趙遠(yuǎn)興

摘要：企業(yè)品牌是一個(gè)企業(yè)形象與綜合實(shí)力的象征，它代表了企業(yè)的發(fā)展理念與管理機(jī)制。企業(yè)要想占有更多的市場(chǎng)，就需要利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)以及創(chuàng)新的品牌理念，不斷完善企業(yè)的品牌與產(chǎn)品質(zhì)量，利用產(chǎn)品的口碑將企業(yè)推向國(guó)際化，最終使企業(yè)發(fā)展得更迅速。

關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌；市場(chǎng)占有率；品牌理念；文化創(chuàng)新；企業(yè)管理 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

中圖分類號(hào)：F270 文章編號(hào)：1009-2374（2016）30-0157-02 DOI：10.13535/j.cnki.11-4406/n.2016.30.077

自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)各地的經(jīng)濟(jì)不斷融合，經(jīng)濟(jì)交流越來(lái)越頻繁。21世紀(jì)以后，全世界的經(jīng)濟(jì)都在互相沖撞，尤其是經(jīng)濟(jì)全球化的出現(xiàn)加速了全球經(jīng)濟(jì)的變革，由此帶來(lái)了更多的市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)利益。然而同時(shí)也伴隨著更多的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也逐漸變得更加激烈，因此各國(guó)的企業(yè)面臨著更加嚴(yán)峻的生存環(huán)境。為此，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)從產(chǎn)品的質(zhì)量以及性價(jià)比轉(zhuǎn)化為企業(yè)品牌影響力的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)品牌的影響力深遠(yuǎn)，品牌受到消費(fèi)者認(rèn)可，則說(shuō)明該企業(yè)在自己領(lǐng)域的市場(chǎng)上占據(jù)著主要的競(jìng)爭(zhēng)力。而為了提升企業(yè)的品牌效應(yīng)，企業(yè)需要對(duì)品牌不斷進(jìn)行創(chuàng)新，利用文化創(chuàng)新以及科技進(jìn)步提高企業(yè)品牌的質(zhì)量，從而提升企業(yè)的效益。

1 企業(yè)文化創(chuàng)新與企業(yè)品牌的相關(guān)介紹

文化創(chuàng)新將在文化交流與沖擊的過(guò)程中取其精華、去其糟粕，并利用時(shí)代性以及人類發(fā)展的需求對(duì)文化進(jìn)行補(bǔ)充以及完善，從而完成文化創(chuàng)新。文化創(chuàng)新是社會(huì)進(jìn)步與國(guó)家文明發(fā)展的必經(jīng)之路，是文化自身進(jìn)步的內(nèi)在屬性與自身需求。對(duì)于企業(yè)而言，文化創(chuàng)新則是企業(yè)產(chǎn)品與品牌保持市場(chǎng)鮮活的生命力的重要因素，企業(yè)的文化創(chuàng)新走在時(shí)代前沿，利用時(shí)代文明、人民的消費(fèi)需要以及消費(fèi)理念，從而創(chuàng)造出符合大眾人民要求的品牌型產(chǎn)品，從而提高企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力以及市場(chǎng)占有率。當(dāng)然，企業(yè)的文化創(chuàng)新不是完全摒棄以往的文化思想，而是以社會(huì)實(shí)際發(fā)展為參考對(duì)象，在文化創(chuàng)新時(shí)注入時(shí)代精神與獨(dú)特的思想，形成企業(yè)別具一格的企業(yè)文化生產(chǎn)力，最終為企業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值。

企業(yè)品牌是一個(gè)企業(yè)對(duì)外的形象，包括企業(yè)的產(chǎn)品形象與自身的服務(wù)形象，它與企業(yè)的產(chǎn)品相互支持又相互影響。一個(gè)企業(yè)的品牌代表該企業(yè)的文化氛圍、管理理念、企業(yè)價(jià)值定位、消費(fèi)觀念的更新，它直接向眾多的消費(fèi)者傳達(dá)了企業(yè)產(chǎn)品的理念與內(nèi)涵，并對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行一個(gè)一致的形象定位，對(duì)相應(yīng)的消費(fèi)人群做出一定的保障，從而為企業(yè)品牌樹(shù)立良好的形象，最終使得消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)品牌形成固定的認(rèn)知，從而穩(wěn)固消費(fèi)人群的心理，為企業(yè)的品牌打出長(zhǎng)遠(yuǎn)的廣告。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)的品牌在初期就會(huì)定型，希望讓消費(fèi)者形成固定的印象，然而隨著經(jīng)濟(jì)全球化的出現(xiàn)以及科技時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)品牌在保持核心理念不變的基礎(chǔ)上需要進(jìn)行一定的創(chuàng)新改革，將企業(yè)文化理念與科技創(chuàng)新相結(jié)合，融入到企業(yè)品牌當(dāng)中，使得企業(yè)品牌得到不斷地提升，并與時(shí)代緊緊結(jié)合，從而提升企業(yè)品牌的內(nèi)涵價(jià)值與時(shí)代融合度，最終形成一個(gè)為民眾所喜愛(ài)并接受的企業(yè)品牌，為提高企業(yè)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與產(chǎn)品價(jià)值服務(wù)。

對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，市場(chǎng)占有率以及企業(yè)價(jià)值是該企業(yè)追求的最終目標(biāo)，而企業(yè)的文化創(chuàng)新以及品牌創(chuàng)新都是實(shí)現(xiàn)這一終極目標(biāo)的必然途徑。文化創(chuàng)新是創(chuàng)新企業(yè)的工作氛圍以及文化氛圍，使得員工感受到企業(yè)獨(dú)特的文化熏染，達(dá)到凝聚企業(yè)員工的目的，同時(shí)還可以提升企業(yè)員工的文化素養(yǎng)，最終為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)而共同努力。品牌是一個(gè)企業(yè)的外在象征，它代表了企業(yè)的綜合能力，也是人民群眾了解該企業(yè)的最直接途徑。因此創(chuàng)新品牌是很有必要的，它可以增強(qiáng)消費(fèi)者的直觀印象，也可以利用企業(yè)品牌進(jìn)行宣傳，從而為提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力而服務(wù)。

2 企業(yè)品牌對(duì)企業(yè)的益處

企業(yè)品牌是一個(gè)企業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的探索以及對(duì)企業(yè)不斷的審視以及定位之后慢慢形成的企業(yè)文化以及外在形象，它不僅代表了企業(yè)產(chǎn)品的理念、質(zhì)量以及性價(jià)比，還是對(duì)消費(fèi)者做出承諾的主體。如今，品牌就是整個(gè)企業(yè)的形象，也是企業(yè)進(jìn)行宣傳的主要對(duì)象，企業(yè)品牌的影響力直接影響了企業(yè)在該行業(yè)的排名、綜合實(shí)力以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，因此提升企業(yè)品牌的創(chuàng)新度是很有必要的。

第一，企業(yè)品牌可以增強(qiáng)員工的歸屬感，從而使得整個(gè)企業(yè)變得更加團(tuán)結(jié)凝聚。讓企業(yè)員工正確認(rèn)識(shí)并感受到企業(yè)品牌的初衷與理念，可以幫助員工更好地融入到企業(yè)的文化氛圍中，并產(chǎn)生強(qiáng)烈的歸屬感，成為企業(yè)的主人公而不只是工作人員，如此就能使得員工變得更加團(tuán)結(jié)一致，朝著共同的目標(biāo)與方向前進(jìn)，不僅可以實(shí)現(xiàn)自己的社會(huì)價(jià)值，還可以為企業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值。

第二，企業(yè)品牌有助于提升企業(yè)的外在形象，從而增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)占有率與綜合排名。企業(yè)品牌的完善與創(chuàng)新代表了企業(yè)的進(jìn)步，隨著時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)需要依靠科技進(jìn)步以及文化創(chuàng)新來(lái)提升企業(yè)品牌的內(nèi)在涵養(yǎng)和市場(chǎng)價(jià)值，使得企業(yè)品牌緊跟時(shí)代潮流卻又不失最初的創(chuàng)造理念。同時(shí)可以加大對(duì)企業(yè)品牌或核心產(chǎn)品的宣傳力度，使之成為眾多消費(fèi)者所熟知并喜愛(ài)的品牌，從而提升品牌的知名度以及公眾形象，為企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力打下一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，使得企業(yè)的市場(chǎng)占有率得到一定程度的提高。

第三，企業(yè)品牌是使得企業(yè)不斷進(jìn)行反思并加以完善的重要?jiǎng)恿?，從而可以加快企業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。企業(yè)品牌不是企業(yè)的外在保護(hù)殼，而是公眾認(rèn)識(shí)并批判企業(yè)的一個(gè)途徑，由此可以使得企業(yè)不斷自我反省與完善，推動(dòng)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)企業(yè)的品牌之間互相有競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)的存在可以促使企業(yè)依靠科技進(jìn)步和文化創(chuàng)新為企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力，使得產(chǎn)品不斷完善，最終以產(chǎn)品的質(zhì)量在市場(chǎng)上取勝，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3 創(chuàng)新企業(yè)品牌的重要因素

品牌是企業(yè)的標(biāo)志，要想使得企業(yè)的品牌走出中國(guó)、走向國(guó)際，在全球上都占有一席之地，則企業(yè)不僅需要依靠科技進(jìn)步與科技創(chuàng)新來(lái)完成產(chǎn)品的完善，還需要?jiǎng)?chuàng)新品牌并利用品牌效應(yīng)將企業(yè)進(jìn)行進(jìn)一步的推廣，將企業(yè)帶動(dòng)走向國(guó)際。然而，要想使得企業(yè)品牌得到不斷創(chuàng)新，還需要注意很多因素。

第一，企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)是影響品牌創(chuàng)新的一個(gè)因素。經(jīng)濟(jì)全球化給企業(yè)帶來(lái)的既有機(jī)遇也有風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)不能一直墨守成規(guī)，守著品牌原有的理念不做任何改變，長(zhǎng)期以往只會(huì)使得企業(yè)在思想認(rèn)知以及科技創(chuàng)新方面越來(lái)越落后，從而與國(guó)際與時(shí)代脫軌，最終被社會(huì)所淘汰。

第二，企業(yè)的科技手段以及人才引進(jìn)機(jī)制是品牌創(chuàng)新的最重要因素。企業(yè)的品牌創(chuàng)新主要依靠的是科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步與完善，而創(chuàng)新品牌的主力軍則是企業(yè)引進(jìn)的高素質(zhì)人才。高素質(zhì)人才通過(guò)進(jìn)行市場(chǎng)分析以及調(diào)研找到企業(yè)品牌的不足之處，利用高科技手段使企業(yè)產(chǎn)品得到完善，并利用品牌將其進(jìn)行推廣，最終完成企業(yè)品牌的更新與完善。有了企業(yè)品牌創(chuàng)新的意識(shí)之后，只有依靠人才與科技進(jìn)步才能加速品牌的創(chuàng)新，形成與時(shí)代、與社會(huì)相連接的新型企業(yè)品牌，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)質(zhì)量更高的產(chǎn)品與更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

第三，企業(yè)對(duì)消費(fèi)需求的認(rèn)識(shí)是正確進(jìn)行品牌創(chuàng)新的重要因素。企業(yè)的產(chǎn)品需要充分考慮到消費(fèi)者的心理，利用消費(fèi)者的消費(fèi)方式與消費(fèi)理念不斷完善產(chǎn)品，并相應(yīng)地對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行一定的宣傳，直擊消費(fèi)者的消費(fèi)心理，從而增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。另外，消費(fèi)者的消費(fèi)心理、消費(fèi)途徑、消費(fèi)方式等對(duì)品牌的滿意度有很大的影響力，因此企業(yè)需要充分認(rèn)識(shí)并了解消費(fèi)者的需求以及心理，并抓住這個(gè)機(jī)會(huì)對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行更新完善，使之成為消費(fèi)者滿意的一個(gè)品牌，加速企業(yè)的良好發(fā)展。

4 利用文化創(chuàng)新提升企業(yè)品牌的相關(guān)建議

在經(jīng)過(guò)上述的分析之后，我們認(rèn)識(shí)到了企業(yè)品牌對(duì)于提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要性，并闡述了創(chuàng)新企業(yè)品牌的一些重要因素，由此我們了解到了利用文化創(chuàng)新來(lái)提升企業(yè)品牌的重要作用。下面針對(duì)創(chuàng)新企業(yè)品牌的因素給出相關(guān)的建議，從而可以使得企業(yè)更好地創(chuàng)新品牌，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)價(jià)值。

第一，企業(yè)應(yīng)該具備居安思危的意識(shí)，時(shí)刻為創(chuàng)新品牌做好準(zhǔn)備。在全球大市場(chǎng)的現(xiàn)狀下，企業(yè)不能一味地以以前的品牌自居，而是需要有憂患意識(shí)，時(shí)刻發(fā)現(xiàn)自身產(chǎn)品與品牌的不足，完善產(chǎn)品質(zhì)量與品牌內(nèi)涵，為品牌創(chuàng)新做好一切外在準(zhǔn)備。

第二，企業(yè)應(yīng)該大力引進(jìn)科技型人才與高素質(zhì)人才，為品牌創(chuàng)新提供最好的人才與技術(shù)準(zhǔn)備。企業(yè)的品牌創(chuàng)新主要依靠的是科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步以及人才的科學(xué)指導(dǎo)，這就需要企業(yè)大力引進(jìn)科學(xué)技術(shù)與高素質(zhì)人才，充分發(fā)揮人才的價(jià)值，并結(jié)合先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)手段，使得企業(yè)的產(chǎn)品更加符合消費(fèi)者的理念，使得企業(yè)的服務(wù)被更多的消費(fèi)者所認(rèn)可，最終完成企業(yè)的品牌創(chuàng)新并利用品牌影響力將其推廣。

第三，結(jié)合時(shí)代下消費(fèi)者的消費(fèi)理念以及企業(yè)品牌的創(chuàng)立理念將品牌進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)新與完善。企業(yè)品牌主要是加深消費(fèi)者的印象并努力被其所認(rèn)可接受，最終將企業(yè)品牌的名聲推向國(guó)際，利用品牌效應(yīng)占據(jù)相應(yīng)的市場(chǎng)。因此企業(yè)要想完成品牌的創(chuàng)新，不僅需要?jiǎng)?chuàng)新理念、先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、高素質(zhì)人才，還需要緊跟消費(fèi)者需求與理念，將品牌打造成依靠科技進(jìn)步與符合消費(fèi)理念的新時(shí)代企業(yè)品牌，成為企業(yè)的標(biāo)志，最終被消費(fèi)者所喜愛(ài)，并將其推向國(guó)際，完成企業(yè)的自我提升。

5 結(jié)語(yǔ)

企業(yè)品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)的成功與推廣有極其重要的作用，品牌是企業(yè)的外在標(biāo)志，只有企業(yè)品牌得到不斷完善與創(chuàng)新，才能將企業(yè)進(jìn)行更好的推廣，使得企業(yè)走向國(guó)際化，并最終向全球化發(fā)展，與時(shí)代接軌，從而為企業(yè)創(chuàng)造更好的發(fā)展前景，并為企業(yè)創(chuàng)造更高的價(jià)值提供更好的服務(wù)。

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