王青璇?

摘 要：當(dāng)傳統(tǒng)會展模式?jīng)_擊經(jīng)濟(jì)換擋的大環(huán)境，會展活動勢必要應(yīng)對這一突如其來的挑戰(zhàn)。筆者從2016年中國紡織工業(yè)聯(lián)合會秋季大展切入，分析中國經(jīng)濟(jì)從高速增長期向中高速平穩(wěn)增長期過渡時(shí)，成熟展會所采取的應(yīng)對模式（多展聯(lián)動）和模式背后的重要影響，深度挖掘展會發(fā)展新模式，探討聯(lián)動的研究前景，從而得出“多展聯(lián)動”模式的可借鑒意義以及其與展會兼并重組的關(guān)系。

關(guān)鍵詞：“新常態(tài)”；聯(lián)動；產(chǎn)業(yè)鏈；會展模式

中圖分類號：F713.83 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）11-0080-02

一、引 言

科技變化日新月異，所帶來的中國經(jīng)濟(jì)尤其是以會展業(yè)為代表的服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展亦是與日俱進(jìn)。中國正在經(jīng)歷的經(jīng)濟(jì)增速換擋期，兩位數(shù)的經(jīng)濟(jì)增長率已逐漸成為歷史，從高速增長向中高速平穩(wěn)增長的變化，尤其是國民經(jīng)濟(jì)季度同比增長率從2010年的12.2%下降到2015年6.9%，加上第三產(chǎn)業(yè)增加值指數(shù)整體下降的趨勢，迫使我們不斷思考與創(chuàng)新。論及會展業(yè)發(fā)展的新思路，要從解構(gòu)“新常態(tài)”談起：所謂中國經(jīng)濟(jì)的“新常態(tài)”，“新”在產(chǎn)業(yè)推陳出新，“?！痹诒３中袠I(yè)發(fā)展穩(wěn)定[1]。而在會展產(chǎn)業(yè)之中，行業(yè)發(fā)展平穩(wěn)意味著專業(yè)展的日趨成熟，展會單打獨(dú)斗的發(fā)展?jié)u漸難以尋求突破，至此以產(chǎn)業(yè)鏈為依托，以整合資源、綜合提升為宗旨的“多展聯(lián)動”效應(yīng)形成一定的趨勢。

筆者以中國紡織工業(yè)聯(lián)合會秋季大展（以下簡稱中紡聯(lián)大展）為例闡述行業(yè)發(fā)展如何通過成熟展會的“聯(lián)動”效應(yīng)，串聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)最優(yōu)秀的供應(yīng)商結(jié)成行業(yè)高效的產(chǎn)業(yè)鏈。并通過這一趨勢試論同行業(yè)展會兼并重組的可能性。筆者所提的中紡聯(lián)大展，分春秋兩季，是由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會與中國針織工業(yè)會協(xié)辦的展會活動。展會創(chuàng)辦之初至2014年，中紡聯(lián)大展分春秋兩季，分別于北京（3月）與上海（10月）舉辦；而這一常規(guī)在2015年實(shí)現(xiàn)突破，即從這一年起，中紡聯(lián)大展的春秋兩季均在上海舉辦。以此借助上海更自由的經(jīng)貿(mào)環(huán)境，更便捷的出入境資源和更靠近產(chǎn)業(yè)集群的地理優(yōu)勢，打造行業(yè)更高乃至最高水平的，服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合平臺[3]。

二、展會信息與展會功能

本文所研究的中紡聯(lián)秋季大展包括以下四大分展會：Yarn Expo中國國際紡織紗線展覽會、Inter textile中國國際紡織面料及輔料博覽會、CHIC中國國際服裝服飾博覽會和PH Value中國國際針織博覽會（后文均使用展會英文簡稱代指展會）。全產(chǎn)業(yè)鏈背景下的各大模塊四大分展會聯(lián)動，發(fā)揮所長的同時(shí)也形成互補(bǔ)：如Yarn Expo主要為纖維和沙線展商或買家提供服務(wù)，Inter textile則著重于輔料展商或買家，PH Value和CHIC則著眼于各大服裝品牌企業(yè)、紡織成品加工企業(yè)和買家之上。四者之間相互串聯(lián)，逐步實(shí)現(xiàn)全面合作，更積極采取“展中展”和“聯(lián)合展”等模式不斷提出新鮮的合作共贏新思路。

了解中紡聯(lián)大展基礎(chǔ)之后，厘清展會聯(lián)合的本質(zhì)，并持續(xù)關(guān)注其聯(lián)合效益，成為筆者關(guān)心的重點(diǎn)。筆者認(rèn)為，“多展聯(lián)動”模式，即在同一行業(yè)背景下，相關(guān)成熟展會，為了支撐和保障行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展、加快轉(zhuǎn)型升級，從而在同時(shí)同地聯(lián)合舉辦自身展會活動的模式。

中國經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”下展會的功能正逐漸發(fā)生改變：首先，前十年經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快，需要不斷擴(kuò)大再生產(chǎn)從而提高產(chǎn)能；到現(xiàn)如今國家經(jīng)濟(jì)增速下降，工業(yè)制造等領(lǐng)域開始出現(xiàn)產(chǎn)能過剩，展會活動等產(chǎn)業(yè)需要通過優(yōu)化結(jié)構(gòu)、提高效率、制造升級的渠道完成對現(xiàn)有成果的突破；其次，展會的發(fā)展經(jīng)歷了從綜合展走向?qū)I(yè)展，再走向?qū)I(yè)展聯(lián)動。中紡聯(lián)秋季大展作為綜合展平臺上的多個(gè)專業(yè)展的集合，每個(gè)子展會清晰明確，涵蓋服裝制造的各個(gè)領(lǐng)域，聯(lián)動發(fā)展不僅有利于集中和擴(kuò)大參展價(jià)值，更能有效地提高展會效率，減少重復(fù)辦展的出現(xiàn)；再次，隨著展會形式的發(fā)展、功能的完善，早期簡單的短期內(nèi)人員集聚效應(yīng)對于展會效果的帶動作用開始減弱，展會對于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)選的功能越來越重要，因此“多展聯(lián)動”也就應(yīng)運(yùn)而生。這一模式對于展會功能的擴(kuò)充，效率的提高和服務(wù)時(shí)間的拓展，起著關(guān)鍵作用。

三、功能轉(zhuǎn)變與“多展聯(lián)動”

“新常態(tài)”的出現(xiàn)和展會功能的逐步改變形成會展業(yè)發(fā)展的新思路——“多展聯(lián)動”模式。這一新思路，又是如何突破傳統(tǒng)展會單打獨(dú)斗的瓶頸呢？

首先，“多展聯(lián)動”模式能夠延伸展會服務(wù)功能；中紡聯(lián)大展以四展聯(lián)辦的方式，真正做到了對展會現(xiàn)場溝通內(nèi)外、洽談商貿(mào)、提供平臺、拓展渠道、對接資源、發(fā)布趨勢、聯(lián)動國際、等多方面功能的完善和提升。單從展品分區(qū)來看，多展聯(lián)動讓參展商、專業(yè)觀眾和媒體擁有更多選擇：Inter textile按服裝用途出包括正裝區(qū)、女裝區(qū)、牛仔區(qū)、襯衫區(qū)、等在內(nèi)的七類展區(qū)；而CHIC則由大致按照性別、產(chǎn)品大小和年齡劃分的八個(gè)專業(yè)展區(qū)，四個(gè)行業(yè)創(chuàng)新特色版塊和潮流品牌展三大類構(gòu)成；兩個(gè)領(lǐng)域交叉的展會結(jié)合自身發(fā)展重點(diǎn)與展會亮點(diǎn)，將展品通過不同的歸類方式予以展示，體現(xiàn)對展會服務(wù)功能的延伸。

其次，“多展聯(lián)動”模式能夠串聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈、聯(lián)接行業(yè)領(lǐng)域上下游；4大服裝領(lǐng)域展會聯(lián)辦，成就完整產(chǎn)業(yè)鏈。其中PH Value雖發(fā)展時(shí)間較短，但其容易結(jié)合同期同地舉辦的Yarn Expo、CHIC和Inter textile等專業(yè)展的優(yōu)勢，使得它又有更加完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從而快速發(fā)展起來。形成既匯聚多家針織企業(yè)零距離產(chǎn)業(yè)鏈互動，又滿足用戶單位在同一展會上選擇輔料及成衣等相關(guān)產(chǎn)品的展會模式，真正做到“一站式”采購。

再次，“多展聯(lián)動”模式能夠擴(kuò)大單一展會的影響，從而提升效益；大展自聯(lián)動以來，各個(gè)分展會展商、專業(yè)觀眾節(jié)節(jié)攀升，其中以2015 Yarn Expo為例，這屆秋冬紗線展展覽規(guī)模超過8500 平方米，較上屆增加約70%[4]，展商數(shù)量也是較去年同期增加了70%[4]。展會基本數(shù)據(jù)的大幅度增長顯示出了對于這個(gè)聯(lián)動平臺的關(guān)注與認(rèn)同，從而也使得這個(gè)平臺能夠更好地助力紗線企業(yè)開拓服裝行業(yè)用戶，獲取新的利潤增長點(diǎn)。

最后，“多展聯(lián)動”模式能夠促進(jìn)優(yōu)選產(chǎn)業(yè)鏈；大展借助上海更自由的經(jīng)貿(mào)環(huán)境，更便捷的出入境資源和更靠近產(chǎn)業(yè)集群的地理優(yōu)勢，統(tǒng)一部署、整合資源，將四場展會于同時(shí)同地在上海國家會展中心舉辦，聯(lián)合打造行業(yè)更高乃至最高水平的，服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合平臺。體現(xiàn)出中紡聯(lián)以服務(wù)紡織服裝產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展為己任和優(yōu)選供應(yīng)商結(jié)成行業(yè)高效產(chǎn)業(yè)鏈的決心。

四、“多展聯(lián)動”與兼并重組

那么“多展聯(lián)動”模式是不是就等同于展會兼并重組呢？筆者認(rèn)為在一定程度上，“多展聯(lián)動”就是同行業(yè)展會兼并重組的一種途徑。

通過這一途徑能夠有效地提高展商、觀眾以及媒體等的參展效率。隨著會展業(yè)不斷發(fā)展，會展活動的舉辦不斷擴(kuò)張，同行業(yè)內(nèi)的展會兼并重組，能夠?qū)崿F(xiàn)龍頭展會兼并整合相關(guān)展會，集中發(fā)展資源形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，既包羅產(chǎn)業(yè)鏈上下游產(chǎn)業(yè)，又能帶動多方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)代化成熟展會。展品多而全的小規(guī)模展會將會逐步失去市場份額，展品“精、專、特”的展會將會得到長足發(fā)展。這樣也為參展商集中了發(fā)展資源，滿足參展商在一個(gè)展會上選擇生產(chǎn)制造及設(shè)備改造所需的所有相關(guān)設(shè)備，獲取新的利潤增長點(diǎn)。

“多展聯(lián)動”語境下的同行業(yè)展會兼并重組有利于避免重復(fù)辦展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國每年舉辦高達(dá)130多個(gè)食品展，其中大大小小的飲料展就超過100多個(gè)，汽車展更是能夠平均一天一個(gè)……這種展會間的同質(zhì)化競爭帶來的不單單是展商的無從選擇，更會帶來整個(gè)會展行業(yè)的無序競爭和亂象叢生?！岸嗾孤?lián)動”趨勢下的展會兼并重組，在擴(kuò)大規(guī)模和影響力的目的下，更聚攏了資金，比如中國工博會和中紡聯(lián)秋季大展等展會活動，即是這種模式下的成功案例。不斷優(yōu)化展會服務(wù)結(jié)構(gòu)，保證產(chǎn)業(yè)鏈集團(tuán)化，堅(jiān)持生產(chǎn)要素集聚，形成強(qiáng)勢版塊，才能不斷提高產(chǎn)業(yè)集中度和關(guān)聯(lián)度，從而突破瓶頸[5]。

同時(shí)，“多展聯(lián)動”語境下的同行業(yè)展會兼并重組還有利于行業(yè)進(jìn)一步優(yōu)選產(chǎn)業(yè)鏈。通過重組，形成優(yōu)勢企業(yè)，避免重復(fù)辦展的前提下，充分實(shí)現(xiàn)以大帶小，以強(qiáng)帶弱的或緊密型或半緊密型或松散型的經(jīng)營模式，提高企業(yè)整體競爭力[5]。例如中紡聯(lián)的秋季大展集聚在上海周邊舉辦，充分利用了上海靠近產(chǎn)業(yè)集群的地理優(yōu)勢，并結(jié)合紡織紗線領(lǐng)域、紡織面料及輔料領(lǐng)域、服裝服飾領(lǐng)域和針織領(lǐng)域的四強(qiáng)聯(lián)合，進(jìn)一步規(guī)范了產(chǎn)業(yè)鏈，吸引更多具有行業(yè)領(lǐng)先水平的參展商加入。

五、結(jié) 語

回答開篇的問題，如何引領(lǐng)會展行業(yè)應(yīng)對“新常態(tài)”，筆者認(rèn)為應(yīng)著重對展會發(fā)展新動力的研究與思考。而“多展聯(lián)動”這一模式恰好發(fā)掘了單一展會所不具備的聯(lián)動力，通過同行業(yè)內(nèi)尤其是同產(chǎn)業(yè)鏈上的通力配合，更好地應(yīng)對經(jīng)濟(jì)形勢，突破瓶頸，達(dá)到最大收益。不論是從展會功能的改變，還是從同行業(yè)展會兼并重組的大趨勢來看，以“多展聯(lián)動”為表現(xiàn)的展會發(fā)展新模式正逐步打開思路，并具有光明的前景。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 中華人民共和國國家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)[EB/OL].http：//data.stats.gov. cn/easyquery.htm？cn=B01.

[3] 展訊新聞[EB/OL].http：//www.efashione.com/msg-1071.html.

[4] 展會官網(wǎng)通稿：2015 yarnexpo秋冬紗線展：“紗“場秋點(diǎn)兵滬上展風(fēng)姿[EB/OL].http：//www.yarnexpo.com.cn/list/？8_1.html.

[5] 許慧卿.我國展會業(yè)中重復(fù)辦展的原因以及對策分析[J].咸寧學(xué)院學(xué)報(bào)，2009（2）.

[6] 程銳，柳江.“新常態(tài)”視角下中國經(jīng)濟(jì)增長源泉的再思考[J].天津商業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2016（1）.

[7] 胡家勇.經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”下區(qū)域發(fā)展動力的轉(zhuǎn)換[J].區(qū)域經(jīng)濟(jì)評論，2014（6）：26-28.

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