楊海軍++卞戈

摘 要 在網絡時代，媒介傳播格局發(fā)生了巨大的變化，我國媒體行業(yè)競爭也日趨加劇。與此同時，傳統(tǒng)媒體的話語權和壟斷地位也被打破。在地方電視臺的產業(yè)生態(tài)環(huán)境不斷變化的情況下，以新聞報道為中心，如何通過改進地市電視臺新聞經營策略來拓寬收視渠道，也成為地市電視臺關注的熱門話題。文章結合網絡時代地市電視臺新聞發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，提出了地市電視臺新聞發(fā)展思路。

關鍵詞 網絡時代；地市電視臺；新聞；思路

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）21-0092-02

電視是傳統(tǒng)媒體的代表，電視新聞則是使電視更具深度、影響電視長遠發(fā)展的重要因素。我國地市電視臺大都建立于20世紀80年代，與國家、省級電視臺相比，地市電視臺在市場資源劃分和受眾爭取方面存在先天不足。網絡媒介的發(fā)展，使電視媒體與新媒體的結合程度也不斷加深，地市級電視臺要想突破發(fā)展瓶頸，必須以新聞創(chuàng)新發(fā)展為引擎，尋求一條新的可持續(xù)發(fā)展道路。

1 網絡時代地市電視臺新聞發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1.1 電視媒介被新媒介超越

在網絡時代，網絡技術、信息技術作為最有力的技術革命推動因素，有效促進了數字媒介的發(fā)展和進步，這也給我們的生活帶來了重要影響，給傳統(tǒng)媒介帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。就信息來源與傳播渠道、信息的時效性來說，電視媒介無法與新媒介相比，電視媒介被新媒介超越也是社會發(fā)展的必然趨勢。如今，以互聯網為首的新媒介已經完成了角色轉變并成為第一媒介，已經成為受眾接收信息、傳播信息的重要渠道，電視媒介已經退居次要地位。地市級電視媒體在與新媒體抗衡方面沒有優(yōu)勢可言，地方電視臺所播出的新聞在吸引力和關注度上都不斷下降，市民的電視開機率也越來越低。

1.2 新聞碎片化阻礙了電視媒介發(fā)展

在網絡時代，人們的生活、媒介傳播內容被更多碎片化的內容分割。碎片化催生的不僅是社會階層和媒體產業(yè)碎片化，它也使民眾的需求、新聞市場由“一元化”狀態(tài)朝“多元化”狀態(tài)不斷轉變。如人們在休閑娛樂方面，可以選擇新媒體消費模式，也可以選擇傳統(tǒng)的娛樂手段。在新聞傳播領域，碎片化語境成為網絡傳播的重要特征，各種趨于碎片化的新聞也借助新媒體得以快速傳播并受到了受眾的歡迎。這在一定程度上削弱了地方電視臺的新聞播報功能，地市電視臺的新聞傳播路徑和市場份額都在新媒介擠壓下一再被壓縮、變小。

2 網絡時代地市電視臺新聞發(fā)展思路

2.1 立足地方資源，報道民生新聞

眾所周知，在電視新聞中，民生新聞是與最貼近觀眾、觀眾最喜愛的新聞題材。21世紀初期，在我國地方電視臺改革浪潮中，一些電視臺就是借助于民生新聞得以崛起并受到觀眾的廣泛認可的。如湖北荊州電視臺對農欄目《壟上行》，作為該臺一個集節(jié)目、活動、文化、經營等于一體的欄目，就因為聚焦百姓、服務百姓而取得了較好的收視率和社會效益。該欄目不僅在2006年入選“2006中國原創(chuàng)電視欄目20佳”名單，還為荊州電視臺成立壟上頻道打好了基礎。荊州電視臺《壟上行》欄目的成功，對地方電視臺來說具有積極的借鑒意義：在網絡時代，地市電視臺只有發(fā)揮自身所長——立足于本土資源，利用本土特色文化，貼近群眾，民心民生疾苦，從群眾視角反映民生民計，為百姓排憂解難，表達對普通民眾的人文關懷，才能增強新聞的親和力，滿足群眾信息和觀賞需求，提高電視新聞收視率。這就要求地市電視臺以百姓滿意為新聞發(fā)展核心理念，根據市場導向和百姓需求，狠抓民生新聞報道，加強與百姓通訊員的聯系，構建具有聯動功能的民生新聞網。同時突出民生新聞的服務功能，利用地方熱點、方言和大事來增加電視新聞的信息量和活力，增強電視新聞的輿論影響力，以取得較好的社會效益。

2.2 打造品牌欄目

網絡技術的發(fā)展和新媒體的出現，使社會傳媒環(huán)境發(fā)生了重大變化，電視新聞制作方式與傳播途徑也發(fā)生了新的變化。如今，網絡媒介已經具備了覆蓋傳統(tǒng)媒體所能涉及的所有領域的能力，電視媒體已經失去了依靠獨家報道來吸引受眾的優(yōu)勢。在媒體信息大爆炸的時代，為了在市場競爭中不落在后面，許多地市電視臺在新聞制作中，都走上了人云亦云的同質化發(fā)展道路，如許多新聞欄目都以時政、經濟和娛樂類節(jié)目為重點，新聞節(jié)目內容與風格與其他電視臺高度雷同，導致新聞欄目定位模糊，缺乏特色。嚴格來說，同質化發(fā)展道路是不可取的，它不僅影響了新聞欄目的認知度，也不利于其長遠發(fā)展。從發(fā)展的角度來講，地市電視臺新聞欄目要想實現長遠發(fā)展，必須了解品牌內涵，對欄目進行準確定位，打造品牌欄目。具體來說，地市電視臺要找準定位，明示新聞欄目的文化使命、經營性質和存在價值。然后，抓住固定受眾，根據潛在受眾的心理需求播報與觀眾有關的信息，對新聞進行本土化描述，打造本土電視新聞品牌，走差異化發(fā)展之路。與此同時，地市電視臺新聞欄目還要抓住電視產業(yè)改革機遇，強化欄目自主策劃和品牌宣傳力度，提高電視新聞制作水平和質量，爭取通過高質量的新聞獲得社會美譽度，贏得受眾關注和喜愛。

2.3 匯聚發(fā)展合力，實現新聞的綜合化報道

電視新聞是一項綜合藝術形式，電視新聞欄目塑造需要各方的共同努力。究其原因，電視新聞作為信息的載體和傳播渠道，要具備向觀眾傳達信息的作用，其形態(tài)、包裝風格，還要與電視臺的思想定位相吻合。從制作的角度來看，電視新聞欄目是團隊合作的結果。電視新聞欄目不僅需優(yōu)秀的主持人，還需要記者、攝影師、剪輯人員等大力合作。這也要求電視新聞在品牌構建中要以科學發(fā)展觀為統(tǒng)領，牢記“質量立身”是品牌建設根本，然后以制作高質量的新聞節(jié)目為目標，加快內部人事改革，完善內部管理體制，組建一直高質量的新聞制作團隊，走產業(yè)化發(fā)展之路。在人手充足的基礎上，電視臺還要改變過去那種依靠報紙、專業(yè)記者和新聞熱線獲取新聞線索的做法，主動出擊，加強與地市各職能部門的溝通與聯系，積極利用各種社會資源搭建新聞平臺，在地方增設特約記者，充實地方通訊員隊伍，同時利用各種獎勵手段和新聞組織活動鼓勵、引導廣大觀眾積極提供新聞線索。在此基礎上，電視欄目還要加強與企事業(yè)單位的合作，購買先進設備，逐步實現電視新聞的數字化過渡。如地市電視臺可以通過與企業(yè)電視臺相互借鑒與切磋，掌握電視新聞數字化改造要點，進行深度報道，以彌補自己在新聞制作、播報上存在的不足。

2.4 多媒體聯動，擴大電視新聞覆蓋面

在網絡時代，新媒介與傳統(tǒng)媒介的交互融合是不可扭轉的趨勢，電視媒介只有與新媒介一起走聯合發(fā)展之路，才能擴大其覆蓋面，提高其收視率。因此，在受眾對傳統(tǒng)媒體關注度越來越低的情況下，地市電視臺要正視新媒體的優(yōu)勢和特點，整合各種資源，進行新聞內容、形態(tài)和傳播渠道創(chuàng)新，擴大新聞覆蓋面。具體來說，地市電視臺首先要積極利用各種成熟的技術，逐步實現電視采編設備、播出系統(tǒng)數字化。其次，電視臺要順應信息傳播移動化、視頻化、互動化發(fā)展趨勢，與新媒體聯手進行新聞生產和技術研發(fā)，加快媒體采編系統(tǒng)升級，盡快實現媒介信息采編流程集約化、數字化，促進電視新聞向信息化生產模式轉換升級，以短小精悍、新穎快捷的新聞吸引更多受眾，同時滿足多終端傳播和客戶多體驗需求。再次，電視臺要發(fā)揮自身在視頻資源擁有和生產方面的優(yōu)勢，開發(fā)新媒體傳播平臺，利用網絡電視臺、移動電視傳媒與新媒體進行新聞傳播，通過與新媒體接軌和多媒體聯動拓寬電視新聞傳播渠道。

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作者簡介：楊海軍，日照廣播電視臺。