韓林

電影院在中國許多二、三線城市雨后春筍般地出現(xiàn)，正悄然改變著中國人的娛樂消費習(xí)慣。據(jù)中國國家新聞出版廣電總局20日的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國電影銀幕總數(shù)已達40917塊，超過美國躍居全球第一（截至今年5月，美國的銀幕總數(shù)為40759塊）。雖然銀幕數(shù)量創(chuàng)下紀錄，但今年中國票房總體增幅卻趨緩——隨著下半年影市降溫，2016全年票房很可能停留在450億人民幣，低于年初的樂觀預(yù)估，也與北美今年106億美元的票房成績相差不小。此外，由總票房和銀幕數(shù)可計算出單塊銀幕的產(chǎn)出，中國仍不及美國和部分西歐國家。在人均觀影次數(shù)方面，中國也不及美國、法國一半。

如何提高每塊銀幕的回報率？這是個復(fù)雜的經(jīng)濟問題，涉及票價、上座率、排片策略等環(huán)節(jié)。從聯(lián)合國教科文組織近日公開的各國電影票價來看，2016年，中國平均票價為33元人民幣——雖比去年略有下降，但由于電商提供的票房補貼減少，對于剛剛養(yǎng)成網(wǎng)上購票習(xí)慣的中國年輕觀眾來說，實際電影票支出反而增加，這在一定程度上打擊了他們的“消費沖動”。相比之下，美國平均票價為8.7美元——折合成人民幣雖高過中國，但相對于美國人的收入水平并不貴；法國電影票單買也要超過9歐元，不過如果使用包月卡，電影看得越多均價越便宜，這也是市場成熟的體現(xiàn)。更何況，好萊塢的強勢不僅體現(xiàn)在美國本土票房，還顯現(xiàn)在海外市場的大賺特賺，甚至中國票房的一部分也通過“分賬”回流至美國電影體系。

由此可見，銀幕數(shù)作為一個國家電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的單項指標，只能體現(xiàn)其“電影大國”的地位，遠非“強國”。提升本土電影的制作水準和國際影響力，培養(yǎng)各年齡段人群的觀影習(xí)慣，才是從根本上完善中國電影產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)?！?/p>