李鵬程

摘要：運用國際市場占有率、紙制品生產(chǎn)國市場占有率、顯性比較優(yōu)勢指數(shù)、生產(chǎn)國貿(mào)易競爭力指數(shù)進行分析，發(fā)現(xiàn)中國的紙制品雖然目前國際競爭力不足，在企業(yè)策略和市場份額等方面缺乏優(yōu)勢，但與領(lǐng)頭國家的差距在逐年縮小，在國際市場上具有較大潛力，通過改變企業(yè)策略、應(yīng)對政府政策，可以真正提升中國紙制品的國際競爭力。

關(guān)鍵詞：紙制品；國際競爭力；國際市場占有率

中圖分類號：F74

文獻標識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.25.020

0引言

紙制品為木質(zhì)林產(chǎn)品中的一種，其中紙制品制造指用紙及紙板為原料，進一步加工制成紙制品的生產(chǎn)活動，有性價比高，具有良好的彈性和韌性等優(yōu)點。紙制品包裝行業(yè)產(chǎn)品眾多，主要有瓦楞紙、蜂窩紙和凹凸紙三大類，由這三大門類派生出來的紙包裝又包括紙箱、紙盒、紙袋、紙罐、紙漿模塑等，其中紙箱、紙盒及紙杯是行業(yè)產(chǎn)品市場中銷售規(guī)模較大的產(chǎn)品。隨著我國國際貿(mào)易以及國際物流的快速發(fā)展，紙制品的貿(mào)易量在不斷增長，貿(mào)易規(guī)模也在不斷擴大，中國正逐步成為紙制品貿(mào)易大國，而現(xiàn)階段我國對紙制品的研究文獻數(shù)量不多，所以我們對紙制品的國際競爭力提升研究可以對國際貿(mào)易領(lǐng)域的紙制品研究提供一些參考。本文從中國紙制品的發(fā)展及貿(mào)易現(xiàn)狀開始，主要探究了現(xiàn)階段對我國紙制品國際競爭力的評價以及國際競爭力影響因素的分析，總結(jié)后提出了提升中國紙制品的措施和建議，以便有利于增強其國際競爭力。

1中國紙制品的發(fā)展以及貿(mào)易現(xiàn)狀

1.1中國紙制品的產(chǎn)業(yè)發(fā)展

從2009年起，我國造紙產(chǎn)量超過美國，躍居世界首位，消費量和貿(mào)易量也排在世界前列，我國可以稱得上是紙制品的生產(chǎn)、消費和貿(mào)易大國。盡管如此，我國與國外造紙強國相比仍有較大差距。我國用木漿造紙的比重依舊很低，木漿和其他造紙原料主要依賴進口。據(jù)中國造紙協(xié)會《中國造紙工業(yè)2015年度報告》，2015年全國紙及紙板生產(chǎn)企業(yè)約2900家，全國紙及紙板生產(chǎn)量10710萬噸，較上年增長2.29%。消費量10352萬噸，較上年增長2.79%，人均年消費量為75千克（13.75億人）。從圖1可知，2006～2015年紙及紙板生產(chǎn)量年均增長率5.71%，消費量年均增長率5.13%，超過世界平均水平。紙制產(chǎn)品中，銅版紙和新聞紙等品種的質(zhì)量位于全球先進水平行列。

1.2中國紙制品的貿(mào)易現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，我國國內(nèi)貿(mào)易與對外貿(mào)易的規(guī)模在隨著我國經(jīng)濟發(fā)展快速的增長，貿(mào)易總量呈現(xiàn)上升趨勢。中國紙制品作為國際貿(mào)易中的重要產(chǎn)業(yè)類別，貿(mào)易規(guī)模也在迅速擴大，從圖2可以看出，2015年紙制品進口量12萬噸，較上年減少1萬噸，同比下降8%；從圖3可以看出，出口量284萬噸，較上年增加8萬噸，同比增長3%。通過近10年中國紙制品進出口貿(mào)易量的對比，可發(fā)現(xiàn)進口貿(mào)易量呈波動下降趨勢，而出口貿(mào)易量呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢。從同比增長率來看，每年進口同比增長率相對波動幅度較大，且超半數(shù)為負增長；每年出口同比增長率波動幅度較小，基本穩(wěn)定在10%。由此可見，我國紙制品貿(mào)易呈現(xiàn)順差趨勢，進口量遠小于出口，發(fā)展不均衡。

2中國紙制品國際競爭力評價

產(chǎn)業(yè)的國際競爭力意為在世界經(jīng)濟的大環(huán)境下，立足于國際經(jīng)濟，各個國家在該產(chǎn)業(yè)的競爭力。評價某一產(chǎn)業(yè)國際競爭力的指標有很多，本文根據(jù)紙制品產(chǎn)業(yè)價格低廉、經(jīng)濟節(jié)約、生產(chǎn)靈活性高等特點，采用聯(lián)合國國際貿(mào)易數(shù)據(jù)庫（UN Comtrade International Trade Statistics Database）所示數(shù)據(jù)，使用國際市場占有率、顯性比較優(yōu)勢指數(shù)以及貿(mào)易競爭力指數(shù)三種方法對紙制品進行測度分析。根據(jù)UN Comtrade所示數(shù)據(jù)，選擇2010-2015年作為紙制品國際貿(mào)易大國：德國、美國、瑞典、加拿大四國與中國進行對比。

2.1中國紙制品的國際市場占有率分析

國際市場占有率（MS）是衡量中國紙制品國際競爭力的重要指標之一，可以直接反應(yīng)我國紙制品的國際競爭力或競爭地位的變化。其計算公式為：MSj=Xj/Wj，其中Xj表示某國的紙制品出口額，Wj表示世界紙制品出口額。國際市場占有率越高，那么該國該產(chǎn)業(yè)所具有的國際競爭力越強。筆者根據(jù)聯(lián)合國國際貿(mào)易數(shù)據(jù)庫經(jīng)過計算得出了該指標的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，如表1。

根據(jù)表1所示數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)德國雖然自2006年起紙制品市場占有率呈總體下滑趨勢，但其作為紙制品出口大國始終沒有被超越，其市場占有率平均值均高于其它國家的最大值。中國的市場占有率自2006年的3.65%在短短十年間提升到了11.61%，表現(xiàn)出中國近十年紙制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，競爭力不斷增強，甚至超越美國，僅次于德國。中國作為世界主要紙制品生產(chǎn)國家，國際市場占有率由最初的較低數(shù)額提升至與最大國德國差距較小的現(xiàn)象及與其余國家相比較分析得出，中國的紙制品產(chǎn)業(yè)國際競爭力在經(jīng)過國際市場占有率的對比后發(fā)現(xiàn)相對較強。

2.2中國紙制品的顯性比較優(yōu)勢指數(shù)分析

顯性比較優(yōu)勢指數(shù)（RCA）是分析中國紙制品比較優(yōu)勢的一個常用指標。其意為某國某商品出口額占該國總出口額的比重與此商品在世界上的出口額占世界出口額的比中間有二者的比率。其計算公式為：RCA=（Xi/Xt）/（Wi/Wt），其中Xi為某國某商品的出口額，Xt為該國出口總額，Wi為世界某商品的出口額，Wt表示世界商品出口總值。若RCA>1，意為該國此商品具有顯性比較優(yōu)勢，RCA<1則不具有顯性比較優(yōu)勢。筆者根據(jù)聯(lián)合國國際貿(mào)易數(shù)據(jù)庫經(jīng)過計算得出了該指標的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，如表2。

數(shù)據(jù)根據(jù)UN Comtrade International Trade Statistics Database數(shù)據(jù)計算得出。

從統(tǒng)計表2我們可以看出瑞典的顯性比較優(yōu)勢指數(shù)較高，這說明瑞典的紙制品產(chǎn)業(yè)具有較明顯的顯性比較優(yōu)勢，進而表明其國際競爭力較強。中國的顯性比較優(yōu)勢指數(shù)自2006年的0.45提升至2015年的073，說明中國的紙制品產(chǎn)業(yè)的國際競爭力逐年提高，但與最強的瑞典相差6倍，且顯性比較優(yōu)勢指數(shù)目前小于1，說明中國紙制品的國際競爭力較弱。

2.3中國紙制品的貿(mào)易競爭力指數(shù)分析

貿(mào)易競爭力指數(shù)是測度中國紙制品國際競爭力的常用指標之一。表示某國進出口貿(mào)易差額占其進出口總額的比重。其計算公式為TC=（Xj-Mj）/（Xj+Mj），Xj表示一國的紙制品出口額，Mj表示該國的紙制品進口額。該指標均在-1至1之間，其越接近0表示競爭力越接近平均水平；為-1時表示該產(chǎn)業(yè)只進口不出口，越接近-1表示競爭力越弱；為1時表示該產(chǎn)業(yè)只出口不進口，越接近1表示競爭力越強。筆者根據(jù)聯(lián)合國國際貿(mào)易數(shù)據(jù)庫經(jīng)過計算得出了該指標的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，如表3。

由表3紙制品貿(mào)易競爭力指數(shù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)最具貿(mào)易競爭力的國家是瑞典，近十年該指數(shù)較為穩(wěn)定，只有2014年出現(xiàn)了大幅波動，可以看出瑞典是一個紙制品出口為主的國家。中國的貿(mào)易競爭指數(shù)近十年為上升趨勢，由2006年的0.32提升到了2015年的0.53，貿(mào)易競爭力逐年提升，前景較好。

綜合三項指數(shù)我們分析得出，中國的紙制品雖然目前國際競爭力較不足，但與領(lǐng)頭國家的差距在逐年縮小，并且自身競爭力也在逐年提升。中國紙制品的市場占有率與其余兩項數(shù)據(jù)所示結(jié)果較為不同，其數(shù)值較高，說明目前中國紙制品在國際市場上具有較大潛力。

3中國紙制品的國際競爭力影響因素分析

國際市場占有率、顯性比較優(yōu)勢、貿(mào)易競爭力指數(shù)是衡量木質(zhì)林產(chǎn)品國際競爭力的重要指標。由于波特鉆石模型是分析國際競爭優(yōu)勢的工具之一，本文對紙制品國際競爭力的影響因素的分析就是依據(jù)波特鉆石模型，其中五大因素有生產(chǎn)要素、國內(nèi)外需求狀況、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)策略、結(jié)構(gòu)或競爭對手以及政府政策等。對這五大因素進行分析，就可以分析影響紙制品競爭力提升的因素?，F(xiàn)進行以下分析。

3.1中國紙制品的生產(chǎn)要素分析

紙制品的生產(chǎn)要素主要有紙料、紙漿、木漿、紙板等，這些都需要極其豐富的森林資源來提供，而我國的森林覆蓋率遠低于全球水平，森林資源匱乏，木材供給不足，受地理位置和人類行為的影響，我國一直都是通過大量進口國外的廢紙、木漿、紙漿來彌補國內(nèi)的資源匱乏，這就造成了國內(nèi)的紙制品發(fā)展緩慢，競爭力的提高也因此受阻；同時像高端打印紙都需要最新的設(shè)備和技術(shù)，技術(shù)、創(chuàng)新速率等跟不上，也會阻礙紙制品競爭力的提升。從表1、表2、表3的數(shù)據(jù)可以間接地反映生產(chǎn)要素對競爭力的影響，紙和紙制品的國際市場占有率和顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)不高，其原因之一就在于我國沒有豐富的森林資源作為紙制品發(fā)展的堅強后盾，導(dǎo)致我國紙制品在出口競爭中處于劣勢地位，另一原因即是我國處理各種生產(chǎn)要素的技術(shù)不夠先進，導(dǎo)致紙制品不能更好地服務(wù)于顧客，這也嚴重阻礙了紙制品行業(yè)的發(fā)展。但是國際市場占有率十年里一直呈現(xiàn)上升的良好勢態(tài)，貿(mào)易競爭力指數(shù)也相對較高，也說明這個因素不是影響紙制品發(fā)展的唯一因素，我國紙和紙制品還有很大的發(fā)展空間，可以通過促進紙制品的進一步發(fā)展使之提升貿(mào)易競爭力。

3.2中國紙制品的國內(nèi)外需求分析

中國的國內(nèi)紙制品需求主要有普通紙制品（如紙盒、紙袋等）、彩色包裝盒、印刷紙、包裝紙、以及紙板等。中華名族提倡的勤儉節(jié)約品德體現(xiàn)在生活的方方面面，一方面，大規(guī)模的送禮行為不復(fù)出現(xiàn)，這就使得紙制品包裝的需求大幅下降；再者，禮品的包裝也越來越趨向于簡單化，使得各種彩色包裝盒的需求量極度下降，這對紙制品的發(fā)展是極為不利的，就印刷紙而言，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大多數(shù)人已經(jīng)習(xí)慣用手機、iPad等代替紙制書籍來獲取知識和了解時事新聞，紙媒已逐漸淡出人們的視線，并可能在今后的發(fā)展中這種現(xiàn)象愈加明顯。這些因素也在一定程度上解釋了紙制品競爭力為何遲遲上不去。

國外對紙制品的需求主要集中在對出口貨物的包裝材料這一領(lǐng)域，以經(jīng)濟發(fā)達的國家和地區(qū)為主。也就是說，國外對紙制品的需求主要是紙板。這一領(lǐng)域相對比較狹小，說明紙制品在國外還有很廣闊的出口市場有待開發(fā)。

其次，國內(nèi)外人均收入都是影響紙制品發(fā)展的主要因素。國內(nèi)外人均GDP對中國紙和紙制品的出口量影響較為顯著。由于紙和紙可回收和再利用的特點，符合循環(huán)經(jīng)濟的要求，用途日益多樣化，國際市場消費量日益擴大。其中日本和香港對進口紙和紙制品的依存度較高，隨著近年來人均GDP不斷增長，拉動了其對紙和紙制品的需求，競爭力小幅度的提升。

3.3中國紙制品的相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)分析

近年來電商業(yè)發(fā)展迅速，由于紙制品便宜又便捷，成為對外出口的主要包裝材料，中國大多外貿(mào)企業(yè)都采用紙箱包裝的方式，電商業(yè)的崛起對紙制品的競爭力提升有很大的推動作用。為紙制品競爭力的提高帶來了良好的契機。然而國內(nèi)快遞行業(yè)的紙箱包裝甚至達到了前所未有的數(shù)量，為了節(jié)約資源，保護環(huán)境，北京EMS首推包裝回收，這一舉措對紙制品競爭力的提升又有阻礙作用。

紙制品行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)，例如造紙機械業(yè)、廢紙回收、物流產(chǎn)業(yè)等。這些產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進步、提高效率都會直接或間接地影響紙制品行業(yè)競爭力的提升。而就我國現(xiàn)狀而言，在這些領(lǐng)域的科技都相對比較落后，因此要提高紙制品的競爭力，還是要從他的這些上下游產(chǎn)業(yè)抓起。

3.4中國紙制品的企業(yè)策略和競爭對手分析

首先，就策略因素分析而言，中國的紙制品這一行業(yè)在國際上一直處于市場跟隨者的位置，技術(shù)創(chuàng)新和觀念創(chuàng)新一直比較緩慢，同一產(chǎn)品或可替代產(chǎn)品的競爭者實力強勁，導(dǎo)致中國的紙制品發(fā)展受到阻礙；作為市場追隨者，產(chǎn)品還不夠成熟，而且資金實力、生產(chǎn)實力、資源儲備不足，況且肯定要受到市場領(lǐng)導(dǎo)者的擠壓，這種策略嚴重的阻礙了我國競爭力的提升，隨著電子媒體和電子設(shè)備的發(fā)展，紙制品相對于其他產(chǎn)業(yè)本身競爭力就較弱，這一企業(yè)策略更是加劇了這一問題。這也是我國紙制品競爭力較弱的一個重要原因。

其次，從競爭對手這一因素分析，德國、美國在市場占有率方面有明顯的優(yōu)勢，中國的競爭力雖然在逐年遞增，已成為紙制品出口的第二大國家，但依然無法改變德國是紙制品出口的第一大國的這一事實，所以我們并不能放松警惕，美國作為發(fā)達國家，德國一直作為紙制品出口第一大國，都有著超大的市場份額，對我們進一步提升競爭力有很大的威脅。瑞典的貿(mào)易競爭力指數(shù)最高，因此在后續(xù)的出口過程中，不可忽視瑞典這一國家，它很有可能是紙制品出口國中殺出的一匹黑馬，不可小覷。這些紙制品的出口大國時刻威脅著我國紙制品的發(fā)展。

綜上，我國與其他競爭對手相比不管是在企業(yè)策略還是市場份額方面，競爭力沒有明顯的優(yōu)勢，但隨著競爭力的逐年提升，差距在逐年縮小，在整個過程中，應(yīng)該要尤其注意瑞典、德國、美國等競爭對手在紙制品出口方面的威脅，改變企業(yè)策略，真正的提升中國紙制品的國際競爭力。

3.5中國紙制品的政府政策分析

在中國，中國政府十分重視環(huán)境保護以及資源的有效利用，因此對森林資源的使用有嚴格的政策限制。例如森林認證政策，一旦未經(jīng)過FSC的官方認證，就得不到消費者的認可，而且也無法納入發(fā)達國家的采購范圍。這一政策使得森林資源的使用受到嚴格的監(jiān)管，也阻礙了紙制品的發(fā)展。國內(nèi)政府政策還有出口退稅政策，紙制品出口退稅率提高，則紙制品出口將有上升趨勢，近幾年雖然不同紙制品的出口退稅率漲跌不盡相同，但整體走勢還是有所降低，這也是紙制品發(fā)展較為緩慢的原因之一。因此，出口退稅政策作為政府政策對紙制品的出口有著重要的影響。而且中國快遞包裝材料將面臨強制性國家標準，這些國家政策直接影響了國家紙制品的競爭力的提升。

在國際政策方面，像紙制品這種低價格產(chǎn)品很容易遭到國外反傾銷政策的影響。由于其價格較低，當(dāng)它對國外經(jīng)濟的發(fā)展有一定的阻礙作用時，外國采用的反傾銷政策將會對紙制品的發(fā)展產(chǎn)生很強的負面沖擊。

因此，無論是國內(nèi)還是國外的政府政策，都可能會阻礙紙制品的發(fā)展，這也可能是紙制品競爭力不高的因素之一。

4中國紙制品的國際競爭力提升

（1）根據(jù)森林資源覆蓋率低的問題，我們可以嘗試以下方法：

①國家應(yīng)該制定相關(guān)的森林保護法，對于植被的保護和破壞應(yīng)該有相應(yīng)的懲處，這樣有助于從國家的角度去監(jiān)督公民來保護植被，積少成多，可促進森林覆蓋率的增加。

②減少工業(yè)化，多重視綠化，退耕還林也是也一個很好的方法，過度的工業(yè)化產(chǎn)生的化學(xué)有毒性氣體，不僅會污染環(huán)境，而且還很有可能會損害一些植物的生長。如果減少工業(yè)加工，可以促進植物生長。

③最根本的原因，還是在于現(xiàn)代人的意識問題，針對這個問題，我們可以從學(xué)生的教育入手，從小就要培養(yǎng)孩子們的綠化意識問題，應(yīng)該可以開發(fā)一些的新的研究課程，對于公民保護植被的意識上解決問題。

（2）中國紙制品在國際市場的競爭率低的問題，我們可以經(jīng)過以下方法來解決：

我們可以開發(fā)一下海外市場，畢竟我們從最開始紙質(zhì)品在國際市場的競爭力就比較低，我們可以和國際中紙制品競爭力比較高的國家，例如美國，德國，加拿大，瑞士等國家建立合作關(guān)系，派一些技術(shù)人員去別國學(xué)習(xí)最新的技術(shù)，進行溝通，回國后可以將在國外學(xué)習(xí)的技術(shù)進行研究、改善，并針對我國的現(xiàn)狀來進行創(chuàng)新，這樣可以解決技術(shù)和創(chuàng)新的問題。

（3）對于國內(nèi)外人均收入對我國紙質(zhì)品的影響，我們可以通過比如開發(fā)國內(nèi)旅游景點，吸引國內(nèi)外的游客，已經(jīng)商客對新產(chǎn)品進行投資。還可以通過增加對國內(nèi)產(chǎn)品的出口量，來拉動本國的經(jīng)濟，促進人均經(jīng)濟增長，拉動了國內(nèi)外人士對紙制品的需求。

（4）對于新型電子產(chǎn)品替代了紙制品的問題，我們可以把紙制品進行包裝，現(xiàn)代人對一切新鮮事物都比較好奇，就想人們對手機的各種功能，但是手機一代又一代，功能也差不多被現(xiàn)代人所熟知，如果我們可以對紙制品的包裝上加創(chuàng)新，也許可以把關(guān)注點轉(zhuǎn)移到紙制品上去。4.5對于提高紙質(zhì)品的地位，要從上下游產(chǎn)業(yè)抓起這一問題上，我們所能做的就是我們可以改良自己的造紙方法，以及改善我們的物流，減少紙制品的浪費，也增加了紙制品的流通。

（5）對于國內(nèi)外政府政策對紙制品的限制以及影響，我們可以指定我國對外來紙質(zhì)品的政策，來限制外來紙制品對我國紙制品的壓制，還可以制定對國外反傾銷政策的應(yīng)策來增加我國紙制品在國際市場上的競爭力。

參考文獻

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