卷首語

利用電商平臺助推膠企快速發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費者的消費行為也從傳統(tǒng)模式逐漸向互聯(lián)網(wǎng)青睞，現(xiàn)在，人們對快捷、方便的通信方式越來越青睞。據(jù)了解，最近幾年隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，中國膠粘劑行業(yè)也在發(fā)生明顯的轉變，漢高、回天新材、哥倆好新材等國內外膠企紛紛成立電商部門，與天貓、京東、阿里巴巴等合作，積極加入到了互聯(lián)網(wǎng)中來。電子商務一日千里，膠企在銷售模式、企業(yè)理念等方面，都在隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展呈現(xiàn)出不同的變化。

面對移動互聯(lián)網(wǎng)大潮的來臨，中國膠粘劑企業(yè)該如何把握電子商務的機遇，實現(xiàn)新的飛躍呢？筆者認為應從如下幾方面著手：

首先，膠企一定要從觀念上從原來固有的傳統(tǒng)模式中走出來，認清互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新在銷售渠道拓展、精準營銷、品牌塑造、口碑傳播等方面的應用價值：通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，膠企不僅可以擴充營銷渠道、降低宣傳成本，同時能夠迅速樹立市場口碑。

其次，膠企要高度重視企業(yè)品牌塑造和營銷推廣。面對膠粘劑行業(yè)這樣一個快速發(fā)展的市場，實現(xiàn)銷售業(yè)績的持久穩(wěn)定增長是搶占市場的主要手段，更是膠企未來快速發(fā)展的基礎。這就需要膠企在電子商務上實現(xiàn)突破，利用電商平臺實現(xiàn)技術革新與營銷模式革新，最大范圍的促進營銷，從而帶動公司銷售額的增長。

再次，選擇合適的電子商務平臺非常重要。如今，電商平臺五花八門，膠企應該認真分析自身產品的特色和特點，選擇對公司發(fā)展切實有效的電商平臺，這樣才能有效推進營銷效果，有助于膠企向規(guī)?；陌l(fā)展提速。

最后，高技術含量的產品仍是膠企永久的競爭優(yōu)勢。研究顯示，目前國內市場高性能、高品質膠粘劑年增長速度高于膠粘劑整體的增長速度。走在行業(yè)前列的一些大型膠企，往往都致力于開發(fā)高性能的環(huán)保型產品，在市場競爭中具有較強的競爭實力。因此高技術含量的產品仍是實現(xiàn)電商大批量銷售的前提，因此膠企應不斷提高科技創(chuàng)新能力，把握產品調整和研發(fā)方向，大力發(fā)展高新技術型和環(huán)保型的膠粘劑產品。

我國膠企生產未來的發(fā)展方向，必然會隨著經(jīng)濟轉型的不斷深入，而逐步走向集約化和規(guī)模化，因此，面對市場競爭的挑戰(zhàn)，膠企應該有效把握和利用電子商務機遇，助推企業(yè)持續(xù)、快速、穩(wěn)定發(fā)展。