閆戰(zhàn)利

世界綠茶在中國(guó)。中國(guó)是茶的故鄉(xiāng)，有著幾千年的茶文化歷史。然而，在當(dāng)今世界茶葉市場(chǎng)，茶葉的世界品牌不在中國(guó)。我們10萬個(gè)茶葉品牌，抵不過一個(gè)英國(guó)的立頓品牌。面對(duì)現(xiàn)狀，在絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的宏觀戰(zhàn)略中，如何打造中國(guó)茶葉大品牌？具體到主產(chǎn)優(yōu)質(zhì)綠茶的陜西來說，如何打造綠茶大品牌？值得我們每位陜西茶人認(rèn)真思考。

第一，中國(guó)茶需要再定位。

中國(guó)茶的再定位，品牌再定位，是茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，更是茶企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

中國(guó)綠茶的世界品牌，需要與文化、科技、市場(chǎng)、資本方面有機(jī)結(jié)合，融為一體，設(shè)計(jì)出差異化的獨(dú)特商業(yè)模式，圍繞消費(fèi)者群體的差異化需求，進(jìn)行精準(zhǔn)需求定位，實(shí)現(xiàn)投資的大突破，取得數(shù)倍以上的高收益、大回報(bào)。

第二。迎接大品牌時(shí)代的到來。

鄧小平講過一句話：“我們有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)造出屬于我們中國(guó)人的名牌，否則，就要受人欺負(fù)”。這是多么精辟的一句話。中國(guó)應(yīng)該進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代了。人人為品牌經(jīng)濟(jì)做貢獻(xiàn)，品牌為劍，品牌為金，品牌為王。聚全國(guó)之力，為中國(guó)品牌發(fā)展。

陜西午子綠茶17年專注一杯綠茶。午子綠茶品牌作為中國(guó)馳名商標(biāo)，深挖中國(guó)傳統(tǒng)午子文化和養(yǎng)生文化，把中國(guó)特有的茶文化和唐文化兩張名片有機(jī)地結(jié)合起來，突出茶“和”文化和唐“容”文化，提出了“品大唐文化，喝午子綠茶”“養(yǎng)生之道。午子綠茶”“讓好茶者喝上好茶”的理念，其宗旨在于弘揚(yáng)優(yōu)秀的民族文化，打造中國(guó)綠茶的第一差異化品牌，為中國(guó)綠茶品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人類健康養(yǎng)生作出積極的貢獻(xiàn)。

實(shí)踐證明，品牌需要與科技、市場(chǎng)、資本融為一體。需要從國(guó)際茶葉市場(chǎng)出發(fā)，創(chuàng)新思維，搞好頂層設(shè)計(jì)。歸納起來，五個(gè)字：

遠(yuǎn)：要有自己的品牌戰(zhàn)略，這是一種商業(yè)定位。

實(shí)：要從企業(yè)實(shí)際和消費(fèi)者需求出發(fā)提出具體的、可操作的措施。

高：要從國(guó)際綠茶市場(chǎng)要求出發(fā)，制定企業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。

精：要通過精細(xì)化、精準(zhǔn)化管理，實(shí)現(xiàn)綠茶的工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化，以及現(xiàn)代營(yíng)銷和管理相結(jié)合。

合：合作才有未來，實(shí)現(xiàn)合作共贏。

第三，新絲綢之路國(guó)家戰(zhàn)略下打造綠茶大品牌的路徑。

古絲綢之路成就了中國(guó)和世界經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易的輝煌。那時(shí)是絲綢、瓷器、茶葉等為主的商品貿(mào)易：

新絲綢之路，是飛機(jī)、高鐵和國(guó)際貨運(yùn)。應(yīng)該恢復(fù)茶葉貿(mào)易，重建絲茶之路。要對(duì)國(guó)際市場(chǎng)需求進(jìn)行研究分析，在21世紀(jì)大資本和大市場(chǎng)全面整合的時(shí)代，聚力打造國(guó)際綠茶大品牌。

打造絲綢之路中國(guó)綠茶大品牌，需要以傳統(tǒng)中國(guó)文化元素為靈魂。要融入中國(guó)傳統(tǒng)的太極文化、養(yǎng)生文化、儒釋道文化。要融入周文化、秦文化、漢文化、唐文化。要融入各民族特色文化。

打造絲綢之路中國(guó)綠茶大品牌，需要聚優(yōu)質(zhì)生態(tài)高品質(zhì)生產(chǎn)基地，使茶葉具有純綠色、全天然、無污染的優(yōu)良品質(zhì)。

打造絲綢之路中國(guó)綠茶大品牌，需要對(duì)機(jī)制先進(jìn)、管理科學(xué)、科技含量高和品牌知名度高的綠茶專業(yè)企業(yè)資源進(jìn)行有效整合與聚焦。

打造絲綢之路中國(guó)綠茶大品牌，需要按照市場(chǎng)化、品牌化、工業(yè)化和國(guó)際化的創(chuàng)新思維，以品牌文化和品牌科技為兩翼，以品質(zhì)和安全為基石，為消費(fèi)者提供具有豐富綠茶功能價(jià)值和文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。

打造絲綢之路中國(guó)綠茶大品牌，需要站在世界營(yíng)銷與貿(mào)易的最前沿，創(chuàng)新營(yíng)銷模式，打出營(yíng)銷的“組合拳”。著手創(chuàng)建“企業(yè)自主商標(biāo)中國(guó)綠茶大品牌聯(lián)盟”，搶占全球綠茶1000億元大市場(chǎng)。

綜上所述，中國(guó)茶界，要面對(duì)未來，開拓創(chuàng)新，堅(jiān)持不懈，齊心協(xié)力，為中國(guó)綠茶大品牌的發(fā)展和人類健康養(yǎng)生作出積極的貢獻(xiàn)。