張晗

【摘 要】近兩年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影迎來(lái)了新一輪的發(fā)展高峰，受到全球化的影響，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影無(wú)論在影像敘事還是內(nèi)容敘事上，都體現(xiàn)出了極強(qiáng)的商業(yè)美學(xué)特性。如何進(jìn)一步理解商業(yè)美學(xué)，如何更好地在動(dòng)畫(huà)電影之中運(yùn)用商業(yè)美學(xué)，都將是未來(lái)中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展的重要課題。

【關(guān)鍵詞】商業(yè)美學(xué)；動(dòng)畫(huà)電影；奇觀敘事

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）12-0075-03

英國(guó)學(xué)者理查德·麥特白在其所著《好萊塢電影：美國(guó)工業(yè)電影發(fā)展史》中引用了前美國(guó)電影協(xié)會(huì)主席賈克·瓦倫提的一句話：“電影是藝術(shù)與商業(yè)的聯(lián)姻。”[1]電影作為一種豐富的藝術(shù)表達(dá)形式，其自身帶有多重性質(zhì)，它的藝術(shù)性與商業(yè)性也有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。好萊塢電影經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，其商業(yè)美學(xué)的概念，已經(jīng)得到了專家學(xué)者、電影市場(chǎng)、電影生產(chǎn)者與觀眾多方的認(rèn)可。動(dòng)畫(huà)電影，作為電影的一個(gè)類型，從誕生之日到繁榮，它的發(fā)展、流變也一直與商業(yè)密不可分，無(wú)論是以迪士尼為代表的美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影，還是如今自成一派的日本動(dòng)畫(huà)電影，其生產(chǎn)的最大目標(biāo)都是賺取商業(yè)利潤(rùn)。中國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影進(jìn)入新世紀(jì)后，由于電影和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，技術(shù)的革新，電視與新媒體的推廣使動(dòng)漫文化的觀眾向著各個(gè)年齡層蔓延，并且形成了固定的觀眾群，隨著觀眾群逐漸穩(wěn)定和成熟，紛紛走進(jìn)電影院觀看動(dòng)畫(huà)電影，動(dòng)畫(huà)電影的消費(fèi)性特征也越發(fā)明顯，無(wú)論在影像敘事還是內(nèi)容敘事上，都體現(xiàn)出了商業(yè)美學(xué)的特性。

麥特白在《好萊塢電影》里對(duì)商業(yè)美學(xué)作出了基本的解釋：“好萊塢是電影商業(yè)美運(yùn)作的典范。其核心是電影的制作中尊重市場(chǎng)和觀眾的要求，有機(jī)配置電影的創(chuàng)意資源（類型、故事、視聽(tīng)語(yǔ)言、明星、預(yù)算成本等）和營(yíng)銷資源（檔期、廣告、評(píng)論等），尋找藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合點(diǎn)，確立自己的美學(xué)管理，并根據(jù)市場(chǎng)和觀眾的變化不斷推出新的慣例?！盵2]由此可見(jiàn)，商業(yè)美學(xué)并非是一成不變的，它并非完全淪為消費(fèi)主義的附庸，而是需要在藝術(shù)和商業(yè)之間達(dá)到一個(gè)平衡點(diǎn)，刺激、快樂(lè)和消遣無(wú)疑是電影的商業(yè)性需求，而為了使這些元素得到更好地發(fā)揮，則要通過(guò)電影的藝術(shù)性來(lái)得以保障。

中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)一段時(shí)間的輝煌，《齊天大圣》《九色鹿》《小蝌蚪找媽媽》《哪吒鬧?！愤@些經(jīng)典之作，不僅取材于中國(guó)民間故事文本，并且也將動(dòng)畫(huà)技術(shù)與中國(guó)古典繪畫(huà)藝術(shù)有效結(jié)合，達(dá)到了一個(gè)藝術(shù)高峰，形成了“中國(guó)派”。而隨著動(dòng)畫(huà)技術(shù)的提升，日本、美國(guó)動(dòng)畫(huà)流派的沖擊，中國(guó)老制片廠的落寞，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影又陷入了低谷。近兩年，在電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)下，動(dòng)畫(huà)電影又迎來(lái)了新的機(jī)遇，無(wú)論是完全基于網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫興起的成人動(dòng)畫(huà)電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》，依靠精良制作和精準(zhǔn)營(yíng)銷一炮而紅的《西游記之大圣歸來(lái)》，雖然飽受詬病但仍然票房成績(jī)極佳的《大魚(yú)·海棠》，還有兒童動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)·雪嶺雄風(fēng)》和《小門(mén)神》等都是都帶有極強(qiáng)的商業(yè)圖謀，呈現(xiàn)出商業(yè)美學(xué)的敘事特點(diǎn)。

一、視聽(tīng)元素中的奇觀敘事

動(dòng)畫(huà)具有極強(qiáng)的夸張、變形能力，動(dòng)畫(huà)世界可以完全抽離于現(xiàn)實(shí)世界，塑造出完全脫離現(xiàn)實(shí)，瘋狂的，夢(mèng)幻般的場(chǎng)景，夸張變形的動(dòng)畫(huà)形象，動(dòng)畫(huà)形象的行為動(dòng)作也可以肆意違反物理規(guī)律，它們的最終目標(biāo)，都是為了能夠拓展觀眾的想象空間，用反常規(guī)的畫(huà)面，超越現(xiàn)實(shí)的驚奇世界，吸引觀眾的眼球。動(dòng)畫(huà)電影通過(guò)強(qiáng)調(diào)不同于日常生活的視覺(jué)體驗(yàn)，讓觀眾產(chǎn)生一種陌生感的間離效果，種種夸張和變形技法都變成了奇觀敘事中的一部分，最終達(dá)到滿足觀眾審美心理的效果，電影史學(xué)家湯姆·古寧曾經(jīng)把這稱為電影的“驚訝美學(xué)”。

近兩年，隨著動(dòng)畫(huà)技術(shù)的革新，動(dòng)畫(huà)技術(shù)表現(xiàn)難度降低，而動(dòng)畫(huà)電影中則越來(lái)越呈現(xiàn)出一種奇觀敘事的創(chuàng)作傾向。對(duì)于電影奇觀的分類，法國(guó)電影理論家讓-米歇爾·弗羅東認(rèn)為：“有兩種特技效果存在，一種是展現(xiàn)在你面前，可見(jiàn)的特技效果，產(chǎn)生震撼的效應(yīng)，還有一種是不可見(jiàn)的，隱性的特技效果，為影片增加了許多敘事成分?！盵3]

最直觀的奇觀可以讓人眼花繚亂，直接刺激觀眾的感官。比如人物形象、場(chǎng)景塑造等?！洞篝~(yú)·海棠》之中，無(wú)論是主角還是配角，其人物設(shè)計(jì)都多少取材自《山海經(jīng)》《左傳》《列仙傳》等中國(guó)古典文獻(xiàn)，帶有濃濃的中國(guó)本土韻味。且在人物設(shè)計(jì)造型上，也和人物的背景、功能特點(diǎn)相結(jié)合，在神與人之間尋找到一個(gè)平衡點(diǎn)，創(chuàng)造出了“新神”的樣貌。比如雨神赤松子選用藍(lán)色作為人物設(shè)計(jì)基本色彩，他駕鶴布雨，對(duì)服裝的設(shè)計(jì)上較為飄逸，而其相對(duì)應(yīng)的火神祝融則以紅發(fā)代表火，其服裝類似于藏族楚巴，凸顯出一種野性的魅力。句芒為木神，他的服飾選用了人們通常對(duì)“木”的印象——棕色和綠色作為顏色基調(diào)，頭頂并非頭飾，而是一只燕子，這象征著句芒木神超脫人類形象之外，與自然合為一體的意象。

這樣的人物造型設(shè)計(jì)不僅可以迅速地讓觀眾將人物區(qū)分，而且他們反日常認(rèn)知的造型同樣會(huì)給觀眾帶來(lái)驚奇感。不同的服飾顏色、服飾風(fēng)格、外貌設(shè)計(jì)同樣是一種直觀的視覺(jué)代碼。當(dāng)觀眾從夸張的人物外觀上感知到人物身上的獨(dú)特內(nèi)涵，并進(jìn)一步解讀出人物外貌、服飾的代碼意義時(shí)，觀眾將會(huì)體會(huì)出影片的深層含義，完成代碼解密，接受在人物形象之下的文化內(nèi)容傳達(dá)。

再如《小門(mén)神》這部動(dòng)畫(huà)電影中也融入了大量奇觀敘事的成分，胖門(mén)神神荼下界來(lái)尋找好兄弟郁壘時(shí)，誤入人間家庭，在一對(duì)母女的幫助下，甚至過(guò)起了人類的生活，還去人類的迪斯科廳參加換裝跳舞大賽。古代神仙跳現(xiàn)代舞，這兩種完全分屬于不同時(shí)代、不同文化語(yǔ)境的事物拼貼混搭在一起，達(dá)到了一種令人驚奇的詼諧效果。雖然這個(gè)橋段前后邏輯略顯生硬，有一種為了達(dá)到驚奇而驚奇的意味，但不得不承認(rèn)，這個(gè)橋段最終成為該敘事段落中的高潮。

除了人物和場(chǎng)景之外，另一種不顯性的視聽(tīng)手段，如鏡頭運(yùn)動(dòng)、剪輯等等也同樣可以構(gòu)成奇觀敘事。比如《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》這部動(dòng)畫(huà)電影中的開(kāi)頭講述的是外星人進(jìn)攻地球的故事，它并沒(méi)有采用傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)入場(chǎng)的方式，而是采用漫畫(huà)與動(dòng)畫(huà)相結(jié)合的方式，用漫畫(huà)分鏡代替?zhèn)鹘y(tǒng)動(dòng)畫(huà)分鏡，減少了人物動(dòng)作，依靠人物的背景音將爆炸特效、轉(zhuǎn)場(chǎng)、人物動(dòng)作用一種異常簡(jiǎn)單粗暴的方式描述了出來(lái)。比如對(duì)于爆炸場(chǎng)面的展示，畫(huà)面上就是一個(gè)“轟！”字，觀眾的審美慣性則會(huì)自動(dòng)地補(bǔ)充畫(huà)面缺失的內(nèi)容，而主人公則用平淡無(wú)波的聲音，干巴巴地說(shuō)了一句“轟！”仿佛世界末日的爆炸場(chǎng)面與他毫無(wú)關(guān)系，更形成了一種聲畫(huà)對(duì)位的關(guān)系，令人忍俊不禁。而對(duì)于外星人進(jìn)攻地球這一事件的視聽(tīng)語(yǔ)言描述，則是用三個(gè)簡(jiǎn)單的條狀漫畫(huà)分鏡，搭配主角念白“怪獸、尖叫、逃跑、小蘿莉”，畫(huà)面是靜態(tài)的，而敘述則沒(méi)有任何的形容詞，不僅僅是用精簡(jiǎn)的語(yǔ)言傳達(dá)出了所有導(dǎo)演試圖告知觀眾的內(nèi)容，還包含了一種對(duì)傳統(tǒng)怪獸災(zāi)難片中經(jīng)典情節(jié)的消解和反嘲。近30多分鐘的劇情用寥寥幾句話就輕松勾勒，這種反常規(guī)的敘述方式，并非直接滿足于觀眾的審美期待，而是反其道而行，建構(gòu)出新型的視聽(tīng)奇觀，與觀眾的審美期待形成強(qiáng)大的落差感，進(jìn)一步激起觀眾的好奇心。這種碎片化的、非線性、后現(xiàn)代的反經(jīng)典敘事，也是喜劇類中國(guó)成人動(dòng)畫(huà)的一大突出特點(diǎn)。

二、充滿趣味的程式化敘事

當(dāng)劇作家約翰·賽爾斯被雇傭?qū)憽端Ⅳ~(yú)》的時(shí)候，賽爾斯曾經(jīng)問(wèn)制片人：“你希望多長(zhǎng)時(shí)間被震撼一次，大約15分鐘嗎？”制片人給出的答案是：“是的，不過(guò)還不需要震撼，也許就是那種即將被震撼的感覺(jué)——一些相關(guān)的動(dòng)作段落常常用來(lái)保持能量的繼續(xù)。除此之外，還需要使電影幽默有趣?！盵4]可以看出，“好萊塢模式”是遵照一定的程式和元素，合理配比最終形成一套經(jīng)典敘事模式，它的本質(zhì)符合經(jīng)濟(jì)也符合藝術(shù)的規(guī)律。以迪士尼為代表的美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影，一直是好萊塢模式的忠實(shí)擁躉，在動(dòng)畫(huà)電影漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中，這種程式化敘事不僅沒(méi)有被打破，反而是愈加嚴(yán)謹(jǐn)，具體的表現(xiàn)有：敘事節(jié)奏越加緊湊，喜劇段落、劇情段落和情感段落分配明顯，一部動(dòng)畫(huà)電影之中具有多種類型元素且主題有多重化傾向。比如《冰雪奇緣》類型元素包括災(zāi)難、奇幻、冒險(xiǎn)、親情、愛(ài)情、陰謀等等，其主題包括女性的自我發(fā)現(xiàn)，親人的保護(hù)與理解，愛(ài)情與拯救等等。

近兩年中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影尤其是院線電影，都有著極強(qiáng)的商業(yè)野心，所以無(wú)論是動(dòng)畫(huà)風(fēng)格是偏歐美、或者是日本、還是有著強(qiáng)烈的中國(guó)色彩，在其敘事上，這些影片都無(wú)可避免地向著好萊塢經(jīng)典模式靠近。比如《搖滾藏獒》是一部與西方合作比較緊密的動(dòng)畫(huà)電影，它的敘事就具有典型的好萊塢風(fēng)格，它具有多重類型元素比如喜劇、冒險(xiǎn)、音樂(lè)、黑幫等等，也具有多重主題，比如追逐夢(mèng)想，解放自我，父子親情等，在不同的段落中都有所體現(xiàn)，且這些主題之間具有極強(qiáng)的邏輯性，彼此互相牽引，最終形成了一個(gè)完整的閉環(huán)，所有建構(gòu)的矛盾在高潮之后一瞬間都得到了完美解決。再比如《西游記：大圣歸來(lái)》這部電影的線索主要有兩個(gè)，一個(gè)是大圣從落魄到再次崛起，一個(gè)是江流兒發(fā)現(xiàn)大圣并解救童男童女的大冒險(xiǎn)，從時(shí)間順序上來(lái)說(shuō)，后者是包含著前者的，江流兒用血解除了孫悟空封印這個(gè)情節(jié)使兩個(gè)序列事件交織在一起，主線劇情的牽引給副線劇情提供了發(fā)展的方向，而副線劇情使主線劇情不再單薄，兩條故事線的敘事節(jié)奏都把握得當(dāng)，并沒(méi)有明顯的滯澀感。

《大圣歸來(lái)》是迄今為止票房最高的動(dòng)畫(huà)電影，這充分證明了其商業(yè)性所在，它的商業(yè)性表現(xiàn)在，它是一部劇情類冒險(xiǎn)動(dòng)畫(huà)，也是一部擁有情感點(diǎn)的合家歡動(dòng)畫(huà)，它是一部勾起青年人回憶的情懷動(dòng)畫(huà)，也是一部能夠讓孩童體會(huì)到快樂(lè)的喜劇動(dòng)畫(huà)，它的多類型元素融合建構(gòu)出了這部動(dòng)畫(huà)電影內(nèi)在的商業(yè)美學(xué)特征，觀眾在電影院中消費(fèi)著自己的感情，而導(dǎo)演則把能夠引起消費(fèi)行為的元素連綴在一起，最終成就了一部出色的商業(yè)動(dòng)畫(huà)電影。

除了在總體的敘事結(jié)構(gòu)、主題和元素上都需要圍繞著“經(jīng)典敘事”展開(kāi)之外，動(dòng)畫(huà)電影對(duì)于段落內(nèi)的“強(qiáng)烈時(shí)刻”也具有極高的要求?！皬?qiáng)烈時(shí)刻”也是動(dòng)畫(huà)電影吸引觀眾眼球的重要手段，不同于實(shí)拍電影，動(dòng)畫(huà)電影完全抽離于現(xiàn)實(shí)，這為人物的表演，畫(huà)面的表現(xiàn)都無(wú)形之中增加了難度。觀眾在觀影時(shí)，一開(kāi)始很難通過(guò)動(dòng)畫(huà)形象形成代入感，故而也十分容易分散精力。而制作者往往就是采用各種手法持續(xù)不斷地制造“強(qiáng)烈時(shí)刻”，為觀眾提供大量的審美快感。以經(jīng)典動(dòng)畫(huà)電影《功夫熊貓》第一部為例，在“阿寶圍觀武林大會(huì)，最后被指定為神龍大俠”這一橋段中，從事件建構(gòu)到事件段落結(jié)束，僅僅有四分鐘的時(shí)間，而這其中就包含了三個(gè)小段落：

第一段：烏龜大俠告訴師傅自己要選出神龍大俠。

第二段：阿寶好不容易爬上階梯，最終被拒之門(mén)外，阿寶用三種普通方法想要看比武大會(huì)，但失敗。阿寶又用了三種特殊方法，想要進(jìn)場(chǎng)，但還是失敗。

第三段：阿寶想出好方法要坐著煙花上天——鵝爸來(lái)找阿寶——阿寶表示自己一定要看到神龍大俠，但煙花熄滅——阿寶萬(wàn)念俱灰之際，煙花點(diǎn)燃——阿寶被送上天落進(jìn)場(chǎng)內(nèi)，被烏龜選成神龍大俠。

可以看出這一段具有非常經(jīng)典的敘事構(gòu)成模式，大段落中包含三個(gè)小段落，小段落中還包含三個(gè)小情節(jié)點(diǎn)，阿寶通過(guò)不斷努力、失敗、再努力、再失敗的轉(zhuǎn)折，使觀眾保持不斷的情緒波動(dòng)，吸引著他們的注意力。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》，也同樣借用了這種方法，如開(kāi)篇十分鐘講述的情節(jié)也分成三個(gè)段落：

第一段：主角因?yàn)橥虏勰芰窟^(guò)剩，結(jié)果炸毀地球。

第二段：（三個(gè)情節(jié)點(diǎn)）去陰曹地府報(bào)到，被全地球人追殺，主角逃出人群——主角再次被追殺，發(fā)動(dòng)吐槽能量，變成火箭，逃出升天——火炬其實(shí)是煙花，在空中炸開(kāi)，主角看到宇宙空間站，被宇宙列車撞飛，掉進(jìn)時(shí)光垃圾堆。

第三段：主角進(jìn)入了時(shí)空罅隙，發(fā)現(xiàn)時(shí)光機(jī)，啟動(dòng)時(shí)間機(jī)器，返回地球。

這短短三個(gè)段落中，幾乎時(shí)時(shí)刻刻都在制造笑點(diǎn)和奇觀，平均每三句臺(tái)詞，10秒鐘之內(nèi)就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)笑點(diǎn)，通過(guò)人物語(yǔ)言、情節(jié)、聲音、或者單純的人物豐富夸張的表情來(lái)實(shí)現(xiàn)，電影通過(guò)持續(xù)不斷地制造“強(qiáng)烈時(shí)刻”，來(lái)完成對(duì)觀眾的刺激。該電影商業(yè)上的成功，最終也證明了這種敘事方法是可行的。

三、結(jié)語(yǔ)

商業(yè)美學(xué)本質(zhì)上是一種經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)的機(jī)會(huì)主義：敘事結(jié)構(gòu)的形式傳統(tǒng)、奇觀、似真性和連貫性“正好組成了好萊塢對(duì)電影自身的定義”。[5]可以看出，近兩年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在文本敘述和視覺(jué)上都有了穩(wěn)步的提升，但是在商業(yè)美學(xué)和消費(fèi)主義的驅(qū)動(dòng)下，它也不可避免地向著極致化的娛樂(lè)靠攏，產(chǎn)生了一些負(fù)面影響，如動(dòng)畫(huà)電影中的暴力失度問(wèn)題，《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒(méi)》的大電影系列都有著非常明顯的暴力解決問(wèn)題的橋段，比如平底鍋敲擊、惡作劇報(bào)復(fù)等等，盡管視覺(jué)驚奇，并且可以營(yíng)造歡樂(lè)的氣氛和笑點(diǎn)，但其簡(jiǎn)單粗暴的方式展示會(huì)造成“暴力失范”，對(duì)兒童心理有著潛移默化的影響。

對(duì)“強(qiáng)烈時(shí)刻”的過(guò)度使用同樣會(huì)造成情節(jié)的斷裂，這一點(diǎn)在《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》之中已經(jīng)初露端倪，盡管在營(yíng)造笑點(diǎn)上《十冷》非常成功，但無(wú)限度地添加段子、網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)，對(duì)于“重復(fù)”“中斷”等喜劇技法的頻繁使用，使得該電影變成了一個(gè)出色的段子集合文本，而劇情敘事的連貫性被多次打斷，前后事件序列無(wú)法組接。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影中的奇觀敘事也同樣存在著問(wèn)題，一些電影過(guò)度的注重對(duì)于電影“離奇感”的塑造，一味地在世界觀設(shè)定上大做文章，而偏離了講好一個(gè)故事，塑造好一個(gè)人物的根本方向。如《大魚(yú)·海棠》盡管其畫(huà)面精美、瑰麗，但其內(nèi)容卻十分空泛，情感失真，雖然有哲學(xué)韻味，但卻難以從人物和故事本身體現(xiàn)出來(lái)。電影《魁拔》也同樣是陷入了先鋪設(shè)出一個(gè)宏大的世界觀，卻忽視故事本身的講述方式的誤區(qū)。

盡管仍然存在著諸多問(wèn)題，但近兩年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展和成績(jī)也是有目共睹的，我們看到一些國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影因?yàn)榍〉胶锰幍匕盐樟松虡I(yè)美學(xué)的精髓，而獲得了巨大的成功。我們也需要警惕商業(yè)美學(xué)的過(guò)度使用對(duì)動(dòng)畫(huà)電影本身所造成的危害。在中國(guó)電影邁入高速發(fā)展的背景下，如何進(jìn)一步理解、并在動(dòng)畫(huà)電影中融入并熟練地運(yùn)用商業(yè)美學(xué)，在吸收歐美、日韓動(dòng)畫(huà)文化的基礎(chǔ)之上，讓中國(guó)動(dòng)畫(huà)也尋找到自身文化的契合點(diǎn)，走出自己的道路，將是未來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展的重要課題。

參考文獻(xiàn)：

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[3]讓-米歇爾·弗羅東，楊添天.電影的不純性——電影和電子游戲[J].世界電影，2005，（6）：169-173.

作者簡(jiǎn)介：

張 晗（1989-），女，北京人，中國(guó)傳媒大學(xué)博士，主要從事廣播電視藝術(shù)研究。