趙巾慈

一場智能風暴，正在改變產(chǎn)業(yè)基因。

當增強現(xiàn)實技術AR、虛擬現(xiàn)實技術VR等不斷發(fā)展，當產(chǎn)業(yè)層面的互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、機器人、3D打印等實現(xiàn)群體性突破......這些新一代信息經(jīng)濟，將帶給行業(yè)怎樣的改變？

9月9日，一場涵蓋科技、文化、商業(yè)構筑的腦洞盛宴——2016中國服裝論壇·杭州峰會在杭州浙商開元名都酒店舉行。此次論壇以“新時代，新時尚”為主題，由中國服裝協(xié)會、中國服裝設計師協(xié)會、杭州市余杭區(qū)人民政府共同主辦，杭州臨平新城開發(fā)建設管理委員會聯(lián)合承辦。智能挑戰(zhàn)

“人類社會、信息世界、物理世界的三元融合，使信息服務進入到普惠計算和網(wǎng)絡時代，正在引發(fā)一種新的革命。”在此次論壇主旨演講環(huán)節(jié)，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長孫瑞哲深刻剖析了時尚產(chǎn)業(yè)正迎來一個科技進步、模式變革、文化自覺的新時代。

他談到，無論是德國工業(yè)4.0、美國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)以及中國制造2025，實際上所有的戰(zhàn)略重心全部圍繞著制造業(yè)向智能化的轉型。而中國服裝行業(yè)是連接創(chuàng)意、制造和消費的智慧產(chǎn)業(yè)，它的重要發(fā)展方向之一也是智能化，智能化作為手段和工具并不僅僅限于制造端，也在產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)意設計、物流與供應鏈、營銷、零售、消費體驗等方面都有巨大的機遇和潛力。

而對于中國服裝業(yè)而言，“工業(yè)4.0”需要把大規(guī)模生產(chǎn)與定制生產(chǎn)兩者的優(yōu)勢結合起來。工信部國際經(jīng)濟技術合作中心智能制造研究所所長王喜文分析道，既實現(xiàn)生產(chǎn)過程的成本低、效率高，又保證產(chǎn)品交貨快。這是服裝業(yè)未來轉型的一個方向。

在中國服裝智能制造創(chuàng)新技術聯(lián)盟專家組組長、東華大學教授聞力生看來，“服裝企業(yè)想要達到智能制造，需要抓住服裝企業(yè)的信息化技術、網(wǎng)絡化技術、自動化技術與定制化技術的延伸。”

在互聯(lián)網(wǎng)時代，不僅使人們的生活方式、工作方式、生產(chǎn)方式發(fā)生很大的變化，也使得邏輯秩序產(chǎn)生變化?！盎ヂ?lián)網(wǎng)可以是你想象的一切，但是都必須包含認知的重啟的概念?！被ヂ?lián)網(wǎng)思想家、財訊傳媒集團首席戰(zhàn)略官段永朝解讀說，互聯(lián)網(wǎng)改變了人類的認知結構，其原因就在于在商業(yè)領域里面讓人們重新審視眼球經(jīng)濟，并走向意愿經(jīng)濟，去主動了解消費者的內心。

創(chuàng)新動能

新時代下，當體驗、鏈接、數(shù)據(jù)、社群成為新坐標系，品牌如何挖掘新動能？

縱觀近年來中國服裝業(yè)的發(fā)展，技術、產(chǎn)品、商業(yè)都在發(fā)生著“質”的飛躍。這種“質變”的基礎來源于科技的創(chuàng)新帶動，產(chǎn)品的創(chuàng)意優(yōu)化以及模式的創(chuàng)造變革。

“在移動互聯(lián)網(wǎng)的新時代下，人們對新事物的渴望越來越激烈。人與自然間的互動也變得越來越復雜，這些激發(fā)出來的新的想象需要設計才突破一成不變的思維，進發(fā)出智慧的火花，產(chǎn)生更新的創(chuàng)作、更新的產(chǎn)品?！敝哒谷恕⑺囋u家陸蓉之說。

而對于設計創(chuàng)造的傳統(tǒng)與創(chuàng)新問題，美籍華人新銳藝術家、策展人趙碩表示：“二者并不抵觸，傳統(tǒng)要保護，也要發(fā)展，創(chuàng)造是在經(jīng)典基礎上的創(chuàng)造，否則就是無源之水；要突出文化辨識度，表現(xiàn)東方特色的東西，拒絕抄襲；形成品牌理念，要不惜工本把品牌做好，好東西才能出來。”

對于服裝設計師而言，生產(chǎn)好的產(chǎn)品不僅需要創(chuàng)造力，還需要挖掘新內容。DVF藝術總監(jiān)、前Bally女裝創(chuàng)意總監(jiān)邁克爾·赫茨說：“設計師的夢想應該是你所渴望的、所熱愛的東西，而不是你很想要的東西。我們的目標并不僅僅是創(chuàng)造所需，應該問自己：什么才是新？創(chuàng)新其實是處于危險之中?！?/p>

預見未來

從3D打印、人工智能到虛擬現(xiàn)實，新技術、新應用、新內容和新生產(chǎn)方式等第四次產(chǎn)業(yè)革命正在推動全球經(jīng)濟變革的新浪潮，對時尚行業(yè)亦產(chǎn)生重大影響。

“我可以預測，未來服裝也會變成像手機一樣有顯示屏，不僅通過裝置來矯正人的姿勢，還能收集人體的信息?！弊鳛槭澜缁ヂ?lián)網(wǎng)教父、科技商業(yè)預言家，凱文‘凱利在采訪中說道。而他在閉幕環(huán)節(jié)的演講不僅權威解讀了科技發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)變革對人類當下的影響，還對未來的商業(yè)環(huán)境展開預測。

與此同時，時尚和奢侈品品牌管理專家、復旦大學教授盧曉，IDG資本合伙人閆怡騰，如涵控殷董事長馮敏還就互聯(lián)網(wǎng)時代時尚品牌的價值創(chuàng)造、消費升級孕育的消費痛點、網(wǎng)紅電商孵化器背后的商業(yè)邏輯展開闡述。

盧曉認為，建設品牌不僅是精神層面的價值創(chuàng)造，同時，其還需要強大的品牌理念和完整的品牌體系。而互聯(lián)網(wǎng)時代，時尚品牌價值創(chuàng)造的前提條件是有清晰的品牌戰(zhàn)略。

中國有十幾億人口，消費需求在。中國的服裝制造業(yè)具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)業(yè)基礎在，可為什么依舊缺少具有國際話語權和競爭力的品牌？閆怡騰一針見血地指出了當前服裝行業(yè)存在的問題，并對品牌未來發(fā)展機遇給出建議。她說道：“高度同質化，高渠道成本與低性價比是當前困擾行業(yè)的問題。機會在哪？一是奢侈品，但是需要時間的積累；二是大眾化渠道品牌，包括快時尚、宜家、MUJI等；三是設計師小眾品牌、輕奢品牌?！?/p>

而對于互聯(lián)網(wǎng)時代中商業(yè)模式創(chuàng)新問題，馮敏則表示，“服裝產(chǎn)業(yè)供應鏈的盲點是紡織服裝行業(yè)的產(chǎn)能現(xiàn)狀與實際需求不匹配，痛點是沒有統(tǒng)一的t度量衡。中國不缺優(yōu)秀的服裝產(chǎn)業(yè)供應鏈，欠缺的是優(yōu)秀的供應鏈和消費需求之間的關聯(lián)，如涵愿意和行業(yè)一起探索解決方案?！?