宋文

摘 要 隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，新媒體發(fā)展速度越來(lái)越快，手機(jī)媒體作為新媒體的重要組成部分，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇。將手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有機(jī)的互動(dòng)和融合，不僅可以推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和變革，解決傳統(tǒng)媒體的各種發(fā)展缺陷和問(wèn)題，促進(jìn)各個(gè)媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，同時(shí)還有利于促進(jìn)我國(guó)大眾媒體的可持續(xù)健康發(fā)展。文章探究了手機(jī)媒體和傳統(tǒng)媒體互動(dòng)融合的原因和意義，并相應(yīng)分析了手機(jī)媒體和傳統(tǒng)媒體之間進(jìn)行互動(dòng)和融合的基本形式。

關(guān)鍵詞 手機(jī)媒體；傳統(tǒng)媒體；互動(dòng)融合；分析探究

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）21-0184-02

媒體是一種承載信息的平臺(tái)和載體，是進(jìn)行信息傳播和互動(dòng)交流的一種重要工具，通常媒體形式主要包括廣播、電視、報(bào)紙等幾種形式。而手機(jī)媒體是最新出現(xiàn)的一種媒體，它是傳統(tǒng)媒體的拓展和延伸，它是利用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)來(lái)承載信息的一種新媒體。將手機(jī)作為一種重要的信息傳播和交流的工具，打破了傳統(tǒng)媒體的限制，具有一定的便捷式特點(diǎn)，依托網(wǎng)絡(luò)可以為社會(huì)大眾隨時(shí)隨地提供靈活多樣的信息內(nèi)容，不斷滿(mǎn)足社會(huì)大眾對(duì)信息的需求。

1 手機(jī)媒體和傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)互動(dòng)和融合的

原因

手機(jī)媒體作為一種新興的媒體形式，受到社會(huì)大眾的廣泛喜愛(ài)，逐漸占領(lǐng)了主流消費(fèi)市場(chǎng)，但是，手機(jī)媒體應(yīng)該適應(yīng)當(dāng)前新時(shí)期的社會(huì)發(fā)展特點(diǎn)和潮流。首先，手機(jī)媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大的沖擊，使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著許多問(wèn)題[1]。當(dāng)代青年越來(lái)越關(guān)注新媒體的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體的接觸逐漸減少，使得傳統(tǒng)媒體的消費(fèi)者市場(chǎng)逐漸縮減，被關(guān)注的程度也逐漸降低。其次，手機(jī)媒體的出現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展是相互共存的，將二者有效融合在一起，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而創(chuàng)造出更加完美的媒體產(chǎn)品，提升媒體效應(yīng)。但是，如果手機(jī)媒體的出現(xiàn)和發(fā)展只是順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，而忽視了傳統(tǒng)媒體發(fā)展中存在的優(yōu)點(diǎn)，那么就會(huì)很難實(shí)現(xiàn)手機(jī)媒體的可持續(xù)發(fā)展。例如，手機(jī)報(bào)是報(bào)紙和手機(jī)兩種媒體相結(jié)合而產(chǎn)生的一種新形勢(shì)，將報(bào)紙媒體信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)融入到手機(jī)媒體中進(jìn)行傳播，不僅可以為社會(huì)大眾提供便捷有效的信息獲取渠道，同時(shí)還可以提高信息傳播的便捷性、靈活性，給人一種新穎的感覺(jué)，進(jìn)而吸引社會(huì)大眾的注意力。最后，手機(jī)媒體和傳統(tǒng)媒體在經(jīng)過(guò)一系列的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之后，就對(duì)方發(fā)展的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了分析和了解，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在信息資源方面有著一定的優(yōu)勢(shì)，而手機(jī)媒體在信息傳播方面有著明顯的優(yōu)勢(shì)，如果選擇相互合作，不僅可以實(shí)現(xiàn)二者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，同時(shí)還可以提高二者的經(jīng)濟(jì)效益，有利于促進(jìn)二者的可持續(xù)健康發(fā)展。

2 手機(jī)媒體和傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)互動(dòng)與融合的

意義

2.1 有利于開(kāi)拓多元化的信息渠道，促進(jìn)信息的共享

手機(jī)媒體和傳統(tǒng)媒體的相互融合，可以極大地拓展獲取新聞信息的途徑和渠道，并且還能夠共享各種社會(huì)資源。由于手機(jī)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的結(jié)合體，因此，它能夠快速有效地獲取各種信息資源，并且利用手機(jī)移動(dòng)終端，將信息傳播給社會(huì)大眾，滿(mǎn)足社會(huì)大眾對(duì)信息的需求，并且讓社會(huì)大眾可以充分享受手機(jī)媒體時(shí)代所帶來(lái)的利益[2]。

2.2 有利于豐富信息的傳播方式和傳播手段

手機(jī)媒體和傳統(tǒng)媒體之間的互動(dòng)和融合，極大豐富了信息的傳播方式和傳播手段，突破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間和空間上的限制，能夠?qū)⑿侣勑畔⒀由斓饺魏我粋€(gè)地方，在拓寬了信息傳播的整體范圍的同時(shí)，還推動(dòng)了信息大眾化的傳播與發(fā)展[3]。此外，手機(jī)媒體改變了受眾單一的現(xiàn)狀，彌補(bǔ)了被動(dòng)接受媒介信息傳遞的不足，有效實(shí)現(xiàn)了媒體與社會(huì)大眾之間的交流和互動(dòng)，讓社會(huì)大眾不僅僅再是信息的接受者，同時(shí)還可以讓社會(huì)大眾成為信息的傳播者和發(fā)布者。

2.3 有利于實(shí)現(xiàn)信息傳播形式的多樣性

手機(jī)媒體和傳統(tǒng)媒體之間的互動(dòng)和融合，可以將新聞信息通過(guò)多樣化的形式進(jìn)行傳播，并且也需要借助其他擁有新技能和新知識(shí)的新型人才。手機(jī)媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，使得新聞信息的內(nèi)容采集發(fā)生了一定的改變，與以往相比變得更加靈活多樣。所以，要根據(jù)這一特點(diǎn)提高相關(guān)工作人員的綜合素養(yǎng)，并且讓他們積極開(kāi)展各種新聞信息報(bào)道，滿(mǎn)足新媒體時(shí)代對(duì)媒體人員的要求，推動(dòng)新聞報(bào)道形式發(fā)展的多元化[4]。在實(shí)際的新聞報(bào)道工作中，改變以往以文字為主的單一報(bào)道形式，實(shí)現(xiàn)了新聞信息的多樣化呈現(xiàn)和傳播，例如圖像、視頻、聲音等進(jìn)行有機(jī)融合。以上這些變化，要求媒體工作人員不僅要掌握傳統(tǒng)的新聞寫(xiě)作技巧，同時(shí)還要掌握相關(guān)的新媒體技術(shù)，結(jié)合編排能力、媒體設(shè)計(jì)、團(tuán)結(jié)合作精神等，順利完成新聞信息的傳播和報(bào)道工作。

2.4 有利于促進(jìn)手機(jī)媒體和傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展

手機(jī)媒體和傳統(tǒng)媒體之間的互動(dòng)和融合，有助于促進(jìn)二者的共同發(fā)展，在促進(jìn)傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)效發(fā)展的同時(shí)，又可以發(fā)揮手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷滿(mǎn)足社會(huì)大眾對(duì)信息的多樣化需求。手機(jī)媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，實(shí)現(xiàn)了二者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，加強(qiáng)了二者之間的交流和合作，優(yōu)化配置各種稀缺資源，進(jìn)行多種資源的綜合利用，提升媒體產(chǎn)品的整體效果和質(zhì)量，推動(dòng)媒體形式的多元化，從而引起更多受眾的關(guān)注和目光，最大限度獲取經(jīng)濟(jì)效益。

3 手機(jī)媒體和傳統(tǒng)媒體二者互動(dòng)融合的基本形式

3.1 手機(jī)媒體和報(bào)紙媒體的融合

報(bào)紙和手機(jī)媒體的有機(jī)結(jié)合主要表現(xiàn)于手機(jī)報(bào)。隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，手機(jī)等新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展給紙質(zhì)媒體帶來(lái)了很大的沖擊。報(bào)紙媒體的發(fā)展模式較為落后和單一，無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前媒體行業(yè)對(duì)創(chuàng)新發(fā)展的各種要求。這時(shí)手機(jī)媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，逐漸改變了社會(huì)大眾的閱讀習(xí)慣和閱讀方式，他們?cè)絹?lái)越關(guān)注和喜愛(ài)手機(jī)形式的信息閱讀，很多人已經(jīng)不再通過(guò)報(bào)紙形式來(lái)獲取信息，這對(duì)報(bào)紙的發(fā)展是極為不利的[5]。

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，智能化和大屏化手機(jī)大量出現(xiàn)，并且其功能也越來(lái)越多樣化，彩信、短信、飛信、微信等信息傳播形式逐漸發(fā)展成熟，極大豐富了手機(jī)媒體信息傳播的手段。同時(shí)，智能化手機(jī)可以開(kāi)通移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)和連接互聯(lián)網(wǎng)，增加了手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行連接的機(jī)會(huì)，逐漸形成了手機(jī)報(bào)的新形式，這是手機(jī)媒體和報(bào)紙媒體二者進(jìn)行互補(bǔ)和融合的最有效出路。隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，報(bào)紙通過(guò)手機(jī)移動(dòng)終端、互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字載體，充分發(fā)揮其自身的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，提升手機(jī)媒體和報(bào)紙媒體之間互動(dòng)融合的價(jià)值，加強(qiáng)手機(jī)報(bào)的信息傳播效果，為社會(huì)大眾提供更加便捷、有效的新聞信息。

3.2 手機(jī)媒體與電視媒體的融合

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，人們逐漸迎來(lái)了數(shù)字化時(shí)代，與此同時(shí)，手機(jī)電視作為了手機(jī)媒體和電視媒體互動(dòng)和融合的產(chǎn)物。手機(jī)電視具有方便、靈活的信息反饋優(yōu)勢(shì)，提高了社會(huì)大眾獲取信息的效率，豐富了信息內(nèi)容的表現(xiàn)形式，可以最大限度的吸引社會(huì)大眾的眼光，擁有著非常廣闊的發(fā)展前景[6]。手機(jī)電視可以突破時(shí)間和空間的限制，不僅可以充分體現(xiàn)出電視媒體的觀看功能，同時(shí)又存在著攜帶方便、快捷性等多種優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足和缺陷，極大拓展了消費(fèi)者市場(chǎng)。但與此同時(shí)，手機(jī)電視的發(fā)展也具有一定的限制因素，其主要就是網(wǎng)絡(luò)的費(fèi)用高，這是讓社會(huì)大眾猶豫不前的主要原因。手機(jī)電視的出現(xiàn)和發(fā)展，對(duì)相關(guān)技術(shù)開(kāi)發(fā)也提出了更高的要求，而且具有一定的難度，需要相關(guān)工作人員在媒體融合的道路上，逐漸的去探索和開(kāi)拓，克服各種發(fā)展困難，實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視的廣泛應(yīng)用和快速發(fā)展。

4 結(jié)論

總而言之，隨著科學(xué)信息技術(shù)水平的提高，手機(jī)等新媒體發(fā)展越來(lái)越快，手機(jī)作為一種新興的媒體形式，具有著便捷、易攜帶、快速靈活等特點(diǎn)，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了很大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。但是，紙質(zhì)媒體本身在信息資源方面還是具有著一定的優(yōu)勢(shì)，所以將手機(jī)媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有機(jī)融合，可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)信息渠道的多元化，實(shí)現(xiàn)資源共享；豐富信息的傳播方式和傳播手段，實(shí)現(xiàn)二者的共贏局面。所以，手機(jī)媒體和傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)與融合，是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，它們?cè)诨?dòng)融合過(guò)程中取長(zhǎng)補(bǔ)短，逐漸發(fā)展成新的媒體形式，有利于推動(dòng)我國(guó)媒體行業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：宋 文，北侖區(qū)廣播電視中心。