林堯

【摘要】手辦是一種小尺寸、高精度雕塑作品。它以影視游戲角色為制作原型，有其獨(dú)到的藝術(shù)品和收藏品價(jià)值。手辦產(chǎn)業(yè)在美日等國(guó)得到很大發(fā)展，是動(dòng)漫、影視周邊衍生產(chǎn)品的重要組成部，擁有可觀的市場(chǎng)和利潤(rùn)。在我國(guó)，雖然電影、游戲、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足進(jìn)展，但是作為產(chǎn)業(yè)鏈重要一環(huán)的國(guó)產(chǎn)手辦制作和市場(chǎng)始終滯后于整個(gè)泛娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展，手辦制作團(tuán)體才剛剛興起，在質(zhì)量和數(shù)量上均有所不足。但是另一方面，廣闊的市場(chǎng)行情和消費(fèi)水平又始終在那里，并且還在擴(kuò)大，國(guó)產(chǎn)手辦的發(fā)展前景還是非常光明和令人期待的。

【關(guān)鍵詞】手辦;市場(chǎng);前景

一、手辦的定義及國(guó)外的發(fā)展?fàn)顩r

手辦是一種以動(dòng)漫電影電視，游戲角色為原型制作的高精度，小尺寸雕塑作品。它是動(dòng)漫、電影、游戲的周邊衍生品，是虛擬電影游戲角色形象在現(xiàn)實(shí)生活中的實(shí)物化。說(shuō)它小是因?yàn)樗某叽绱蠖嘣?0CM—40CM，有玩偶，模型的特點(diǎn)。說(shuō)它高精度是指它的制作非常精致，上色十分細(xì)膩。通過(guò)使用精雕油泥或者美國(guó)土等材料，在尺度極其小的空間維度下制作出角色的五官，毛發(fā)，衣紋等，強(qiáng)調(diào)質(zhì)感模擬和細(xì)節(jié)的刻畫，并且通過(guò)特定的模型漆的噴涂在小尺度范圍內(nèi)展現(xiàn)色彩的微妙變化，從而實(shí)現(xiàn)影視游戲角色形象逼真再現(xiàn)。

手辦產(chǎn)業(yè)在日本和美國(guó)發(fā)展非常成熟，成為相當(dāng)大的一塊文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。在美國(guó)，好萊塢迪斯尼電影衍生品的收入占影片收入的73%，遠(yuǎn)高于影片本身。在其完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條之中，琳瑯滿目動(dòng)漫衍生品在迪斯尼全球的專賣店和主體公園中持續(xù)銷售，使唐老鴨，蜘蛛俠，貓和老鼠等動(dòng)漫角色形象長(zhǎng)久的產(chǎn)生文化影響力與經(jīng)濟(jì)上的效益。在日本，有關(guān)動(dòng)漫的出版物一年約60億冊(cè)，其中漫畫和單行本約21億冊(cè)。全日本有430多家動(dòng)漫制作會(huì)社和不計(jì)其數(shù)的動(dòng)漫制作人，年上映動(dòng)漫電影80余部，動(dòng)畫片4000余集。87%的日本人喜歡動(dòng)漫，84%的人擁有與動(dòng)漫人物相關(guān)的衍生品。“海洋堂”、“秋葉原”成為日本文化產(chǎn)業(yè)的兩張名片。前者是日本最大的手辦研發(fā)，制作，銷售公司，后者成為國(guó)人去日本爭(zhēng)相旅游的景點(diǎn)。

美日手辦產(chǎn)業(yè)的成熟發(fā)展顯示出動(dòng)漫手辦是一個(gè)具有前景廣闊商業(yè)前景和藝術(shù)價(jià)值的領(lǐng)域。究其原因，是因?yàn)槭洲k采取的實(shí)體雕塑的形式擁有比任何二維平面藝術(shù)形式更為強(qiáng)大的媒介傳播力度，從而達(dá)到其它二維平面藝術(shù)所不能達(dá)到的宣傳效果。動(dòng)漫角色形象在現(xiàn)實(shí)生活中通過(guò)手辦這種三維實(shí)體形式實(shí)現(xiàn)自己形象的真實(shí)再現(xiàn)，極大的延伸動(dòng)漫、游戲虛擬形象在真實(shí)世界中存在時(shí)間長(zhǎng)度，從而增加角色形象與消費(fèi)者之間接觸的時(shí)間，鞏固大腦對(duì)其形象本身的情感記憶。手辦像生活世界中的事物一樣對(duì)三維空間的占有，使虛擬形象具有強(qiáng)烈的真實(shí)感存在感，更能拉近消費(fèi)者對(duì)角色形象的親近程度，喚起人們的記憶、情感和互動(dòng)。在體量上，20—30cm的小尺度可以隨意放置在家的客廳，臥室，書(shū)桌，茶幾，展臺(tái)上，具有很強(qiáng)的靈活性，可以當(dāng)作收藏品和裝飾的藝術(shù)品提升空間環(huán)境的品味，活躍環(huán)境的情景氛圍。

二、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫和游戲的現(xiàn)狀

手辦的形象來(lái)源于電影，電視，游戲中的場(chǎng)景和人物，是它們?cè)谙M(fèi)者現(xiàn)實(shí)生活中記憶情感的延伸。它的所有形象都是這些虛擬角色的三維實(shí)體再現(xiàn)。因此，手辦的消費(fèi)市場(chǎng)首先是通過(guò)影視情節(jié)、動(dòng)漫角色、游戲娛樂(lè)而培養(yǎng)起來(lái)，他們?cè)谶@些前一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈條中形成穩(wěn)定的消費(fèi)群體，有著對(duì)各種角色形象的穩(wěn)定喜好情節(jié)，然后慢慢的將自己對(duì)這些角色形象的喜愛(ài)、回憶、情感置入自己的日常生活，購(gòu)買它們的周邊衍生產(chǎn)品（特別是雕塑形式的手辦）在現(xiàn)實(shí)的工作生活中去保持那份喜好、記憶和感動(dòng)。

在我國(guó)，電影、動(dòng)畫、游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)得到了蓬勃發(fā)展。自2002年《英雄》開(kāi)啟了商業(yè)電影的市場(chǎng)以來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影的票房收入在2011年突破了131億元，2015年達(dá)到了411億元。在年齡分布上，觀影人群主要分布在20—39歲之間，以25—29歲人群最高占31.3%，30—34歲人群占26.8%，35—39歲的比例占13.9%。有較強(qiáng)支付能力的人群已經(jīng)占了觀影人群比例的絕大多數(shù)。

在動(dòng)畫電影市場(chǎng)，2014年全國(guó)共上映26部，票房總額達(dá)11億元?！缎艹鰶](méi)之奪寶熊兵》票房總額超過(guò)了2億元。2015年國(guó)內(nèi)票房總額達(dá)44.6億元，《大圣歸來(lái)》斬獲9.5億的票房紀(jì)錄。2016年迪斯尼的《瘋狂動(dòng)物城》在國(guó)內(nèi)創(chuàng)下了15.3億的動(dòng)畫電影最高票房紀(jì)錄。動(dòng)畫電影市場(chǎng)的驚人號(hào)召力，預(yù)示出了它的下游周邊衍生品的廣闊出路。

在游戲領(lǐng)域，2009年全國(guó)游戲行業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)700億元，營(yíng)業(yè)收入在240億元人民幣之上。2014年行業(yè)總產(chǎn)值突破千億元大關(guān)。形成以IP（Intellectual Property知識(shí)產(chǎn)權(quán)）為核心的泛娛樂(lè)化，引領(lǐng)了整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。具有消費(fèi)能力上班族也早已取代大學(xué)生成為游戲行業(yè)的主要群體，支撐著行業(yè)的發(fā)展。

三、國(guó)產(chǎn)手辦發(fā)展的現(xiàn)狀和未來(lái)

如前所述，今天國(guó)內(nèi)電影、動(dòng)漫、游戲市場(chǎng)已經(jīng)得到了相當(dāng)程度的蓬勃發(fā)展，并且勢(shì)頭不減繼續(xù)發(fā)展。但是就國(guó)內(nèi)手辦制作和市場(chǎng)來(lái)看遠(yuǎn)未達(dá)到它應(yīng)該達(dá)到的高度，沒(méi)有獲得它與電影動(dòng)漫游戲市場(chǎng)相匹配的地位。

國(guó)產(chǎn)手辦在這個(gè)泛娛樂(lè)的產(chǎn)業(yè)鏈條中是缺失的，它并沒(méi)有像日本手辦那樣在產(chǎn)業(yè)鏈后面緊跟而上。它的開(kāi)發(fā)人員從數(shù)量和質(zhì)量上都是不足的。從質(zhì)量上講，三維模型制作涉及到空間、深度的判斷需要長(zhǎng)時(shí)間的訓(xùn)練，培養(yǎng)很強(qiáng)的造型能力才能勝任。同時(shí)它還涉及到人體/動(dòng)物解剖，衣紋等相關(guān)課程的配合。我們國(guó)內(nèi)有很多院校都開(kāi)設(shè)了動(dòng)畫系和雕塑系，但是這些院系都沒(méi)有培養(yǎng)專門的手辦人才。動(dòng)畫院系沒(méi)有那么強(qiáng)的師資力量和足夠多的課時(shí)量去開(kāi)展手辦課程的教學(xué)，他們的手辦課程更多的是提供雕塑基本的入門訓(xùn)練，具備一些基本的三維造型能力，使學(xué)生對(duì)手辦雕塑制作有所了解和體會(huì)，培養(yǎng)一種興趣和愛(ài)好。而雕塑系雖然造型能力夠，但是教學(xué)是向架上雕塑與公共藝術(shù)方向發(fā)展的。要么走傳統(tǒng)的寫實(shí)路線，對(duì)自己內(nèi)心追問(wèn)和形體空間的探索，要么追求與材料的對(duì)話和新媒體的運(yùn)用。手辦只是個(gè)別雕塑系的學(xué)生出于興趣愛(ài)好才去研究制作。并且在制作材料上，由于沒(méi)有專業(yè)課程的設(shè)置，石粉粘土和SSF手辦土、Cast樹(shù)脂、8012樹(shù)脂，這些手辦制作、翻制和材料基本進(jìn)入不了課堂，使制作的專業(yè)性上受到很大限制，還是受制于傳統(tǒng)的雕塑系教學(xué)思維和制作模式。在數(shù)量上，國(guó)內(nèi)較為成功的手辦團(tuán)隊(duì)有末那模型工作室，蜘蛛工坊、銹石、北裔堂等，他們雖然取得一定商業(yè)和學(xué)術(shù)上成功，但是在中國(guó)這個(gè)廣闊的市場(chǎng)背景下，在數(shù)量眾多的動(dòng)畫、影視、游戲企業(yè)的襯托下顯得寥寥，缺乏商業(yè)資本的注入和企業(yè)平臺(tái)的支持，沒(méi)有在行業(yè)內(nèi)形成廣闊的知名度和擁有成熟完善的商業(yè)銷售渠道。他們基本上還處于散兵游勇式的個(gè)體奮斗，暫時(shí)還不具備品牌價(jià)值和文化影響力，手辦的開(kāi)發(fā)、制作能力嚴(yán)重不足。

這些由愛(ài)好者和一部分專業(yè)雕塑人員組成的團(tuán)隊(duì)是今天國(guó)內(nèi)手辦制作的主要力量。他們需要更多的技術(shù)人員和市場(chǎng)資本的進(jìn)入來(lái)壯大自己和中國(guó)手辦的實(shí)力。商業(yè)資本的介入一方面可以給手辦制作者以勞動(dòng)的回饋，促使更多的愛(ài)好者和有實(shí)力的人員加入，壯大這個(gè)群體;另一方面，市場(chǎng)的導(dǎo)向可以提出和規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，明確行業(yè)發(fā)展目標(biāo)，帶來(lái)新的技術(shù)促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大手辦銷售的途徑和渠道。國(guó)內(nèi)手辦的市場(chǎng)是有的，消費(fèi)群體也是存在的，應(yīng)該說(shuō)手辦行業(yè)的前景是非常廣闊和大有作為的，現(xiàn)階段只是處于一個(gè)萌芽期，雖然有成長(zhǎng)的痛楚，但對(duì)手辦行業(yè)者來(lái)說(shuō)，更多是機(jī)會(huì)與未來(lái)！