楊建設(shè)

【摘 要】隨著電視事業(yè)的不斷發(fā)展，如何使電視語言更有親和力、吸引力、感染力，讓各族群眾喜聞樂見并接受，成為擺在新時期電視工作者面前的一個課題。作為一門綜合藝術(shù)，電視語言不僅需要完成道德建設(shè)、輿論引導(dǎo)的功能，還要達到良好的傳播效果，而語言的通俗化成為實現(xiàn)以上目標(biāo)的途徑之一。

【關(guān)鍵詞】電視語言； 低俗化現(xiàn)象；通俗化藝術(shù)

電視節(jié)目離不開語言，語言是電視信息傳播的重要載體。電視節(jié)目擴大傳播，在客觀上要求其語言必須通俗易懂，也就是說：電視語言應(yīng)該讓廣大觀眾聽得懂，聽得明白。

然而，在現(xiàn)實生活中，一些電視節(jié)目為了迎合受眾、或片面追求收視率，在嘗試語言風(fēng)格變化的同時，把大量方言、諧音、俚語、土話等引入節(jié)目，更有甚者以“搞笑”或故能玄虛為能，這些做法不僅背離了語言通俗化的初衷，也使得電視節(jié)目變得“低俗”。

一、電視語言的低俗化現(xiàn)象

什么叫低俗，漢語詞典給出定義是“低級且庸俗，與高雅相對”。在電視傳播中，之所以出現(xiàn)“低俗”現(xiàn)象，其原因就在于迎合市場，滿足人們的獵奇欲望，于是“低俗”的泛濫便成為一個文化現(xiàn)象。

現(xiàn)象一：濫用地方特色，以粗俗代替通俗

電視語言的“通俗化”絕不是語言的“粗俗化”和“低劣化”。有人錯誤地認為電視節(jié)目里有幾句土話和方言，就是“通俗化”、“大眾化”了。比如：新疆人喜歡把“沒問題”說成“沒麻達”、把“煩惱”說成“婆煩”，“煩惱”本身就是高度通俗化的語言，講出來誰都能聽懂，但如果在電視節(jié)目中非要說“沒麻達”和“婆煩”，就顯得粗俗。

以巴州電視臺民生新聞節(jié)目《巴州零距離》為例：該欄目創(chuàng)辦初期，為了提高收視率，拉近與觀眾的距離，主持人語言里夾雜著很多新疆地方話，如把“很好”說成“得的很”，把“有什么事”說成“有啥事”。這種貌似“口語化”和“地方特色”的語言，背離了漢語語言的基本規(guī)范，更與促進文化發(fā)展和繁榮背道而馳。

現(xiàn)象二：“惡搞”與娛樂化

近年來，“惡搞”作為流行語時常見諸熒屏，比如把宋詞名句“明月幾時有，把酒問青天”拼湊成“明月幾時有，去問易中天”；《三國演義》的開篇“青山依舊在，幾度夕陽紅”搖身一編成了“青山依舊在，只是有點紅”，讓人啼笑皆非。一些娛樂節(jié)目竭盡搞怪之能事，提問出位、以所謂冷笑話博觀眾一笑，從而滿足了受眾普遍具有的獵奇心理，把受眾的語言思維引向混亂，使節(jié)目逐漸走向了無聊和淺薄。

現(xiàn)象三：夸大其詞、故能玄虛或盲目濫用

在“收視率”的帶動下，一些電視節(jié)目語言夸張、甚至夸大其詞。比如：畫面是街道上三三倆倆的行人，街道兩旁幾棟高樓，解說詞卻說“街道上車水馬龍”，“高樓大廈鱗次櫛比”。這種詞畫脫節(jié)、違背事實的表述就像是自我否定，成為絕妙諷刺，觀眾看了也會有一種被愚弄和被欺騙的感覺。

總而言之，電視語言方式、語言風(fēng)格都可能對社會某一特定群體產(chǎn)生影響，并進而效仿之，尤其這種影響往往是潛移默化的，消極負面的。誠如趙麗蓉在小品臺詞中所說的：“這就是不讓人好好說話”。

電視作為大眾傳播媒體，其使命是向社會大眾傳播信息，本身就承載著信息傳播和語言傳播的雙重使命。如果刻意迎合、或是不加選擇的濫用，都會對社會語言環(huán)境造成污染。

二、電視語言的通俗化

電視主要是通過聲音和畫面訴諸受眾的功能實現(xiàn)傳播的，具有一瞬即逝，稍縱即逝的特點，上一句沒聽明白，下一句不會等候就來了。所以，電視語言要實現(xiàn)較好的傳播效果，必須通俗化、口語化，使廣大受眾聽起來順耳，好懂好記，便于傳播。

那么，什么是通俗？文字解釋為“淺顯的，適合于一般文化程度的”。因此，通俗的語言要求文字不能過于深沉晦澀，不能半文半白、奇詞僻字，更不能不羅列術(shù)語和書面語匯；在語氣表達上，也要強調(diào) “怎么說”的問題。

簡而言之：電視語言的通俗化就是在語言規(guī)范的基礎(chǔ)上追求通俗易懂、樸實親切、活潑生動。

1.“通俗化”就是平民化。

平民化就是要讓電視語言與普通百姓的生活保持一致。

比如：過去，我們的電視新聞播音方式大都強調(diào)“說教色彩”，被群眾稱之為“播音腔”，它突出強調(diào)一種 “氣勢”，無論是文字語言，還是發(fā)聲腔調(diào)都居高臨下，總是像政府發(fā)布紅頭文件一樣，這在客觀上給廣大受眾造成一種不平等的感覺。久而久之，廣大受眾就會覺得索然無味。

要實現(xiàn)電視語言的平民化，首先，要求我們改變舊的觀念，從思想上將高姿態(tài)的架子放下來，主動親近人民大眾，然后在文字和語言、語氣的表述上都要平和，做到通俗易懂、樸實親切。

比如：巴州電視臺《巴音郭楞新聞》播出一條新聞：《梨城商家備好年夜飯》，導(dǎo)語是：除夕之夜，誰家不備一頓豐盛的年夜飯呢？在庫爾勒市精明的商家說，除夕夜，別在家里忙活了，我來給你做飯。這個導(dǎo)語樸實無華，是百姓的大白話，聽來親切可信。

再看新聞報道《“古道雄關(guān)”，絲路旅游新風(fēng)景》的導(dǎo)語是：鐵門關(guān)地處絲綢之路古道，被稱為“天下最后一關(guān)”。唐代詩人岑參曾留下了“鐵關(guān)天西涯，極目少行客。”的詩句。如今依托絲路文化，鐵門關(guān)已經(jīng)成為巴州標(biāo)志性旅游景點，年接待游客逾10萬人次，鐵門關(guān)再也不是極目少行客，一望頭欲白，而是笑迎天下客。這個導(dǎo)語的最后一句話“鐵門關(guān)再也不是極目少行客，一望頭欲白，而是笑迎天下客?！笔屈c睛的評論，如果沒有這個點睛，整個導(dǎo)語就很平淡了。

此外，在具體的文字表述上，也要通俗易懂。比如：用“中午的太陽火辣辣的”替代“正午的烈日炙熱灼人”；用“馬上”、“立刻”替代“立即”，用“就這樣”替代“從而”；用“越來越……”或“一天比一天”替代“日益”；用“這些天來”替代“連日來”……這樣一來，語言就順耳好懂多了。又比如：“這個人口頭上總是說得冠冕堂皇，事實上做起來并不是多么的實事求是”。不如：“這個人口頭上說得冠冕堂皇，實際上并不實事求是”。

也就是說：電視節(jié)目要取得較好的傳播效果，首先必須讓廣大觀眾聽得懂、看得明白，語言要直白。

2.切忌粗俗和土化。

電視語言的通俗化或平民化，不能誤解為“土化”，所謂土化，就是指土里土氣，沒有現(xiàn)代意識，缺少文化味道，一開口就知道是城里人還是鄉(xiāng)下人，是農(nóng)民還是知識分子。平民百姓的語言風(fēng)格，照搬過來，不加修飾，一味追求生活化，這也是不妥的。

電視語言的通俗化的核心是指語言風(fēng)格要貼近百姓，讓電視真正走進百姓，拉近與百姓的距離，給人以親切感。而在語言的表述上則要減少書面語，減少生冷名詞，句式簡單短小。

比如“麥苗黃瘦是由于去年入冬以來天氣持續(xù)干旱繼之先后幾次寒流襲擊的影響所致”，句子的意思是非常清楚的，但是卻十分地拗口，一下子很難聽得懂。如果改成：“去年入冬以來，天氣連續(xù)干旱，接著又遇上了幾次寒潮，因此，麥苗長得又黃又瘦”，這樣的幾個短句子合成了一個因果復(fù)句，層次清楚，一聽就明白。

在電視語言中還要注意區(qū)別同音現(xiàn)象，避免產(chǎn)生歧義。 比如“全部”同音于“全不”，意思截然相反，就應(yīng)當(dāng)把“全部”改成“全都”，把“全不”改成“全都沒有”；“食油”與“石油”同音，卻是兩種用途不一的物質(zhì)，那就把“食油”改成“食用油”；“期中考試”和“期終考試”同音，就把“期終考試”改成“期末考試”。

此外，象“腳氣”“嬌氣”“驕氣”“嬌妻”“交齊”“膠漆”，“公式”“攻勢”“工事”“共事”“共識”“公示”“工時”，“其實”“歧視”“啟示”“啟事”“起誓”“豈是”等等，都應(yīng)該加以細心區(qū)分。

除了在表述上多用短句，電視語言還應(yīng)該盡量刪除土語、方言、文言、俚語、歇后語、業(yè)術(shù)語、行業(yè)專用語。因為這些詞語受地區(qū)性、專業(yè)性限制比較大，非本地人聽起來不好懂。

比如：庫爾勒新聞報道《票友社區(qū)唱戲曲 居民自由來欣賞》的導(dǎo)語：幾把京胡、一面小鼓，雖然條件簡陋，可一點也沒影響這些老人們喜慶節(jié)日的熱情。今年已經(jīng)七十多歲的張秀巖老人一登臺演出，心里就特別高興。這個導(dǎo)語平鋪直敘，從人物切入，吸引觀眾。

巴州新聞報道《“從小農(nóng)戶”到“大市場”》，導(dǎo)語是：十幾年前，焉耆縣北大渠鄉(xiāng)十號渠村還是一片破舊，如今，在農(nóng)業(yè)專業(yè)合作組織的引導(dǎo)下，村民們紛紛鼓起了腰包，十號渠村也成為遠近文明的富裕村。這種變化來自特色養(yǎng)殖、市場帶動和傳統(tǒng)生產(chǎn)方式的變革。這個導(dǎo)語在敘述過程中，做了評論，語言平實、通俗。

3.語言要生動自然、吸引觀眾。

電視語言生動、自然、幽默、風(fēng)趣，是拉近節(jié)目與觀眾之間距離的重要手段。如：《實話實說》節(jié)目如果沒有崔永元詼諧、幽默的談話風(fēng)格，如何能吸引眾多觀眾，產(chǎn)生如此巨大的魅力？

語言生動、自然、幽默、風(fēng)趣，其實是一種智慧。幾乎所有的笑話都內(nèi)涵著幽默的成份。由于有了這種智慧，用詼諧的語言向大家那么一說，許多平時看起來不起眼的普通的事物，就會變得非同一般，變得引人發(fā)笑，變得富有哲理。而要實現(xiàn)語言的生動、自然、幽默、風(fēng)趣，除了根據(jù)不同的電視體裁，合理運用外，其基本的道理和技巧卻是相通的。

（1）巧用修辭手法

在電視節(jié)目文字寫作中，要講究詞語的選擇、句式的運用、修辭的變化、表達方式的變換。電視語言常用的修辭方式有反語、對稱、擬人及借喻等，這些修辭手法只要運用得當(dāng)，都可達到引人入勝，令人捧腹的目的。

（2）從簡單敘述到生動描述

電視節(jié)目內(nèi)容要更多的關(guān)注普通百姓的喜怒哀樂，并以觀眾為中心，運用平民化語言，從平民的視角去審視受眾，成為他們傾訴的對象。

電視節(jié)目主持人自然、大方，在角色上，她（他）更像是鄰家的孩子，或者像是你的一個朋友，以聊天拉家常的方式，把她親歷的，或是聽說的一樁樁新奇的、有趣的、令人振奮的新聞事件轉(zhuǎn)述給觀眾。而在語言上，則詼諧生動，出口成章，能夠使用大量由名言警句改換而來的成語、俗語等。

（3）注意詞語的感情色彩

詞語的感情色彩是非常豐富而細微的，只有仔細推敲、體味、比較，才能區(qū)別出詞語的褒貶色彩。例如，一個人死了，由于感情不同，用詞也不同，如可用“犧牲”“逝世”“走了”“死了”“完蛋了”“見上帝去了”等等。這些詞表現(xiàn)的雖然都是同一個意思，但其感情色彩卻是大不一樣的。

④語言要個性化

不同類型的電視節(jié)目都要用自己的語言特色，而不是別人的語言或現(xiàn)成的語言。如果把一些“時髦”詞，或是套話，或是從報刊、書籍上摘抄下來的話生硬地拼在一起，那么這樣的語言雖然聽起來挺“新鮮”，其實卻是干癟的、缺乏真情實感的。

三、結(jié)論

綜上所述，隨著人們欣賞水平的不斷提高，人們對電視語言要求也越來越高。作為大眾傳媒，電視節(jié)目的編輯、記者或主持人必須不斷學(xué)習(xí)，不斷探索新的語言表達方式。大力提倡通俗化、口語化、平民化，才能有效增強電視節(jié)目的親和力、影響力，吸引力、感染力，讓各族群眾喜聞樂見并愿意接受，從而提高傳播效果。