)師如日本的福田繁雄、田中一光、龜倉雄策等，他們的海報(bào)設(shè)計(jì)作品都有這樣一個(gè)共性，即充分運(yùn)用純圖形表達(dá)形式（正負(fù)形、同形異構(gòu)、視錯(cuò)覺等）。他們通過堅(jiān)實(shí)的圖形學(xué)理論使通過圖形表達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)意這設(shè)計(jì)能力到達(dá)登峰造極的程度。無獨(dú)有偶，美國的平面設(shè)計(jì)大師保羅·蘭德則運(yùn)用拼貼這種簡單的手法使得海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺效果令人驚嘆。令一方面，同樣是世界級大師的岡特·蘭堡則更多的運(yùn)用攝影作品形成的獨(dú)特畫面來傳達(dá)設(shè)計(jì)意圖。這些平面設(shè)計(jì)大師們所運(yùn)用的海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，從二十世紀(jì)上半葉至今，任然在運(yùn)用。但是，當(dāng)代海報(bào)設(shè)計(jì)在他們的基礎(chǔ)上，也形成了新的表現(xiàn)形式。當(dāng)代海報(bào)設(shè)計(jì)新表現(xiàn)形式中，最常見的就是將手繪的點(diǎn)、線、面或者圖形通過掃描加入到攝影作品中，形成畫面?；蛘咧苯舆\(yùn)用手繪板進(jìn)行繪制創(chuàng)作后加入電腦處理的攝影圖片，最終合成一個(gè)符合海報(bào)主題創(chuàng)意的效果。其中，攝影技術(shù)也得到了發(fā)展，與過去的蒙太奇或者雙重曝光等傳統(tǒng)手法相比，當(dāng)代攝影更是利用延時(shí)攝影技術(shù)得到過往我們所沒有留意過的令人驚嘆的畫面。

2.材料參與畫面

在海報(bào)設(shè)計(jì)中，構(gòu)成畫面的方式有兩種：一是以圖片加文字的形式構(gòu)成，二是使文字圖形化后由純文字構(gòu)成。當(dāng)代海報(bào)設(shè)計(jì)中，“材料”元素深入這兩種構(gòu)成方式中，產(chǎn)生了

些新的與以往不同的畫面效果。即直接用能夠表達(dá)設(shè)計(jì)意圖或者美感的“材料”組成畫面或文字后，用高清攝影相機(jī)拍照后得到海報(bào)的主要畫面。這個(gè)材料可以是樹葉、花瓣、蔬菜、水果、糖、茶葉、鐵釘?shù)壬钪谐Ｒ姷奈锲贰＿@些物品可以由設(shè)計(jì)師根據(jù)形式美的需要進(jìn)行拆分和組合。例如美國著名的平面設(shè)計(jì)師施德明的作品，就常用這樣的手段進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)的表達(dá)。施德明有著名呢？美國總統(tǒng)奧巴馬競選時(shí)曾經(jīng)邀請他為自己競選總統(tǒng)設(shè)計(jì)海報(bào)，卻是在他休假期間，為了不打破自己的原則，他拒絕了奧巴馬的邀請。

3.運(yùn)用生成設(shè)計(jì)產(chǎn)生圖形

生成設(shè)計(jì)（Generative Design）一詞更多的是指建筑上的演算設(shè)計(jì)，當(dāng)代不少跨界設(shè)計(jì)師將它應(yīng)用與平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域。在動態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中，運(yùn)用可視化編程軟件對設(shè)計(jì)元素進(jìn)行克隆生成，使設(shè)計(jì)元素（點(diǎn)、線、面、文字）隨機(jī)的擺動，從而產(chǎn)生圖形。

海報(bào)設(shè)計(jì)新表現(xiàn)形式的特點(diǎn)

1.科技與藝術(shù)相結(jié)合

科技的進(jìn)步和設(shè)計(jì)師成員的多元化，當(dāng)代海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式體現(xiàn)出了科技與藝術(shù)結(jié)合的新特點(diǎn)。新的技術(shù)，如延時(shí)攝影，新的表達(dá)方式，如生成設(shè)計(jì)。無論是從吸引受眾觀看以達(dá)到宣傳效果的目的，還是從海報(bào)設(shè)計(jì)視覺實(shí)驗(yàn)的目的，當(dāng)代海報(bào)設(shè)計(jì)不可避免的走上了利用最新科技制造視覺，將視覺升華為藝術(shù)并最終通過海報(bào)設(shè)計(jì)傳達(dá)出來這樣條道路。

2.充分體現(xiàn)時(shí)代精神

全世界的國民素質(zhì)都在不斷提高，文化的交流逐漸廣泛而深遠(yuǎn)的同時(shí)，勢必會帶來審美能力的提高，如果設(shè)計(jì)師只是在制造些視覺垃圾，那么終將會被時(shí)代所唾棄?；谶@樣的要求，各國的海報(bào)設(shè)計(jì)師們的設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)，除了表達(dá)設(shè)計(jì)意圖外，都不約而同的致力于體現(xiàn)時(shí)代精神上。并且海報(bào)設(shè)計(jì)在眾多的視覺設(shè)計(jì)門類中，因其數(shù)量大，從業(yè)人員多，受眾廣泛，所以應(yīng)該是最能體現(xiàn)個(gè)時(shí)代的精神的一種設(shè)計(jì)行為。

結(jié)語

德國當(dāng)代視覺設(shè)計(jì)大師霍爾戈·馬蒂斯（Holger Matthies）在評價(jià)如何看待一副海報(bào)作品時(shí)這樣說“一副好的海報(bào)，應(yīng)該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解”。因此，當(dāng)代海報(bào)設(shè)計(jì)絕不僅僅只是用來向人們傳達(dá)信息或美感的一種極其常見的視覺傳達(dá)行為，而更多的表現(xiàn)為突破人們過往的視覺經(jīng)驗(yàn)。