張想玲

今年全國(guó)兩會(huì)，是封面新聞在重大報(bào)道中首次亮相，也是封面新聞與《華西都市報(bào)》首次攜手進(jìn)行大型報(bào)道。

3月1日，封面新聞微博微信開(kāi)通。開(kāi)通首日。緊緊圍繞全國(guó)兩會(huì)展開(kāi)策劃和報(bào)道。截至3月10日，封面新聞共推出兩會(huì)相關(guān)微博上百條，微信27篇?！度A西都市報(bào)》亦派出多名記者赴京報(bào)道全國(guó)兩會(huì)，做出了一系列關(guān)注度高、可讀性強(qiáng)的報(bào)道。

在新媒體傳播手段上，封面新聞利用受眾年輕化特點(diǎn)和團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)視頻、H5等全媒交互手段的運(yùn)用和“封面定制”互動(dòng)概念的打造。讓兩會(huì)新聞刮起新媒體“創(chuàng)新解讀”的清新之風(fēng)，成為此次封面新聞兩會(huì)報(bào)道的創(chuàng)新亮點(diǎn)。

3月5日下午，中共中央政治局委員、中央書(shū)記處書(shū)記、中宣部部長(zhǎng)劉奇葆參加十二屑全國(guó)人大四次會(huì)議四川代表團(tuán)第二次全體會(huì)議，在會(huì)前了解封面新聞的建設(shè)和打造情況后稱贊：這是一種創(chuàng)新！

一、創(chuàng)新解讀：“10萬(wàn)+”搶占新媒體話語(yǔ)權(quán)

動(dòng)態(tài)播報(bào)兩會(huì)，獨(dú)家解讀熱點(diǎn)新聞，封面新聞的報(bào)道傳播非常好，效果極佳。

3月5日，封面微博對(duì)政府工作報(bào)告做了滾動(dòng)直播。兩會(huì)期間，封面新聞官方微博共推出了“政府工作報(bào)告熱詞”、“直通兩會(huì)封面”、“兩會(huì)打虎”等7個(gè)話題，閱讀數(shù)超過(guò)107萬(wàn)次。

對(duì)《政府工作報(bào)告》等民眾關(guān)注重點(diǎn)，封面新聞獨(dú)家發(fā)布了《封面解讀：從“簡(jiǎn)除煩苛，禁察非法”八個(gè)字看總理的加減法》、《封面專訪：政府工作報(bào)告起草組成員向東：“新經(jīng)濟(jì)首進(jìn)報(bào)告”》兩篇對(duì)話報(bào)告起草人的深度文章，lO點(diǎn)33分即通過(guò)封面新聞官方微博發(fā)出，短短一個(gè)小時(shí)，后臺(tái)便取得了“10萬(wàn)+”的閱讀量。

在封面新聞微博剛開(kāi)通5天，尚未大規(guī)模推廣的前提下，封面新聞傳播好數(shù)據(jù)的背后，離不開(kāi)“創(chuàng)新”。

一是呈現(xiàn)形式創(chuàng)新。封面新聞采取長(zhǎng)微博形式及時(shí)播報(bào)兩會(huì)動(dòng)態(tài)，在保證信息發(fā)布及時(shí)性的同時(shí)，兼顧了內(nèi)容的豐富性，充分滿足用戶的閱瀆需求。

二是解讀方式創(chuàng)新。不同于政府工作報(bào)告內(nèi)容本身的解讀，封面新聞在全國(guó)媒體中獨(dú)辟蹊徑，獨(dú)家采訪到政府工作報(bào)道起草人，全面解讀政府工作報(bào)告之外的內(nèi)容，既權(quán)威閱讀又在互聯(lián)網(wǎng)世界引領(lǐng)了一股兩會(huì)解讀清新之風(fēng)。

二、“軟”“硬”互動(dòng)：拉近閱讀親近感

全國(guó)視野，重視原創(chuàng)。本次封面新聞兩會(huì)報(bào)道，高度重視對(duì)原創(chuàng)文章品質(zhì)的打造。

在兩會(huì)這個(gè)輿論場(chǎng)中，時(shí)政報(bào)道天然地成了重中之重。《王國(guó)慶政協(xié)發(fā)布會(huì)首秀講了哪三個(gè)中國(guó)故事》、《國(guó)家衛(wèi)計(jì)委主任李斌回應(yīng)華西都市報(bào)：支持四川醫(yī)科院校申報(bào)本科階段設(shè)兒科專業(yè)》、《交通部長(zhǎng)：有些中央領(lǐng)導(dǎo)也坐過(guò)網(wǎng)約車》等文章，在封面新聞官方微信獨(dú)家發(fā)布后，引發(fā)全國(guó)反響。

封面新聞主打年輕態(tài)，服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)原住民。在內(nèi)容呈現(xiàn)上，除了“高大上”的原創(chuàng)時(shí)政報(bào)道，更以細(xì)膩的情懷式的表達(dá)，讓報(bào)道軟下來(lái)，贏得了網(wǎng)絡(luò)世界的共鳴。

雅安、涼山、樂(lè)山3地接壤之處，大渡河大峽谷的絕壁之上，有一個(gè)“與世隔絕”的小村，這便是被稱為“懸崖上的村莊”的古路村。在現(xiàn)代文明的沖擊下，這個(gè)村莊的堅(jiān)守在哪里？封面新聞?dòng)浾咴谌珖?guó)兩會(huì)這個(gè)諾大的信息池中，獨(dú)家打撈了這個(gè)線索，推出《保護(hù)懸崖上的村莊》這一原創(chuàng)文章，以其獨(dú)特的視角和情感，成為兩會(huì)報(bào)道不可多得的情懷式作品。

《我眼中的“傅瑩式發(fā)布”四個(gè)字：大國(guó)氣質(zhì)》，跳出發(fā)布會(huì)之外寫(xiě)新聞，筆力老道，情感濃烈，成為“封面式”報(bào)道兩會(huì)的佳作。

這一軟一硬，在新媒體上的輿論場(chǎng)上，取得了非常好的傳播效果。封面新聞的這種創(chuàng)新報(bào)道，充分說(shuō)明在兩會(huì)報(bào)道中不僅僅是硬新聞?dòng)袀鞑ザ?，抓住了情感上的共鳴，軟新聞也有市場(chǎng)。

三、媒體融合：兩個(gè)輿論場(chǎng)“動(dòng)”起來(lái)

此次，封面新聞與《華西都市報(bào)》攜手報(bào)道全國(guó)兩會(huì)，正是新舊媒體深度融合、良性互動(dòng)的一個(gè)“樣本”。

作為傳統(tǒng)媒體主流陣地，《華兩都市報(bào)》連續(xù)推出40多個(gè)整版的報(bào)道，全方位、多角度聚焦兩會(huì)，體現(xiàn)大眾化高級(jí)報(bào)紙的擔(dān)當(dāng)。

封面新聞一“定制你的兩會(huì)封面”，重點(diǎn)打造定制概念，強(qiáng)調(diào)用戶參與和互動(dòng)：面向80、90后征集相關(guān)意見(jiàn)和建議，并通過(guò)微信投票等形式，增強(qiáng)受眾的參與感。截至3月10日，封面新聞微博微信后臺(tái)收到的留言征集已達(dá)數(shù)千條。

《你關(guān)心的，才能上封面》，邀請(qǐng)了封面新聞12名兩會(huì)記者出鏡，講述自己的采訪重點(diǎn)并向受眾定制話題，在微博播出后，取得了很好的傳播效

針對(duì)受眾的年輕化特點(diǎn)，封面新聞還利用后臺(tái)技術(shù)和創(chuàng)新理念，將熱點(diǎn)提案議案通過(guò)H5形式清新呈現(xiàn)，3月9日，封面新聞微信推出H5《兩會(huì)刷屏朋友圈年輕人你最關(guān)心啥提案議案》，將熱門(mén)提案議案通過(guò)H5形式展現(xiàn)并發(fā)起投票，在朋友圈掀起轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。

封面新聞還在兩會(huì)報(bào)道中增加了視頻播報(bào)的頻次和力度，尤其強(qiáng)化了原創(chuàng)視頻的運(yùn)用?！督フ勎幕M(jìn)校園》、《交通部長(zhǎng)采訪》等原創(chuàng)視頻也取得了很好的點(diǎn)擊率。