一位縣委書記的“網(wǎng)紅修煉手冊(cè)”

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，官員要和網(wǎng)友“打成一片”，就要用他們的說話方式和他們交流。他們厭倦規(guī)則，官員們亦要放下架子；他們喜歡特立獨(dú)行，官員們亦要展現(xiàn)個(gè)性。

巴東縣縣委書記陳行甲從3000米的高空跳傘，以自身行動(dòng)為當(dāng)?shù)芈糜巫龃裕鰪?qiáng)了宣傳效果。網(wǎng)友們紛紛點(diǎn)贊說：“為本地旅游代言，這個(gè)縣委書記可真夠拼的?！?/p>

你能想象縣委書記唱歌錄MV嗎？你能想象縣委書記玩跳傘還要直播讓群眾檢閱嗎？你能想明白明明是縣委書記，卻非要做網(wǎng)紅的邏輯嗎？在湖北省巴東縣，就有這么一位趕時(shí)髦的縣委書記。

縣政府沒錢，只好親自上陣代言

6月20日，陳行甲完成了“人生第一跳”。從3000米高空降落時(shí)，他還不忘掏出宣傳巴東旅游的小旗。為了這次跳傘，陳行甲甚至拜托好友幫自己買好了50萬元的保險(xiǎn)。當(dāng)天，微博話題#縣委書記直播跳傘#獲得67.6萬閱讀量。網(wǎng)友們紛紛點(diǎn)贊：“中國(guó)好書記”“我們書記是網(wǎng)紅”“甲哥真會(huì)玩”。擔(dān)任巴東縣縣委書記這幾年，陳行甲很忙。唱歌、錄制MV、發(fā)表演講，陳行甲的“網(wǎng)紅”之路簡(jiǎn)直順風(fēng)順?biāo)?。作為一個(gè)縣委書記，他可是發(fā)布過兩個(gè)MV的人。

陳行甲第一次發(fā)布自己的MV，純粹是因?yàn)檎疀]錢。請(qǐng)專業(yè)歌手演唱巴東民歌《美麗的神農(nóng)溪》，光代言費(fèi)就要20萬元。沒錢，書記只好自己上。2015年10月，陳行甲首支單曲MV《美麗的神農(nóng)溪》上線。在巴東的山水人情中，戴著耳機(jī)的陳行甲還挺有歌手范兒。不管網(wǎng)友們是吐槽MV的70年代畫風(fēng)還是“甲叔”過于原生態(tài)的歌聲，好歹點(diǎn)擊率高達(dá)73.5萬次。陳行甲再接再厲，2016年4月再推MV《巴東之戀》。這次發(fā)布MV的原因倒不是缺錢，而是女歌手版本的《巴東之戀》上線才8000多點(diǎn)擊量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如“甲叔”出馬。果然，陳行甲版《巴東之戀》上線一天就被點(diǎn)擊播放10.4萬次。

又是錄制MV又是玩極限運(yùn)動(dòng)，陳行甲的強(qiáng)勢(shì)代言迅速引來網(wǎng)友里三層外三層的“圍觀”。不管挑剔的網(wǎng)友們是贊是貶，陳行甲毫不在意：“我不需要大家點(diǎn)贊，就是希望大家到巴東玩，我不想我們美麗的巴東這么孤獨(dú)地美著。我知道有人看不慣我這么特立獨(dú)行，但是那又怎么樣呢？他看不慣是他的事，和我一點(diǎn)關(guān)系都沒有，我一點(diǎn)都不在乎。”他很明白做個(gè)“搶頭條小能手”能給巴東帶來什么。

特別能折騰，玩轉(zhuǎn)注意力經(jīng)濟(jì)

巴東縣位于湖北山區(qū)，屬于國(guó)家級(jí)貧困縣。2011年，陳行甲剛上任時(shí)，巴東縣的50萬人口中有17萬處于貧困線下。要說錢，巴東縣確實(shí)沒有，巴東縣有的是神龍溪、格子河石林、鐵廠荒森林公園。只可惜，這些美景都是藏在深山人不識(shí)，按現(xiàn)在的話講就是：沒有變現(xiàn)。但近幾年，巴東縣開始頻繁進(jìn)入大眾視野。這一切都是因?yàn)榭h委書記陳行甲“特別能折騰”。

作為三峽庫(kù)區(qū)的重點(diǎn)移民縣、后三峽時(shí)代的限制開發(fā)區(qū)，巴東縣早就被切斷了發(fā)展工業(yè)這條致富之路?！鞍蜄|縣唯一的出路，就是發(fā)展旅游?！弊鳛榭h委書記，陳行甲比誰都明白巴東的現(xiàn)實(shí)，但“旅游就是注意力經(jīng)濟(jì)，但是巴東窮啊，哪有錢做廣告”。所以，就有了親自做“網(wǎng)紅”的縣委書記。

表面上看起來，陳行甲是靠化身“網(wǎng)紅”為巴東縣贏得了眼球，但機(jī)會(huì)只會(huì)降臨到有準(zhǔn)備的人身上。早在2011年陳行甲上任不久，他便開始著手改善巴東縣的交通。巴東縣的每一年被他以任務(wù)命名：“交通建設(shè)年”“城鎮(zhèn)建設(shè)年”“作風(fēng)建設(shè)年”，到了2015年，巴東縣開始了“旅游推進(jìn)年”。2015年，巴東縣全年接待游客560萬人次，同比增長(zhǎng)15.7%，實(shí)現(xiàn)旅游收入36.5億元，同比增長(zhǎng)16.4%。抽象的數(shù)據(jù)都是虛的。五一期間，巴東縣巴人河邊一家農(nóng)戶，一天接待了300人的餐飲，一天營(yíng)業(yè)額過萬，這種實(shí)實(shí)在在的收益，真正讓陳行甲覺得，“網(wǎng)紅”當(dāng)?shù)弥怠?/p>

面對(duì)腐敗，人到中年依然憤青

為官低調(diào)，是很多官員的共識(shí)，尤其是在眾聲喧嘩的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，民意的洶涌不見得每個(gè)領(lǐng)導(dǎo)都吃得消。但陳行甲屢屢在輿論的洪流中拋頭露面，收獲更多的還是好評(píng)。這不僅是因?yàn)樵谶@個(gè)講究注意力的時(shí)代，陳行甲“作”出了風(fēng)格，也是因?yàn)樗矣谥毖詥栴}的坦率態(tài)度。正因如此，網(wǎng)友們才能在信息的海洋中打撈出這位縣委書記的難能可貴。

“工程建設(shè)豈能成為官員的唐僧肉？”2015年12月，陳行甲在全縣工程建設(shè)整治大會(huì)上發(fā)表講話，坦白提及多個(gè)官員在項(xiàng)目上的貪污腐敗，這一記重錘連網(wǎng)友也驚得目瞪口呆。有網(wǎng)友稱“以為書記只是點(diǎn)到即止”，萬萬沒想到，書記才不是鬧著玩：“工程建設(shè)領(lǐng)域仍是我縣腐敗的重災(zāi)區(qū)，對(duì)干部殺傷力最大?！彪S后直接點(diǎn)名縣委副書記、原副縣長(zhǎng)等重要干部。

面對(duì)腐敗，陳行甲人到中年，依然憤青。但在不少場(chǎng)合，清華大學(xué)研究生畢業(yè)的“甲叔”還是流露出文藝小清新的一面。你以為“甲叔”為何在不惑之年還能玩轉(zhuǎn)MV，人家會(huì)彈吉他，詩(shī)興大發(fā)還能提筆寫詩(shī)。在巴東高三學(xué)生的最后沖剌階段，他還曾到學(xué)校為同學(xué)們朗誦雪萊的《西風(fēng)頌》和食指的《相信未來》。

2015年6月，在被評(píng)為全國(guó)優(yōu)秀縣委書記、受到習(xí)近平接見后不久，他被邀請(qǐng)?jiān)谀感Ｇ迦A大學(xué)的畢業(yè)典禮發(fā)表演講。他自稱“土掉渣的老校友”來幫助學(xué)術(shù)研究生們“接接地氣”?！坝涀∽约旱男叛?，記住干凈兩個(gè)字的分量”，是這個(gè)縣委書記送給年輕校友們的兩句話。而這篇演講稿在微信公眾號(hào)上也輕松突破十萬閱讀量。

（《文史博覽·人物》李姝/文）

【鏈接】

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，官員們也要說“網(wǎng)民話”

不知從何時(shí)起，向來以嚴(yán)肅、認(rèn)真、不茍言笑的形象出現(xiàn)在公眾面前的官員們開始慢慢轉(zhuǎn)變形象。從通過社交媒體與網(wǎng)友互動(dòng)，到親自上陣做“網(wǎng)紅”、如魚得水地與眾網(wǎng)友“嗨起來”，儼然一部隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而催生的官員與公眾互動(dòng)“進(jìn)化史”。

在微博大行其道時(shí)，前浙江省副省長(zhǎng)蔡奇率先做起了“微博達(dá)人”。給自己貼上“蘋果控”“布爾什維克”“老童鞋”標(biāo)簽的蔡奇，2011年微博聽眾突破500萬，成為聽眾數(shù)最高的官員微博。這位“老童鞋”還推動(dòng)浙江成為電子政務(wù)公開的“微博大省”。同樣也是“官員大V”，中央政法委、政法綜治信息中心主任陳里則是以在網(wǎng)上公布個(gè)人手機(jī)號(hào)，發(fā)起公益活動(dòng)，請(qǐng)農(nóng)民工吃飯而得到網(wǎng)友好評(píng)。隨著視屏彈幕網(wǎng)站bilibili在年輕人中的火爆，已退休的軍事評(píng)論家張召忠成了“中老年網(wǎng)紅”一枚，網(wǎng)友制作的張召忠表情包不時(shí)更新上線。網(wǎng)絡(luò)上有句話叫“說人話”，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，官員們也要說“網(wǎng)民話”。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心調(diào)查報(bào)告，截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，“90后”成主流人群。當(dāng)越來越多的企業(yè)、個(gè)人把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作營(yíng)銷“主戰(zhàn)場(chǎng)”，官員們自然也要為自己在這個(gè)新的生態(tài)圈爭(zhēng)取到話語權(quán)。話語權(quán)來自網(wǎng)友，而要和網(wǎng)友“打成一片”，就要用他們的說話方式和他們交流。他們厭倦規(guī)則，官員們亦要放下架子；他們喜歡特立獨(dú)行，官員們亦要展現(xiàn)個(gè)性。

最近山西衛(wèi)視推出《人說山西好風(fēng)光》，參與真人秀的是來自山西11地市的市委書記、市長(zhǎng)或副市長(zhǎng)。陽泉市市長(zhǎng)任衍鋼還因?yàn)轱j英語，一不小心就成了“最萌市長(zhǎng)”。所謂一個(gè)巴掌拍不響，當(dāng)官員們通過自己的實(shí)際行動(dòng)釋放出親民、坦誠(chéng)、寬容的信號(hào)，網(wǎng)友們自然會(huì)回應(yīng)一個(gè)熱情的擊掌。

（《文史博覽·人物》李姝/文）