摘要：商品的標(biāo)志設(shè)計(jì)在商品競爭中起到了重要的作用，一個(gè)優(yōu)秀的商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)?？梢詾樯唐窐淞⒘己玫男蜗螅部梢钥焖俚貍鬟f商品信息，同時(shí)還可以為商品提供重要的信譽(yù)保證，促進(jìn)企業(yè)文化的傳播，從而使商品有利于競爭。

關(guān)鍵詞：形象；交流、信譽(yù)；文化；競爭

隨著現(xiàn)在商品競爭越來越激烈，以及行業(yè)越來越細(xì)化，標(biāo)志設(shè)計(jì)的作用也越來越重要。一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)，可以為商品樹立良好的形象，提供足夠的信譽(yù)保證，同時(shí)便于受眾與商品之間的交流，以及傳播文化，從而利于商品在同類產(chǎn)品中的競爭。

一般而言，一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)要取得成功，的確需要滿足許多要素，尤其是現(xiàn)在商業(yè)競爭越來越激烈，以及新產(chǎn)品越來越豐富，市場(chǎng)越來越細(xì)化，導(dǎo)致標(biāo)志設(shè)計(jì)起到的作用越來越重要?？傮w而言，一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該具有以下幾點(diǎn)重要作用。

一、為商品樹立良好的形象

消費(fèi)者在了解商品或者商品企業(yè)的過程中，主要是靠消費(fèi)者的視覺、聽覺、觸覺、味覺以及嗅覺來感知的（這就是我們常說的五感）。以及一般的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)這個(gè)客觀世界也是靠這五感來感知的。如果一個(gè)人失去了這五感，那么對(duì)這個(gè)客觀世界的認(rèn)識(shí)都成問題。當(dāng)然對(duì)企業(yè)、以及它的產(chǎn)品都會(huì)存在認(rèn)知上的問題，甚至在這個(gè)人心中就感覺不到商品、或者企業(yè)的存在。一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)或者企業(yè)產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)中的關(guān)鍵形象，它與企業(yè)或者企業(yè)產(chǎn)品的名稱（聲音或形象）密切相聯(lián)系，從視覺這邊來表現(xiàn)五感的整體感覺。比如當(dāng)我們想到五糧液白酒、茅臺(tái)白酒時(shí)，我們的頭腦中往往最先映射出的是它們品牌的標(biāo)志。五糧液白酒的味道、茅臺(tái)酒的醬香味的口感等都濃縮到它們相對(duì)應(yīng)的標(biāo)志符號(hào)里了。再比如，中國的長城干紅葡萄酒，它的標(biāo)志給我們有一種良好的印象，該標(biāo)志給長城干紅葡萄酒企業(yè)樹立了良好的形象，使我們感受到長城干紅葡萄酒那濃濃的葡萄酒香、純純的紅色、乃至于酒瓶的感覺，都讓我們不禁想品嘗一口。從中我們可以感受到一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)有助于該機(jī)構(gòu)或該商品簡歷良好的形象。

二、優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)便于把商品的信息傳遞給受眾

現(xiàn)在商品競爭越來越激烈，也是一個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，所以需要商品與受眾之間快速地傳遞信息。那么優(yōu)秀的標(biāo)志在面對(duì)受眾時(shí)，可以起到快速地便于記憶，易于識(shí)別的作用。一般而言，商品的標(biāo)志就是要把商品或者該商品的企業(yè)的理念、追求、品質(zhì)以及信息整合在這個(gè)標(biāo)志的符號(hào)里。便于消費(fèi)者在很短的時(shí)間里迅速地認(rèn)知該商品，從而達(dá)到商品與受眾之間的交流。比如中國制造的格力空調(diào)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，通過格力的標(biāo)志，我們感覺到這是格力空調(diào)以及格力空調(diào)的企業(yè)理念，讓我們很容易就記住了這個(gè)標(biāo)志，也易于識(shí)別，可以很快地就與其它品牌的空調(diào)區(qū)別開；在比如奧迪汽車的標(biāo)志設(shè)計(jì)，通過這個(gè)標(biāo)志，我們可以很快地記住這個(gè)標(biāo)志，四個(gè)圈，有點(diǎn)接近奧運(yùn)的五環(huán)標(biāo)志，名字也有諧音接近，一個(gè)是“奧運(yùn)”，一個(gè)是“奧迪”，所以易于記憶，比較有個(gè)性，也易于區(qū)別于其它品牌的汽車，同時(shí)可以感受到該企業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、甚至可以感受到德國人的那種工匠精神在里面。再比如美國蘋果公司的標(biāo)志，該標(biāo)志通過一個(gè)蘋果作為元素來進(jìn)行抽象設(shè)計(jì)，該標(biāo)志比較易于記憶，易于區(qū)別同類產(chǎn)品，傳遞出蘋果公司的理念和蘋果產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格等信息。

三、優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)可以為商品提供信譽(yù)的保證

在現(xiàn)在商品競爭中，著名商標(biāo)以品質(zhì)取得受眾的信譽(yù)，然而這個(gè)標(biāo)志就是這份信譽(yù)的有力保證。受眾在購物的過程中，往往通過標(biāo)志就可以準(zhǔn)確、快速地識(shí)別商品。一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志是該企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，許多國際著名標(biāo)志它的無形資產(chǎn)已過幾十億了。比如美國蘋果公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)，通過蘋果的標(biāo)志我們可以感覺到該商品應(yīng)該質(zhì)量還是不錯(cuò)的，因?yàn)樗翘O果公司生產(chǎn)的，這就是標(biāo)志為商品提供了信譽(yù)的保障。再比如中國品牌海爾冰箱，海爾的標(biāo)志相信大家都不陌生，一般我們可以通過海爾的標(biāo)志就知道該冰箱質(zhì)量很好，因?yàn)楹柋涞钠焚|(zhì)相當(dāng)好，所以看到海爾冰箱的標(biāo)志就我們就相信這是好冰箱，就是海爾的標(biāo)志為產(chǎn)品的本身提供了信譽(yù)的保障。

四、優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)可以起到很好地傳播文化

隨著商品的細(xì)化、專業(yè)化，以及商品的不斷進(jìn)步和完善，有的優(yōu)秀商品已經(jīng)突破商品本身或者服務(wù)本身，而形成了一種文化、一種時(shí)尚，甚至體現(xiàn)出一種人性和愛心。那么優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)就應(yīng)該起到傳遞這些文化信息的作用。比如說中國許多的月餅商標(biāo)，我們吃月餅，不光是吃月餅本身，而更重要的是享受在吃月餅時(shí)一家人團(tuán)團(tuán)圓圓、其樂融融的氛圍，以及中華文化的傳承。再比如星巴克，我們也是在享受喝咖啡的那種感覺、那種氛圍、甚至那種文化。

五、優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)利于競爭

優(yōu)秀的商品包裝設(shè)計(jì)的最終目的是引導(dǎo)受眾，促進(jìn)受眾完成購買行為。那么在商品包裝中標(biāo)志設(shè)計(jì)就尤為重要。優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)同樣也應(yīng)該有利于商品的競爭，所以這就要求我們的標(biāo)志要有很強(qiáng)的視覺沖擊力以及有個(gè)性，充分體現(xiàn)出商品的優(yōu)勢(shì)。從而有利于該商品在同類產(chǎn)品中的商業(yè)競爭力。

綜上所述，在商品競爭中，一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)就應(yīng)該具有樹立形象、便于交流、保證信譽(yù)、傳播文化、利于競爭等重要作用。

作者簡介：

弋大勇（1976—），男，碩士研究生，阿壩師范學(xué)院研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。