摘 要：在中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大潮流下，新媒體的飛速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)”這個新生兒出現(xiàn)在各行各業(yè)。尤其互聯(lián)網(wǎng)與影視結合在一起，引起了前所未有的爆炸性轟動，阿里巴巴進軍影視界，無疑是顆重磅炸彈顛覆了傳統(tǒng)影視業(yè)的運作模式，創(chuàng)造了龐大的阿里影視帝國。

關鍵詞：Netfilx；天貓魔盒；娛樂寶；大電影

[中圖分類號]：J9 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2016）-17-0-01

隨著自制美劇《紙牌屋》的爆紅，它背后的謀劃者便漸漸地浮出了水面—Netfilx，在全球化的時代背景下，Netfilx的迅速走紅，在很大程度上促進了中國網(wǎng)絡視聽的發(fā)展。在這個競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)的世界里，阿里巴巴拔得頭籌。阿里巴巴一樣做電子商務起家的Netfilx，經(jīng)過一系列的發(fā)展，使其成為全球十大視頻網(wǎng)站中唯一收費網(wǎng)點，這似乎也進一步刺激了阿里巴巴進入從互聯(lián)網(wǎng)入手來獲取影視利益的決心。

1、向Netfilx借鑒的特有產(chǎn)物——天貓魔盒

Netfilx是一家在線影片租賃公司，讓中國觀眾知道它的是風靡一時的《紙牌屋》，但是讓中國觀眾深入了解它的可能是美版《甄嬛傳》在這個平臺上的播放。并且隨著國內(nèi)新媒體的發(fā)展，像這種國際網(wǎng)絡“大亨”越來越受到國內(nèi)相關企業(yè)的重視，阿里巴巴在向Netfilx學習的過程中，也做了很大的努力，因為中美兩國的文化消費市場有很大的差異，不可能將Netfilx的運營模式照搬到中國的影視市場中，更為重要的是，中國的受眾已經(jīng)習慣了在網(wǎng)絡上觀看免費的視頻，若要變?yōu)槭召M模式，觀眾也可以從別的渠道來實現(xiàn)免費觀看，所以從這個角度上來說變?yōu)槭召M模式應該是要經(jīng)過一段很漫長的歷程。

阿里巴巴想成為中國的Netfilx，便創(chuàng)造了“天貓魔盒”，就是一個網(wǎng)絡高清機頂盒，受眾通過購買這個機頂盒，便可免費觀看高清影視，“天貓魔盒”的出現(xiàn)是與中國獨特的影視市場結合的產(chǎn)物，在現(xiàn)在的中國，有線數(shù)字機頂盒已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象，高清機頂盒即將成為普遍的現(xiàn)實，而網(wǎng)絡高清機頂盒則更有發(fā)展的前景，阿里巴巴正是抓住了這一機會獨霸網(wǎng)絡市場，無疑是給別家競爭公司投射了一顆重磅炸彈。阿里巴巴集團通過投資優(yōu)酷土豆、華數(shù)傳媒、文化中國等文化產(chǎn)業(yè)，為“天貓魔盒”的內(nèi)容提供了強有力的資源庫。同時，新成立的阿里數(shù)娛事業(yè)群，也會為廣大受眾提供更多的自制原創(chuàng)內(nèi)容。所以“天貓魔盒”成為強有力的工具“霸占”了更多的觀眾，從而使其在眾多的網(wǎng)絡競爭者中脫穎而出。

2、阿里巴巴獨有的特色—娛樂寶

“娛樂寶”打著“100元即可投資熱門影視劇”、“預期年化收益率為7%”的旗號，吸引了大量網(wǎng)民的關注，通過“娛樂寶”大眾可以與所喜歡的明星進行互動，自帶光環(huán)的明星似乎更能推動娛樂寶的運行發(fā)展。簡單來說，娛樂寶其實就是通過向大眾籌資，獲得更多流通資金促進電影、電視劇的拍攝。

阿里巴巴“娛樂寶”通過“保險+信托”模式將投資者資金交給娛樂產(chǎn)業(yè)公司制作大眾消費的娛樂節(jié)目，與眾籌不同的是，娛樂寶本身的定位是理財產(chǎn)品，可能會給投資者帶來一定的收益，還兼具保險產(chǎn)品的特點，而眾籌則是一種產(chǎn)品預購，并不能給購買者帶來任何資金方面的回報[1]。

從“娛樂寶”投資的電影《小時代3》、《狼圖騰》等電影中便可以看出，已經(jīng)將年輕人定位為最重要的目標受眾群，這一年輕群體不管是在電影電視，還是在娛樂各個方面都體現(xiàn)著極大的參與度，由此可見，阿里巴巴“娛樂寶”背后支撐的是大眾娛樂的參與度。阿里巴巴的著重點是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎，會逐漸地開發(fā)大數(shù)據(jù)，大銀幕。針對移動應用的發(fā)展也是其重要的戰(zhàn)略，將會把影視內(nèi)容推送到PC、手機、PAD、電視等多個屏幕上，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)傳播，多種移動終端的結合發(fā)展。

3、國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)影視發(fā)展現(xiàn)狀

正處于膨脹泛濫的互聯(lián)網(wǎng)時代，既給人們帶來生活上的便捷，也帶來了這種快餐消費文化的弊端，“互聯(lián)網(wǎng)+”似乎對影視行業(yè)影響最為嚴重。

“媒介”這個詞的含義，這不僅僅是指材料的物理性質(zhì)，還指某種文化或某個個別藝術家所特有的表現(xiàn)風格[2]。對于本文中所指的媒介，主要是說明影視傳輸所特有的一種表現(xiàn)方式—網(wǎng)絡。對于整個電影行業(yè)來說，線上與線下的結合，淘寶電影與貓眼電影對電影的發(fā)行與放映進行了重新的整合，是對網(wǎng)絡售票壟斷，也是對年輕一代的觀眾思維的轉(zhuǎn)換。

就阿里巴巴進軍影視娛樂圈來說，首先是有龐大的資源庫，其次有足夠的資金作為后盾，阿里巴巴最早與華誼進行合作，阿里巴巴基于自己娛樂寶、淘寶天貓，貓眼，大數(shù)據(jù)等優(yōu)勢，將華誼的制片—發(fā)行—放映的生產(chǎn)鏈條完善為融資—制片—發(fā)行—營銷—放映—衍生品開發(fā)的完善的全產(chǎn)業(yè)鏈條。

對于中國現(xiàn)在所處的互聯(lián)網(wǎng)時代下的影視行業(yè)，面臨的威脅越來越多，并不斷出現(xiàn)的“綜藝電影”：《爸爸去哪兒》、《奔跑吧！兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》等大電影，對這種“具有中國特色的”影片觀眾褒貶不一。更成為電影電視工作者深刻思考的問題。

參考文獻：

[1]《透視阿里巴巴“娛樂寶”的金融模式》 劉偉杰 藍裕平 《國際融資》2014.09.15.

[2]《藝術與視知覺》[美]魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ分浑貓?朱疆源譯.四川人民出版社，1998.3.