于芳妮

“人要衣裝，佛要金裝”，該俗語明確闡釋了衣服對(duì)人的重要影響，同時(shí)也說明了紡織業(yè)與生活有著密不可分的聯(lián)系。

中國(guó)是世界上最早生產(chǎn)紡織品的國(guó)家之一。在西漢時(shí)期，張騫出使西域?qū)⒔z綢制品帶到西方，開辟了東西方交流的新紀(jì)元，因此這條出使之路被命名為“絲綢之路”。如今，國(guó)外隨處可見Made in China的商品，中國(guó)被稱為“世界工廠”，紡織工業(yè)也開始新的征程。

在快速增長(zhǎng)的紅利期過后，紡織業(yè)市場(chǎng)逐漸進(jìn)入發(fā)展的瓶頸期，增長(zhǎng)動(dòng)力日漸匱乏。當(dāng)下，我國(guó)紡織業(yè)的優(yōu)勢(shì)已然弱化，由于東南亞國(guó)家廉價(jià)勞動(dòng)力的優(yōu)勢(shì)、歐洲等國(guó)家的文化優(yōu)勢(shì)，我國(guó)紡織業(yè)處在被擠壓的狀態(tài)，能否沖出重圍，則需進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

找準(zhǔn)“痛點(diǎn)”

凡是提到紡織業(yè)，大家腦海出現(xiàn)的畫面便是眾多紡織工人在機(jī)器前工作的場(chǎng)景。其實(shí)不然，廉價(jià)勞動(dòng)力、世界工廠等符號(hào)早已不再是我國(guó)紡織工業(yè)的標(biāo)簽，取而代之的則是創(chuàng)新工廠、綠色環(huán)保的新紡織業(yè)。那么失去了廉價(jià)勞動(dòng)力的優(yōu)勢(shì)，我國(guó)紡織業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是否還存在？

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫淮濱在接受《經(jīng)濟(jì)》記者采訪時(shí)表示，盡管我國(guó)的廉價(jià)勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)已不存在，但我國(guó)紡織業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)不止廉價(jià)的勞動(dòng)力。自國(guó)際金融危機(jī)以來，我國(guó)紡織業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的份額呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，之前我國(guó)紡織業(yè)的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在勞動(dòng)力上，就目前而言，要從紡織業(yè)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈出發(fā)，往產(chǎn)業(yè)鏈的高端領(lǐng)域去拓展，在更高的層面上尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的新優(yōu)勢(shì)。

陜西省咸陽市新興紡織工業(yè)園是國(guó)家發(fā)改委確定的首批全國(guó)老工業(yè)基地搬遷改造試點(diǎn)園區(qū)、商務(wù)部確定的第三批國(guó)家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范基地和中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)確定的全國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移試點(diǎn)園區(qū)。該園區(qū)作為西北紡織行業(yè)的代表，為了提高園區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，咸陽市新興紡織工業(yè)園黨工委辦公室副主任趙明華表示，雖然勞動(dòng)力的成本逐年上升，紡織業(yè)發(fā)展進(jìn)程步履維艱，但是可以突破舊的傳統(tǒng)格局，從建成集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體，在紡紗、印染、服裝服飾加工、家紡制品和紡織新材料、新面料方面的完整產(chǎn)業(yè)鏈來進(jìn)行實(shí)施規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)一條龍服務(wù)，向更高領(lǐng)域邁進(jìn)。

棉花作為紡織業(yè)的基礎(chǔ)上游產(chǎn)業(yè)，它的變化直接影響整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)鏈。孫淮濱告訴記者，棉花在我國(guó)市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)中處于相對(duì)緩慢的領(lǐng)域，由于對(duì)棉花實(shí)行時(shí)而放儲(chǔ)、時(shí)而收儲(chǔ)的調(diào)配政策，對(duì)進(jìn)口的棉花實(shí)行配額管制，超配額進(jìn)口實(shí)行滑準(zhǔn)稅，導(dǎo)致棉花的市場(chǎng)化程度不高。反觀整個(gè)紡織行業(yè)又完全市場(chǎng)化，時(shí)常會(huì)出現(xiàn)體制不對(duì)稱，尤其棉花價(jià)格受到波動(dòng)時(shí)，對(duì)我國(guó)紡織業(yè)會(huì)產(chǎn)生不利的影響。

棉價(jià)的波動(dòng)會(huì)直接讓紡織業(yè)進(jìn)出口也面臨嚴(yán)峻的形勢(shì)。孫淮濱表示，由于受到國(guó)際金融危機(jī)的影響，其中包括金磚四國(guó)和東南亞地區(qū)的國(guó)家經(jīng)濟(jì)還未完全恢復(fù)，并且歐盟整體經(jīng)濟(jì)的不振，導(dǎo)致外需不足，恢復(fù)乏力，因此我國(guó)紡織業(yè)的出口形勢(shì)面臨挑戰(zhàn)。在內(nèi)銷環(huán)節(jié)，增速也在放緩，尤其是實(shí)體店的銷售受到網(wǎng)絡(luò)零售的沖擊。

Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第二季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度，中國(guó)B2C市場(chǎng)服裝交易規(guī)模達(dá)2089億元人民幣，同比增長(zhǎng)44.7%。第二度是春、夏服裝換季時(shí)節(jié)，“4.19”、“5.20”、“6.18”等大型電商促銷季，都帶動(dòng)了線上服裝市場(chǎng)整體增長(zhǎng)，天貓以77.1%的市場(chǎng)份額依然保持領(lǐng)先，京東以9.5%位居第二，唯品會(huì)以8.2%位居第三。

據(jù)悉，自2012年11月11日，天貓“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)拉開大幕，每年在該日，網(wǎng)上零售額呈快速遞增狀態(tài)。在今年，更是打破以往的交易額，開始僅6分58秒，天貓“雙11”交易額已達(dá)到100億元。

在臨近“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)之前，記者在走訪過程中發(fā)現(xiàn)，受到網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的沖擊，很多百貨商場(chǎng)、超市等實(shí)體店都開始了折扣活動(dòng)的預(yù)熱，其目的就是減少網(wǎng)絡(luò)銷售對(duì)實(shí)體店的沖擊。

克服“難點(diǎn)”

我國(guó)本土服裝品牌在受到多重因素影響而導(dǎo)致發(fā)展緩慢之時(shí)，國(guó)外的服裝品牌看重國(guó)內(nèi)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，它們進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，造成國(guó)內(nèi)服裝品牌“雪上加霜”的尷尬局面。

以國(guó)外Zara、H&M等標(biāo)榜快時(shí)尚的品牌為主，它們抓住時(shí)下最流行的元素，主要吸引一批85后、90后的消費(fèi)群體?？鞎r(shí)尚又稱快速時(shí)尚，其源自20世紀(jì)的歐洲，歐洲稱之為“Fast Fashion”，而美國(guó)把它叫做“Speed to Maket ”?？鞎r(shí)尚提供當(dāng)下流行的款式和元素，以低價(jià)、款多、量少為特點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者的興趣，最大限度地滿足消費(fèi)者需求。

孫淮濱表示，國(guó)外快時(shí)尚的品牌對(duì)我國(guó)本土服裝品牌有一定的沖擊，但這些品牌的供應(yīng)商很多來自于國(guó)內(nèi)的企業(yè)，因此它們進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)也帶動(dòng)了一批前端的服裝供應(yīng)商。

據(jù)趙明華介紹，為引導(dǎo)入園企業(yè)走品牌興企、品牌創(chuàng)新之路，新興紡織工業(yè)園區(qū)制定出臺(tái)一系列扶持政策，促進(jìn)紡織傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、品牌建設(shè)，建立了獎(jiǎng)勵(lì)體系，加大了對(duì)紡織企業(yè)的扶持力度。

品牌是一個(gè)企業(yè)的靈魂，品牌的建設(shè)對(duì)抵御外來品牌具有一定的作用。國(guó)外的眾多服裝品牌能夠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，主要依賴于對(duì)其品種的開發(fā)和品質(zhì)的嚴(yán)格要求，品牌認(rèn)可度高，從而獲得消費(fèi)者的青睞。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，Zara的400多位設(shè)計(jì)師每年會(huì)推出超過12000-20000款設(shè)計(jì)，平均每周會(huì)換兩次新貨，增加品種供消費(fèi)者選擇。國(guó)外的服裝品牌發(fā)展如火如荼，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)能否改變一成不變的現(xiàn)狀，取決于對(duì)品牌的建設(shè)。

今年，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見》，部署開展消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”專項(xiàng)行動(dòng)。在孫淮濱看來，“三品”戰(zhàn)略的實(shí)施對(duì)“十三五”時(shí)期紡織工業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了引導(dǎo)推進(jìn)的作用，通過豐富品種來滿足市場(chǎng)的需求，樹立質(zhì)量為王的理念，品牌則需前兩者共同來體現(xiàn)。還需有打造全產(chǎn)業(yè)鏈品牌的概念，從紡紗、制造、印染到終端產(chǎn)品都應(yīng)有品牌建設(shè)。

要打破國(guó)外快時(shí)尚品牌對(duì)我國(guó)紡織服裝業(yè)的沖擊，就需通過打造品牌來突出中國(guó)特色。紡織業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)作出貢獻(xiàn)的同時(shí)，也是一個(gè)高污染的行業(yè)，在國(guó)內(nèi)外服裝品牌發(fā)展興盛時(shí)期，該問題尤為明顯。未來發(fā)展紡織工業(yè)，解決廢水、廢氣、廢渣的排放迫在眉睫。孫淮濱充滿信心地表示，在紡織行業(yè)中對(duì)環(huán)境產(chǎn)生污染的環(huán)節(jié)主要是印染產(chǎn)業(yè)，而該產(chǎn)業(yè)作為紡織行業(yè)提升產(chǎn)品附加值乃至整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)鏈中關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為了攻克此難題，將會(huì)加大對(duì)排污末端的處理，盡可能地做到少水、無水印染，通過原料無害化、生產(chǎn)清潔化、能源低碳化的標(biāo)準(zhǔn)來建設(shè)綠色工廠。

創(chuàng)新“亮點(diǎn)”

紡織行業(yè)中的服裝產(chǎn)業(yè)正在突破對(duì)服裝最初的定義，從舒適性、保暖性來進(jìn)行著重突破，衣服不再簡(jiǎn)單地只是蔽體御寒，還能監(jiān)測(cè)身體，為人們的健康保駕護(hù)航。美國(guó)知名牛仔品牌李維斯（Levis）推出了音樂外套，它的能量來源主要依靠太陽能、風(fēng)能、溫度和物理能源等可持續(xù)能源，外套的布料由絲質(zhì)透明硬紗制成，音樂播放功能則由一個(gè)全布料電容鍵盤控制了，人們只需輕輕一按，衣服就會(huì)開始播放音樂。澳大利亞的Bionic Bra借助智能布料、3D打印和仿生肌肉等多種黑科技，就能夠準(zhǔn)確判斷出人體的移動(dòng)狀態(tài)，自動(dòng)對(duì)內(nèi)衣的松緊度作出調(diào)整。

人們對(duì)智能產(chǎn)品的需求不止于智能電器那么簡(jiǎn)單，而智能服裝或成下一個(gè)新風(fēng)口。用科技定義時(shí)尚，國(guó)內(nèi)以柒牌為代表，一掃對(duì)傳統(tǒng)男裝的認(rèn)知，推出多功能智能夾克，該夾克擁有精準(zhǔn)記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)、遙控拍照、睡眠監(jiān)測(cè)以及清晨喚醒等功能。

服裝產(chǎn)業(yè)的智能化是滿足消費(fèi)者的需求，孫淮濱認(rèn)為，不僅是終端產(chǎn)品的智能化，還要在裝備、生產(chǎn)過程和管理服務(wù)加大智能化，例如讓機(jī)器人解放勞動(dòng)力等。

紡織業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)支柱，經(jīng)歷了發(fā)展的巔峰時(shí)期，也遭遇過產(chǎn)業(yè)的低谷期，如今，紡織業(yè)重振旗鼓，迎來新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。