陳全忠

她不會畫漫畫，卻是一個動漫迷，為了畫出和自己一樣的職場菜鳥的成長經(jīng)歷，她成立了白骨精動漫公司；當(dāng)風(fēng)靡一時的眾多平面漫畫品牌銷聲匿跡的時候，她卻帶領(lǐng)著年輕的團(tuán)隊不斷轉(zhuǎn)型，順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代趨勢，讓平面的“白骨精”、老沙們進(jìn)化到“2.0時代”，在動漫視頻里30秒講述一個神轉(zhuǎn)折故事，上線點擊量超過1000萬。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，一切都在轉(zhuǎn)型，那就跟著時代翻滾吧，圖書網(wǎng)絡(luò)表情包視頻大電影……是她在發(fā)展中不斷布局的方向，她，就是白骨精動漫的創(chuàng)始人“白骨精”漫畫的原型李琳。

從職場“菜鳥”到“白骨精”，畫出“杜拉拉升職記”

大學(xué)時，李琳在廣東財經(jīng)大學(xué)學(xué)的是文學(xué)產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)，并非動漫專業(yè)科班出身，也不會繪畫，但她是一個動漫愛好者，從很小的時候就看日本漫畫，到大學(xué)時又迷上國產(chǎn)和歐美漫畫，《鐵臂阿童木》《機(jī)器貓》《七龍珠》《圣斗士》等很多漫畫被她翻了很多遍一后來她找到了圈子，索性和很多小伙伴成立了動漫社團(tuán)，交流漫畫閱讀和創(chuàng)作心得。

2008年畢業(yè)之后，李琳進(jìn)入一家國企工作，同時也沒有放棄自己的動漫愛好，一邊工作的同時，一邊和愛好動漫的朋友們組建了工作室，兼做自己喜歡的漫畫，牽頭的李琳負(fù)責(zé)管理，在國企實習(xí)的半年內(nèi)，她就已經(jīng)拿到了Offer，但她覺得自己不太適合國企按部就班的氛圍，她就想在結(jié)婚嫁人前的一段黃金時光讓自己的事業(yè)好好沖一下，看自己的潛能能發(fā)揮到什么程度一所以最終她選擇了放棄鐵飯碗，全身心投入到動漫工作室的創(chuàng)業(yè)中。

以什么形象作為自己動漫故事的主角？工作室的幾個人坐在一起頭腦風(fēng)暴，他們都是剛畢業(yè)不久的職場新人，沒有豐厚的閱歷，也沒有優(yōu)渥的薪水，只有滿腦子奇思妙想的創(chuàng)意和對動漫的滿腔熱血，四個人坐在一起的樣子，像極了西天取經(jīng)路上的唐僧師徒，李琳靈機(jī)一動：“我們就從《西游記》找靈感，融入角色，畫職場漫畫吧？”頓時大家都打開了思路，紛紛認(rèn)領(lǐng)《西游記》中的角色，從自己日常生活中提取故事，演繹職場《西游記》。

李琳覺得自己就是典型的職場菜鳥：大學(xué)剛畢業(yè)，明明有安穩(wěn)的國企Offer，卻偏偏要自己張羅工作室，創(chuàng)業(yè)中也是青澀懵懂，一路摸索，她選擇的角色是白骨精——在職場上，白領(lǐng)骨干精英是怎樣煉成的，原本心機(jī)精明的白骨精，變成了畫筆下單純懵懂的小白，李琳將自己在職場歷練中的故事都貢獻(xiàn)了出來，那些年剛?cè)肼殘鲷[過的笑話、私底下吐過的槽都成了漫畫中有趣的梗。

以漫畫版“杜拉拉升職記”為主題，這些人構(gòu)成了“白骨精動漫”的主角：老沙兢兢業(yè)業(yè)，是一個語不驚人死不休的“猥瑣”大叔；小白是職場新人，常常犯錯不斷成長；悟空是主管，很有沖勁，拿著鞭子鞭策大家；唐sir是超然的董事長；蛛蛛成了公司的行政，有點小八卦、有點貪嘴，李琳說：“每個人都有自己獨特的個性，取到真經(jīng)原本有很多種方法，我們每個人都代表著一類人，希望不同的人都能找到從中自己的影子，找到自己的標(biāo)簽?！?/p>

當(dāng)時四格漫畫很火，它重點子創(chuàng)意，角色不要太多，對白精簡，讓人輕松看完莞爾一笑或者捧腹大笑，適合傳播，李琳的團(tuán)隊就以四格漫畫為主打，盡情演繹職場新人的真實故事，每天兩條發(fā)布在天涯和貓撲網(wǎng)站上，因為白骨精漫畫結(jié)合了現(xiàn)代人的職場文化和年輕人的吐槽文化，總體基調(diào)積極向上，契合現(xiàn)代初入職場的年輕人的心境，代入感很強(qiáng)，所以每天都有超過2萬的回帖量，瀏覽量非?；鸨?，不久，就有出版社找到他們，出版了《我是白骨精》系列漫畫書，加上2013年與廣東教育出版社合作出版的“翻滾吧職場”和“小白城市生活達(dá)人”系列叢書，總銷售量達(dá)到了50萬冊。

由平畫漫畫到視頻，小白，老沙們進(jìn)化到“2.0時代”

隨著小白

老沙的形象為人所知，越來越多的企業(yè)找上門，希望取得漫畫授權(quán)和合作，為了保護(hù)版權(quán)，2012年李琳注冊了公司

當(dāng)“白骨精動漫”有了知名度后，李琳開始拓展周邊產(chǎn)品，從出版圖書到網(wǎng)絡(luò)表情、時鐘、抱枕、玩偶等近50多種，讓公司在起步不久就達(dá)到了收支平衡，同時，和廣州農(nóng)商銀行、廣發(fā)銀行、中石油、聯(lián)想、海爾、羊城通等大型企業(yè)合作，“白骨精動漫”在形象授權(quán)和商業(yè)代言也取得了很大的影響力一

2014年，當(dāng)李琳想雄心勃勃大干一場的時候，一個意外來臨，她有了寶寶，只好短暫休假，當(dāng)時股東、合伙人都對李琳表示理解，結(jié)婚生子畢竟也是人生中的一個重大時刻，是人生一種重要的體驗，既然上天賜予了禮物，珍惜就好，她休假的那段時間，公司業(yè)務(wù)發(fā)展滯緩：一方面因為她短暫離開生子；另一方面，與客戶的合作效果不盡如人意一時代也在發(fā)生變化，當(dāng)時風(fēng)靡一時的兔斯基悠嘻猴綠豆蛙等動漫品牌在移動互聯(lián)網(wǎng)時代也逐漸沒落，從讀圖時代到讀視頻時代，平面的電子漫畫已經(jīng)滿足不了現(xiàn)在的年輕人了，網(wǎng)絡(luò)上占領(lǐng)潮流的是各種短視頻節(jié)目。

2015年春節(jié)后，李琳重新回到公司，這時候她的人也變得更成熟了，做媽媽讓她對“白骨精動漫”有了更強(qiáng)的責(zé)任感，一邊照顧家里的孩子，一邊想著“白骨精動漫”這個事業(yè)上的孩子，她對未來的發(fā)展也有了更強(qiáng)的方向感，每天，她都要半夜起床喂奶，在夜深人靜的時候，她更容易集中精力思考，她一邊喂孩子，一邊想公司的事情，同事時不時會收到她半夜三四點發(fā)的微信。

經(jīng)過一段時間的思考后，她決定順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢，做移動端視頻，讓“白骨精”更立體化，“我們不是初創(chuàng)團(tuán)隊了，互聯(lián)網(wǎng)+，需要沉淀和積累，我們也已經(jīng)有文化品牌的積累，視頻是水到渠成的事情，”團(tuán)隊將方向調(diào)整到動漫視頻，想要讓平面的小白、老沙們進(jìn)化到“2，0時代”。

考慮到“白骨精”受眾多為白領(lǐng)職場菜鳥和大學(xué)生群體，李琳認(rèn)為視頻應(yīng)符合移動端的特點：短小精悍易于傳播，最重要的是有趣，因為現(xiàn)代人的職場壓力太大了，不論是基層、中層還是高管，各個階層都會有自己的壓力，有些人很容易產(chǎn)生負(fù)能量，抱怨自己的職場人生怎么這么悲哀，我的老板怎么這樣子壞，李琳希望“白骨精動漫”在視頻上一如既往地弘揚(yáng)正能量，讓大家代入故事中宣泄情緒，可以吐槽，但在吐槽完的同時，要給大家一些心靈上的撫慰和價值觀上的干貨。

2015年9月，李琳的團(tuán)隊嘗試制作了三四種類型，圍繞時事熱點娛樂八卦等展開的3分鐘故事，例如他們做了一個奇葩職業(yè)，比如臭味鑒定師等大家沒聽過的職業(yè)，將有趣的職業(yè)故事畫出來，但這意味著所有劇本都要重新創(chuàng)作，為了盡快打響轉(zhuǎn)型第一炮，李琳選擇了更簡單的形式：神轉(zhuǎn)折視頻，即一個3分鐘視頻，包含約5個神轉(zhuǎn)折故事，神轉(zhuǎn)折視頻與“白骨精”起家的四格漫畫類似，四格漫畫是神轉(zhuǎn)折的一種形式，通常前三格很正常，第四格有出人意料的結(jié)局，對于李琳的編劇團(tuán)隊創(chuàng)作團(tuán)隊而言，這樣的視頻更容易上手。

2015年10月31日，神轉(zhuǎn)折視頻《白想這么多》第一集上線，3天點擊量超過100萬，第8集上線時，臨近年關(guān)，小伙伴們一商量，現(xiàn)在全民關(guān)注的內(nèi)容是買火車票，網(wǎng)上吐槽最多的是12306搶票的驗證碼，那這一集就做這個吧，這一集一放出來，很抓眼球，并且進(jìn)入網(wǎng)易新聞的頭條，當(dāng)晚就有20萬點擊量，自此，《白想那么多》視頻每周六更新1集，不到一個月總點擊量超過1000萬。

“白骨精”跟隨潮流的升級進(jìn)化也讓李琳的公司很快獲得了投資人的青睞，在一次活動中，李琳認(rèn)識了56網(wǎng)創(chuàng)始人、中國互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)行業(yè)的風(fēng)云人物周娟。周娟在李琳身上看到了追求突破創(chuàng)新、不斷提升自己的認(rèn)真勁兒，而是順理成章地，她成為了“白骨精動漫”的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師兼投資人，不僅在資金上予以支持，更在李琳蝶變的路上傳授豐富的經(jīng)驗。李琳將團(tuán)隊搬入廣州聯(lián)合文創(chuàng)的創(chuàng)意孵化園后，有了更開放的環(huán)境，也有了更多的視頻發(fā)布平臺。

有一天，隔壁公司的投資人帶著女兒到廣州聯(lián)合文創(chuàng)孵化器看項目，這個初中女生經(jīng)過李琳的辦公區(qū)域時，看見小白老沙的形象，一下子就哭了，她邊哭邊說，太激動了，我喜歡他們兩年多了，這讓李琳感覺到很意外，原來“白骨精，，除了職場白領(lǐng)，還有更多年齡段的受眾，小朋友可能也希望借助“白骨精動漫”了解爸爸媽媽們的上班生活是怎樣的，“動漫不只是給低幼群體看的，白骨精，還能拓展做成一個全年齡段的動漫產(chǎn)品”這也讓李琳感到責(zé)任重大，一定要把“白骨精動漫”的內(nèi)容做好。

借著《白想那么多》的轉(zhuǎn)型，李琳想把“白骨精”打造為強(qiáng)IP產(chǎn)品，2015年，“白骨精動漫”三套表情進(jìn)駐微信表情平臺，其中老沙的表情首月傳播量達(dá)到了1600多萬，現(xiàn)在李琳的團(tuán)隊也啟動了3D動漫劇的計劃，在她看來，國內(nèi)成人動漫充滿機(jī)會?！妒f個冷笑話》《大圣歸來》《捉妖記》的成功，讓她看到了國產(chǎn)動漫的廣闊前景，而大電影也是“白骨精動漫”的未來發(fā)展方向。

“80后”、“90后”乃至“00后”這幾代人都是看著動漫成長的，等他們長大的時候，動漫的情結(jié)依然還在，當(dāng)陪伴他們成長的一個動漫形象出現(xiàn)眼前的時候，他們依然會很激動，甚至淚流滿面一李琳希望“白骨精動漫”能夠成為這樣的一個長久流傳的文化品牌，在十年二十年之后，讀者們依然能夠從“白骨精動漫”中找到自己的影子，想起自己青春歲月的夢想，找到共鳴。