毛緒強(qiáng)+高曉川

專家觀點(diǎn)

加快實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略

——農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司司長(zhǎng)唐珂

市場(chǎng)化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的靈魂，品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的標(biāo)志。品牌化是價(jià)值提升的過(guò)程，是無(wú)形資產(chǎn)，其核心在于能夠建立穩(wěn)定的消費(fèi)群體、形成穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。品牌象征著品質(zhì)、代表著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟度，因此沒(méi)有品牌的農(nóng)業(yè)不能算是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。

近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌培育方式不斷創(chuàng)新。從規(guī)范認(rèn)證、試點(diǎn)示范、展示展銷、品牌傳播、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、品牌研究等方面開(kāi)展工作，初步形成了以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和質(zhì)量認(rèn)證為基礎(chǔ)、以產(chǎn)銷促進(jìn)和品牌推介為手段的農(nóng)業(yè)品牌工作機(jī)制。完善了“三品一標(biāo)”認(rèn)證登記標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范品牌標(biāo)準(zhǔn)化工作；圍繞“一村一品”試點(diǎn)和農(nóng)民專業(yè)合作社建設(shè)，培育農(nóng)業(yè)品牌；依托會(huì)展平臺(tái)，培育推介農(nóng)業(yè)品牌，努力開(kāi)拓國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)；多措并舉，創(chuàng)新模式，培育區(qū)域公用品牌；開(kāi)展品牌農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選，組織媒體進(jìn)行網(wǎng)上品牌宣傳，開(kāi)展品牌產(chǎn)銷對(duì)接等品牌推介和宣傳活動(dòng)，提高品牌影響力和知名度。

但我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌依然存在著不少問(wèn)題，比如法律法規(guī)不健全、缺乏頂層設(shè)計(jì)、品牌主體不強(qiáng)、品牌小雜亂現(xiàn)象突出、區(qū)域品牌理念尚未普及、誠(chéng)信水平不高等，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有較大差距。美國(guó)、日本、法國(guó)等國(guó)較早地進(jìn)入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和品牌化時(shí)代，這些國(guó)家都把品牌建設(shè)作為參與全球農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)家戰(zhàn)略。我國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)上具有顯著力和影響力的知名品牌屈指可數(shù)，每年進(jìn)入全球最佳品牌的中國(guó)品牌寥寥無(wú)幾，自主品牌建設(shè)明顯滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。因此，我國(guó)必須加快實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

引導(dǎo)品牌發(fā)展布局。各級(jí)農(nóng)業(yè)部門應(yīng)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，對(duì)品牌發(fā)展工作進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，因地制宜，圍繞當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，制定并實(shí)施當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃。加快“一縣一業(yè)”、“一村一品”步伐，把品牌戰(zhàn)略落到實(shí)處，多渠道整合資源，引導(dǎo)品牌合理布局，以突出地方資源特色、品質(zhì)特色、功能特色、歷史沿革和文化內(nèi)涵。

培育品牌創(chuàng)建主體。應(yīng)加強(qiáng)對(duì)企業(yè)、農(nóng)業(yè)合作組織、行業(yè)協(xié)會(huì)等品牌創(chuàng)建主體的培育，培養(yǎng)一批懂得農(nóng)業(yè)品牌和品牌經(jīng)營(yíng)的優(yōu)秀企業(yè)家，以及從事品牌農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的具有品牌意識(shí)、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)的新型農(nóng)民，發(fā)展壯大農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的優(yōu)秀人才隊(duì)伍?？梢苑龀只蛞M(jìn)一批具有較強(qiáng)開(kāi)發(fā)、加工及市場(chǎng)拓展能力的重點(diǎn)龍頭企業(yè)，對(duì)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，并幫助農(nóng)民合作組織及農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)與中小農(nóng)業(yè)企業(yè)建立起緊密的利益聯(lián)系，形成共同打造農(nóng)業(yè)名牌的利益體。

構(gòu)建品牌發(fā)展機(jī)制。形成品牌發(fā)展的整體工作機(jī)制，理清品牌發(fā)展的各項(xiàng)職能工作，明確目標(biāo)責(zé)任，避免出現(xiàn)職能交叉；形成品牌發(fā)展的激勵(lì)機(jī)制，采取獎(jiǎng)補(bǔ)或免費(fèi)服務(wù)等方式，對(duì)品牌創(chuàng)建、品牌認(rèn)證、質(zhì)量提升、技術(shù)創(chuàng)新、品牌宣傳推廣等有利于農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的各項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行激勵(lì)；形成品牌發(fā)展的財(cái)政補(bǔ)貼機(jī)制，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)安排專項(xiàng)資金，加大品牌農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的財(cái)政支持力度。形成品牌發(fā)展的保障機(jī)制，可以根據(jù)當(dāng)前的工作需要成立品牌工作小組，制定品牌工作目標(biāo)，研究解決和協(xié)調(diào)處理品牌工作難題，督促檢查品牌工作實(shí)施情況；形成品牌發(fā)展的考核機(jī)制，各級(jí)農(nóng)業(yè)部門要建立落實(shí)各項(xiàng)工作的責(zé)任制，對(duì)工作的實(shí)施情況進(jìn)行嚴(yán)格檢查考核，務(wù)求各項(xiàng)工作落到實(shí)處，確保農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展取得實(shí)效。

創(chuàng)新品牌發(fā)展模式。推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，通過(guò)政府推動(dòng)、市場(chǎng)引導(dǎo)、行業(yè)促進(jìn)、企業(yè)為主、社會(huì)參與，因地制宜地創(chuàng)新品牌發(fā)展模式。（1）資源優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)薄弱地區(qū)可采用“整合優(yōu)勢(shì)資源”模式：通過(guò)“公用品牌+企業(yè)+合作社農(nóng)戶”的方法，以公用品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專業(yè)合作社建立起農(nóng)戶和企業(yè)之間分享生產(chǎn)和銷售等環(huán)節(jié)經(jīng)濟(jì)利益的橋梁，形成以“區(qū)域優(yōu)勢(shì)資源為基礎(chǔ)、公用品牌發(fā)展為核心、人才建設(shè)為動(dòng)力”的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展格局。（2）資源薄弱、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)地區(qū)可采用“龍頭帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈”模式：以工業(yè)理念抓農(nóng)業(yè)，依托農(nóng)業(yè)龍頭加工企業(yè)，大力推行“公司+基地+農(nóng)戶”模式，在產(chǎn)業(yè)鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)中引入工業(yè)的發(fā)展理念，改進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理方式，以形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、品牌化與農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展互為促進(jìn)的良好態(tài)勢(shì)。（3）在“互聯(lián)網(wǎng)+”思維蓬勃發(fā)展的時(shí)代背景下，農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，形成信息共享、技術(shù)共享、資源共享格局，擴(kuò)大品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售范圍和農(nóng)業(yè)品牌的影響力。

健全品牌服務(wù)體系。應(yīng)鼓勵(lì)和引導(dǎo)龍頭企業(yè)、合作組織、行業(yè)協(xié)會(huì)與農(nóng)戶之間建立起穩(wěn)定的產(chǎn)銷關(guān)系，并在品牌農(nóng)產(chǎn)品與經(jīng)銷商之間牽橋搭線。應(yīng)為品牌農(nóng)產(chǎn)品構(gòu)建健全的信息網(wǎng)絡(luò)和物流系統(tǒng)，在線上和線下為品牌農(nóng)產(chǎn)品搭建產(chǎn)銷信息平臺(tái)。

完善品牌發(fā)展政策。加快引導(dǎo)各類涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社等市場(chǎng)主體，通過(guò)品牌注冊(cè)、培育、拓展、保護(hù)等手段，創(chuàng)建自身品牌，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，努力打造以品牌價(jià)值為核心的新型農(nóng)業(yè)。政府部門要研究建立品牌建設(shè)與保護(hù)機(jī)制，做好頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌規(guī)劃，引導(dǎo)發(fā)展，研究改進(jìn)稅收政策，加大公共財(cái)政投入，放寬金融信貸政策；行業(yè)協(xié)會(huì)要通過(guò)建立行業(yè)自律和發(fā)展機(jī)制，創(chuàng)新品牌產(chǎn)品塑造營(yíng)銷方式，加強(qiáng)人才培訓(xùn)，發(fā)揮好橋梁作用。

借助互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)塑農(nóng)業(yè)品牌

——浙江大學(xué)CARD農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云

當(dāng)下，我們必須形成三個(gè)共識(shí)，一是中國(guó)制造必須轉(zhuǎn)型升級(jí)為中國(guó)品牌，品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。二是中國(guó)農(nóng)業(yè)以品牌為核心標(biāo)志，中國(guó)農(nóng)業(yè)真正開(kāi)始了品牌化時(shí)代。當(dāng)下，中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展呈現(xiàn)出區(qū)域公用品牌與產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品品牌相融合，母子品牌互動(dòng)發(fā)展模式和地緣品牌與非地緣品牌共存互補(bǔ)的品牌生態(tài)體系。三是農(nóng)業(yè)品牌的消費(fèi)者正處在數(shù)字化的生活方式當(dāng)中，數(shù)字化生存，全球族出現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)不單單是一種工具，而是嶄新的思維模式、生活方式和商業(yè)模式，網(wǎng)絡(luò)零售交易和跨境電商迅速發(fā)展。

但是，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”在消費(fèi)終端隱含著深層次的問(wèn)題，比如電商溢價(jià)程度低；互聯(lián)網(wǎng)只是企業(yè)的渠道策略之一；電商化無(wú)法整合力量，集聚出擊；與傳統(tǒng)渠道比較，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)安全感不夠、信譽(yù)感不強(qiáng)的問(wèn)題。

如何真正實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+品牌”農(nóng)業(yè)？打造互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)品牌？互聯(lián)網(wǎng)的主體核心是用戶，滿足用戶的需求和引導(dǎo)才是根本。

一是創(chuàng)造深刻品牌印象。之前對(duì)某品類、某產(chǎn)品、某品牌的記憶與好感等，成為網(wǎng)民在“逛”之中尋找、進(jìn)入店鋪的重要因素，因此，需要店鋪品牌在“逛”之前植入消費(fèi)者心智。

二是創(chuàng)新獨(dú)特個(gè)性誘惑?！肮洹钡倪^(guò)程中，店鋪的差異性、獨(dú)特性成為誘餌。因此，需要利用品牌接觸的方便性、品牌的獨(dú)特個(gè)性創(chuàng)造，以阻擊消費(fèi)者的“逛”。

三是充分互動(dòng)建構(gòu)依戀?！肮洹边M(jìn)店鋪后，互動(dòng)交流，才能增加品牌的粘度?？头恼Z(yǔ)言方式、交流舒適度、售后服務(wù)的信任感等均需要滿足其購(gòu)物的體驗(yàn)性需求。

四是強(qiáng)化價(jià)值締造執(zhí)念。購(gòu)買后的售后服務(wù)、產(chǎn)品體驗(yàn)、價(jià)值感等一定要及時(shí)跟蹤。

區(qū)域公用品牌助企闖市創(chuàng)牌

——農(nóng)本咨詢創(chuàng)始人、首席專家賈梟

以區(qū)域公用品牌為背書，培育企業(yè)產(chǎn)品品牌，助推企業(yè)品牌創(chuàng)建，是我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化的核心戰(zhàn)略與重要選擇。

區(qū)域公用品牌廣泛的知名度和產(chǎn)品認(rèn)知基礎(chǔ)，是區(qū)域公用品牌最為重要的品牌資產(chǎn)，也是所在區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)推介與銷售的利器。以區(qū)域公用品牌為背書，依托區(qū)域公用品牌較高的知名度和廣泛的市場(chǎng)認(rèn)知度，有效解決企業(yè)產(chǎn)品入市時(shí)的產(chǎn)品認(rèn)知難題，有利于企業(yè)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建。

區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略包含產(chǎn)品戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略和區(qū)域經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，層層遞進(jìn)，三位一體。不僅包括以提升產(chǎn)品價(jià)值和品牌形象為核心的產(chǎn)品戰(zhàn)略，也包括以夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基石、理順產(chǎn)業(yè)利益鏈和發(fā)揮龍頭帶動(dòng)作用等為核心的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略。在此基礎(chǔ)上，以主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)參與者的共同富裕，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

政府主導(dǎo)，協(xié)會(huì)統(tǒng)籌，企業(yè)擔(dān)綱，是區(qū)域公用品牌的建設(shè)原則，共同發(fā)展是區(qū)域公用品牌建設(shè)的目標(biāo)。構(gòu)建區(qū)域公用品牌建設(shè)機(jī)制與平臺(tái)，調(diào)動(dòng)區(qū)域內(nèi)相關(guān)資源，營(yíng)造區(qū)域公用品牌建設(shè)氛圍，是政府部門在區(qū)域公用品牌建設(shè)中的主要職責(zé)與角色定位。協(xié)會(huì)作為區(qū)域公用品牌的管理部門，行使區(qū)域公用品牌管理職責(zé)，規(guī)范公用品牌成員單位的行為標(biāo)準(zhǔn)。龍頭企業(yè)是區(qū)域公用品牌的主要受益者，也是區(qū)域公用品牌建設(shè)的主力軍。調(diào)動(dòng)企業(yè)參與創(chuàng)建公用品牌的積極性，發(fā)揮企業(yè)在市場(chǎng)對(duì)接、渠道建設(shè)和品牌推廣中的優(yōu)勢(shì)，使區(qū)域公用品牌有強(qiáng)有力的市場(chǎng)實(shí)施主體。

品牌建設(shè)，農(nóng)業(yè)部在做什么

在本次培訓(xùn)班上，唐珂司長(zhǎng)還向?qū)W員們介紹了農(nóng)業(yè)部近幾年在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)上所做的工作，讓學(xué)員們進(jìn)一步了解了在國(guó)家層面，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重點(diǎn)方向。

加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)。2014年，農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司組織編制了《中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究報(bào)告》。全面解讀我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀，找出了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展存在的問(wèn)題，借鑒農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，探討如何培育與經(jīng)營(yíng)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

為進(jìn)一步加強(qiáng)我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的系統(tǒng)規(guī)劃與頂層設(shè)計(jì)，目前農(nóng)業(yè)部正組織編制《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展綱要》，將提出推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌工作的基本思路、目標(biāo)任務(wù)和培育農(nóng)業(yè)品牌的工作措施，對(duì)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展工作作出戰(zhàn)略性部署，以加快推進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)進(jìn)程。

開(kāi)展全國(guó)百家合作社百個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌公益宣傳。2015年，農(nóng)業(yè)部組織各省推選了100家合作社的100個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，在央視農(nóng)業(yè)頻道、農(nóng)民日?qǐng)?bào)、中國(guó)農(nóng)村雜志社、農(nóng)業(yè)部信息中心等媒體上進(jìn)行了公益宣傳，取得了良好效果。

籌辦中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)。該展會(huì)是農(nóng)業(yè)部主辦的大型行業(yè)盛會(huì)，已成功舉辦十三屆，在推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)等方面發(fā)揮了重大作用。近年來(lái)農(nóng)交會(huì)加快品牌化發(fā)展，從參展企業(yè)和產(chǎn)品把關(guān)、重大活動(dòng)組織、完善參展產(chǎn)品評(píng)選等方面發(fā)揮農(nóng)交會(huì)品牌宣傳推介平臺(tái)作用。第十四屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)將于11月在云南昆明舉辦，期間將評(píng)選農(nóng)交會(huì)金獎(jiǎng)產(chǎn)品、有影響力的果品區(qū)域公用品牌，召開(kāi)品牌農(nóng)業(yè)論壇。

召開(kāi)稻米、蘋果、水產(chǎn)品牌大會(huì)。近兩年，農(nóng)業(yè)部依托國(guó)家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場(chǎng)，以產(chǎn)業(yè)為主題，以重點(diǎn)品種為抓手，召開(kāi)品牌大會(huì)。此舉有利于推廣業(yè)內(nèi)好經(jīng)驗(yàn)、好做法，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)管理部門與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體的品牌建設(shè)能力，從整體上帶動(dòng)有關(guān)產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)水平提升。今年下半年，農(nóng)業(yè)部將著重針對(duì)稻米、蘋果、水產(chǎn)三個(gè)行業(yè)召開(kāi)品牌大會(huì)。

品牌建設(shè)，典型示范看這里！

煙臺(tái)：苦練內(nèi)功，深挖品牌價(jià)值

山東省煙臺(tái)市蘋果栽培面積272.2萬(wàn)畝，產(chǎn)量411.4萬(wàn)噸，是蘋果種植大市。近年來(lái)，煙臺(tái)市委市政府先后出臺(tái)10余項(xiàng)蘋果產(chǎn)業(yè)規(guī)劃意見(jiàn)，蘋果產(chǎn)業(yè)取得快速發(fā)展。

深挖文化內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌價(jià)值。2010年，在全球范圍內(nèi)征集《“煙臺(tái)蘋果”廣告語(yǔ)》，3個(gè)月內(nèi)征集廣告語(yǔ)200余條。經(jīng)21位專家3輪評(píng)審，最終浙江省余姚市市民王榮提出的“煙臺(tái)蘋果，果真出色”，被評(píng)選為最佳廣告語(yǔ)，該廣告語(yǔ)也成為煙臺(tái)蘋果歷史上的第一個(gè)廣告語(yǔ)。通過(guò)統(tǒng)一的廣泛宣傳，有效地提升了煙臺(tái)蘋果的品牌價(jià)值。

2015年，編制《煙臺(tái)蘋果品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，明確了品牌建設(shè)目標(biāo)，制定了“打造、保護(hù)和發(fā)展品牌”的實(shí)施方案。煙臺(tái)蘋果協(xié)會(huì)還根據(jù)《商標(biāo)法》等法律法規(guī)，制定了煙臺(tái)蘋果證明商標(biāo)使用“管理規(guī)則”、煙臺(tái)蘋果證明商標(biāo)使用“管理方法”和煙臺(tái)蘋果證明商標(biāo)使用“認(rèn)證程序與認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)”。 使煙臺(tái)蘋果質(zhì)量要求有章可循、證明商標(biāo)的使用管理有標(biāo)可依。

同時(shí)，協(xié)會(huì)還積極引導(dǎo)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社、生產(chǎn)大戶等按照“煙臺(tái)蘋果”地方標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)展品種結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)展煙富系列新品種，采用脫毒良種苗木高標(biāo)準(zhǔn)建園；推廣普及矮化密植、果園生草、微灌灌溉、配方施肥等先進(jìn)技術(shù)。

廣西：搭好四個(gè)平臺(tái)，促進(jìn)品牌建設(shè)

“十二五”期間，廣西水產(chǎn)畜牧實(shí)施了品牌戰(zhàn)略，通過(guò)搭建四個(gè)平臺(tái)，幫助企業(yè)樹(shù)立品牌，取得了積極效果。推動(dòng)一批品牌產(chǎn)品的建立：皇氏牛奶、壯牛水牛奶、巴馬香豬、名香園臘味，紅樹(shù)木海鴨蛋、匯華白條雞、佳佳鵝肥肝、百洋羅非魚(yú)片、金大叔土三黃雞、岑溪古典雞等樹(shù)立了很好的知名度和品牌形象。

文化平臺(tái)：編印了《廣西名特優(yōu)漁牧品種及產(chǎn)品推介》、《廣西名特優(yōu)畜產(chǎn)品水產(chǎn)品推薦手冊(cè)》、《廣西水產(chǎn)畜牧區(qū)域品牌產(chǎn)品和重點(diǎn)項(xiàng)目推介》等書籍，增加產(chǎn)品文化內(nèi)涵。

展銷平臺(tái)：積極組織企業(yè)參加中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、廣西優(yōu)質(zhì)白條禽促銷活動(dòng)、廣西名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、廣西生豬產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)等活動(dòng)，讓企業(yè)走出去，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度。

渠道平臺(tái)：從2010年至2018年，廣西水產(chǎn)畜牧獸醫(yī)局、商務(wù)廳、農(nóng)業(yè)廳三個(gè)單位共同每年支持廣西滬上農(nóng)產(chǎn)品有限責(zé)任公司100萬(wàn)元，在上海西郊農(nóng)展館建設(shè)廣西農(nóng)產(chǎn)品展銷館。

信譽(yù)平臺(tái)：2015年，自治區(qū)本級(jí)共抽檢飼料和飼料添加劑產(chǎn)品1838批次，合格1825批次，合格率99.29%；抽檢獸藥產(chǎn)品623批次，合格570批次，合格率91.49%；抽檢水產(chǎn)畜牧產(chǎn)品26434批，合格26411批，總合格率99.91%（其中水產(chǎn)品合格率98.64%；畜牧產(chǎn)品合格率99.95%）；抽檢不合格水產(chǎn)畜牧產(chǎn)品生產(chǎn)單位執(zhí)法查處率達(dá)100%。全區(qū)養(yǎng)殖業(yè)投入品及水產(chǎn)畜牧產(chǎn)品質(zhì)量總體形勢(shì)安全，監(jiān)管措施有力，效果明顯。

2015年共有8個(gè)企業(yè)的8個(gè)產(chǎn)品獲廣西名牌產(chǎn)品（養(yǎng)殖業(yè)投入品及水產(chǎn)畜牧產(chǎn)品）；無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)定157家（畜牧108個(gè)，規(guī)模16626萬(wàn)頭/萬(wàn)羽；水產(chǎn)49個(gè)，規(guī)模2106公頃），獲無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證179個(gè)（畜牧109個(gè)，水產(chǎn)70個(gè)），獲農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品30個(gè)（畜牧18個(gè)，水產(chǎn)12個(gè)），在10家無(wú)公害企業(yè)開(kāi)展實(shí)施產(chǎn)品掛標(biāo)上市試點(diǎn)工作，率先在無(wú)公害企業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量可追溯試點(diǎn)，提高品牌產(chǎn)品質(zhì)量含金量。

廣東：農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選推介持續(xù)升溫

為全面掀起廣東省各地農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的高潮，讓普通老百姓也能參與到農(nóng)產(chǎn)品品牌共建當(dāng)中，2014年，廣東省農(nóng)業(yè)廳聯(lián)合省經(jīng)信委、科技廳、質(zhì)監(jiān)局、廣東廣播電視臺(tái)、南方傳媒集團(tuán)等單位發(fā)起了廣東省“十大名牌”系列農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選推介活動(dòng)，從廣東省名牌產(chǎn)品（農(nóng)業(yè)類）中優(yōu)中選優(yōu)，評(píng)選推介“米、豬、雞、鴨、鵝、菜、果、茶、魚(yú)、蝦”十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品，旨在打造一批承載嶺南文化、體現(xiàn)廣東特色、展示現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技成果、受到廣大百姓信賴贊譽(yù)的農(nóng)產(chǎn)品，立足于農(nóng)業(yè)名牌，打造舌尖上的幸福。廣東省農(nóng)業(yè)廳精心協(xié)調(diào)成立權(quán)威評(píng)選委員會(huì)、發(fā)動(dòng)各大主流媒體進(jìn)行跟蹤報(bào)道、動(dòng)員廣大民眾積極參與，通過(guò)評(píng)選形式著重對(duì)名牌農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行全面宣傳推薦，取得了較好的成績(jī)。經(jīng)過(guò)地市審核推薦、專家專業(yè)組評(píng)價(jià)、市場(chǎng)滿意度調(diào)查、社會(huì)公眾推選、專家委員會(huì)推選、評(píng)選委員會(huì)審定等六個(gè)環(huán)節(jié)，廣聚民意，層層把關(guān)，共評(píng)選出首屆廣東省十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品50個(gè)，分別命名為廣東名米、廣東名豬、廣東名雞、廣東名鴨、廣東名鵝、廣東名果、廣東名茶、廣東名菜、廣東名魚(yú)和廣東名蝦。

同時(shí)，評(píng)選活動(dòng)融入“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品品牌把電商加進(jìn)來(lái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的非局限性，使廣東的農(nóng)業(yè)品牌輻射全國(guó)。不少企業(yè)表示，參選之后，他們的銷量呈翻倍增長(zhǎng)。活動(dòng)之后，還吸引一大批銀行主動(dòng)找上門，希望以信貸、融資等方式進(jìn)入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)成為廣東農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的一個(gè)重要牽引。

2015年，趁著全省十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選推介活動(dòng)余熱未消，廣東省展開(kāi)了廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選推介活動(dòng)，活動(dòng)評(píng)選推介了一批承載嶺南文化、體現(xiàn)廣東特色、展現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技成果的名特優(yōu)新區(qū)域公用品牌和經(jīng)營(yíng)專用品牌，建立了1000個(gè)廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄。活動(dòng)在全省21個(gè)地級(jí)市展開(kāi)，伴隨活動(dòng)組織召開(kāi)多種形式的線上、線下體驗(yàn)、品鑒活動(dòng)，推動(dòng)形成經(jīng)營(yíng)主體積極爭(zhēng)創(chuàng)品牌、消費(fèi)者信品牌用品牌、全社會(huì)保護(hù)品牌的良好氛圍，逐漸探索出一條具有廣東特色的農(nóng)業(yè)品牌培育、保護(hù)和推廣的路子。

今年，廣東再次推出廣東省第二屆“十大名牌”系列農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選推介活動(dòng)。第二屆“十大名牌”系列農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選推介活動(dòng)以農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶活動(dòng)為主題，依托廣東省十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品、廣東省名牌產(chǎn)品、廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體，開(kāi)展“走進(jìn)社區(qū)、品牌推廣、深入田頭、搬到線上、品評(píng)結(jié)合”五大類型推介活動(dòng)。參與主體可結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和區(qū)域特色，自主選擇線上線下結(jié)合的活動(dòng)開(kāi)展方式，通過(guò)品鑒體驗(yàn)讓消費(fèi)者充分了解品牌農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值，進(jìn)而全面提升廣東農(nóng)業(yè)品牌知名度，助力廣東農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革。