摘 要：隨著技術的推陳出新，新媒體藝術形式得到不斷的擴充。亂花漸欲迷人眼，究竟何為“新”？近年來，網(wǎng)絡直播作為新媒體發(fā)展中迅速崛起的一種新興形式，展現(xiàn)出許多新媒體的特點，也在一定程度上反映了我國新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀。筆者以小窺大，從新媒體角度分析網(wǎng)絡直播以其體現(xiàn)出來的特性、突破以及存在的問題。

關鍵詞：新媒體藝術；網(wǎng)絡直播；娛樂創(chuàng)新

1 網(wǎng)絡直播與新媒體的概念

1.1 網(wǎng)絡直播的概念

網(wǎng)絡直播大致可以分為兩類，一種是在網(wǎng)絡環(huán)境中觀看例如各類體育賽事和娛樂節(jié)目等現(xiàn)場直播的“網(wǎng)絡電視”。另一類是指利用流媒體技術在網(wǎng)絡上進行直播或錄播，通過連接攝像頭的手機或電腦，直播唱歌、吃飯、聊天等自主性的表演形式，屏幕下方滾動直播觀看者的文字，實現(xiàn)觀眾與主播實時交流互動。本文分析的就是此類創(chuàng)新娛樂的網(wǎng)絡直播。

1.2 新媒體的概念

新媒體不是一個絕對的概念，而是相對于傳統(tǒng)媒體而言，應用新技術或者新思路改變傳統(tǒng)媒體的傳播環(huán)節(jié)特征而形成的新的具有非線性，交互性，個性，虛擬性等特點的媒體形式。所以相對于傳統(tǒng)明星見面會、傳統(tǒng)娛樂秀電視節(jié)目，網(wǎng)絡直播就是它的新媒體。

2 分析網(wǎng)絡直播的特征

2.1 用戶廣泛，受眾地位產(chǎn)生變化

網(wǎng)絡直播的門檻非常低，打破傳統(tǒng)電視節(jié)目主體是明星或社會精英這一局限性，任何一個草根都可以進行網(wǎng)絡直播擁有屬于自己的粉絲，開啟全民直播狂歡。每一個人既可以是觀眾也可以成為主播，來營造以個人為中心的審美空間。

2.2 方便直接，成本低廉

隨時隨地，不受場地條件限制，只要一部手機或者一個平板或者一臺電腦都可以進行直播與觀看。在各大商場、餐廳、公園甚至路邊，經(jīng)常能夠能看到在進行直播的主播們

2.3 交互性強，反饋迅速

在傳統(tǒng)明星見面會或者明星活動中能與明星直接對話交流的機會很少。與偶像進行交流諸如寫信之類的方式能夠得到反饋的概率很小，并且得到反饋的時間很長。而網(wǎng)絡直播可以即時與明星進行全方位直接雙向交流，零延時瞬間得到反饋，活動性很高。如2016年里約奧運會游泳健將傅園慧，因被采訪時直爽坦誠的性格受到全國人民的熱捧，一時間成為各大新聞娛樂版面的頭條，所有人都想再進一步了解這個可愛的運動員。所以在奧運會還沒有結束，她還沒有從里約回國的時候，就通過直播平臺與喜愛她的粉絲進行非官方線上即時交流互動。這種互動交流的迅速性和樂趣是新聞發(fā)布會遠不能及的。

在心理角度上來講，無論是明星還是平民主播，通過手機或電腦屏幕這一方不同于公眾現(xiàn)場和電視屏幕的窗口來觀看直播，似乎主播是在和我一對一進行的交流，打破鎂光燈下遙不可及的距離，就像和遠方親人視頻聊天一樣親切。更有一種窺視心理，他在明處，我在暗處，這種窺視極大滿足了某些觀眾的心理感受。

2.4 雇傭關系改變

在傳統(tǒng)媒體下明星必須得聽從經(jīng)紀公司安排，收入得和經(jīng)紀公司分成?，F(xiàn)在通過自主直播，可以直接收到粉絲送的虛擬物品并可以兌換成現(xiàn)金。更有許多草根百姓通過網(wǎng)絡直播迅速走紅，成為小有名氣的人氣主播，相關網(wǎng)絡主播月入過萬的新聞早已屢見不鮮。

2.5 粉絲黏性變弱

從明星主播的角度來看。追隨網(wǎng)絡直播主播們的粉絲黏性是相對較弱的，時時刻刻都會有一夜爆紅的草根吸引走一大批“過氣”網(wǎng)紅粉絲。在互聯(lián)網(wǎng)時代，大家的思考方式和深度更加的豐富多元化，網(wǎng)紅會給明星帶來壓力，草根網(wǎng)紅也會給老牌網(wǎng)紅帶來壓力，這樣能夠刺激各類明星不斷的地學習和增長自己的技能，帶來整個行業(yè)的進步。

從直播平臺的角度來看。在粉絲黏性變弱，時常更換追隨的主播的情況下，直播平臺并不會喪失這批粉絲，而是始終擁有幾乎固定的粉絲量，收入也不會有所下降。而在傳統(tǒng)娛樂行業(yè)，藝人會簽署各自的經(jīng)紀公司，在某位藝人喪失一批粉絲的情況下，經(jīng)紀公司也會同樣流失這一部分帶來的經(jīng)濟來源。

2.6 對其他行業(yè)的影響

網(wǎng)絡直播看似是一個個人自主進行的活動，但其對一些行業(yè)有一股潛在的推動力。例如餐飲行業(yè)：當主播在一家環(huán)境舒適的咖啡館里直播時，粉絲會受到此咖啡館的環(huán)境、美食或者只是對主播的喜愛而慕名來到這家店進行消費，會增加咖啡館的收益。如利潤較大化妝品行業(yè)：美妝主播在直播中直播使用或是推薦某些品牌，也能帶動粉絲去追隨購買。

3 網(wǎng)絡直播存在的問題

3.1 依舊只是傳統(tǒng)娛樂媒體的補充成分

網(wǎng)絡直播制作相比于音樂mv、電視節(jié)目等而言視覺呈現(xiàn)效果略顯粗糙、不精良。

追捧網(wǎng)絡直播的用戶群年齡層普遍偏低，而且不同年齡層有不同對娛樂節(jié)目的需求。所以不管新媒體發(fā)展到什么程度，不同個體的愛好需求都不同，它的用戶群不可能包括所有人。有人喜歡網(wǎng)絡交流，方面快捷隨時隨地。不過仍有人喜歡傳統(tǒng)見面會， 因為網(wǎng)絡交流的普及依舊不能代與偶像面對面交流的“儀式感”。所以網(wǎng)絡直播不會成為娛樂的主流，只會是傳統(tǒng)娛樂媒體的補充成分。

3.2 內容淺層化

網(wǎng)絡直播千篇一律的吃飯逛街、賣萌搞笑、甚至直播睡覺，這種同質化的內容或形式，不僅是主播為了經(jīng)濟利益而刻意模仿“成功”主播，想要快速“吸粉”的選擇， 更是受眾審美同質化的結果。網(wǎng)絡直播的泛娛樂化導致了個人審美心理的扭曲化、單一化與淺層化。同質化的內容帶動不了直播平臺的良性發(fā)展，受眾不斷提升的審美需求是媒介內容創(chuàng)新與提升的關鍵。

3.3 缺乏管理機制

網(wǎng)絡傳播實質是一種匿名的形式，使得直播者不需要承擔責任，以至于網(wǎng)絡上充斥著一些不良視頻，這些不良視頻嚴重的會影響到綠色網(wǎng)絡環(huán)境。但是還尚未有具體措施來對此進行管控，所以對于這方面的監(jiān)管還存在著一定的空缺。規(guī)避審美糟粕是直播平臺的義務，也是受眾需要自我警醒的。

4 結語

網(wǎng)絡直播所展現(xiàn)的特性中有新媒體對傳統(tǒng)媒體的突破，也有存在的缺陷和問題，從側面也一定程度上反映了新媒體在一定程度上對傳統(tǒng)媒體造成威脅。不過，在分析網(wǎng)絡直播后可以發(fā)現(xiàn)：新媒體從實時互動、非線性、超鏈接等多個方面拓展了傳統(tǒng)媒介的傳播方式。從字面意思看就能看出一個直觀的特點“新”，它是新興的事物，而傳統(tǒng)媒體并不意味著被拋棄或者被替換，而是根深蒂固、日積月累?！靶隆钡目倳蔀椤芭f”的。新與舊之間，兩者關系十分緊張，既相互矛盾又相互依存。任何內容和形式的藝術創(chuàng)新，都與舊內容、舊形式存在著千絲萬縷的聯(lián)系，有著不可分割的“血緣關系”。傳統(tǒng)之所以能“傳而統(tǒng)之”，不僅在于對舊事物的傳承和揚棄，更有賴于對新事物的親和與統(tǒng)合。

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作者簡介：高嘉吟（1994—），女，江蘇人，北京林業(yè)大學藝術設計學院2013級本科在讀，研究方向：數(shù)字媒體藝術。