張萍+趙維

摘要： 陜西省文化產(chǎn)品供需不平衡，在分析了文化產(chǎn)品消費現(xiàn)狀的基礎上，運用SPSS軟件和ELES模型分析了文化產(chǎn)品的消費需求價格彈性，得出結論：陜西省文化產(chǎn)業(yè)存在產(chǎn)能過剩；文化產(chǎn)品消費的自價格彈性不敏感；提高收入水平可促進文化消費；陜西省應轉變居民消費觀念，提高文化消費意愿。

Abstract： The supply and demand of cultural products in Shaanxi Province is imbalanced. Based on the analysis of the current consumption of cultural products， the price elasticity of consumer demand of the cultural products is analyzed by SPSS software and ELES model. It is concluded that： the cultural industry in Shaanxi province has a surplus of production capacity， the self price elasticity of cultural product consumption is not sensitive， improve the income level can promote cultural consumption and Shaanxi Province should change the concept of residents consumption to raise the will of cultural consumption.

關鍵詞： 文化產(chǎn)品；消費需求；價格彈性；產(chǎn)能過剩

Key words： cultural artifact；consumer demand；price elasticity；excess production capacity

中圖分類號：G647 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2016）31-0061-03

1 研究背景與文獻綜述

“文化產(chǎn)品成為現(xiàn)代國民財富的重要內(nèi)容。在當代，文化產(chǎn)品是一種珍貴的經(jīng)濟資源，大力創(chuàng)造和充分發(fā)掘文化資源，將它合并、嫁接于生產(chǎn)，能有力地促進經(jīng)濟增長和財富增殖。”[1]《陜西省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》中指出“要壯大文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模。支持骨干文化企業(yè)做強做大，鼓勵和引導民營文化企業(yè)健康快速發(fā)展”、“文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長25%以上”。陜西如何充分利用豐厚的文化資源，抓住絲綢之路起點省份的良好機遇，培育一批具有核心競爭力的文化產(chǎn)品和文化品牌，形成全方位、多層次、寬領域的對外文化交流新格局是當前新常態(tài)下需要考慮的問題。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有利于推進供給側結構性調(diào)整，化解產(chǎn)能過剩危機，同時將文化產(chǎn)業(yè)與科學技術相融合，實施互聯(lián)網(wǎng)+多媒體計劃，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，對于陜西省企業(yè)走出去，促進陜西省經(jīng)濟發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

從文化產(chǎn)品價格來看，秦霖等分析了文化產(chǎn)品的價值實現(xiàn)與價格形成，認為文化產(chǎn)品價值實現(xiàn)程度的高低取決于文化產(chǎn)品使用者的需求程度，而成本和效用共同決定了文化產(chǎn)品的價格區(qū)間。[2]岳紅紀等對文化產(chǎn)品的特征、價值屬性和估價原則進行了深入分析。[3]王志標則分析了影響文化產(chǎn)品價格的因素，認為生產(chǎn)所花費的時間、歷史沉積時間、奇巧性、偏好與時尚等因素具有重要作用。從文化產(chǎn)品的消費需求來看。[4]劉詩白認為，文化品的滿足人民群眾精神需要的性質(zhì)和程度，以及文化品擁有的滿足購買者需要的有用性和使用價值，決定于產(chǎn)品反映現(xiàn)實生活的緊密度和深度。[1]左鵬研究發(fā)現(xiàn)隨著年齡、教育層次的不同以及消費者處于不同的生命周期，文化消費需求對價格變動的敏感程度是明顯不同的，同時，與文化產(chǎn)品消費相關聯(lián)的專業(yè)技能教育的高低也是影響文化產(chǎn)品價格的一個顯著因素。韓沖在分析了杭州居民文化消費的基礎上，從宏觀視角探究影響文化消費的因素并得出相應結論。[5]劉曉紅運用擴展線性支出系統(tǒng)模型對江蘇省農(nóng)村居民文化消費需求自價格彈性和互價格彈性分別進行了測算。結論表明：居民文化消費受自身價格影響最大；食品價格對文化消費影響明顯。[6]本文將對陜西省居民文化消費現(xiàn)狀進行總體分析，并在此基礎上運用ELES模型分析文化產(chǎn)品需求的價格彈性以及收入彈性，為陜西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建言獻策。根據(jù)對文化產(chǎn)品概念的界定和數(shù)據(jù)的可得性，文中的文化產(chǎn)品包含教育文化娛樂。

2 陜西省居民文化產(chǎn)品消費的現(xiàn)狀

文化部發(fā)布的《中國文化消費指數(shù)2013》顯示，我國文化消費的潛在規(guī)模為4.7萬億元，而實際消費僅為1萬億元，存在超過3萬億元的消費缺口。在發(fā)達國家，教育文化娛樂消費一般占居民總消費的20%～30%，而我國2014年的數(shù)據(jù)僅為10.6%。進一步提高文化消費支出比重，及時化解過剩產(chǎn)能，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一項重要內(nèi)容。

2.1 文化產(chǎn)業(yè)消費支出逐年增加

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2006年陜西省文化產(chǎn)業(yè)增加值為97.88億元，至2011年達到374.86億元，平均年增長31.8%，陜西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度已超過以往任何一個時期，遠高于同期GDP的增長速度。2012年文化產(chǎn)業(yè)增加值達500.4億元，占GDP總量的3.46%。2013年文化產(chǎn)業(yè)增加值達635億元，增長率26%，占GDP總量的4%。2014年，全國文化產(chǎn)業(yè)增加值為12.1%，而陜西省文化產(chǎn)業(yè)增加值達到了150%。較高的產(chǎn)值要求文化產(chǎn)品消費相應增加。陜西省居民家庭文化產(chǎn)品消費逐年增長，從2000年的365.5元到2014年的1500.4元，近15年間增長了4倍多。且增幅較為平穩(wěn)。多數(shù)年份增加值在10%以上，但2014年僅增長了4.33%。說明陜西省文化產(chǎn)業(yè)供給大于需求，存在產(chǎn)能過?，F(xiàn)象。圖1是陜西省居民家庭人均教育文化娛樂消費支出。

2.2 文化消費占消費總支出比重整體呈下降趨勢

從消費支出占人均可支配收入和文化支出占消費支出的比重來看，陜西省消費支出占人均可支配收入比重較高，達到70%～80%。文化消費占比在10%～20%，且基本呈現(xiàn)整體下降趨勢。造成文化消費支出占消費總支出比重下降的原因較多，如陜西省文化產(chǎn)業(yè)競爭力不強，高價格無補助的局面造成消費不足，經(jīng)濟發(fā)展速度較高造成的價值觀危機等等。但從2014年陜西省居民家庭消費型支出構成中可以看到，我省文化消費支出占消費性支出比重達到了13%。而全國僅有11%。一方面與我省文化資源豐富密不可分，另一方面，說明陜西省居民對文化產(chǎn)品消費的重視。見表1和圖2。

3 文化產(chǎn)品消費需求的價格彈性分析

3.1 擴展線性支出模型介紹

3.2 回歸分析結果

運用《陜西統(tǒng)計年鑒2015》中的數(shù)據(jù)，以陜西省農(nóng)村居民家庭為例，模型采用擴展線性支出系統(tǒng)模型。運用最小二乘法，分析其文化產(chǎn)品消費需求的價格彈性，得到了數(shù)據(jù)見表2。

從表2中可以看到，各項可決系數(shù)都在90%以上，說明模型擬合程度較高，收入水平與消費支出存在高度線性相關關系，同時計算出來的piri表示各項消費支出的基本需求。繼而根據(jù)公式計算自價格彈性和互價格彈性。見表3。

3.3 結論分析

3.3.1 自價格彈性分析

陜西省農(nóng)村居民各項消費需求的自價格彈性均為負值，說明了價格和需求量變動之間的負相關關系，對于文化產(chǎn)品來說，需求的自價格彈性為-0.27，說明價格每上升一個單位，需求下降27個單位，表明需求對價格的變動較敏感，但與其他消費品的自價格彈性相比較，可以看到文化產(chǎn)品需求的價格彈性較低，分析其原因一方面與文化產(chǎn)品的特性有關，由于文化消費不同于其他一般性的物質(zhì)消費，屬于精神層面的消費，因此很可能較多的受到如生活水平、居民收入、文化層次以及消費觀念和個人偏好的影響。因此文化產(chǎn)品需求對價格的變動不如其他商品那么敏感。另一方面與本文中對文化產(chǎn)品的界定有關，在文化產(chǎn)品包含了教育的情況下，理解其價格彈性較低就比較容易了。陜西省是教育大省，省內(nèi)高校眾多且居民家庭都十分重視教育，對教育的支出已類似于對生活必需品的支出，對教育的消費、投資占比較大。

3.3.2 互價格彈性分析

互價格彈性的分析包括了兩個方面，一是其他消費品對文化產(chǎn)品的互價格彈性，即其他消費品價格變動對文化產(chǎn)品需求量的影響。二是文化產(chǎn)品對其他消費品的互價格彈性，即文化產(chǎn)品價格變動對其他消費品需求的影響?？疾槠渌M品對文化產(chǎn)品的互價格彈性，可以看到食品、煙酒對文化產(chǎn)品的互價格彈性最大，其次是居住、醫(yī)療保健，說明當這些消費品價格上漲時，文化產(chǎn)品的消費需求增加較快，替代作用較為明顯。尤其是食品煙酒其互價格彈性達到了6.2%，而文化產(chǎn)品對其他消費品的互價格彈性中，文化產(chǎn)品價格變動對生活用品及服務的影響最大，達到了5.44%，其次是交通通信，說明當文化產(chǎn)品價格上漲時，人們從文化產(chǎn)品中減少的消費更多的會用于生活用品及服務。

3.3.3 收入價格彈性分析

收入價格彈性從概念上指的是收入每變動1%，需求量變動的比例。從計算分析的結果來看，文化產(chǎn)品的收入價格彈性即β為3.3%，意味著收入每增長1%，文化消費需求增長3.3%。因此，要提高文化消費需求，促進家庭收入增加也是必要的條件。

4 總結

通過分析陜西省居民家庭文化產(chǎn)品消費需求得出以下結論：①從陜西省現(xiàn)狀來看，2014年陜西省文化產(chǎn)業(yè)增加值達到了150%，而全國僅為12.1%。對文化產(chǎn)業(yè)的固定資產(chǎn)投資也較全國增長幅度大，2014年陜西省文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)增幅50%以上，而全國僅為21%。文化產(chǎn)品供給較大，政府投資較多，但供給大于需求，存在產(chǎn)能過剩。②陜西省居民文化產(chǎn)品消費受自身價格因素影響不大，由于文化消費不同于其他一般性的物質(zhì)消費，屬于精神層面的消費，因此很可能較多的受到如生活水平、居民收入、文化層次以及消費觀念和個人偏好的影響。③增加居民收入水平提高文化產(chǎn)品消費需求。推進工資性收入、經(jīng)營凈收入、財產(chǎn)性收入、轉移性收入穩(wěn)步提高，最終增加實現(xiàn)居民收入增長。④轉變居民消費觀念，提高文化消費的意愿。[7]一方面文化消費需求受居民文化素質(zhì)影響較大，因此通過學校教育、家庭教育和社會教育，鼓勵居民增加文化消費。另一方面，形成全社會文化消費的良好氛圍，加大對文化產(chǎn)品的宣傳，增強居民消費意愿。

參考文獻：

[1]劉詩白.論現(xiàn)代文化生產(chǎn)[J].經(jīng)濟學家，2005，01.

[2]秦霖，邱蔻華.文化產(chǎn)品價格形成機制探析[J].經(jīng)濟與管理研究，2005，12.

[3]岳紅記，何煉成，劉吉發(fā).試論文化產(chǎn)品的價值與價格[J].經(jīng)濟師，2007，04.

[4]王志標.影響文化產(chǎn)品價格的因素[J].中南財經(jīng)政法大學學報，2008，05.

[5]韓沖.杭州居民文化消費現(xiàn)狀及宏觀影響因素分析[D].浙江工商大學，2013，12.

[6]劉曉紅.江蘇農(nóng)村居民文化消費需求價格彈性分析[J].價格月刊，2013，04.

[7]李慧茹.陜西省城鎮(zhèn)居民文化消費與福利水平的關系研究[D].西安建筑科技大學，2015，06.