董遨宇

[摘 要]社會(huì)主義文化建設(shè)離不開文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與壯大，博物館具有發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的先天優(yōu)勢(shì)，博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。文本闡述了博物館文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與特點(diǎn)，分析了當(dāng)前我國(guó)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的經(jīng)營(yíng)模式、文化產(chǎn)品開發(fā)等方面的問(wèn)題，并就如何采取積極措施促進(jìn)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了論述。

[關(guān)鍵詞]博物館 文化產(chǎn)業(yè) 文化產(chǎn)品

中圖分類號(hào)：G0 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2016）25-0304-01

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，為實(shí)現(xiàn)文化的巨大發(fā)展與繁榮，國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度越來(lái)越高，而博物館在文化產(chǎn)業(yè)擔(dān)當(dāng)著重要角色。

一、博物館文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與特點(diǎn)

文化產(chǎn)業(yè)也稱“文化工業(yè)”，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比屬于新興產(chǎn)業(yè)的范疇，在世界范圍內(nèi)，不同國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵有不同的描述，而外延也存在一些細(xì)小的差異。博物館文化產(chǎn)業(yè)是博物館與文化產(chǎn)業(yè)的交叉，是文化繁榮、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果。

博物館文化產(chǎn)業(yè)具有自身的特點(diǎn)。首先，博物館的文化產(chǎn)品較為豐富，產(chǎn)業(yè)外延寬廣，涉及的行業(yè)也比較多。尤其隨著時(shí)代的向前發(fā)展，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，必然會(huì)不斷碰撞出新的火花，并且，不斷被挖掘的不僅僅是文化產(chǎn)品本身，更是其背后逐漸壯大的一個(gè)可以彼此互動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈。其次，博物館文化產(chǎn)業(yè)具有專業(yè)復(fù)合性。博物館能夠與旅游企業(yè)合作，開發(fā)博物館旅游項(xiàng)目；能夠與教育、勞動(dòng)部門協(xié)作，開展各種博物館教育服務(wù)項(xiàng)目，可涉及自然、科技、人文等諸多領(lǐng)域；能夠?qū)崿F(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)鏈條內(nèi)與外的合作，即與相關(guān)專業(yè)的單位攜手。最后，博物館文化產(chǎn)業(yè)具有民族性。博物館文化產(chǎn)業(yè)是以本館的藏品及其文化為基礎(chǔ)的，博物館開發(fā)的文化產(chǎn)品必然具備一定的文化內(nèi)涵，而每個(gè)博物館都是本國(guó)的或本地的，因此這些文化內(nèi)涵必然具有一定的民族性，所以，博物館文化產(chǎn)業(yè)不僅能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，還能產(chǎn)生民族文化意義。

二、博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

（一）博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得的成就

1、設(shè)置了文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)機(jī)構(gòu)

為促進(jìn)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一些博物館設(shè)立了館屬企業(yè)，這些館屬企業(yè)擁有獨(dú)立法人資格，使得博物館文化產(chǎn)品的開發(fā)更為方便。故宮、首博、遼博、國(guó)博等博物館較早做到了這一點(diǎn)。

2、產(chǎn)品類型多、實(shí)用性強(qiáng)

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，許多博物館已經(jīng)開發(fā)出了多種類型的文化產(chǎn)品，其中許多文化產(chǎn)品具有較強(qiáng)的實(shí)用性。首先是旅游紀(jì)念品，它們是針對(duì)普通觀眾和游客的需求而開發(fā)的，通常價(jià)格便宜，包裝精致，攜帶方便，且蘊(yùn)含著該館的獨(dú)特性，這些特征決定了旅游紀(jì)念品銷售量大的特點(diǎn)。其次是高檔的特色產(chǎn)品，這些產(chǎn)品針對(duì)慶典、會(huì)議、出訪等團(tuán)購(gòu)需求而開發(fā)，通常具有較高的工藝水準(zhǔn)，與紀(jì)念品相比實(shí)用性較強(qiáng)，產(chǎn)品檔次高、品質(zhì)優(yōu)良，因而該類產(chǎn)品產(chǎn)品也有著制作成本高、銷售價(jià)格高的特點(diǎn)。

3、文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)方式多樣

當(dāng)前，博物館文化產(chǎn)品的開發(fā)形式多種多樣，而主要的方式有以下幾種：第一，博物館的相關(guān)部門進(jìn)行獨(dú)立的文化產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)與開發(fā)，將設(shè)計(jì)成果委外給外部企業(yè)進(jìn)行加工生產(chǎn)；第二，將文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)全部委托給合作企業(yè)，博物館不直接參與其中；第三，在文化產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，博物館與企業(yè)展開充分合作，而設(shè)計(jì)結(jié)果由企業(yè)負(fù)責(zé)生產(chǎn)。在開發(fā)生產(chǎn)模式雖然存在不同，但無(wú)疑所有文化產(chǎn)品都符合一個(gè)原則，即反映該博物館的獨(dú)特性以及相關(guān)文物的內(nèi)涵或相關(guān)藝術(shù)的特征。為達(dá)到這一要求，許多博物館都努力把握“內(nèi)涵關(guān)”，即注重文化產(chǎn)品從開發(fā)到生產(chǎn)的內(nèi)涵和品質(zhì)，因此，這種責(zé)任往往轉(zhuǎn)移到對(duì)相關(guān)人員的工作要求上。

（二）博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

1、經(jīng)營(yíng)管理模式與市場(chǎng)化要求不符

主動(dòng)融入市場(chǎng)、接受文化市場(chǎng)的檢驗(yàn)是博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須要走的路，當(dāng)前，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀況十分良好，是博物館完善經(jīng)營(yíng)管理模式以符合市場(chǎng)化要求的最佳時(shí)期。然而，當(dāng)前許多博物館的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問(wèn)題，內(nèi)部部門通常肩負(fù)了較多責(zé)任。在強(qiáng)大的體制的壓力與束縛下，博物館文化產(chǎn)業(yè)在人力、經(jīng)費(fèi)、產(chǎn)品及市場(chǎng)拓展等多個(gè)方面的工作上受到一定的影響，所以博物館相關(guān)部門往往不能在經(jīng)營(yíng)管理中對(duì)市場(chǎng)狀況有及時(shí)的了解并作出反應(yīng)，博物館文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化因此而受到了一定程度的阻礙。

2、缺乏多元化的市場(chǎng)投資

當(dāng)前，政府的財(cái)政撥款是大多數(shù)博物館得以運(yùn)營(yíng)的主要依托，這不僅使我國(guó)大多數(shù)博物館在文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展上無(wú)法獲得大量的社會(huì)資金的支撐，而且資金的渠道也非常單一。一方面，博物館通常是免費(fèi)對(duì)公眾開放的，而發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、進(jìn)行文化產(chǎn)品開發(fā)則需要大量資金投入，這使得資金短缺的狀況十分普遍；另一方面，政府通過(guò)財(cái)政撥款維持博物館的運(yùn)營(yíng)，博物館也就因此越來(lái)越依賴政府的財(cái)政支持，這一矛盾越來(lái)越突出，不僅直接抑制了博物館文化產(chǎn)業(yè)的壯大，也將不利于博物館保持和提升對(duì)市場(chǎng)供給的敏感性。

3、宣傳開發(fā)平臺(tái)過(guò)于單一

許多博物館文化產(chǎn)業(yè)的宣傳上存在不足，力度不夠大，范圍不夠廣，效果不夠好。究其原因，這在相當(dāng)程度上是由于博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史原因造成的。正因?yàn)椴┪镳^在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)過(guò)程中在宣傳和包裝工作方面做得不到位，因而對(duì)其文化產(chǎn)品進(jìn)行參觀和消費(fèi)的人數(shù)必然無(wú)法達(dá)到預(yù)期，這不僅直接影響著博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，也不利于其品牌的樹立和影響力的擴(kuò)大。

三、博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策探析

（一）積極引入新理念，開發(fā)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品

創(chuàng)新對(duì)企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，是企業(yè)發(fā)展的靈魂，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)更是如此。審視歐美國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新貫穿于其發(fā)展的各個(gè)階段，尤其在文化產(chǎn)品開發(fā)階段最為必不可少，而我國(guó)文化產(chǎn)品做得較好的博物館也是由于創(chuàng)新工作突出的結(jié)果。

（二）努力獲得政策支持，建立科學(xué)運(yùn)營(yíng)管理機(jī)制

在西方歐美國(guó)家，主要通過(guò)兩個(gè)方面實(shí)現(xiàn)對(duì)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鼓勵(lì)：倡導(dǎo)博物館利用自身優(yōu)勢(shì)積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)及利用政府職能采取有利于博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效措施。我國(guó)在支持博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面略有不同，當(dāng)前的稅收等相關(guān)政策對(duì)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極作用不夠突出。當(dāng)前，我國(guó)許多博物館都是國(guó)有性質(zhì)的，因而政府撥款是它們得以正常運(yùn)營(yíng)的主要資金來(lái)源，即使博物館具備創(chuàng)收的能力，其積極性也往往不高，社會(huì)資金無(wú)法被合理吸收進(jìn)來(lái)，而事實(shí)上，包括博物館在內(nèi)的諸多文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展都與資金投人狀況有內(nèi)在聯(lián)系，文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展受到了舊有的政策、機(jī)制的抑制。

（三）拓寬營(yíng)銷策略，建立博物館商店

在博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，博物館商店能夠發(fā)揮重要作用。在建立博物館商店時(shí)，一要注意博物館商店的空間布局，二要重視其周圍文化氛圍營(yíng)造，三應(yīng)注重營(yíng)銷策略的有效性。博物館商店的選址應(yīng)充分考慮博物館的參觀場(chǎng)所、休息場(chǎng)所的整體布局，將它們緊密的聯(lián)結(jié)在一起，延續(xù)游客的參觀體驗(yàn)。在博物館商店的面積上，最好在博物館總開放區(qū)面積的8%以上。文化產(chǎn)品銷售點(diǎn)應(yīng)設(shè)在參觀展覽線路的醒目處，以引來(lái)更多游客的駐足觀看。還可以建立產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)，例如在其他兄弟博物館、當(dāng)?shù)貦C(jī)場(chǎng)等地方。此外，博物館可在網(wǎng)上注冊(cè)商店進(jìn)行文化產(chǎn)品的銷售。

結(jié)束語(yǔ)

博物館具有發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的先天優(yōu)勢(shì)，我國(guó)博物館在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，取得了一定的成就，積累了許多實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也面臨著諸多問(wèn)題，尤其在經(jīng)營(yíng)模式、投資、宣傳以及產(chǎn)品特色等方面存在不足，為解決這些問(wèn)題，需要更加充分發(fā)揮獨(dú)特文化資源的潛在價(jià)值，積極融入市場(chǎng)，善于創(chuàng)新，開發(fā)有價(jià)值的、獨(dú)具特色的文化產(chǎn)品，逐漸以各種方式延伸和拓展博物館的文化功能，在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上創(chuàng)造社會(huì)效益。

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