問道時(shí)裝周

1997年12月，中國(guó)首次以展示服裝設(shè)計(jì)師成就與風(fēng)格為重點(diǎn)的首屆中國(guó)服裝設(shè)計(jì)博覽會(huì)，亦即第一屆中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周在北京舉辦。一路走來，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周伴隨著中國(guó)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)和設(shè)計(jì)師隊(duì)伍的發(fā)展壯大而成長(zhǎng)，已成為中國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的一面旗幟。而在其帶動(dòng)下，多個(gè)有影響力的地方時(shí)裝周蓬勃興起，成為中國(guó)特色城市和產(chǎn)業(yè)集群的魅力新名片。

即將迎來20周年的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，正在思考下一步的發(fā)展重任?！?0年，再出發(fā)！”在這個(gè)特別的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，我們對(duì)時(shí)裝周的殷殷期待中更需要有全新的思索。首先是定位。紡織業(yè)“十三五”規(guī)劃中對(duì)行業(yè)做了全新定位，在民生、支柱、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之外，增添了“科技與時(shí)尚融合”以及美化人民生活、增強(qiáng)文化自信等方面的重要作用。在制造業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、高科技產(chǎn)業(yè)的“新三板”定位中，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)居其一。

再說到時(shí)裝周本身定位，人類的時(shí)尚史可以說是從精英化逐漸向平民化過渡的過程，當(dāng)下，科技漸漸也成為時(shí)尚的載體，尤其是互聯(lián)網(wǎng)科技，讓人們從物質(zhì)乃至精神上平等。追求階級(jí)身份標(biāo)榜的時(shí)尚潮流已有所改變，甚至新新一代消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚的興趣更在于服裝本身所帶來的新奇、有趣的感受。在反思服裝乃至?xí)r尚的意義時(shí)，時(shí)裝周的定位也將改變。目前已出現(xiàn)的“即秀即買”模式，本身就是對(duì)“提前一季開發(fā)新品”的時(shí)裝周沿用至今基本模式的挑戰(zhàn)。

而在時(shí)裝周的發(fā)布導(dǎo)向、格局規(guī)劃和形態(tài)重塑上，20年后的我們迎來了更多革新的可能。最近引起筆者關(guān)注的有兩點(diǎn)：時(shí)裝周的“全城熱戀”模式和“買手爆買”模式。在地方時(shí)裝周的運(yùn)作中，發(fā)動(dòng)本地的各種資源，使得時(shí)裝周跨界融合成為本城的“時(shí)尚大事”，成為集發(fā)布引領(lǐng)、生活消費(fèi)、文化群藝于一體的城市節(jié)日。而在專業(yè)時(shí)裝周的運(yùn)作中，針對(duì)各方買手，或針對(duì)某一品類，集合原創(chuàng)品牌和設(shè)計(jì)工作室集中發(fā)布，也能獲得不錯(cuò)的訂單效果。

其實(shí)，在城市的文化氛圍營(yíng)造、生活消費(fèi)拉動(dòng)、時(shí)尚指數(shù)提升方面，時(shí)裝周都具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。時(shí)裝周與汽車、地產(chǎn)、藝術(shù)品、影視演藝等多個(gè)行業(yè)的跨界融合也應(yīng)是水到渠成的。而在產(chǎn)業(yè)集群方面，分銷渠道拓展、品牌形象塑造、行業(yè)人才交流，也是區(qū)域性時(shí)裝周或?qū)I(yè)化時(shí)裝周的功能所在。

曾有一位品牌企業(yè)家對(duì)時(shí)裝周提出了三點(diǎn)希望：成為一個(gè)城市的節(jié)日；擁有更時(shí)尚、參與更深的觀眾；得到國(guó)際國(guó)內(nèi)更多的關(guān)注。三點(diǎn)希望的分量是沉甸甸的，其達(dá)成并不能一蹴而就。但在時(shí)尚潮流變化、國(guó)際產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式變化之際，在中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)影響力提升、“文化自信”明確提出之時(shí)，也使得中國(guó)的時(shí)裝周的發(fā)展路徑有了新的方向。

“20年再出發(fā)”，當(dāng)此時(shí)，一切皆有可能，未來值得行業(yè)人士多多思考。