鄧昌平

摘 要 在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的帶動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為一種主流的信息傳播載體，這一新型直播形式受到了大量網(wǎng)民的追捧，其經(jīng)過不斷的發(fā)展，商業(yè)化應(yīng)用逐漸進(jìn)入了大眾生活。文章主要論述了網(wǎng)絡(luò)具有信息渠道快捷與雙向交流的特點(diǎn)，同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展及其內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)的論述，并說明了網(wǎng)絡(luò)直播的平臺(tái)管理和管理模式，最后通過討論對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播未來的發(fā)展趨勢(shì)做出了總結(jié)。通過本文的論述認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播未來的發(fā)展會(huì)趨于名人化、商業(yè)化以及移動(dòng)化的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)直播；新媒體；傳統(tǒng)媒體；趨勢(shì)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）21-0004-02

隨著數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播逐漸被大家關(guān)注并成為受眾間互動(dòng)的主要平臺(tái)，更多的商業(yè)化應(yīng)用進(jìn)入公眾的視線。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的建立打破了知名視頻網(wǎng)站的壟斷現(xiàn)象，在其基礎(chǔ)上推崇原創(chuàng)內(nèi)容，雖然該種模式是基于新媒體催生但為大眾提供了展示自身的平臺(tái)。本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)進(jìn)行了說明，同時(shí)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的構(gòu)建、發(fā)展平臺(tái)以及對(duì)其管理措施提出了意見，希望對(duì)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)、正確健康的引導(dǎo)新媒體市場(chǎng)的發(fā)展提供幫助。

1 網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)

1.1 獲取信息更便捷

網(wǎng)絡(luò)體系的覆蓋范圍越來越廣泛，目前大多數(shù)用戶更傾向于通過便攜電子設(shè)備來實(shí)現(xiàn)信息的獲取，例如，平板電腦、手機(jī)等便攜通訊設(shè)備。隨著無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，便攜式通信設(shè)備充分滿足了媒體信息接收的需要。然而，當(dāng)需直播的焦點(diǎn)事件受時(shí)間的限制，當(dāng)受眾身邊不具備觀看條件時(shí)則不能對(duì)事件發(fā)生過程進(jìn)行了解，如事后想補(bǔ)看直播，還會(huì)受到時(shí)間的約束。網(wǎng)絡(luò)直播充分避免了這個(gè)問題，通過網(wǎng)絡(luò)硬件、軟件條件的支持，用戶則只需通過便攜的通信設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)的連接就可完成，實(shí)時(shí)掌握動(dòng)態(tài)消息。

1.2 雙向交流更具互動(dòng)性

通過多媒體網(wǎng)絡(luò)直播的信息傳播方式，每一位用戶都可通過網(wǎng)絡(luò)的圖片、聲音、文字以及視屏對(duì)事件發(fā)生的過程進(jìn)行全面了解，實(shí)時(shí)掌握最新的信息動(dòng)態(tài)，縮短事件現(xiàn)場(chǎng)和受眾之間的距離，受眾也可通過網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)表自己的意見、想法，并且可同關(guān)注此項(xiàng)事件的用戶進(jìn)行討論，實(shí)現(xiàn)受眾和受眾間無縫溝通，傳統(tǒng)媒體則不具備這樣的條件。

2 網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展和內(nèi)容

2.1 網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播成為大眾追捧的項(xiàng)目，該種新型直播方式突破了傳統(tǒng)媒體的變現(xiàn)形式，目前存在的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、語(yǔ)音播放以及視頻直播等得到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和使用。新媒體的發(fā)展形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)能夠?qū)⒋蟊娕c世界相聯(lián)接，在網(wǎng)友的熱捧中誕生了越來越多的網(wǎng)紅人物。與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)主播的門檻不高，開展網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)只需借助一部手機(jī)、客戶端等電子設(shè)備就能完成，而主播也無需具備專業(yè)知識(shí)以及外貌條件，只要自身具備一定的才能，想法獨(dú)立就有成為網(wǎng)絡(luò)紅人的機(jī)會(huì)。因其時(shí)間自由、入門標(biāo)準(zhǔn)較低對(duì)渴望展示自己的群體形成較大吸引。雖該種直播方式是基于新媒體產(chǎn)生的，但為大眾增添了展示自我的平臺(tái)。因網(wǎng)絡(luò)直播的參與主體多為普通大眾，內(nèi)容和形式上不夠規(guī)范和專業(yè)，但在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，依然成為一種釋放自我的途徑，其興起絕非偶然。

2.2 網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)直播建立在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上出現(xiàn)的新型信息傳播方式，基本理念與傳統(tǒng)媒體相同。想讓網(wǎng)絡(luò)直播充分發(fā)揮其自身的優(yōu)勢(shì)，則其需具備實(shí)用性且與現(xiàn)實(shí)內(nèi)容相符。當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容更趨于生活化，例如美拍中，直播自己的生活狀態(tài)、工作狀態(tài)或者展示自身的才藝，將自身的生活常態(tài)全面的呈現(xiàn)在直播平臺(tái)。但是目前大多數(shù)直播內(nèi)容同質(zhì)化，并未充分體現(xiàn)直播內(nèi)容的意義。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是促進(jìn)信息流動(dòng)載體的一種，也是受眾通過該種途徑展示自己的一種途徑。因網(wǎng)絡(luò)主播內(nèi)容多數(shù)為隨意性的生活常態(tài)，缺少明確的主題與中心思想，長(zhǎng)此以往導(dǎo)致了受眾感觀的倦怠[2]。此時(shí)則需要借鑒于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，對(duì)直播的實(shí)踐、性質(zhì)、內(nèi)容以及時(shí)長(zhǎng)做出明示，確保受眾的觀看數(shù)量。同時(shí)在內(nèi)容設(shè)置上基于生活的基礎(chǔ)提升品質(zhì)，掌控話題的切入點(diǎn)，并對(duì)以往和受眾的交流方式進(jìn)行創(chuàng)新。針對(duì)模仿現(xiàn)象，要不斷豐富直播內(nèi)容，擴(kuò)大直播內(nèi)容的領(lǐng)域，傳播社會(huì)正能量。

3 網(wǎng)絡(luò)直播的平臺(tái)及管理

3.1 網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)直播的信息傳遞主要是主播將生活化的口語(yǔ)進(jìn)行傳播，主播在直播過程中，多數(shù)都是針對(duì)自身發(fā)生的實(shí)際情況、事件進(jìn)行播放，并未對(duì)主播的內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃或起稿。在自由的直播空間里，主要考驗(yàn)的是主播反應(yīng)能力、溝通能力以及認(rèn)知能力，其中不缺乏困難的挑戰(zhàn)，同時(shí)也為主播提供了良好的機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平的不斷提升，完善的直播設(shè)施為主播發(fā)展的平臺(tái)打下了良好的基礎(chǔ)。

3.2 網(wǎng)絡(luò)直播的管理模式

因網(wǎng)絡(luò)直播是近幾年來興起的信息傳播途徑，缺乏一定的監(jiān)管，至今并未形成完善的管理體制。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步的促使下，網(wǎng)絡(luò)直播逐漸得到了大家的持續(xù)關(guān)注，其設(shè)立的初衷是為了將自己的生活經(jīng)歷、工作經(jīng)歷或所見所聞的新鮮事件通過該渠道分享給大眾。其主要內(nèi)容包括：日常生活、社會(huì)焦點(diǎn)、社會(huì)公益、教育教學(xué)以及旅行日記等等。但因網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開放性和人員聚集性，惡意擾亂網(wǎng)絡(luò)秩序的人員將色情內(nèi)容、索要錢財(cái)以及為圈人氣的偽慈善注入了直播內(nèi)容當(dāng)中。針對(duì)以上發(fā)生的現(xiàn)象，相關(guān)部門應(yīng)制定嚴(yán)格的管理措施，整頓并規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，通過實(shí)名制認(rèn)證實(shí)現(xiàn)對(duì)直播人員的約束，針對(duì)出現(xiàn)的違法內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)厲的打擊并依法嚴(yán)懲，同時(shí)建立完善的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的法律法規(guī)，保障網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息的綠色傳播。

4 網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展前景

網(wǎng)絡(luò)直播的方式在眾多領(lǐng)域都可發(fā)揮重要的

作用。

首先，針對(duì)銀行服務(wù)及航空公司等開展的服務(wù)業(yè)務(wù)中，則可通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式解答用戶的提問，用戶也可直接對(duì)其“打賞”或者直接進(jìn)行訂購(gòu)等

服務(wù)。

其次，未來很多行業(yè)可通過網(wǎng)絡(luò)直播來解決問題，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的目的。

最后，如網(wǎng)絡(luò)直播能夠良好把控未來發(fā)展趨勢(shì)，則極易占據(jù)行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)。其未來發(fā)展可能會(huì)具備有商業(yè)化、移動(dòng)化以及名人的趨勢(shì)。目前的直播群體中，不僅成就了大量的網(wǎng)紅，同時(shí)也有很多明星大咖和商業(yè)名人等參與網(wǎng)絡(luò)直播，通過他們的加入，微直播的雙贏營(yíng)銷模式會(huì)逐漸成為發(fā)展的趨勢(shì)，會(huì)有更多的商家及品牌參與互利合作。

同時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播目前已經(jīng)成功了向移動(dòng)端發(fā)展，很多老牌直播平臺(tái)陸續(xù)設(shè)置移動(dòng)端，越來越多的移動(dòng)直播的應(yīng)用被生產(chǎn)開發(fā)。而且通過移動(dòng)直播，有效了解決了PC端口的場(chǎng)景限制問題，隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行直播，同時(shí)多樣化的戶外直播形式也不斷的產(chǎn)生。

5 結(jié)束語(yǔ)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展及其覆蓋范圍不斷增大，新媒體已是社會(huì)信息傳播的重要載體，也是人們生活中不可或缺的一部分，新媒體的發(fā)展突破了傳統(tǒng)媒體分割經(jīng)營(yíng)的壁壘和局限，為普通大眾進(jìn)入公眾視線提供了更多的機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)直播的傳播方式，不僅為公眾提供了更多展示自身才能的機(jī)會(huì)，同時(shí)將大眾和世界相互連接的重要途徑。通過本文的論述認(rèn)為，未來網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展必然朝著名人化、移動(dòng)化以及商業(yè)化的趨勢(shì)發(fā)展，并且在各行業(yè)領(lǐng)域取得良好的效果。

參考文獻(xiàn)

[1]王廷軒.新媒體視頻直播的分類及特征[J].戲劇之家，2016，10（13）：266-267.

[2]王江山.透視中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)前的問題與發(fā)展趨勢(shì)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，11（13）：321.

[3]崔秋霞.網(wǎng)絡(luò)直播的模式分析及未來發(fā)展趨勢(shì)[J].新媒體研究，2016，10（17）：7-8.