王琳　崔聰

摘 要：中原文化可以說是中國傳統(tǒng)文化的主干和根源，是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分。而動漫產業(yè)是一種文化創(chuàng)意產業(yè)，其發(fā)展需要豐富的文化資源。在國家大力發(fā)展中原經濟區(qū)文化建設的大背景下，如何做到中原文化傳承和動漫形象品牌的有效發(fā)展值得深思。筆者認為加強對中原文化的傳承，挖掘中原文化的精髓，樹立具有地方特色的動漫品牌，不僅能夠促進動漫產業(yè)發(fā)展，促使動漫產業(yè)成為中原經濟區(qū)的支柱產業(yè)，同時也對當前中原經濟區(qū)的建設具有非凡的意義。

關鍵詞：中原文化；傳承；動漫產業(yè)；發(fā)展；中原經濟

中原文化作為中華文化的源頭可謂是博大精深、源遠流長，中原文化對動漫形象品牌的發(fā)展具有很大的意義。加強對中原文化的傳承，有利于更好地傳揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。隨著國家中原經濟區(qū)建設戰(zhàn)略的實施，通過提高中原區(qū)域文化的軟實力，加強動漫產業(yè)的發(fā)展，傳承中原傳統(tǒng)文化，對中原經濟區(qū)建設具有重要意義。

1 中原動漫形象品牌發(fā)展的不利因素

近年來隨著國家動漫產業(yè)的發(fā)展，中原地區(qū)動漫產業(yè)也取得了不小的成就，但是由于仍然存在著諸多的制約中原動漫形象品牌發(fā)展的不利因素，使得中原地區(qū)的動漫產品卻難以形成品牌打造出精品。

1.1 動漫內容市場定位不明確

動漫原創(chuàng)作品如果市場定位不明確，即使內容再好也不會帶來良好的社會效益和經濟效益，同時動漫形象也不能再產業(yè)上得到拓展和產品上衍生，更不用說要形成動漫品牌了。動漫產業(yè)是一個行業(yè)復合度相對較高的行業(yè)，在當前國家大力發(fā)展中原經濟區(qū)建設的大背景下，中原地區(qū)要想發(fā)展自身動漫產業(yè)，必須做好動漫作品內容和形象設計的定位，同時在投入前期要做好產業(yè)導向和系統(tǒng)的規(guī)劃，只有這樣才能形成成功的動漫形象。

1.2 動漫形象設計個性不夠強，缺乏必要的創(chuàng)新

動漫作品都需要故事來塑造角色形象，雖然近年來中原地區(qū)涌現(xiàn)了許多動漫作品，但是能夠給人留下深刻印象的動漫形象卻很少見，其主要原因是這些動漫作品的題材類型化、表現(xiàn)同質化，尤其是在設方面，缺乏必要的創(chuàng)新，個性不夠強。

1.3 文化內涵缺失，動漫形象品牌無法持續(xù)化

一個動漫形象獲得了市場的認可，并不代表能成為動漫品牌，因為一個動漫形象的影響力在沒有形成成熟的消費文化之前，其生死與“內容的創(chuàng)新開發(fā)、創(chuàng)意推廣和持續(xù)經營”緊密相關。若內容不扎實、后力不夠，勢必導致品牌影響力大打折扣，最后影響市場盈收，其結果或是艱難維繼，或是迅速被其他品牌所代替。成功的動漫品牌建立在成熟的消費文化的基礎上，品牌就算沒有內容創(chuàng)新也能繼續(xù)盈利的一個原因。

2 中原文化的傳承與動漫形象品牌發(fā)展對策探究

鑒于中原文化對中原經濟區(qū)的建設的重要意義，因此，可以將中原文化與動漫產業(yè)有機地結合起來，從而創(chuàng)造出具有鮮明地域特色的動漫文化形象品牌，促進中原地區(qū)動漫產業(yè)的發(fā)展，進而促進中原經濟區(qū)的經濟建設。

中原文化博大精深，有許多動畫可以借鑒的傳統(tǒng)造型形象，加之數(shù)千年形成的本土性藝術語言和眾多的受眾群體，使得中原地區(qū)動漫形象品牌的創(chuàng)作具備了無可比擬的特色素材。如何將中原地區(qū)這些獨特的文化資源挖掘和利用好，并運用于動畫造型設計之中，從而有效促進中原動漫產業(yè)的快速發(fā)展，值得深思。對于中原文化的借鑒與傳承，不能簡單地照搬照抄，這是行不通的。必須要有相關專業(yè)人士的認真研究，進行深入創(chuàng)作，結合現(xiàn)今先進的科學技術手段，對傳統(tǒng)的形式進行重新解讀，并融入市場之中，從而獲得更大的社會和經濟效益。加強對中原文化傳承，是為了創(chuàng)作更好的動漫形象品牌，發(fā)展中原地區(qū)的動漫產業(yè)，促進中原區(qū)域經濟的需要。

我們要立足于中原本土文化，挖掘傳統(tǒng)題材現(xiàn)代價值。在中原本土文化中尋找合適的動漫形象，將中原傳統(tǒng)文化符號轉化為可見的動漫原創(chuàng)基因，從而引導市場和觀眾的關注，做到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術的相結合。動漫是一種新興的文化產業(yè)，具有經濟和文化雙重屬性，依托民族文化的精華，突出地域性特征，能更好地凸顯動漫產業(yè)發(fā)展方向。當其他先進的地區(qū)創(chuàng)作出具有全國影響力的動漫形象品牌時，我們只是一味地羨慕，卻沒有思索為什么我們一直創(chuàng)作不出來具有影響力的動漫形象品牌的原因。其實最為主要的原因就是我們自己的動畫沒有豐富的生活內涵，缺乏創(chuàng)新，輕視市場探索，缺乏對中原文化的責任感。

要想創(chuàng)造出在全國有極具影響動漫品牌，必須做到傳統(tǒng)工藝技術與藝術的結合，使地域文化得到很好的體現(xiàn)與傳承。雖然由于我們中原地區(qū)起步晚，與其他地區(qū)相比暫時處于落后狀態(tài)，但借助中原文化的特有優(yōu)勢和迅速增強的經濟實力，應該有能力趕上動畫先進區(qū)域的發(fā)展步伐。中原地區(qū)的動畫產業(yè)應該從中原厚重的歷史中尋找自己獨特的藝術語言，選用蘊涵豐富、中原文化的題材，塑造新時代的藝術形象。

3 結語

中原傳統(tǒng)文化歷經發(fā)展，已經形成了一整套獨具特色的文化體系。如果能夠將中原特色傳統(tǒng)文化通過適當?shù)耐緩竭\用于動漫創(chuàng)作之中，將會給中原動漫產業(yè)的發(fā)展帶來質的飛躍。近年來，在政府的大力支持下和社會各界尤其是動漫界人士的辛勤努力下，中原地區(qū)的動漫產業(yè)進入了快速發(fā)展時期，但同時存在各種問題亟待解決。作為新興的朝陽產業(yè)，中原地區(qū)應該借助國家發(fā)展中原經濟區(qū)的東風，充分的發(fā)掘利用悠久厚重的中原文化，將中原文化與動漫產業(yè)有機的結合起來，創(chuàng)造出具有鮮明地域特色的動漫文化品牌。這不僅能夠拉動中原區(qū)域的文化產業(yè)發(fā)展，也能培育新的經濟增長點，增強中原區(qū)域經濟效益，此外，也能更好地提升中原文化的影響力，增進世界各國的文化交流，具有重要的戰(zhàn)略意義和現(xiàn)實意義。

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作者簡介：王琳（1998—），女，河南泌陽人，黃淮學院建筑工程學院工程管理1502B班學生。

崔聰（1986—），女，河南泌陽人，碩士，講師，研究方向：動漫創(chuàng)新發(fā)展與影視制作。