■文/李亭香

探討新聞節(jié)目中片花與角標的運用

■文/李亭香

在制作片花和角標時，要注意形式和內(nèi)容的統(tǒng)一、風格和定位的統(tǒng)一，才能真正發(fā)揮其匠心獨具、相得益彰的效果。

新聞節(jié)目；制作；片花；角標

隨著互聯(lián)網(wǎng)水平的提高和社會經(jīng)濟的發(fā)展,電視節(jié)目已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分,就像吃飯、穿衣一樣，主導著人類的生活。尤其是新聞類節(jié)目，更是備受觀眾關注。而片花和角標——新聞節(jié)目播出的一部分，同樣起著重要的作用，在新聞內(nèi)容貼近實際、貼近生活、貼近群眾，其風格日益縝密的今天，片花和角標也成了新聞節(jié)目的一大亮點。如果將新聞比作紅花，那么片花和角標就是綠葉，有了綠葉的陪襯，紅花才顯得格外奪目。

片花，相當于某個領域的宣傳片,其畫面多、節(jié)奏變化快、音樂獨具風格、字體明快亮麗，用于新聞欄目的前面或相對應的新聞版塊的前面，起著引導下面看點的作用。角標是配合新聞標題而設定的，有的出現(xiàn)在題目上方，也稱為欄目；有的出現(xiàn)在新聞播出時電視屏幕的四周，有的固定、有的淡隱淡出、有的移動播出，根據(jù)節(jié)目需要而定。靜止的角標在過去的一段時間里，各個電視臺基本上都在用，因為那時的技術不發(fā)達，制作動畫的專業(yè)人才跟不上。而現(xiàn)在所有的衛(wèi)視以及縣、市級的電視臺都使用動態(tài)的角標，而且動態(tài)的角標也可以插播廣告，給欄目組帶來經(jīng)濟效益。片花和角標雖然沒有內(nèi)容重要，但其傳播的作用絕對不能小看。所以我們在制作片花和角標時，一定要慎重考慮，不能隨便選幾個畫面，簡單組合在一起。要取出能反映這個片花要表達的中心思想，突出新聞版塊主題的畫面，加上動感的特效和明快的音樂，短短幾秒能反映出主題風格。例如：灌云新聞中《我們的小康》片花，如下圖（綠藍底圖、黃白漸變字）。

看到這個片花和角標，我們就知道這條新聞或者這個版塊的新聞跟小康有關。那么，片花與角標如何運用，才能使新聞節(jié)目貼近性、可看性強，達到有品位、有內(nèi)涵、有新意，深化報道主題，加強傳播效果呢？根據(jù)幾年制作節(jié)目的經(jīng)驗和學習，談談本人粗淺的看法。

1.配合運用，相得益彰

片花要達到聽其音、觀其形，便盡知內(nèi)容的境地。這一點，中央臺的《新聞聯(lián)播》堪稱典范，音樂響起便知這個節(jié)目。其獨特的片花和角標沿用十幾年不變，幾乎家喻戶曉、盡人皆知?！缎侣劼?lián)播》片花是一個地球儀轉(zhuǎn)出，隨之紅帶、綠帶、藍帶相繼飄出，球的周圍光芒四射，配上金黃色的黑體字和豪放的音樂，整個片花高端大氣。而角標是藍底、地球、黃字“新聞聯(lián)播”一直放在電視屏幕的左下角，時而靜止、時而旋轉(zhuǎn)?？梢赃@樣說，欲知天下大事，請看中央臺《新聞聯(lián)播》。

地方臺的片花和角標也有地方臺的特色，如江蘇衛(wèi)視的《新聞眼》，其片花是大紅底色，左邊是“新聞眼”三個字，右邊是一只眼睛，字和眼睛都是白色。我們知道，正常人的眼睛看東西，一眼便能分清這是什么，那是什么。而“新聞眼”是帶有嚴肅的、看清本質(zhì)的意思。其實從片花就能知道這是一檔新聞雜志類欄目?！缎侣勓邸窓谀康目谔柧褪恰翱刺煜?，知冷暖；關注民計民生，聚焦熱點難點?！边@個片花與內(nèi)容可以說是相得益彰，對提升欄目的品牌與知名度都有一定的幫助，設計得非常好。而它的角標是片花最后一幀畫面的縮小版，位于電視屏幕的右下角，大小也得體，值得學習借鑒。

2.單獨運用，匠心獨具

根據(jù)新聞的力度、節(jié)目的容量，可以只有片花不用角標，也可以只有角標不用片花。如中央臺《新聞聯(lián)播》曾經(jīng)推出的子欄目《縣委書記風采》，它在標題的左上方，與題目形成正副標題（2015年7月25日新聞），副標題有提示引導節(jié)目內(nèi)容的重要作用，這屬于大欄目中的子欄目，我們灌云臺這樣的欄目也有好幾個。片花單獨運用的，如：《走基層看亮點》（紅底圖案黃字）、《告別陋習 牽手文明》等，這些片花動感很強，都非常樸素、接地氣，符合農(nóng)村工作，也能傳遞正能量，看到這些片花忍不住就要向下看內(nèi)容，達到了宣傳效果。

角標單獨運用的，如《開春看開局》《秸稈禁燒 凈化家園》等，這些角標意思簡單明了，激勵人心。

3.恰當運用，因需設置

2016年7月份灌云縣委召開《中國共產(chǎn)黨灌云縣第十二次代表大會》，會議提出“一個主攻、三個爭創(chuàng)、五個提升”的重點任務會議。主一個主攻：攻招商引資；三個爭創(chuàng)：爭創(chuàng)江蘇沿海開發(fā)新高地、鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)、融合創(chuàng)新發(fā)展先導區(qū)；五個提升：提升產(chǎn)業(yè)集聚力、統(tǒng)籌發(fā)展力、區(qū)域創(chuàng)新力、民生保障力、社會治理力。會議結束以后，為了鼓舞全縣廣大黨員干部和群眾萬眾一心、群策群力、依法行政、發(fā)展經(jīng)濟，特開設《矢志跨越爭先 奮力崛起蘇北》欄目，并配兩個角標交替使用，在一定程度上影響一大批黨員干部，他們起到先鋒模范作用，帶動廣大群眾積極投身于灌云崛起振興的蓬勃熱潮，提升了整個會議的影響力。

再比如《行進港城 精彩故事》這個角標就是配合江蘇沿海開發(fā)而設計的片花和角標。

我們知道一個好的片花不僅能帶動一個欄目，更能影響一個頻道，甚至是一個電視臺；一個好的角標，濃縮著欄目的宗旨特色，樹立欄目的品牌形象，提高欄目的知名度，增加電視臺的經(jīng)濟效益。

但是并不是所有的片花和角標都是能做得恰到好處，有的片花與主題不符，還有一種就是片花過于碎，看不出主題風格，如《新惠民政策在基層》，片花整個畫面主題不突出。有的角標過重、過大、不透明、生硬硬的一塊像膏藥一樣貼在電視屏幕的周圍，感覺沉重又遮擋了畫面，如《搶抓機遇乘勢而上 重點突破跨越提升》。

還有的角標過于簡單，或幾個字。比較差的角標有我臺的《城區(qū)環(huán)境集中整治進行時》，字數(shù)太多、呆板；《綠化造林 富民強縣》角標含義偏，不全面，如下圖。

綜上所述，好的片花和角標能讓欄目錦上添花、突出主題；反之則有畫蛇添足，有損欄目形象。因此，在制作選用片花和角標時要注意形式和內(nèi)容統(tǒng)一，與宣傳宗旨的統(tǒng)一，風格和定位的統(tǒng)一，技術與藝術的統(tǒng)一，只有這樣才能不失片花和角標包裝的本意，更好地打造品牌欄目和精品節(jié)目。

[1]梁雯.中央電視臺3D立體節(jié)目制作全流程與技巧詳解[J].影視制作，2013（05）.

[2]馮爽.淺析高清及超高清視頻節(jié)目的客觀質(zhì)量控制 [J].影視制作，2013（05）.

[3]趙平，徐婧，錢斐等.美麗綻放背后的調(diào)色[J].影視制作，2014（8）.

（作者單位：江蘇省灌云廣播電視臺）

TN948.1

A

1671-0134（2016）11-071-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.11.030