IP變現(xiàn)“錢(qián)”景可觀

IP（Intellectual Property），直譯為“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”，通?？衫斫夂捅硎鰹椤爸R(shí)產(chǎn)權(quán)”，是近一兩年在中國(guó)影視動(dòng)漫游戲圈及至相關(guān)產(chǎn)業(yè)界興起的熱詞。

“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”由心智創(chuàng)造，是無(wú)形的資產(chǎn)，它需要變現(xiàn)。而圍繞IP開(kāi)發(fā)特許授權(quán)商品（衍生品），就是最快捷最常規(guī)的變現(xiàn)途徑。

IP變現(xiàn)的前景有多大？可以肯定的是，中國(guó)特許授權(quán)商品市場(chǎng)正在快速成長(zhǎng)，玩具衍生品生產(chǎn)銷(xiāo)售的前景非?？捎^。

據(jù)LIMA（全球特許授權(quán)商品聯(lián)合會(huì)）發(fā)布的一份報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2015年特許授權(quán)商品（衍生品）的全球零售額達(dá)到了2517億美元，較上年同期增長(zhǎng)4.2%。其中北美市場(chǎng)（美國(guó)和加拿大）雄霸全球，特許授權(quán)商品零售額高達(dá)1455億美元，占據(jù)了全球近六成的份額。而包括中國(guó)、日本、韓國(guó)在內(nèi)的東亞區(qū)位列第三，相關(guān)銷(xiāo)售收入235億美元，占比從上一年的9.1%上漲到9.3%，增速也遠(yuǎn)超全球平均水平。據(jù)信，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，以及中產(chǎn)階層壯大，在其中發(fā)揮了重要的作用。

從IP的分類(lèi)看，娛樂(lè)/角色形象類(lèi)（包括電影和電視節(jié)目）、企業(yè)商標(biāo)類(lèi)、時(shí)尚品牌類(lèi)、體育類(lèi)是最重要的，相關(guān)衍生品廣受世界各地消費(fèi)者歡迎。

而具體到衍生品類(lèi)型則足以令玩具業(yè)界自豪，因?yàn)楣馐菉蕵?lè)/角色形象類(lèi)的衍生玩具，2015年就創(chuàng)造了337億美元的收入，占到特許授權(quán)商品全球零售總額的13.39%，直逼第一大類(lèi)服裝（約占全球總額15%）。

以往，玩具界尋覓具有商業(yè)價(jià)值的IP，會(huì)較多關(guān)注來(lái)源于動(dòng)漫、影視的角色形象，而如今，大電影、手游、網(wǎng)游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，受眾基礎(chǔ)越來(lái)越大，都提供了更多的選擇項(xiàng)。

今年6月，估計(jì)全球粉絲高達(dá)1億、中國(guó)玩家超1000萬(wàn)人的超級(jí)游戲IP《魔獸》推出大電影，在中國(guó)內(nèi)地除了票房狂掃14個(gè)億之外，衍生品的銷(xiāo)售戰(zhàn)績(jī)也十分可觀。據(jù)其衍生品合作伙伴時(shí)光網(wǎng)公開(kāi)的數(shù)據(jù)，《魔獸》單品的衍生品銷(xiāo)售收入突破2億元，堪稱(chēng)近年中國(guó)市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售最佳。據(jù)了解，時(shí)光網(wǎng)為此推出了多款手辦、道具等，以精品模式?jīng)_擊骨灰級(jí)玩家的小眾市場(chǎng)，所有衍生品中單價(jià)最高的“國(guó)王萊恩之劍”，價(jià)值2500元。

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IP Capitalization Is Promising