陳婧雯

【摘要】在我國(guó)整體科技水平和經(jīng)濟(jì)水平大幅提升的今天，越來(lái)越多的城市開(kāi)始向服務(wù)型城市轉(zhuǎn)型，由于會(huì)展業(yè)有其獨(dú)特的行業(yè)性質(zhì)：綠色、低碳且投入產(chǎn)出比高，同時(shí)越來(lái)越多的例子也證明了會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)行業(yè)的助推作用和對(duì)城市經(jīng)濟(jì)與社會(huì)帶來(lái)的正面效應(yīng)，因而有的城市甚至提出了“會(huì)展興市”的發(fā)展戰(zhàn)略，使會(huì)展行業(yè)呈現(xiàn)出了前所未有的發(fā)展態(tài)勢(shì)。本文分析了會(huì)展經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵、特性及城市發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的條件，研究會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展的關(guān)系。

【關(guān)鍵詞】會(huì)展經(jīng)濟(jì) 城市 歷程

一、會(huì)展經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵

會(huì)展經(jīng)濟(jì)是服務(wù)業(yè)發(fā)展至較為成熟階段后出現(xiàn)的一種新興產(chǎn)業(yè)，通過(guò)舉辦各類(lèi)會(huì)議、展覽、展銷(xiāo)等活動(dòng)，從而帶來(lái)直接或間接經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的經(jīng)濟(jì)行為。從內(nèi)容上，會(huì)展經(jīng)濟(jì)被分為會(huì)議與展覽兩大部分，但在實(shí)際中這兩部分相互交叉，例如大部分國(guó)際性會(huì)議期間也同時(shí)舉辦商業(yè)化展覽，而展覽會(huì)期間也常穿插各類(lèi)專(zhuān)題研討會(huì)，因此分析會(huì)展經(jīng)濟(jì)普遍將會(huì)議與展覽結(jié)合。會(huì)展經(jīng)濟(jì)包含于現(xiàn)代會(huì)展，現(xiàn)代會(huì)展包括會(huì)展活動(dòng)、會(huì)展產(chǎn)業(yè)及會(huì)展經(jīng)濟(jì)，從產(chǎn)業(yè)形態(tài)上屬于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)，在空間位置上屬于區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)。

二、會(huì)展經(jīng)濟(jì)的特性

（1）節(jié)省交易成本

從科斯到威廉姆森的交易費(fèi)用理論論證了交易成本對(duì)企業(yè)行為的重要性，會(huì)展經(jīng)濟(jì)為賣(mài)方（會(huì)展商、參展商）與買(mǎi)方（與會(huì)方、參觀者）提供了信息交換的平臺(tái)，省卻了買(mǎi)賣(mài)雙方互相尋找匹配、談判、議價(jià) 訂立契約等的中間交易成本，從而降低了廠商的交易費(fèi)用和消費(fèi)者搜尋替代品的機(jī)會(huì)成本。根據(jù)英聯(lián)邦會(huì)展業(yè)聯(lián)合會(huì)調(diào)查，會(huì)展業(yè)是優(yōu)于雜志、直接郵購(gòu)、公關(guān)、廣告等的最有效的營(yíng)銷(xiāo)中介體，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的這一特征使得許多交易能夠現(xiàn)場(chǎng)完成。

（2）對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)兼具推動(dòng)作用

會(huì)展行業(yè)通過(guò)與其他產(chǎn)業(yè)部門(mén)的廣泛聯(lián)系，能夠帶動(dòng)前向與后向等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，所以會(huì)展經(jīng)濟(jì)某種意義上具有推動(dòng)型產(chǎn)業(yè)的功能，即通過(guò)其本身能夠帶動(dòng)前向、后向、橫向關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共同繁榮；例如，一次較大的會(huì)展活動(dòng)如西部世博會(huì)能帶動(dòng)餐飲、交通、旅游、商業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)群發(fā)展。國(guó)際上一般認(rèn)為會(huì)展業(yè)的關(guān)聯(lián)系數(shù)為1：5～1：9，即當(dāng)會(huì)展業(yè)收益為1時(shí)，其為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的總收益為5～9。

（3）為流量經(jīng)濟(jì)帶來(lái)載體

在信息化時(shí)代和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的大背景下，區(qū)域間競(jìng)爭(zhēng)力差異主要取決于流量經(jīng)濟(jì)的規(guī)模與速度，而信息流、資金流、技術(shù)流是構(gòu)成流量經(jīng)濟(jì)的主體。會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為一個(gè)載體，通過(guò)會(huì)議、展覽等的形式為信息、資金和技術(shù)的交換提供有形的空間和場(chǎng)所，極大的促進(jìn)了流量經(jīng)濟(jì)的聚集和擴(kuò)散效應(yīng)。在大型的國(guó)際和地區(qū)性會(huì)議展覽中，大量的商品、技術(shù)、信息集中在有限的會(huì)展場(chǎng)地里，通過(guò)展示、交流、交易等方式迅速擴(kuò)散至廣泛的群體中。會(huì)展經(jīng)濟(jì)的意義不僅體現(xiàn)在其本身創(chuàng)造收益，更在于其對(duì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大服務(wù)功能上。

三、發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的條件

會(huì)展活動(dòng)為當(dāng)?shù)貛?lái)的諸多經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益是有目共睹的，越來(lái)越多的城市希望借助發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)這種綠色高效的產(chǎn)業(yè)來(lái)提升城市的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，地方政府甚至提出“會(huì)展興市”的口標(biāo)，期望會(huì)展業(yè)能成為當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)。然而會(huì)展產(chǎn)業(yè)卻并不是一種可以任意發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)業(yè)，而是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段后的產(chǎn)物，其載體--城市需要先發(fā)展至較高水平，各個(gè)城市的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)存在很大差異，如地理位置、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、服務(wù)業(yè)水平，盲目發(fā)展會(huì)展業(yè)不一定能帶來(lái)巨大收益，更可能是“會(huì)展泡沫”。

一個(gè)城市能否發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，需要具備以下客觀條件：

（1）良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)及便利的交通網(wǎng)絡(luò)。

在會(huì)展經(jīng)濟(jì)中，商品、資金、技術(shù)等資源快速流動(dòng)，加之參展商和消費(fèi)者的人流運(yùn)輸，良好的城市區(qū)位和通達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)能夠?yàn)榘l(fā)展會(huì)展業(yè)帶來(lái)極大便利，甚至是城市發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的首要參考要素。特別對(duì)于一些面積小的國(guó)家和地區(qū)，如新加坡憑借其良好的區(qū)位、發(fā)達(dá)的城市交通、較高的對(duì)外開(kāi)放水平，成為一個(gè)典型的憑借會(huì)展經(jīng)濟(jì)大力提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)家。

（2）具有較高產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和開(kāi)放程度。

一個(gè)城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平越高、品牌效應(yīng)越強(qiáng)，其市場(chǎng)規(guī)模也相對(duì)越大，更能吸引大參展商的加入和消費(fèi)者的注意；同時(shí)，地區(qū)的對(duì)外開(kāi)放程度越高，越利于資源的流通和交換，世界上會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，通常為對(duì)外開(kāi)放程度高的國(guó)際化大都市。

（3）優(yōu)越的城市服務(wù)功能。

城市服務(wù)功能包括良好的氣候、環(huán)境條件及人文底蘊(yùn)，還包括城市服務(wù)區(qū)域與全國(guó)的能力。宜人的氣候、大氣整潔的環(huán)境、濃郁的人文氣息通常能吸引更多外地游客，使城市具有會(huì)展和旅游的雙重功能。而城市的服務(wù)功能只要指其接待能力、文化氛圍等，不同等級(jí)的城市服務(wù)能力承擔(dān)的會(huì)展活動(dòng)規(guī)模也不同，如國(guó)際化都市巴黎能夠承擔(dān)起國(guó)際化的博覽會(huì)，而成都等中等城市可以承擔(dān)專(zhuān)業(yè)化、區(qū)域化較強(qiáng)的會(huì)展活動(dòng)，小城市則更適合承辦具有群眾性和強(qiáng)烈本地針對(duì)性的活動(dòng)。

四、會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)城市的促進(jìn)

1、增強(qiáng)城市的聚集和擴(kuò)散效應(yīng)

在信息化市場(chǎng)背景下，吸引經(jīng)濟(jì)主體注意力的區(qū)域總是能把握發(fā)展的先機(jī)。會(huì)展活動(dòng)為經(jīng)濟(jì)主體提供了解城市的渠道，抓住了市場(chǎng)主體的注意力，直接地促進(jìn)要素及資源的集聚。

另一方面，會(huì)展經(jīng)濟(jì)還起到了產(chǎn)業(yè)宣傳和城市名片的作用，利于資源的擴(kuò)散，加強(qiáng)會(huì)展城市對(duì)周邊地區(qū)的輻射作用。

2、會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)能夠互動(dòng)發(fā)展

一個(gè)城市的會(huì)展業(yè)及其優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之間，通常能形成良性的循環(huán)發(fā)展鏈，城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能推動(dòng)城市優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也能反過(guò)來(lái)增強(qiáng)該市會(huì)展業(yè)的業(yè)界影響力，從而促使城市總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高。

3、會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)城市就業(yè)量增加

會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了一大批工作崗位，除了會(huì)展行業(yè)本身的雇傭需求，還有相關(guān)行業(yè)的崗位。據(jù)測(cè)算，1996年在德國(guó)舉辦的世界博覽會(huì)創(chuàng)造了10萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)及45億馬克的稅收。而據(jù)英聯(lián)邦展覽業(yè)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，會(huì)展對(duì)就業(yè)的帶動(dòng)系數(shù)為10：1，即每1000平方米的展覽面積可創(chuàng)造100個(gè)左右的就業(yè)機(jī)會(huì)。

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