劉佳璇

觀眾對(duì)這檔節(jié)目的期待是對(duì)歌手身份的推理和猜測(cè)，“難猜”才能激起興趣

2016年接近尾聲，近40檔音樂綜藝節(jié)目的出現(xiàn)讓競(jìng)爭(zhēng)白熱化。升級(jí)有之，創(chuàng)新有之，但疲態(tài)難掩。

主打明星歌手競(jìng)賽的《我是歌手》和面向草根進(jìn)行選拔的《中國(guó)好聲音》都曾以“現(xiàn)象級(jí)”姿態(tài)出現(xiàn)，但在播出幾季后，觀眾漸漸產(chǎn)生審美疲勞，收視輝煌與輿論熱潮似乎難以復(fù)制。

創(chuàng)新是個(gè)難題，更難的是找到刺激觀眾新鮮感的看點(diǎn)。

在這種背景下，11月末收官、由燦星公司制作的《蒙面唱將猜猜猜》卻獲得突破13億的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量和同檔期綜藝收視7連冠，收視率突破2%，成為一年來(lái)音樂綜藝中的翹楚。

從第一季《蒙面歌王》的默默無(wú)聞，到第二季改版后的逆襲，復(fù)盤整個(gè)改版過(guò)程，節(jié)目總導(dǎo)演車澈說(shuō)得最多的是：“之前，我們對(duì)觀眾有太多的‘誤以為了。”

有的放矢的模式創(chuàng)新

伴隨綜藝節(jié)目在國(guó)內(nèi)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，觀眾的眼光“越來(lái)越毒”，在節(jié)目研發(fā)過(guò)程里，幾乎所有綜藝制作團(tuán)隊(duì)都面臨這樣的壓力——做固有模式太老套，而創(chuàng)新又存在風(fēng)險(xiǎn)。

擺脫掉“好聲音”版權(quán)之爭(zhēng)后，燦星團(tuán)隊(duì)在《中國(guó)新歌聲》中所做的創(chuàng)新，仍給觀眾“換湯不換藥”之感，以致毀譽(yù)參半。

而大背景是，國(guó)家新聞出版廣電總局已經(jīng)限制海外模式節(jié)目的播出，模式創(chuàng)新成為整個(gè)綜藝行業(yè)目前最大的課題，燦星也曾宣布不再購(gòu)買海外節(jié)目模式。

因應(yīng)變化，曾在2015年播出過(guò)的《蒙面歌王》更名為《蒙面唱將猜猜猜》。

“這讓制作團(tuán)隊(duì)能放開手腳去做改版?！辟Y深音樂產(chǎn)業(yè)觀察者流水紀(jì)對(duì)《瞭望東方周刊》說(shuō)，此前，購(gòu)自韓國(guó)節(jié)目模式的《蒙面歌王》過(guò)于照搬韓國(guó)模式，“沒有考慮到兩個(gè)國(guó)家音樂生態(tài)和觀眾審美的不同”。

節(jié)目的核心元素是，歌手戴上面具，取一個(gè)代號(hào)在臺(tái)上演唱，由專業(yè)音樂人和歌手組成的猜評(píng)團(tuán)以及觀眾根據(jù)他們的歌聲猜其身份。

2015年的《蒙面歌王》被觀眾詬病為表演色彩太重，很多歌手已經(jīng)被觀眾猜出身份，猜評(píng)團(tuán)卻仍在“裝傻”，導(dǎo)致收視表現(xiàn)平平，其豆瓣評(píng)分為5.5分。而在同一平臺(tái)，《蒙面唱將猜猜猜》則獲得了6.8分，社交網(wǎng)絡(luò)熱度和收視率也證明，創(chuàng)新性改版收到了效果。

“改版過(guò)程里，我們經(jīng)過(guò)了認(rèn)真調(diào)研，明白觀眾真正喜歡什么再去做。”車澈說(shuō)。

通過(guò)調(diào)研，燦星團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，觀眾對(duì)這檔節(jié)目的期待是對(duì)歌手身份的推理和猜測(cè)，“難猜”才能激起興趣。這使得制作團(tuán)隊(duì)在尋找創(chuàng)新邏輯時(shí)撥開了云霧，進(jìn)而舍棄了《蒙面歌王》競(jìng)技性的賽制。

不管是選秀節(jié)目中素人草根的競(jìng)技，還是《我是歌手》這種成名歌手的競(jìng)技，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)都已經(jīng)不新鮮。

“如果還是放大歌手之間的比拼就沒有太大意思了?！绷魉o(jì)說(shuō)，“原來(lái)那種歌手比拼的賽制、在歌手選擇和包裝上懸念性的不足，使得節(jié)目的標(biāo)識(shí)性被減弱了，觀眾的反應(yīng)是‘就像看戴著面具的《我是歌手》，作出改進(jìn)是必要的?！?/p>

中國(guó)社科院新聞所世界傳媒研究中心副研究員冷凇認(rèn)為，改版后，節(jié)目把重點(diǎn)放在了懸念設(shè)置上：“創(chuàng)造性地主動(dòng)構(gòu)建‘懸念事件，建立起了和觀眾的持續(xù)勾連性。”

由此，賽制也就將重點(diǎn)放在了可持續(xù)的懸念性上——猜中的歌手揭掉面具，每一期都有猜中和未被猜中的歌手，這使得競(jìng)猜的參與感和懸疑的神秘感貫穿到了整季節(jié)目當(dāng)中。

可以說(shuō)，《蒙面唱將猜猜猜》給面臨創(chuàng)新危機(jī)的綜藝行業(yè)的一大啟示在于，形式創(chuàng)新不在于“前無(wú)古人”，而在于抓住大眾的心理預(yù)期，有的放矢。

“面具”的學(xué)問(wèn)

“它不是一個(gè)以你的身份、名氣來(lái)論英雄的地方，而是用音樂說(shuō)話。”歌手羅中旭對(duì)《瞭望東方周刊》總結(jié)參加《蒙面唱將猜猜猜》的感受。

20多年前，羅中旭曾因一首《星光燦爛》走紅，2006年后，羅中旭與諸多流行歌手一樣，經(jīng)歷了唱片產(chǎn)業(yè)的低迷。他認(rèn)為，《蒙面唱將猜猜猜》這類音樂綜藝的出現(xiàn)“重新喚起了大眾對(duì)音樂的熱情”：“在節(jié)目中回歸音樂這一點(diǎn)，對(duì)于純粹做音樂的歌手來(lái)說(shuō)是很有吸引力的?！?/p>

一張面具，就實(shí)現(xiàn)了“不以過(guò)往論英雄”。冷凇認(rèn)為，對(duì)于演唱者來(lái)說(shuō)，面具猶如“保護(hù)殼”，也是他們?nèi)コ硌蓦s念、回歸音樂本質(zhì)的關(guān)鍵助攻。

摘下面具的一瞬間，又極有可能是扯掉標(biāo)簽的時(shí)刻。一個(gè)例子是，歌手譚晶以“阿凡達(dá)妹妹”為代號(hào)，在節(jié)目中突破了大眾對(duì)她“晚會(huì)歌手、歌唱藝術(shù)家”的固有印象，演唱和改編了多首流行歌曲，一度登上網(wǎng)絡(luò)熱搜排行榜。

其實(shí)，《中國(guó)好聲音》《中國(guó)新歌聲》也是通過(guò)“轉(zhuǎn)椅”“擋板”等道具的設(shè)置，讓導(dǎo)師以“盲聽”的形式對(duì)素人選手進(jìn)行初次判斷，突出了“不以貌取人”的特點(diǎn)。

但《蒙面唱將猜猜猜》的“面具”，作用不止于此。

“雖然都號(hào)稱回歸聲音，但這個(gè)面具后面是一個(gè)明星歌手，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，趣味性和刺激性一下提高了?！绷魉o(jì)認(rèn)為，這是一種“天然的吸引力”，利用“面具”，節(jié)目可以將音樂節(jié)目的綜藝性發(fā)揮出來(lái)。

“我們之前做過(guò)很多節(jié)目，包括音樂比賽、音樂真人秀等等，競(jìng)技的成分會(huì)在一定程度上削弱綜藝感?！睜N星副總裁陸偉對(duì)《瞭望東方周刊》說(shuō)，“綜藝化”是這一年來(lái)燦星制作音樂綜藝時(shí)耗費(fèi)大量精力的地方。

“歌手需要盡可能來(lái)隱藏自己，所以這不僅僅是歌手之間的歌藝比拼，更是歌手和猜評(píng)團(tuán)、觀眾之間的智力比拼?！?陸偉認(rèn)為，面具給了節(jié)目制造互動(dòng)性話題的空間，而面具掩護(hù)下娛樂感十足的才藝展示、以網(wǎng)絡(luò)熱詞為歌手起代號(hào)，進(jìn)一步增加了節(jié)目的“綜藝感”。

但陸偉也坦言，要做到“一張一弛”不容易，作為一檔音樂綜藝節(jié)目，“要先把音樂守住了，再多做一些觀眾喜歡的能玩能猜的東西。”

為了在音樂性上玩出新變化，《蒙面唱將猜猜猜》把歌手表演分為合唱和獨(dú)唱兩個(gè)階段，歌手在演唱時(shí)需要盡量掩飾自己的聲音，以防被猜出，因此常常選擇不同以往的曲風(fēng)、音域甚至嗓音。

在節(jié)目中，羅中旭的代號(hào)是“藍(lán)瘦的海盜很香菇”，以加勒比海盜的造型出現(xiàn)。擅長(zhǎng)氣聲唱法的羅中旭在演唱《往日情》時(shí)，故意模仿張學(xué)友的唱法，瞞過(guò)了猜評(píng)團(tuán)和觀眾。

而在合唱環(huán)節(jié)，孫楠隱藏在“西楚霸王”的代號(hào)下，以項(xiàng)羽的京劇造型，與“加勒比海盜”站在一起?！安煌穆曇?，就像不同的色彩搭配在一起，這種搭配迸發(fā)出了新的火花和音樂元素?！绷_中旭說(shuō)。

在流水紀(jì)看來(lái)，創(chuàng)新性地加入合唱環(huán)節(jié)，也是制造懸念感的一種形式：“合唱中兩個(gè)歌手會(huì)配合著適應(yīng)歌曲編排，其實(shí)就讓觀眾更難猜出身份了?！?/p>

“面具”背后是誰(shuí)

“面具”背后的歌手選擇也很重要。

流水紀(jì)曾在2015年的《蒙面歌王》中擔(dān)任媒體評(píng)審，當(dāng)時(shí)他曾給節(jié)目組提出這樣的建議：“在歌手選擇上，應(yīng)該注意到那些近年來(lái)曝光率不高、又很有實(shí)力的‘遺珠?！?/p>

當(dāng)時(shí)，流水紀(jì)提到了周蕙和金海星的名字，而這兩個(gè)歌手也的確出現(xiàn)在了《蒙面唱將猜猜猜》的舞臺(tái)上。

“我們之前誤以為這檔節(jié)目無(wú)法消化大量歌手?！避嚦赫f(shuō)，在改版前，節(jié)目每期只增加一個(gè)歌手，并且保留身份信息已很明顯的歌手，正是由于這種誤判。

改版后參與《蒙面唱將猜猜猜》的歌手人數(shù)大大擴(kuò)充，主要分為三類：一是當(dāng)紅歌手，如林宥嘉、楊丞琳；二是具有實(shí)力但沉寂已久的老歌手，如羅中旭、周蕙、品冠、金海心；三是一批從《中國(guó)好聲音》走出來(lái)的選秀歌手。

“我們選擇的歌手首先要在某一個(gè)領(lǐng)域很有知名度，而這個(gè)領(lǐng)域可能恰巧是猜評(píng)團(tuán)或觀眾所不熟悉的，這可以提升懸念感。”車澈認(rèn)為，在流行音樂唱片賣得最緊俏的時(shí)代，這種玩法走不通，因?yàn)槟菚r(shí)還不具備大眾音樂審美細(xì)分化的條件。

流水紀(jì)認(rèn)為，不同類型的歌手在節(jié)目中發(fā)揮了不同的作用——當(dāng)紅歌手拉動(dòng)收視、沖擊話題，老歌手主打情懷牌引起觀眾共鳴。

不能否認(rèn)的是，周蕙、金海星這類遺珠歌手在中國(guó)樂壇不在少數(shù)。羅中旭對(duì)本刊記者說(shuō)：“一些有實(shí)力的老將在音樂綜藝出現(xiàn)，至少讓大家關(guān)注到這些人的發(fā)展，這對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，是一件好事。”

而啟用一些知名度較低的選秀歌手，其實(shí)是燦星“內(nèi)部消化”的手段，卻讓觀眾有了這種評(píng)價(jià)：“有些選秀歌手，摘掉面具我也不知道是誰(shuí)?！?/p>

流水紀(jì)說(shuō)：“在《中國(guó)好聲音》積累的大量新人資源，有相當(dāng)一批銷聲匿跡，這對(duì)燦星自身來(lái)說(shuō)是一種資源浪費(fèi)，所以作出了這種選擇。”

但這也暴露了音樂綜藝歌手資源有限的窘境，以及燦星自身“造星力”不足的尷尬。

讓老牌歌手咸魚翻生、讓新人迅速走紅——雖然這檔節(jié)目在這方面的功力還無(wú)法媲美《我是歌手》等節(jié)目，但無(wú)論如何，《蒙面唱將猜猜猜》是燦星在面臨原創(chuàng)危機(jī)后一場(chǎng)可圈可點(diǎn)的試水。業(yè)內(nèi)的普遍評(píng)價(jià)是：它在國(guó)內(nèi)音樂綜藝同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的情況下，提供了一個(gè)新的可能性。

（實(shí)習(xí)生魯雨涵、史怡對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)）