摘 要:本文以基于電子商務(wù)平臺的網(wǎng)絡(luò)廣告研究價(jià)值為研究對象,首先介紹了電子商務(wù)的廣闊前景,包括電子商務(wù)的概念,電子商務(wù)的起源,對于現(xiàn)代企業(yè)電子商務(wù)平臺的不同發(fā)展層次,電子商務(wù)相較于傳統(tǒng)商務(wù)的優(yōu)點(diǎn);接下來論述了電子商務(wù)平臺下的廣告發(fā)展,包括電子商務(wù)廣告的發(fā)展必要性,廣告可以樹立企業(yè)的品牌形象;文章的最后重點(diǎn)研究了電子商務(wù)平臺下進(jìn)行廣告宣傳的優(yōu)勢,其優(yōu)勢具有以下幾點(diǎn),包括廣告投放低成本性,廣告宣傳效果優(yōu)良,廣告的針對性強(qiáng),廣告的受眾面更大,廣告具有創(chuàng)意性與互動性?;陔娮由虅?wù)平臺的網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為了廣告領(lǐng)域內(nèi)發(fā)展的新寵,具有巨大的市場潛力。希望本文可以在總結(jié)前人的研究成果的背景下,采用翔實(shí)的引例和論證,系統(tǒng)的論述基于電子商務(wù)平臺網(wǎng)絡(luò)廣告研究價(jià)值這一課題。
關(guān)鍵詞:電子商務(wù);網(wǎng)絡(luò)廣告;廣告價(jià)值
一、電子商務(wù)的概念和發(fā)展現(xiàn)狀
近些年來,互聯(lián)網(wǎng)得到了飛速的發(fā)展,其所帶來的強(qiáng)大推動力促進(jìn)著各行各業(yè)的發(fā)展與革新。而我國也乘著互聯(lián)網(wǎng)這次技術(shù)革命,實(shí)現(xiàn)了工業(yè)、農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)等多方面的發(fā)展。如今,隨著我國電子商務(wù)的發(fā)展速度增快,電子商務(wù)平臺的擴(kuò)大為越來越多的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更加廣闊的平臺,也帶來了更多的機(jī)會,電子商務(wù)和更多的產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展,一方面加快了電子商務(wù)的市場的發(fā)展,另一方面也促進(jìn)了市場經(jīng)濟(jì)的繁榮?;陔娮由虅?wù)平臺下的廣告產(chǎn)業(yè)迎來的全新的發(fā)展良機(jī)。憑借著網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢,網(wǎng)絡(luò)廣告增加了受眾面積,成為了廣告領(lǐng)域內(nèi)一只不可忽視的后起之秀。本文就是以電子商務(wù)平臺的網(wǎng)絡(luò)廣告研究價(jià)值為研究對象,系統(tǒng)的介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告和電子商務(wù)平臺二者結(jié)合后的巨大優(yōu)勢以及對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大推動作用。
1.電子商務(wù)的概念
電子商務(wù)是伴隨著信息技術(shù)革命而誕生的產(chǎn)物。顧名思義,電子商務(wù)是指利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和遠(yuǎn)程通信技術(shù),實(shí)現(xiàn)整個(gè)商務(wù)過程中的電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。電子商務(wù)技術(shù)是通過一種新型的數(shù)字化技術(shù)來完成傳統(tǒng)的商務(wù)性的交易。雖然電子商務(wù)作為一種新興的技術(shù)能夠給商務(wù)交易中帶來便捷,但其所帶來的隱患也不可忽視。所以我們說,面對電子商務(wù)作為企業(yè)管理者應(yīng)該保持一種理性的態(tài)度去選擇其適合應(yīng)用的商務(wù)范圍。
2.電子商務(wù)的起源
世界上對電子商務(wù)的研究始于20世紀(jì)70年代末。電子商務(wù)的實(shí)施可以分為兩部分包括EDI商務(wù)和internet商務(wù)。其中EDI商務(wù)始于20世紀(jì)80年代中期,Internet商務(wù)始于20世紀(jì)90年代初期。兩種商務(wù)的起源時(shí)間不同,發(fā)展速度也不同。所以說,由于這兩種商務(wù)的起步方面的不同,其應(yīng)用范圍也略有不同。而就我國的電子商務(wù)前景來講,其研究起步更晚些,但其仍保持著一定的速度,不斷快速發(fā)展著。所以說我國的電子商務(wù)前景仍然非??捎^的。在全球角度上來看,各國對電子商務(wù)的發(fā)展也是非常重視的。電子商務(wù)代表著未來貿(mào)易方式的發(fā)展方向,其應(yīng)用推廣將給各成員國家?guī)砀嗟馁Q(mào)易機(jī)會,一方面可以推動網(wǎng)絡(luò)在線貿(mào)易的發(fā)展,另一方面也可以帶動其他產(chǎn)業(yè)。
3.對于現(xiàn)代企業(yè)電子商務(wù)平臺的不同發(fā)展層次
電子商務(wù)在不斷發(fā)展中逐漸被人們所接受。對于現(xiàn)代電子企業(yè)商務(wù)平臺來講,其發(fā)展趨勢越來越被人們所熟知。在電子商務(wù)平臺的建立過程中,其主要分為三個(gè)層次,這三個(gè)層次其在發(fā)展過程中具有標(biāo)桿意義:當(dāng)企業(yè)完成了一個(gè)層次的建設(shè)后另一個(gè)層次則作為新的目標(biāo);當(dāng)完成全部層次的建設(shè)后,說明電子商務(wù)平臺已經(jīng)建立到了一種十分成熟和完善的地步。第三層次的完成也是我國電子商務(wù)平臺建設(shè)的終極目標(biāo)。
(1)初級層次--建立易于實(shí)施的可操作系統(tǒng)
初級層次是指企業(yè)開始在傳統(tǒng)商務(wù)活動中的一部分引入計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息處理與交換,代替企業(yè)內(nèi)部或?qū)ν獠糠謧鹘y(tǒng)的信息儲存和傳遞方式。在這層次,信息技術(shù)的應(yīng)用還處于淺顯階段,僅能代替一部分的人工信息處理。
(2)中級層次--維系牢固的商業(yè)鏈
中級層次是企業(yè)將某一部分的業(yè)務(wù)來用電腦來替代,通過電腦網(wǎng)絡(luò),使得企業(yè)的信息得到了快速傳遞,一些合同或者交易憑證等可以實(shí)現(xiàn)信息化和跨地域簽訂等。
在中級層次,企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)的程度有所加深,其一種重要的突破就是信息技術(shù)參與到了企業(yè)的交易過程,能夠促進(jìn)企業(yè)電子商務(wù)交易成立,并且可以構(gòu)成商務(wù)合同履行的一部分。因此,需要完成這些企業(yè)的業(yè)務(wù)和功能,就需要更為復(fù)雜的技術(shù)來支撐,如硬件性能、軟件功能,以及人員操作技術(shù)和其他相關(guān)的法律法規(guī)問題等等。這一層次電子商務(wù)的實(shí)施需要社會各界相互配合,特別是政府機(jī)構(gòu)和商業(yè)團(tuán)體應(yīng)該為電子商務(wù)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。一方面需要商業(yè)團(tuán)體來提供技術(shù)支持和服務(wù)支持,另一方面需要政府來制定相應(yīng)的規(guī)范制度,進(jìn)而來促進(jìn)企業(yè)電子商務(wù)有序、良性的發(fā)展。
(3)高級層次--實(shí)現(xiàn)全方位的數(shù)字自動化
高級層次是電子商務(wù)發(fā)展的理想階段。在這一階段中,企業(yè)的所有商務(wù)活動,都可以通過電腦程序和數(shù)據(jù)來進(jìn)行處理,企業(yè)有形的商務(wù)活動都轉(zhuǎn)化為了數(shù)據(jù)信息,通過程序來進(jìn)行安排和控制,最大限度的取代了人工工作。在企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)之間,從交易的達(dá)成到產(chǎn)品的生產(chǎn)、原材料供應(yīng)、貿(mào)易伙伴之間單據(jù)的傳輸、貨款的清算、產(chǎn)品和服務(wù)的提供等,均實(shí)現(xiàn)了一體化的電腦網(wǎng)絡(luò)信息傳輸和信息處理。
4.電子商務(wù)相較于傳統(tǒng)商務(wù)的優(yōu)點(diǎn)
電子商務(wù)和傳統(tǒng)商務(wù)相比,能夠滿足顧客對購買方式更便捷的要求,除此之外電子商務(wù)還有更便于攜帶的特性和更數(shù)字化的特性。這兩種特性決定了電子商務(wù)在大大提高了商務(wù)活動水平和交易頻率的同時(shí),也保證了全球貿(mào)易環(huán)境具有更加便捷性。與此同時(shí),電子商務(wù)在提高了經(jīng)濟(jì)交易效率之外,也提供了一種全球大貿(mào)易環(huán)境。電子商務(wù)也為企業(yè)節(jié)省了相關(guān)開支,就商業(yè)模式而言,運(yùn)輸?shù)闹С雠c相關(guān)人員管理的支出以及實(shí)體店鋪的運(yùn)行成本是企業(yè)總支出的一大部分,而隨著電子商務(wù)的發(fā)展其也帶動了一種新型運(yùn)輸模式即快遞產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展,這種方式的盛行大大的減少了企業(yè)運(yùn)行成本。而與此同時(shí),管理人員與實(shí)體店鋪也隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而在電子商務(wù)中不再占有主要的地位。交易的便捷性,運(yùn)輸?shù)目旖菪?,以及攜帶的方便性較于傳統(tǒng)的商務(wù)模式均有巨大優(yōu)勢,基于此點(diǎn),電子商務(wù)在未來的發(fā)展中必定會在貿(mào)易中占有更大的比重,而發(fā)展電子商務(wù)也成為了當(dāng)下企業(yè)不得不重視的重要平臺。
二、基于電子商務(wù)平臺的廣告發(fā)展
1.電子商務(wù)廣告的發(fā)展必要性
廣告業(yè)是為了滿足某一群體特定需要而產(chǎn)生的行業(yè),信息借助一定的媒體形式,來實(shí)現(xiàn)傳播,并在傳播的過程中,來對受眾產(chǎn)生影響和目的性的引導(dǎo)。在這個(gè)過程中,廣告的投入者為中介媒體工具支付一定的費(fèi)用,來實(shí)現(xiàn)信息的廣而告之。從廣告的英文含義來看,指的是“引導(dǎo)”“誘導(dǎo)”和“廣泛傳播”的意思。廣告有俠義和廣義之分,廣義上的廣告包含了經(jīng)濟(jì)性質(zhì)的廣告和非經(jīng)濟(jì)性質(zhì)的廣告。經(jīng)濟(jì)性質(zhì)的廣告,顧名思義指的是具有盈利目的的,為了商家產(chǎn)品宣傳、推銷等制作的廣告,經(jīng)濟(jì)性質(zhì)的廣告是商家與消費(fèi)者之間重要的橋梁,對商家產(chǎn)品的銷售效果起著重要的影響作用。非經(jīng)濟(jì)性質(zhì)的廣告,顧名思義指的是公益性質(zhì)的廣告,如政府部門主導(dǎo)的以宣傳正能量和為社會公眾服務(wù)的各類公益性質(zhì)廣告等,其目的是為公眾提供引導(dǎo)和信息,促進(jìn)社會和諧發(fā)展。這兩種廣告均能夠給消費(fèi)者們提供良好的信息來源,使消費(fèi)者了解到所購買商品的優(yōu)勢商品廠家。所以說廣告作為一種信息渠道的來源,在當(dāng)今這個(gè)數(shù)字化的社會顯得尤為關(guān)鍵。若電子商業(yè)平臺想完成對自身的推廣和銷售,那么就必須考慮與廣告業(yè)的關(guān)系。而如何在電子商業(yè)平臺上運(yùn)用廣告的職能性,則成為了電子商業(yè)平臺擁有者首先應(yīng)該考慮的問題。
2.廣告可以樹立企業(yè)的品牌形象
通過一定量的廣告業(yè)務(wù)能夠擴(kuò)大企業(yè)的品牌化,使企業(yè)有更多的影響力從而完成對企業(yè)產(chǎn)品的宣傳。眾多的大品牌廠家在營銷之初都會選擇以廣告為推銷自己的方式。企業(yè)在保證了自己產(chǎn)品的質(zhì)量的同時(shí),在廣告行業(yè)上投入一定量的資金以打開產(chǎn)品的銷路。由此觀之,電子商務(wù)產(chǎn)品若要完成對自身的銷售也應(yīng)借鑒這種渠道。
三、電子商務(wù)平臺下進(jìn)行廣告宣傳的優(yōu)勢
1.低成本性
由于電子商務(wù)數(shù)字化的特性,那么對于電子商務(wù)廣告來講,其成本將低于普通的紙質(zhì)廣告或普通類廣告。并且由于電子商務(wù)受眾范圍較大的特性,在投入較低成本的同時(shí)能獲得相對于原有的普通廣告更好的宣傳效果。這種廣告宣傳能夠體現(xiàn)在消費(fèi)者購買產(chǎn)品的全部過程中。所以說,相比于傳統(tǒng)購物來講,電子商務(wù),廣告具有更高的性價(jià)比,也是未來消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢所在。由于商業(yè)中心由實(shí)體向電子化過度的現(xiàn)狀,所以,電子商務(wù)化廣告也將會占有廣告產(chǎn)業(yè)的較大比重。
2.效果優(yōu)良
網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告來講,它具有傳統(tǒng)廣告無法相比的廣告宣傳度。企業(yè)在選擇網(wǎng)絡(luò)廣告的投放時(shí)總是根據(jù)網(wǎng)站的知名程度來選擇廣告的投放量。但其實(shí)廣告效果的好壞,并不完全取決于所投放的網(wǎng)站的知名度。網(wǎng)絡(luò)廣告最大的優(yōu)勢是在于能夠在網(wǎng)絡(luò)購買中植入有效的電子商務(wù)廣告平臺,從而能夠獲得廣告商品銷售額的增長。從另一方面來講,網(wǎng)絡(luò)廣告能夠更具有針對性的針對所擁有購買欲望的受眾,并且投放相應(yīng)產(chǎn)品的廣告,與此同時(shí),在顧客完成購買的過程中也會避免了其他因素對消費(fèi)者的干擾。通過節(jié)約顧客選擇以及消費(fèi)者做出決定之間的時(shí)間來提高網(wǎng)站以及廠家的銷售效率,從而進(jìn)一步能夠提升經(jīng)營效率。
3.針對性強(qiáng)
在擁有的電子商務(wù)平臺上投放相應(yīng)的廣告,能夠有針對性的介紹產(chǎn)品的功能特性,以及價(jià)格優(yōu)勢等等方面。這就從一方面產(chǎn)生對消費(fèi)者購買決策的影響。與線下廣告較多商品同時(shí)宣傳相比,網(wǎng)絡(luò)廣告沒有較多的并列對象。通過減少競爭對象,從也就減少了競爭壓力。廣告系統(tǒng)的統(tǒng)一性直接影響了消費(fèi)者在消費(fèi)過程中做出的最終購買行為。當(dāng)大量的信息廣告影響著消費(fèi)者做出某一購買決策時(shí),專業(yè)的網(wǎng)站購買建議則成為了消費(fèi)者的救命稻草。當(dāng)消費(fèi)者在某電子商務(wù)網(wǎng)站上渴望得到自己所想購買的產(chǎn)品的購買信息時(shí),與此同時(shí),廣告主恰到好處的提供其所提供商品的廣告信息,就能夠幫助消費(fèi)者做出購買決策并且同時(shí)提升自己產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益,達(dá)到更好的廣告效果。
4.廣告的受眾面更大
電子商務(wù)的宣傳模式和其它傳統(tǒng)廣告宣傳模式相比有更便捷的傳播途徑,更加廣泛的公眾平臺,因此電子商務(wù)平臺上的受眾群體人數(shù)也就更多。受眾的面積更大一方面體現(xiàn)在關(guān)注的人數(shù)多,隨著手機(jī)的普及和無線網(wǎng)絡(luò)的普及,越來越多的人在移動電子設(shè)備終端接觸到了廣告信息,而且這一趨勢還將繼續(xù)下去,另一方面則是由于人們在智能手機(jī)和智能通訊設(shè)備上傾注的精力和時(shí)間越來越多,因此在電子商務(wù)平臺上鎖發(fā)布的廣告和相關(guān)商品訊息,就可以增大智能手機(jī)用戶注意到信息的概率,有助于增加潛在消費(fèi)客戶。
5.創(chuàng)意性與互動性
在早先2008年獲得廣告創(chuàng)意金獎的多米諾披薩的廣告中我們可以看出,網(wǎng)絡(luò)廣告具有實(shí)體廣告不具有的創(chuàng)意性和互動性。以多米諾廣告為例,其通過將顧客化身為披薩師的方法來使顧客體驗(yàn)自己制作披薩的全部過程。在消費(fèi)者制作完成后不到一分鐘,通過網(wǎng)絡(luò)制作的個(gè)性化披薩便會呈現(xiàn)屏幕上。與此同時(shí),具有更大趣味性的是,顧客如果向電子商務(wù)平臺投遞自己所制作的電子披薩,不超過半個(gè)小時(shí)客戶端便會將完美的披薩送到你的手上。除此之外,還有專一的披薩訂購系統(tǒng)會跟蹤所定制的披薩生成情況,讓你真實(shí)的參與到食物的制作過程中。這些從廣告行業(yè)方面來講都是實(shí)際廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告相比所無法擁有的。通過這則實(shí)例能夠體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新性完全可以給網(wǎng)絡(luò)行業(yè)帶來新的活力。
通過對電子商務(wù)平臺以及網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值兩方面的研究,證明了電子商務(wù)平臺的廣告產(chǎn)業(yè),將做為我國未來廣告產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展對象。并且由于其靈活性和便捷性,具有很高的研究價(jià)值和經(jīng)濟(jì)性價(jià)值。在未來發(fā)展中,我們應(yīng)該注重電子商務(wù)平臺的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展,并且與此同時(shí),不能荒廢原有的基礎(chǔ)傳統(tǒng)的廣告產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步擴(kuò)大和生存。兩者相輔相成,才能使擴(kuò)大電子化廣告的發(fā)展過程中,也加快傳統(tǒng)廣告發(fā)展速度。我國應(yīng)借鑒現(xiàn)有的較大企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營模式,完成對我國的電子商務(wù)平臺的網(wǎng)絡(luò)廣告的進(jìn)一步提升。并且憑借網(wǎng)絡(luò)廣告具有的優(yōu)勢來發(fā)揮出其應(yīng)有的價(jià)值,為廣大的產(chǎn)品業(yè)主和電子商務(wù)網(wǎng)站擁有者帶來利益。這就應(yīng)是就目前來講電子商務(wù)平臺上網(wǎng)絡(luò)廣告的最高價(jià)值。
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作者簡介:曹雪(1995- ),女,滿族,籍貫:遼寧省撫順市,遼寧理工學(xué)院,電子商務(wù)專業(yè),在讀本科生