摘 要：21世紀(jì)是一個科技迅猛發(fā)展的時代，科技的進(jìn)步帶動了互聯(lián)網(wǎng)的興起與普及，新媒體也在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生，成為了這個時代的“寵兒”。它的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊，有的傳統(tǒng)媒體甚至被新媒體完全取代。隨著新媒體技術(shù)在影視傳播領(lǐng)域的不斷發(fā)展，影視的傳播形態(tài)和傳播方式都發(fā)生了很大變化，新媒體環(huán)境對影視的影響將會成為未來影視傳播領(lǐng)域的主要研究方向，本文就主要圍繞這一點來展開分析。

關(guān)鍵詞：新媒體；影視傳播；環(huán)境；傳播方式

1 新媒體的定義和主要特點

1.1 新媒體的定義

隨著社會經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們已經(jīng)進(jìn)入到了信息時代，互聯(lián)網(wǎng)與通信傳播技術(shù)的前進(jìn)步伐迅速，信息的傳播方式與形式也隨之發(fā)生了許多變化，單一的傳播方式和形式已不再能滿足當(dāng)代人們追求高效率信息傳播的需求，因此新媒體應(yīng)運(yùn)而生，其內(nèi)容豐富，形式多樣，逐漸受到社會各界人士的高度關(guān)注。究竟什么是新媒體至今都還沒有一個準(zhǔn)確的定義，在美國的《連線》雜志上對新媒體是這樣解釋的：“所有人對所有人進(jìn)行傳播”，這一定義雖沒有被公認(rèn)為標(biāo)準(zhǔn)的答案，但對于新媒體有一點是可以確定的，社會經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與科技是其生存與發(fā)展的“土壤”，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字傳輸技術(shù)是新媒體進(jìn)行信息傳播的技術(shù)基礎(chǔ)，強(qiáng)有力的技術(shù)支撐為新媒體衍生出多樣的媒體形式提供了技術(shù)保障，如數(shù)字廣播和手機(jī)電影等。

1.2 新媒體的主要特點

（1）交互性與平等性。從傳播的方式來看傳統(tǒng)媒體是線性和單向的，信息的傳播速度較為緩慢且范圍較窄，這就直接導(dǎo)致受眾不能快速獲取最新的信息，缺乏及時性。但新媒體的誕生卻大大提高了信息傳播的速度和擴(kuò)寬了傳播范圍，當(dāng)某一事件發(fā)生時受眾能第一時間接收到最新消息，并且隨時隨地獲取消息的更新狀態(tài)，打破了傳統(tǒng)媒體的地域限制，同時，受眾在信息傳播中的地位也逐漸發(fā)生變化，不再是一味地被動接受，而是被一種多元化的互動交流方式逐漸取代。這種互動性體現(xiàn)在信息傳播者與接受者在信息傳播平臺能夠自由的進(jìn)行討論或信息反饋等，如網(wǎng)絡(luò)論壇這一傳播模式。同時大眾也不再是只充當(dāng)信息接受者的角色，也能作為信息的發(fā)布者，信息傳播者與接受者之間的身份就形成了平等關(guān)系。

（2）即時性與快捷性。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字傳輸技術(shù)發(fā)展迅速，為新媒體信息傳播提供了技術(shù)方面的支持，使信息傳播不再受地域和時間的約束。然而時間和地域卻是影響信息傳播速度和范圍的重要因素，新媒體不再對時空有較強(qiáng)的依附性，信息的傳播范圍可以擴(kuò)散到全球各個角落，并且能在非常短的時間內(nèi)傳遞給信息接收者，使世界真正成為了“地球村”。

（3）開放性與共享性。新媒體時代海量的信息資源可供人們自由選擇，這就體現(xiàn)出了新媒體的開放性和共享性特征。“開放”和“共享”是建立在新技術(shù)之上，在某種程度上，開放和共享已經(jīng)成為新媒體生長的狀態(tài)，越來越多的技術(shù)加入其中，模糊著已有媒介介質(zhì)的邊界，并共同孕育著新介質(zhì)的產(chǎn)生。

（4）匿名性和虛擬性。網(wǎng)絡(luò)媒體作為新媒體的典型代表，它的虛擬性和匿名性就意味著新媒體同樣具有這兩個特征。為了更好地保護(hù)個人信息安全，人們在網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行交流溝通或獲取資源時大多都是選用的虛擬身份。文本、圖片和視頻等等都是以數(shù)字信號的形式被傳輸，這就意味著在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺傳播的信息只是一串串虛擬的符號。

2 新媒體對影視傳播的影響

2.1 對影視傳媒的影響

當(dāng)前新媒體已經(jīng)完全融入到了人們的日常生活當(dāng)中，它的發(fā)展給影視傳播帶來了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。無論是好萊塢電影導(dǎo)演眼中的奇幻世界，或是簡單平淡的現(xiàn)實生活，還是鋪天蓋地的宣傳廣告，這些原來只能在影院和電視上才能看到的東西，現(xiàn)在正通過手機(jī)、ipad、電腦等新的媒介進(jìn)入到我們的視野。同時傳播方式突破了單一的線性模式，真正過渡為即點即播，即時評論的多元互動傳播模式。傳播過程中的受眾不再是被動的信息接受者，而是成為信息傳播的參與者，形成了真正的雙向互動。

2.2 新媒體對影視作品制作方式的影響

新媒體從誕生就開始以驚人的速度發(fā)展，在其影響下許多視頻網(wǎng)站不再只選擇播放常規(guī)影視作品，他們也開始嘗試制作不同風(fēng)格的影視作品，有的是通過漫畫改編，有的則是自創(chuàng)的網(wǎng)劇，無論是在內(nèi)容形式方面還是風(fēng)格方面都有了很大的突破，雖不如美國大片那般精致，但卻也新鮮感十足，受到一大批網(wǎng)民追捧。新媒體給制作人和觀眾都提供了更大的平臺和空間，一方面降低了影視創(chuàng)作的成本，讓更多熱愛影視制作的人能參與到創(chuàng)作中來，另一方面也讓大家能欣賞到更多不同風(fēng)格的影視作品，滿足了不同受眾需求。

2.3 新媒體影響了影視作品的影片風(fēng)格

通過觀看新媒體技術(shù)拍攝出的影視作品不難發(fā)現(xiàn)，無論是制作規(guī)模還是制作方式等都和以往有較大不同。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)并不是完全取代了傳統(tǒng)影視技術(shù)，后者為前者奠定了堅實的基礎(chǔ)，新媒體技術(shù)將傳統(tǒng)影視技術(shù)的特點都“據(jù)為己用”，再結(jié)合新模式進(jìn)行影視創(chuàng)作，以另外一種新面貌呈現(xiàn)在大眾面前。例如，一些以紀(jì)實和創(chuàng)意為賣點的網(wǎng)絡(luò)劇，在形式風(fēng)格方面都與現(xiàn)實生活相結(jié)合，拍攝方式新穎，臺詞也常常穿插一些較為流行的網(wǎng)絡(luò)用語，較容易被大眾接受和認(rèn)同，因此傳播的范圍十分廣泛。

新媒體技術(shù)與電影電視技術(shù)的有效結(jié)合是保證新媒體健康發(fā)展的重要因素，也是提高影視作品質(zhì)量的重要手段。新媒體在影視在創(chuàng)作方面也不只是完全追求“新”，也融入了許多傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，兩者之間的結(jié)合能使創(chuàng)作者在影視作品中更好的傳遞自己的思想、觀點和審美等，也能積極地推動影視行業(yè)的健康發(fā)展。

綜上所述，在新媒體的推動下，影視傳播受到了多方面的影響。影視制作技術(shù)是影視傳播的技術(shù)保證，新媒體技術(shù)伴隨著新媒體的誕生而出現(xiàn)，將其與電影技術(shù)的結(jié)合是媒體傳播發(fā)展的必然趨勢，有了技術(shù)的支撐影視傳播的方式和理念以及內(nèi)容等都相繼發(fā)生了變化，新媒體概念開始真正推廣，對于影視傳媒來說這就是一場“革命”。社會形態(tài)在變化，大眾需求在變化，信息傳播形式在變化，也就意味著新媒體是促使影視傳媒發(fā)展的助推力量，它降低了影視制作的門檻，讓影視創(chuàng)作不再是屬于專業(yè)人士的代名詞。低成本創(chuàng)作讓更多的人參與到了影視制作過程中來，風(fēng)格各異的影視作品滿足了各類群體的需求，并且在這個過程中能讓更多有想法的創(chuàng)作者涌現(xiàn)了出來，讓他們帶領(lǐng)一代人掀起自主創(chuàng)新的浪潮。全新的影視作品風(fēng)格層出不窮，讓我國傳統(tǒng)文化與電影藝術(shù)走在一起得以實現(xiàn)，從而使影視行業(yè)邁向新的高度。

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作者簡介：曹曼（1986—），女，河南封丘人，碩士研究生，助教，研究方向：電視編導(dǎo)。