王緒

摘 要 為建設(shè)環(huán)保無(wú)污染的城市，許多人選擇公交車(chē)作為代步工具，公交車(chē)深受廣大人民的喜愛(ài)，成為許多人上下班的首要選擇。為了給忙碌了一天之后的人們帶來(lái)樂(lè)趣，引領(lǐng)人們走向高品質(zhì)生活，很多城市的公交車(chē)上都安裝有移動(dòng)電視。公交移動(dòng)電視既為人們的生活中帶來(lái)了樂(lè)趣，也向人們傳遞了新聞信息與廣告內(nèi)容，使人們不會(huì)因?yàn)槊τ诠ぷ鞫棺约号c社會(huì)脫節(jié)。公交移動(dòng)電視作為新一代媒介豐富了人們的生活，給乘客帶去了歡樂(lè)。但是，這一新型媒介在傳播上仍存在一定的問(wèn)題，如傳播內(nèi)容不夠真實(shí)、重復(fù)單一，對(duì)觀眾沒(méi)有吸引力，不夠健康等。文章就這一系列問(wèn)題作詳細(xì)分析，并對(duì)如何改進(jìn)公交移動(dòng)電視的傳播內(nèi)容提出幾點(diǎn)意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞 公交移動(dòng)電視；傳播；內(nèi)容

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）21-0024-02

公交移動(dòng)電視是固定電視媒體的延伸，是傳遞信息的新興媒體。公交移動(dòng)電視的出現(xiàn)，不僅能為人們及時(shí)地傳遞信息，提供服務(wù)類(lèi)信息、最新的新聞，娛樂(lè)人們的生活，為人們的生活帶來(lái)生機(jī)；而且也為廣告商帶來(lái)了機(jī)遇，為廣告宣傳提供了一個(gè)好的平臺(tái)。為了更好、更高質(zhì)量地服務(wù)于大眾，娛樂(lè)人們的生活，我們必須對(duì)公交移動(dòng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容加以重視，認(rèn)真研究公交移動(dòng)電視文化，一切以服務(wù)于人民為基礎(chǔ)。對(duì)公交移動(dòng)電視傳播的內(nèi)容這方面，我們應(yīng)該緊緊把關(guān)，向社會(huì)傳播正能量，摒棄那些低級(jí)落后的思想。

1 公交移動(dòng)電視的定義

公交移動(dòng)電視是新一代媒體，為人們獲得信息帶來(lái)便利。公交移動(dòng)電視按字面上的意思來(lái)理解，就是在公交車(chē)上播放的電視，它改變了人們傳統(tǒng)的觀念，即認(rèn)為電視只能在固定的位置接收信號(hào)。移動(dòng)電視是通過(guò)無(wú)線(xiàn)數(shù)字信號(hào)發(fā)射，再通過(guò)地面數(shù)字信號(hào)接收的方式傳播電視節(jié)目的。但是，移動(dòng)電視只能在公交車(chē)時(shí)速為120千米以下時(shí)才能產(chǎn)生清晰的效果。公交移動(dòng)電視的產(chǎn)生，是科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，被人們形象地稱(chēng)為會(huì)快速移動(dòng)的長(zhǎng)了腳的電視。

2 公交移動(dòng)電視作為傳播媒介的優(yōu)勢(shì)

2.1 節(jié)目覆蓋范圍廣

我們都知道，公交車(chē)上客流量較大，公交車(chē)運(yùn)行時(shí)間長(zhǎng)，因此，公交移動(dòng)電視的內(nèi)容得以很好地宣傳。近幾年來(lái)，隨著城市的擴(kuò)建，公交線(xiàn)路的不斷增加，為公交移動(dòng)電視提供了更大范圍的覆蓋面積，促進(jìn)了公交移動(dòng)電視文化大范圍地傳播及推廣。

2.2 具備廣泛傳播正能量條件

公交移動(dòng)電視覆蓋范圍廣，傳播的內(nèi)容將會(huì)潛移默化地影響著更廣泛的人群，對(duì)人民大眾的思想、價(jià)值觀都有著深刻的影響。因此，公交移動(dòng)電視上更具備傳播正能量的條件。

2.3 內(nèi)容更具影響力和號(hào)召力

公交車(chē)上的移動(dòng)電視傳播的內(nèi)容更能深入人心，能鼓舞人們努力投入到工作中去，為了新的夢(mèng)想生活，共同進(jìn)步，為建設(shè)美好生活而努力。公交移動(dòng)電視上的節(jié)目?jī)?nèi)容必須獲得人民大眾的認(rèn)可，與人們的價(jià)值觀、生活理念相一致，這樣的節(jié)目?jī)?nèi)容才有一定的號(hào)召力，被人民大眾所喜愛(ài)。

2.4 能為企業(yè)帶來(lái)更高的收益

公交移動(dòng)電視上大力宣傳的廣告內(nèi)容，為許多商家提高了經(jīng)濟(jì)效益。商家的收益越來(lái)越好，就會(huì)為國(guó)家經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展做出一定的貢獻(xiàn)，讓更多的人們從中獲益。

公交移動(dòng)電視能形象生動(dòng)地將廣告內(nèi)容送達(dá)受眾，人們能夠?qū)ζ浜芎玫亓私?，生?dòng)的廣告內(nèi)容，能夠激發(fā)人們購(gòu)買(mǎi)的欲望，為企業(yè)帶來(lái)商機(jī)，促進(jìn)企業(yè)生機(jī)蓬勃地發(fā)展。

3 公交移動(dòng)電視內(nèi)容傳播上存在的問(wèn)題

3.1 節(jié)目?jī)?nèi)容過(guò)于單一

節(jié)目?jī)?nèi)容單一，幾分鐘內(nèi)同一個(gè)節(jié)目重復(fù)循環(huán)播放，讓乘客產(chǎn)生厭倦疲勞感。節(jié)目?jī)?nèi)容過(guò)于陳舊，制作上沒(méi)有創(chuàng)新，缺乏創(chuàng)造力，不能帶給乘客耳目一新的感覺(jué)，不能融入新元素，很難獲得乘客的

認(rèn)可。

3.2 廣告存在夸大虛假內(nèi)容

公交移動(dòng)電視上的有些廣告未經(jīng)過(guò)審核就進(jìn)行傳播，對(duì)廣告沒(méi)有依照相關(guān)法規(guī)進(jìn)行審查，致使虛假和夸大的內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)，違犯了法規(guī)，削弱了人與人之間的信任。要知道，這種惡劣的行為將會(huì)對(duì)社會(huì)造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。

3.3 缺乏對(duì)城市文明的宣傳

有些公交移動(dòng)電視上廣告鋪天蓋地，卻缺乏對(duì)城市文明的宣傳，不能讓來(lái)自外地的人們對(duì)該座城市有個(gè)很好的了解。這都是重視城市的商業(yè)宣傳而忽視了城市文明的宣傳。

4 如何改進(jìn)公交移動(dòng)電視的傳播內(nèi)容

4.1 積極傳播地域文化

積極在節(jié)目中宣傳地域文化，展現(xiàn)本地魅力，向人們展現(xiàn)大好河山，可以利用公交移動(dòng)電視對(duì)所在地區(qū)的文化進(jìn)行大力宣傳，吸引廣大人民群眾去旅游，發(fā)展特色旅游業(yè)，提高地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力。

4.2 滿(mǎn)足大眾需求

應(yīng)該在引進(jìn)播放節(jié)目時(shí)，以人民群眾的需求為考慮對(duì)象，根據(jù)大眾的意見(jiàn)引進(jìn)節(jié)目，切忌只為謀取廣告利潤(rùn)最大化而違背了大眾的需求。廣告的引入也一定要為大眾著想，根據(jù)大眾的需求，傳播大眾需求的廣告內(nèi)容。

4.3 提高節(jié)目質(zhì)量

節(jié)目應(yīng)該貼近大眾，正確合理地傳達(dá)內(nèi)容給大眾，能讓大眾欣然接受，杜絕一些重復(fù)啰嗦、質(zhì)量差的節(jié)目?jī)?nèi)容。否則往往只會(huì)適得其反，可見(jiàn)節(jié)目質(zhì)量的重要性。

4.4 積極聽(tīng)取人們的意見(jiàn)建議

在節(jié)目播放一段時(shí)間后或者播放前，到群眾中調(diào)查，了解人們對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的感想，并聽(tīng)取他們的建議，對(duì)民眾個(gè)人合理的意見(jiàn)要欣然接受并采取改進(jìn)措施，對(duì)不合理的意見(jiàn)要摒棄?？傊?，要尊重大眾的意見(jiàn)建議，對(duì)于提高公交移動(dòng)電視的節(jié)目?jī)?nèi)容大有裨益。

4.5 節(jié)目編排要合理

公交移動(dòng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容一定要在時(shí)間上做出合理安排。例如早上就應(yīng)該播放一些讓人精神爽朗的節(jié)目，讓人們從睡眠中清醒過(guò)來(lái)，打起精神，為一天工作的開(kāi)始做準(zhǔn)備。當(dāng)然，在早晨黃金時(shí)段播放一些具有勵(lì)志性的節(jié)目，也能有效幫助人們充滿(mǎn)激情地投入到一天的工作中去。如果節(jié)目?jī)?nèi)容播放時(shí)間不當(dāng)，在早上放類(lèi)似催眠的節(jié)目，那么乘客會(huì)更加無(wú)精打采、昏昏欲睡。可見(jiàn)，節(jié)目?jī)?nèi)容播放時(shí)間合理編排的重要性。

4.6 提高廣告節(jié)目創(chuàng)新力

在如今廣告鋪天蓋地的時(shí)代，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，想要通過(guò)廣告的宣傳為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)，就必須在廣告設(shè)計(jì)上下點(diǎn)功夫，提高廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性。公交移動(dòng)電視上新穎的廣告更能夠吸引受眾，令人耳目一新。

4.7 引進(jìn)高水平節(jié)目制作人才

節(jié)目的設(shè)計(jì)上最注重的就是創(chuàng)新力，節(jié)目只有內(nèi)容新穎，具有獨(dú)特的創(chuàng)造性，才會(huì)引人注目，并且吸引更多人投資制作。對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，要做的首要的是能夠?qū)⒆约旱漠a(chǎn)品生動(dòng)真實(shí)地展現(xiàn)給大眾，吸引大眾前來(lái)消費(fèi)。因此，我們必須培養(yǎng)引進(jìn)高技術(shù)節(jié)目以及廣告創(chuàng)新型人才，利用創(chuàng)新節(jié)目吸引更多的人，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

5 小結(jié)

公交移動(dòng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容向人們傳遞了許多信息，娛樂(lè)了人們，便利了人們的生活。公交移動(dòng)電視具有傳播內(nèi)容廣，覆蓋范圍廣的特點(diǎn)，為許多企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)商機(jī)。但是我們也應(yīng)該合理地利用這一新媒體，在確保相關(guān)內(nèi)容的真實(shí)性后，再對(duì)廣告等節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行大力宣傳。節(jié)目?jī)?nèi)容在形式上要新穎，具有創(chuàng)造性，給人們帶來(lái)視覺(jué)上的美感。同時(shí)，節(jié)目?jī)?nèi)容要健康向上，利于人們的身心健康，充分發(fā)揮公交移動(dòng)電視平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，傳播積極向上、具有正能量的內(nèi)容。

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作者簡(jiǎn)介：王 緒，陜西廣電移動(dòng)電視有限公司。