鄒亞莉+樊炳有

摘 要：現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播已普遍被大眾接受。文章簡要概述了體育新聞傳播的歷史演變，闡釋了網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的特點及存在的問題。從科技創(chuàng)新的角度提出，要解決網(wǎng)絡(luò)體育新聞存在的問題，最核心的是體育新聞傳播引進(jìn)交互技術(shù)縮短體育新聞的產(chǎn)生與受眾之間的距離，減少體育新聞從采、編到播報中間把關(guān)人的環(huán)節(jié)，還原體育新聞的本質(zhì)，回歸體育新聞的真實性，提出了超數(shù)字化是未來體育新聞傳播發(fā)展趨勢的設(shè)想，對這一設(shè)想做了簡要分析。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化 網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播 發(fā)展 交互設(shè)計 超數(shù)字化

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096—1839（2016）07—0153—04

新聞是新近發(fā)生或變動的實時信息[1]。體育新聞就是新近發(fā)生或變動的體育事實信息，體育新聞是現(xiàn)代新聞傳播事業(yè)的一個組成部分，它是各類新聞報道中的一類獨立的報道類型[2]。體育新聞傳播是人類通過媒介傳授體育信息的行為及其過程。[3]網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播經(jīng)歷了短暫而又漫長的歷史演變。1958年9月1日，新中國第一份全國性體育報紙《體育報》創(chuàng)刊；20世紀(jì)五六十年代開始使用廣播進(jìn)行體育活動的播報；1960年起，電視體育新聞慢慢發(fā)展起來，1978年4月之后電視體育新聞得以穩(wěn)固持續(xù)發(fā)展；1993年12月，上海體育有線頻道作為中國第一個專業(yè)體育電視頻道開播；20世紀(jì)70年代網(wǎng)絡(luò)新聞傳播開始萌芽，自1997年“立芳在線”（新浪網(wǎng)前身）對世界杯亞洲區(qū)十強(qiáng)賽的報道后，網(wǎng)絡(luò)傳媒成為我國傳媒主流。網(wǎng)絡(luò)傳媒使體育新聞的傳播解放了由電視、報刊、廣播等傳統(tǒng)媒體的局限性。在當(dāng)今信息技術(shù)發(fā)達(dá)的數(shù)字化時代背景下，網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播發(fā)展迅猛，有其輝煌的一面，同時也暴露著自身的缺陷。

1 數(shù)字化時代網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的特點及問題

數(shù)字化時代是信息領(lǐng)域的數(shù)字技術(shù)向人類生活各個領(lǐng)域全面推進(jìn)的過程，利用數(shù)字化產(chǎn)生的技術(shù)應(yīng)用于我們生活的各個角落，普及到生活中的方方面面。數(shù)字化時代是一個偉大的時代，尤其是在我們的傳媒領(lǐng)域。通過計算機(jī)存儲、處理和傳播，我們的信息得到了最大速度的推廣和傳播，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為了當(dāng)代各類傳媒的核心技術(shù)和普遍技術(shù)[4]。

1.1 數(shù)字化時代網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的特點

1.1.1實時性

實時性即新聞的即時性。實時報道指的是，以最快的速度對一個正在發(fā)生的事件或一個事件的最新進(jìn)展進(jìn)行報道。它可以是完全的同步報道，例如直播，也可以是稍有時差的及時報道[5]。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在時效性方面得天獨厚，能夠在第一時間向受眾傳播最新新聞信息，傳統(tǒng)媒介很難與之相比[6]。網(wǎng)絡(luò)使新聞的“及時性”標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到一個極致，新聞的及時性從“幾小時前”到“幾分鐘前”再到“幾秒鐘前”，最終變成“及時、同步”傳播。網(wǎng)絡(luò)體育賽事新聞報道的時效性，使網(wǎng)民可以第一時間了解賽況，以幾乎同步的速度獲得最新信息。網(wǎng)絡(luò)在及時更新賽事新聞方面，比傳統(tǒng)媒體方便得多，可以不受空間和時間的限制，隨時添加或更新信息。

1.1.2海量性、共享性

數(shù)字化時代背景下信息傳播速度快、容量大、信息共享范圍廣。網(wǎng)絡(luò)體育新聞的海量性表現(xiàn)為它具有巨大的信息容納和信息儲存能力，可以為新聞上傳者提供近似無限的版面和空間，這使得網(wǎng)絡(luò)能夠發(fā)布豐富的新聞信息和建立龐大的新聞數(shù)據(jù)庫。各大網(wǎng)絡(luò)媒體信息之間的聯(lián)系不再是一元的、線性的單向性關(guān)系，而是呈現(xiàn)網(wǎng)狀的，多元的復(fù)雜聯(lián)系。網(wǎng)絡(luò)媒體除了對體育新聞進(jìn)行橫向采集之外，還可以進(jìn)行縱向的存儲已有的歷史體育新聞信息。隨著時間的推移，這種信息量呈現(xiàn)幾何增長。網(wǎng)絡(luò)體育新聞的共享性表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍內(nèi)的受眾都可以進(jìn)行信息共享。網(wǎng)絡(luò)媒體可以將體育新聞中重大新聞報道的相關(guān)信息歸納、分類，運用超鏈接、超文本等方式聚類，建成資料庫，便于日后對該新聞的了解和檢索。

1.1.3便捷性

傳統(tǒng)媒體的體育新聞傳播需要經(jīng)歷信息采集，信息篩選以及信息編寫的過程才能發(fā)布，有較長的時間限制。同時，傳統(tǒng)媒體的體育新聞也受版面空間的制約，新聞的內(nèi)容無法做到面面俱到，只能選取所謂的有價值、受群眾喜愛的內(nèi)容進(jìn)行報道，受眾選擇權(quán)很有限。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)解決了這些問題。以體育新聞賽事直播為例，同一場比賽可以由不同媒體進(jìn)行現(xiàn)場賽事直播，全國乃至全球受眾可以同時觀看。通過網(wǎng)絡(luò)媒介可以達(dá)到隨時隨地了解新聞最新動態(tài)的目的，甚至在一些重大新聞的播報上，公共銀屏成為公共資源的另一種體現(xiàn)，受眾獲取信息更直接、更便捷。人們通過媒介了解到全國各地的最新報道，無論是在辦公的地方，在家或是在公共場合都能及時得到體育新聞的更新動態(tài)。

1.1.4互動性

在互聯(lián)網(wǎng)中，網(wǎng)民既發(fā)布信息，是信息生產(chǎn)者，也接受信息，是信息消費者。網(wǎng)絡(luò)傳播集人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播于一體，它改變了過去從體育新聞傳者到受眾的單向傳播過程，使得傳播活動實現(xiàn)雙向互動。其一，傳播者和受眾者之間可以進(jìn)行及時交流；其二，網(wǎng)絡(luò)傳播使得受眾的主動參與性得到實現(xiàn)，受眾者不僅可以對信息及時做出反饋，還可以完成從信息的接收者到信息發(fā)布者角色之間的轉(zhuǎn)換；其三，受眾之間可以進(jìn)行交流。有些體育新聞傳播媒體在進(jìn)行轉(zhuǎn)播時穿插了與觀眾互動的環(huán)節(jié)，利用短息、電話等方式參與有獎問答或互動游戲，增強(qiáng)了互動性，縮短了信息發(fā)布者與受眾間的距離。不少網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)有公眾平臺，受眾者可以發(fā)表評論，闡釋自己的觀點。

1.1.5個性化、多元化

網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了個性化的傳播服務(wù)，受眾在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中既可以充當(dāng)信息接收者同時也可以成為信息傳播者，既可以利用網(wǎng)絡(luò)自由獲得自己需要的各種信息，也能夠利用網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布新聞消息。同時，這種這種個性化的信息服務(wù)系統(tǒng)，讓身處眾多信息包圍的環(huán)境中解脫出來，排除冗余信息的干擾。網(wǎng)絡(luò)的“個人化傳播”使得新聞的受眾從大眾到分眾到小眾，最終直到個人。自己的報紙（My Daily）、自己的節(jié)目（My Program）、千奇百怪的新聞組、電子雜志、BBS及其他服務(wù)，使得至今網(wǎng)絡(luò)信息的分散化和個性化成為可能[7]。

1.2 數(shù)字化時代網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播存在的問題

凡事具有兩面性，用辯證的思維看事物才能深入了解事物本質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播是時代的印記，一方面加快社會文明的進(jìn)步，一方面又折射出社會文明的滑坡。體育新聞傳播的應(yīng)是人類體育運動、健身活動及其相關(guān)的一些信息，張揚的應(yīng)是一種人類向自身的極限挑戰(zhàn)，不斷戰(zhàn)勝自我、超越自我，追求自身至善至美的人文精神，而現(xiàn)階段我國的體育新聞傳播卻偏離了人文精神的軌道[8]。這種不文明表現(xiàn)為體育新聞傳播中的色情化、暴力化、假新聞以及體育新聞傳播中的肆意炒作和廣告泛濫等幾大類[9]。

1.2.1網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播內(nèi)容的過度娛樂化

娛樂化報道已成當(dāng)今體育新聞報道發(fā)展的一大趨勢，在網(wǎng)絡(luò)新聞中尤其明顯。體育網(wǎng)站采編者們對體育明星的種種緋聞津津樂道，大量的花邊圖片、視頻在頭版顯眼的滾動。解說員用詞口語化，使用網(wǎng)絡(luò)詞語，個人傾向性明顯。比如，在一場比賽中，“逆襲”“duang”等網(wǎng)絡(luò)用語時常出自解說員之口。受眾者根據(jù)個人偏好在網(wǎng)絡(luò)平臺上大肆發(fā)表自己的觀點。謾罵聲、憐惜聲一片，甚至出現(xiàn)持不同觀點的網(wǎng)民形成對立局面，在公眾平臺對罵。

1.2.2網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播中的低俗化及“文字暴力”

受眾的“獵奇”心理、廣告商的經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動、網(wǎng)絡(luò)傳者的迎合心理，導(dǎo)致體育新聞網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容選擇上出現(xiàn)低俗化趨勢。不少體育新聞傳播者將新聞的焦點聚集到運動員、教練員身上。將體育賽事細(xì)節(jié)的報道作為新聞的亮點，例如，在網(wǎng)球比賽中，對運動員扔拍動作以及運動員負(fù)面面部表情等細(xì)節(jié)報道尤為細(xì)致，解說詞帶有濃重的情感色彩。體育新聞報道中涉及運動員隱私，側(cè)重對運動員感情生活及負(fù)面消息的報道，體育明星吸毒、酒駕新聞屢見不鮮。

當(dāng)前的“文字暴力”在網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播中已經(jīng)呈現(xiàn)出愈演愈烈之勢。一場實力懸殊的籃球賽在體育報道中被形容為“屠宰場”，在對體育比賽勝負(fù)的描述中“斬殺”“絕殺”“KO”“毀滅”等文字、符號司空見慣，

1.2.3體育新聞傳播中的假新聞

網(wǎng)絡(luò)體育新聞信息的海量性一方面帶來巨大的信息來源，一方面又存在新聞內(nèi)容不可靠隱患。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)存無限的特點，使得網(wǎng)絡(luò)體育新聞具有海量性。這些體育新聞的來源是非常復(fù)雜的，除部分來自真實的采編之外，有的來自傳統(tǒng)媒體，有的來自隱性的眾多網(wǎng)友。海量的新聞需要及時傳播，甚至有時候需要及時轉(zhuǎn)播體育賽事新聞的運行，否則就會被其他網(wǎng)絡(luò)媒體搶占先機(jī)?？梢?，在海量、及時的前提下，網(wǎng)絡(luò)體育新聞把關(guān)的壓力巨大。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體已成為假新聞的泛濫之地，網(wǎng)絡(luò)體育新聞也呈現(xiàn)出多角度及過度軟化的報道趨勢，特別是當(dāng)一些重大體育賽事舉行時，許多受眾最早是從網(wǎng)絡(luò)上獲取的信息。某些網(wǎng)站為了吸引讀者增加點擊率，不惜歪曲事實，制造假新聞。

2 體育新聞傳播超數(shù)字化內(nèi)涵及特征

2.1 超數(shù)字化的由來

在科技創(chuàng)新圍繞服務(wù)創(chuàng)新的設(shè)計系統(tǒng)中，網(wǎng)絡(luò)、交互和影像是相輔相成的。影像作為一種最有效地信息和服務(wù)方式、以交互性的方式通過網(wǎng)絡(luò)傳播、互動。這三者構(gòu)成了數(shù)字世界的基本元素，也是數(shù)字傳播的主要因素。[10]當(dāng)前的數(shù)字化沒有達(dá)到三者的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，只是單因素的線性關(guān)系。當(dāng)今社會的發(fā)展，科技的革新，我們已經(jīng)完成了互聯(lián)網(wǎng)2D向3D的轉(zhuǎn)變，在線批量上傳圖片、裁剪圖片，轉(zhuǎn)換格式，選擇樣式，達(dá)到了2D照片轉(zhuǎn)成3D動畫的效果。未來媒介核心的變化是“人與內(nèi)容”到“人與人的關(guān)系變化”，人們通過生產(chǎn)或轉(zhuǎn)載內(nèi)容為紐帶和媒介，延伸自己在網(wǎng)絡(luò)社會中的關(guān)系。未來社會，互聯(lián)網(wǎng)運用三維技術(shù)中的人機(jī)交互是一種近乎自然的交互，通過特殊頭盔、數(shù)據(jù)手套等傳感設(shè)備進(jìn)行交互，使用者可以利用鍵盤、按鈕等簡易操作進(jìn)行交互。計算機(jī)設(shè)備根據(jù)使用者的感覺器官、語言或身體運動來調(diào)整系統(tǒng)呈現(xiàn)的圖像及聲音。我們把這個時代稱之為超數(shù)字化時代，體育新聞傳播在這里扮演了信息傳遞的重要角色。

2.2 超數(shù)字化內(nèi)涵

數(shù)字化指的是運用博客、微信、微博、手機(jī)終端、iPad、電腦等自媒體進(jìn)行信息傳播，信息多樣化，獲取信息途徑便捷化的一種形態(tài)。超數(shù)字化即運用高新技術(shù)在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)媒體基礎(chǔ)上實現(xiàn)的3D效果，圖像、聲音、文字等數(shù)據(jù)傳輸改變傳統(tǒng)的平面輸送為多維立體化傳輸交互式的系統(tǒng)化程序。在體育新聞傳播中運用該項技術(shù)，運用智能選擇模式可以實現(xiàn)并完成人機(jī)對話，根據(jù)不同受眾需求，開啟解答模式后，有專業(yè)解說員進(jìn)行一對一講解，對整個賽事進(jìn)行分析、解說。受眾可以根據(jù)自身需要可以選擇隨時中斷或繼續(xù)新聞內(nèi)容的播報。

2.3 超數(shù)字化產(chǎn)生動因

2.3.1科技進(jìn)步

20世紀(jì)80年代，加拿大科幻小說家威廉.吉布森（W.Gibson）的小說《神經(jīng)漫游者》（Neuromancer）中提到“賽博空間”（Cyberspace），從此這個詞便進(jìn)入了我們的視野。吉布森創(chuàng)建的主角凱斯描繪了未來計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)把全球的人、機(jī)器和信息源連接起來的新型社會與交往空間，在這個空間里，人們具有“第六感”信息的獲得更為便捷。在過去的幾十年里計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展，不斷創(chuàng)造。它所更新的生物技術(shù)、通信、傳感與交流方式，都慢慢地將電影變成了現(xiàn)實生活。

交互設(shè)計指的是解決技術(shù)帶來的認(rèn)知摩擦，把技術(shù)化產(chǎn)品變成智能化產(chǎn)品的設(shè)計理念和方法，更加注重產(chǎn)品和使用者行為上的交互過程。[11]目前，交互設(shè)計技術(shù)已普遍應(yīng)用于教學(xué)之中。教師通過電子白板交互式課堂、翻轉(zhuǎn)課堂實現(xiàn)了人機(jī)互動以及老師與學(xué)生的互動。在課堂上，學(xué)生運用觸摸式白板完成聲音、圖像的移動與切換。以浙江省溫州市為例，溫州二中基本上實現(xiàn)了每個教室都配有電子白板交互機(jī)，學(xué)生人手一部平板電腦的自主化模式教學(xué)。目前，移動互聯(lián)網(wǎng)可能制造的“服務(wù)”和“體驗”帶來的三大商業(yè)模式。即，以iPhone為代表的“產(chǎn)品+服務(wù)”或“終端+服務(wù)”一體化模式；以微軟“software+service”和Google發(fā)布的“desktop+AWS”為代表的平臺化模式；以運營商為主導(dǎo)的移動增值模式。無論將來模式怎么變化，在網(wǎng)絡(luò)中，內(nèi)容的產(chǎn)生、人與人的關(guān)系，人與內(nèi)容的關(guān)系都因其移動性而變得更加復(fù)雜[12]。

2.3.2市場需求

近期來隨著國家對體育產(chǎn)業(yè)方面政策上的支持力度不斷加大，體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展起來。2014年10月國家頒發(fā)46號文提出“力爭到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元”，這為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展描繪了一個盛大的發(fā)展前景。作為體育產(chǎn)業(yè)中堅支柱產(chǎn)業(yè)的體育服務(wù)業(yè)，體育新聞傳播又扮演者重要角色。如何提高體育新聞傳播質(zhì)量的數(shù)量將是我們亟待解決的問題。體育新聞傳播不僅僅是中國的，更是全世界的，從市場需求角度出發(fā)，進(jìn)行科技創(chuàng)新是十分必要的。

2.3.3解決數(shù)字化體育新聞傳播的弊端

網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播具有及時性、可用性和營造更好地社會關(guān)系。在利大于弊的前提下同樣存在很多弊端。例如，移動設(shè)備的不便利性，移動設(shè)備屏幕較小，影響瀏覽效果、價格相對較高、在網(wǎng)絡(luò)無覆蓋的范圍存在信息盲點。再者，由于技術(shù)難度較低、新聞來源較廣，許多假新聞、低俗新聞應(yīng)接不暇。從保證體育新聞質(zhì)量，嚴(yán)肅網(wǎng)絡(luò)環(huán)境上講，僅依靠制定相關(guān)法律，提高把關(guān)人員效率是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。技術(shù)的進(jìn)步還是得靠技術(shù)的進(jìn)一步更新來彌補(bǔ)前一輪的缺陷。

3 體育新聞傳播超數(shù)字化發(fā)展趨勢

計算機(jī)和通訊發(fā)展相互滲透，新型的信息設(shè)備層出不窮，計算無所不在已經(jīng)成為顯而易見的趨勢[13]。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，移動手機(jī)用戶和移動設(shè)備上使用互聯(lián)網(wǎng)的用戶在穩(wěn)步增加，社會網(wǎng)絡(luò)的用戶在世界范圍呈現(xiàn)高速增長趨勢，到2012年用戶達(dá)到8億300萬，在擁有手機(jī)用戶中使用移動社會網(wǎng)絡(luò)的用戶達(dá)到18.8%，顯示出移動社會網(wǎng)絡(luò)的潛在用戶是個巨大市場。曾拍出的《泰坦尼克號》《終結(jié)者》《阿凡達(dá)》等3D影視作品的推出，“影像”作為一種基本的大眾語言占據(jù)了大量的網(wǎng)絡(luò)資源，一些視頻網(wǎng)站將從根本上改變傳統(tǒng)的缺少交互性的“廣播電視系統(tǒng)”[14]。網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播運用交互設(shè)計實現(xiàn)的移動信息傳播前景可觀。

世新大學(xué)傳播學(xué)院院長陳清河表示，當(dāng)下已是網(wǎng)絡(luò)云端計算時代，媒體朝去中心化發(fā)展，一對多、多對多雙向互動成為媒體經(jīng)營方向，傳統(tǒng)媒介需要發(fā)揮創(chuàng)意營銷及數(shù)字媒體平臺整合功能，整個營運“思、產(chǎn)、管、銷、傳、藏、收”七個環(huán)節(jié)都會改變。

數(shù)字化時代體育新聞傳播逐漸呈現(xiàn)出與現(xiàn)代化技術(shù)手段緊密結(jié)合、以傳者為中心向以受眾為中心轉(zhuǎn)移、體育新聞傳播的跨媒體全球化等發(fā)展趨勢?，F(xiàn)代體育新聞傳播路徑模式為（見圖1）：

未來體育新聞傳播將大大縮減了體育新聞與受眾之間的距離，具體表現(xiàn)為：

真實性是體育新聞的根本特征[16]。超數(shù)字化交互技術(shù)使得體育新聞與受眾之間的關(guān)系更直接，信息來源更真實、貼切。新聞在產(chǎn)生時的自動化處理，通過自成像保留新聞的真實性，無需把關(guān)人員二次加工處理。人們需要的視頻、信息可以超越時空限制。不受有形屏障的限制，以地面、高大建筑或者空氣中的塵埃為依托，投影出我們需要的畫面。體育新聞愛好者不必苦苦懊惱于種種因素?zé)o法親臨現(xiàn)場觀看一場比賽，超數(shù)字化時代人們隨時隨地都可以體驗到現(xiàn)場的真實感。

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Super Digital： A Development Trend of Network Sports News Spread under the Background of Digitization

Zou Yali1， Fan Bingyou2（1.PE School of Wenzhou University，Wenzhou Zhejiang 325035， China； 2.School of Physical Education and Sports， Soochow University， Suzhou Jiangsu 215021， China）

Abstract：Nowadays， online sports news communication has been widely accepted by the public. The article briefly discusses the historical evolution of sports news dissemination， illustrates the network characteristics and existing problems of sports news dissemination. The paper puts forward from the view of science and technology innovation， to solve the problems existing in the sports news network， finds that at the core of sports news dissemination to introduce interaction technology to shorten the formation and the distance between the audience and sports news， reduce sports news from filming and editing to the gatekeepers in the middle of the link， restore the essence of sports news， return to the authenticity of sports news is an effective way， so the study put forward that the super digital is the future development trend of sports news dissemination， and makes a brief analysis of the idea.

Keywords：digitization network sport news spread development interactive design super digital