摘 要 新聞評(píng)論是新聞業(yè)中的一個(gè)重要領(lǐng)域，是新聞傳媒的靈魂。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，媒介技術(shù)的迅猛發(fā)展，新聞評(píng)論面臨著極大的挑戰(zhàn)，在新媒介環(huán)境下，新聞評(píng)論要守住傳媒的靈魂地位就必須要適應(yīng)時(shí)代變化，在堅(jiān)守新聞價(jià)值原則和發(fā)揮既有優(yōu)勢(shì)的前提下，不斷突破與創(chuàng)新，抓住新媒體機(jī)遇，利用新媒介技術(shù)在內(nèi)容和形式上吸引受眾，開(kāi)創(chuàng)自己的新時(shí)代發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞 新聞評(píng)論；新媒體；發(fā)展態(tài)勢(shì)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）21-0008-02

新聞評(píng)論是當(dāng)今世界各種媒介的共用體裁，是當(dāng)代各種新聞媒介普遍運(yùn)用的、面向廣大受眾的政論性新聞體裁①。新聞評(píng)論是新聞業(yè)中的一個(gè)重要領(lǐng)域，是新聞傳媒的靈魂，它既代表媒介的立場(chǎng)、態(tài)度、觀點(diǎn)和聲音，也代表了公眾的態(tài)度和聲音，因此頗受重視。在新媒介環(huán)境下，新聞評(píng)論要守住傳媒的靈魂就必須要適應(yīng)時(shí)代變化、堅(jiān)守新聞價(jià)值原則，在發(fā)揮既有優(yōu)勢(shì)的前提下，不斷突破與創(chuàng)新，利用新媒介技術(shù)在內(nèi)容和形式上吸引受眾，開(kāi)創(chuàng)自己的新時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。

1 傳統(tǒng)的新聞評(píng)論——“單硬”派的老大

新聞評(píng)論，是對(duì)新近發(fā)生的有價(jià)值的新聞事件和有普遍意義的重大問(wèn)題，進(jìn)行分析和整合，是現(xiàn)代新聞傳播工具經(jīng)常采用的一種新聞文體，主要形式有社論、評(píng)論員文章、編者按、專欄評(píng)論和評(píng)述等，屬于論說(shuō)文的范疇，具有鮮明的針對(duì)性和指導(dǎo)性。

黨報(bào)以及各省市的晚報(bào)和各都市報(bào)，新聞評(píng)論大多以“單硬”形象為主?！皢巍笔侵感问絾我?，“硬”是相對(duì)于軟新聞來(lái)說(shuō)，具有很強(qiáng)的政治性色彩。新聞評(píng)論在一份報(bào)紙上代表了這家報(bào)刊的態(tài)度和觀點(diǎn)，具有政治性新聞性，這些評(píng)論專欄的評(píng)論文章在很大程度上影響著受眾的觀點(diǎn)和態(tài)度，具有社會(huì)輿論導(dǎo)向的重要作用。

新聞評(píng)論和新聞信息一樣講求時(shí)效性，一個(gè)重大新聞事件的發(fā)生必然會(huì)引起社會(huì)輿論的激烈討論，這時(shí)候就需要新聞評(píng)論來(lái)引導(dǎo)輿論方向或者提供社會(huì)參考，因此，時(shí)效性不僅要求時(shí)間快，更要求時(shí)間準(zhǔn)。例如：“和頤酒店事件”一爆出，引起一片嘩然，社會(huì)輿論場(chǎng)形成，事件醞釀10天后，《中國(guó)青年報(bào)》評(píng)論員曹林就發(fā)表針對(duì)此事件的評(píng)論文章《我可騷，你不可擾：女白領(lǐng)話語(yǔ)權(quán)的崛起》，又引起了一場(chǎng)社會(huì)討論，緊接著一篇評(píng)論文章駁斥而來(lái)《你的騷，本就是一種擾》，將社會(huì)輿論再次推向高潮，引起了社會(huì)極大關(guān)注。這一系列的新聞評(píng)論及時(shí)準(zhǔn)時(shí)地讓社會(huì)大眾關(guān)注到了女性的權(quán)益，對(duì)我國(guó)社會(huì)關(guān)注女性安全方面產(chǎn)生了重大的意義，引發(fā)社會(huì)思考，新聞性突出且新聞意義重大。

2 新媒體環(huán)境對(duì)新聞評(píng)論的沖擊——“萬(wàn)花筒”式的挑戰(zhàn)

不可否認(rèn)，我們已經(jīng)進(jìn)入了新媒體時(shí)代——第四媒體時(shí)代②，在新的媒介環(huán)境下從事著新聞傳播的工作。新聞評(píng)論在新媒體時(shí)代遇到了同樣的挑戰(zhàn)和沖擊，而這種挑戰(zhàn)在日益迅猛的媒介技術(shù)的支持下更加令人目不暇接。

2.1 新潮生動(dòng)的彈幕評(píng)論

彈幕這種新潮的評(píng)論方式近來(lái)剛流行于年輕群體之間，是網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的最新代表，它完全迥異于傳統(tǒng)的新聞評(píng)論。

彈幕的使用人群多為年輕群體，在他們發(fā)送的彈幕中，大多是理性的表達(dá)，但也會(huì)出現(xiàn)過(guò)激的情緒化的言語(yǔ)，這些彈幕評(píng)論最大的特點(diǎn)就是質(zhì)疑權(quán)威和懷疑規(guī)則。這點(diǎn)與傳統(tǒng)的新聞評(píng)論大大不同，傳統(tǒng)新聞評(píng)論就是以權(quán)威性的觀點(diǎn)去引導(dǎo)受眾，彈幕評(píng)論卻是以質(zhì)疑的態(tài)度引發(fā)人們的再度思考。另外，彈幕給受眾一種“實(shí)時(shí)互動(dòng)”的感覺(jué)，在受眾參與評(píng)論時(shí)就會(huì)有與其他觀眾同時(shí)評(píng)論的錯(cuò)覺(jué)，而傳統(tǒng)的新聞評(píng)論內(nèi)容都是關(guān)于一個(gè)話題，而且具有階段性，沒(méi)有“實(shí)時(shí)互動(dòng)”的感覺(jué)。因此，彈幕進(jìn)軍主流媒體具有很大的前景。這種新興的評(píng)論形式帶給了受眾極大的互動(dòng)體驗(yàn)，即時(shí)共享是其最大的特點(diǎn)，它克服了傳統(tǒng)新聞評(píng)論的延時(shí)性和階段性，給傳統(tǒng)新聞評(píng)論帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

2.2 短小精悍的微評(píng)論

傳統(tǒng)的新聞評(píng)論篇幅較長(zhǎng)，論據(jù)多涉及內(nèi)容廣，因而在接收的過(guò)程中易分散精力，影響傳播效果。微評(píng)論也就應(yīng)時(shí)而生，所謂的“微評(píng)論”就是微博上的140字評(píng)論，簡(jiǎn)稱微評(píng)論。它短小精悍、直接明了，迎合了受眾的易得心理，越來(lái)越受到歡迎。微博已經(jīng)成為人們生活中的一部分，在微博上發(fā)布新聞已成常態(tài)，緊隨其后的微博評(píng)論更是頭腦風(fēng)暴的碰撞。例如：《中國(guó)新聞周刊》的微博公眾賬號(hào)在2016年6月10日發(fā)布的“深圳警察強(qiáng)制傳喚2女孩”事件，截至11日微博后面的評(píng)論就已達(dá)到了4 898條，轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到了10 000條③；評(píng)論中各家觀點(diǎn)不一，這些微博評(píng)論言簡(jiǎn)意賅，觀點(diǎn)鮮明，評(píng)論者也是來(lái)自社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域各個(gè)階層。

相較于傳統(tǒng)的新聞評(píng)論，微評(píng)論已經(jīng)走入“尋常百姓家”。不論你是否從事新聞工作，不論你是否具有專業(yè)評(píng)論水準(zhǔn)，也不論你代表哪家觀點(diǎn)，你都可以用140個(gè)字符來(lái)表達(dá)你的看法和觀點(diǎn)，只要觀點(diǎn)明確，控制字符。

2.3 直觀全面的網(wǎng)頁(yè)評(píng)論

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)改變了我們的生活、工作和學(xué)習(xí)。就新聞評(píng)論而言，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入影響了傳播渠道?！熬W(wǎng)頁(yè)新聞評(píng)論”是目前在網(wǎng)絡(luò)媒體上最為普遍的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論表現(xiàn)形態(tài)，它是指以完整的文章形態(tài)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體新聞網(wǎng)頁(yè)上的評(píng)論作品，④相較于傳統(tǒng)的新聞評(píng)論，具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)頁(yè)新聞評(píng)論在較大程度上保持傳統(tǒng)新聞評(píng)論的共性的基礎(chǔ)上，擁有其個(gè)性化的特點(diǎn)。首先，題材廣泛而全面。對(duì)于社會(huì)上所發(fā)生的新聞事件，不論大小都可以發(fā)表評(píng)論，闡述意見(jiàn)，大到國(guó)家政治小到明星穿著，較于傳統(tǒng)的新聞評(píng)論范疇更廣，而且走向細(xì)分。例如：人民網(wǎng)新聞主頁(yè)設(shè)立的《觀點(diǎn)》欄目下又細(xì)分為“社會(huì)走筆”“雜談隨想”等多個(gè)子欄目，受眾可以根據(jù)自己的需要點(diǎn)開(kāi)欄目接收

信息。

3 新媒體環(huán)境下新聞評(píng)論發(fā)展道路——“兩性兩化”的走向

新媒體環(huán)境下的新聞評(píng)論已經(jīng)不再是媒體評(píng)論員的專屬領(lǐng)域，現(xiàn)在是被廣大的人民群眾用來(lái)表達(dá)和傳播自己的意見(jiàn)的一種渠道和平臺(tái)。面對(duì)新媒體“萬(wàn)花筒”式的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)新聞評(píng)論也在積極調(diào)整以適應(yīng)新媒體環(huán)境，正趨向“三性三化”的全方位發(fā)展。

3.1 無(wú)限性

新媒體讓我們的生活在一個(gè)“一切皆有可能”的時(shí)代，在新媒體環(huán)境下，我們既是信息的發(fā)布者又是信息的接收者，運(yùn)用各種媒介渠道，我們既可以參與到政府管理又可以知悉身邊的小事，我們被信息包圍，同時(shí)也在自主地篩選信息，對(duì)我們感興趣的、與我們切身利益相關(guān)的事件發(fā)表自己的觀點(diǎn)，人人都有發(fā)言權(quán)，人人都是“評(píng)論員”⑤。因而新聞評(píng)論在這個(gè)時(shí)代具有了無(wú)限性。

新聞評(píng)論傳播的范圍的無(wú)限性。根據(jù)第36次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2015年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞評(píng)論的傳播范圍無(wú)限擴(kuò)大；評(píng)論內(nèi)容的無(wú)限性。從國(guó)家大政方針到普通百姓的生活小事，國(guó)家經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化的發(fā)展問(wèn)題，政府管理問(wèn)題，國(guó)人的生活習(xí)慣，青少年問(wèn)題等都可以成為新聞評(píng)論的內(nèi)容；評(píng)論方式和評(píng)論語(yǔ)言的無(wú)限性?；诿浇榧夹g(shù)的發(fā)展運(yùn)用，尤其是手機(jī)移動(dòng)媒體的運(yùn)用，讓評(píng)論方式和評(píng)論風(fēng)格豐富多彩。這個(gè)時(shí)代讓新聞評(píng)論有了無(wú)限發(fā)揮的可能性，新聞評(píng)論，可以是語(yǔ)言、文字、圖片甚至動(dòng)畫(huà)，形式不一，文風(fēng)不限。

3.2 互動(dòng)性

在新媒體時(shí)代，受眾可以筑造出一個(gè)龐大的“觀點(diǎn)的超級(jí)市場(chǎng)”，如BBS論壇、微博留言、微信自媒體等，這種意見(jiàn)和觀點(diǎn)的表達(dá)沒(méi)有了傳統(tǒng)新聞評(píng)論形式和評(píng)論主體的約束，具有隱匿性和互動(dòng)性的特點(diǎn)，受眾不僅能夠?qū)ι鐣?huì)發(fā)生的重大新聞事件自由地表達(dá)觀點(diǎn)，還能與其他受眾的觀點(diǎn)進(jìn)行交流、產(chǎn)生共鳴，大大增強(qiáng)了新聞評(píng)論的傳播效果。尤其是微博出現(xiàn)后，新聞評(píng)論走上另一個(gè)臺(tái)階，很多人在微博上表達(dá)意見(jiàn)，包括名人和普通網(wǎng)民，對(duì)某一新聞事件進(jìn)行評(píng)論交流，《人民日?qǐng)?bào)》官方微博、《南方周末》等官方微博通過(guò)在微博公眾賬號(hào)上發(fā)表新聞評(píng)論來(lái)表明自己的態(tài)度和立場(chǎng)，拉近媒體與受眾的距離。

3.3 分眾化

新媒體環(huán)境下的新聞評(píng)論開(kāi)始朝著分眾化的方向發(fā)展，即受眾細(xì)分。新聞評(píng)論面向的是全體社會(huì)大眾，但是不同的新聞評(píng)論所吸引的受眾是不同的，所以要增強(qiáng)新聞評(píng)論的傳播效果就必須走分眾化道路。各大新聞網(wǎng)站，不管是主流新聞網(wǎng)站還是商業(yè)新聞網(wǎng)站都在其網(wǎng)頁(yè)上分門別類的編排新聞評(píng)論，以吸引不同領(lǐng)域的受眾閱讀、參與評(píng)論。如鳳凰網(wǎng)的評(píng)論欄目下就有《頭條》《時(shí)事政治》《社會(huì)話題》等6個(gè)子欄目，每個(gè)子欄目下都有相關(guān)的評(píng)論文章，受眾可以根據(jù)自身閱讀偏好來(lái)選擇查閱。這樣的分眾化新聞評(píng)論已經(jīng)被各大新聞評(píng)論網(wǎng)站所運(yùn)用，快捷簡(jiǎn)單高效，也越來(lái)越受到大眾的歡迎。

3.4 品牌化

在新媒體時(shí)代，各大媒體都在激烈競(jìng)爭(zhēng)，以吸引受眾，擴(kuò)大自身媒體影響力。眾多品牌媒體都意識(shí)到，權(quán)威的信息內(nèi)容、優(yōu)秀的新聞評(píng)論和杰出的新聞評(píng)論員在創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，能讓媒體獲得社會(huì)輿論的話語(yǔ)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，塑造了品牌，大大地提升了媒體自身影響力。廣大受眾在信息爆炸時(shí)代會(huì)通過(guò)“認(rèn)準(zhǔn)品牌”的模式來(lái)選擇閱讀，這將導(dǎo)致品牌媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，在這個(gè)時(shí)代，已經(jīng)涌現(xiàn)了許多品牌評(píng)論欄目品牌評(píng)論員，如《中國(guó)青年報(bào)》的評(píng)論員曹林，電視新聞評(píng)論員白巖松等，這些新聞評(píng)論員已經(jīng)成為一種品牌形象，具有極大的媒體影響力，新聞評(píng)論發(fā)展在打造品牌欄目、培養(yǎng)品牌評(píng)論員的機(jī)制已愈加成熟，品牌化發(fā)展已成趨勢(shì)。

注釋

①王振業(yè)，李舒.新聞評(píng)論與電子媒介.中國(guó)廣播電視出版社：1-3。

②1998年5月，聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)正式提出了“第四媒體”的概念。

③數(shù)據(jù)來(lái)自微博公眾賬號(hào)。

④王振業(yè)，李舒.新聞評(píng)論與電子媒介.中國(guó)廣播電視出版社：229。

⑤周宇.新聞評(píng)論在當(dāng)代的發(fā)展研究。

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作者簡(jiǎn)介：費(fèi)夢(mèng)夢(mèng)，渤海大學(xué)。