吳軼博

城市文化品牌的塑造和提升是一個(gè)城市綜合實(shí)力及“軟實(shí)力”的體現(xiàn)。創(chuàng)意、知識(shí)時(shí)代，大眾文化流行，數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大行其道成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，同時(shí)也成為城市文化品牌提升的助力。那么，數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)于城市文化品牌的提升起到了何種重要作用，本文將展開(kāi)三點(diǎn)探討。

美國(guó)著名城市理論家、社會(huì)哲學(xué)家劉易斯·芒福德曾說(shuō)過(guò)：“城市不止是建筑物的群集，它更是各種密切相關(guān)并經(jīng)常相互影響的各種功能的復(fù)合體——它不單是權(quán)力的集中，更是文化的歸極?！笨梢哉f(shuō)，決定一個(gè)城市品位、地位及上升空間事實(shí)上需要釋放其文化內(nèi)涵及精神品格。那么，除了歷史積淀留下的寶貴財(cái)富，現(xiàn)代城市的文化內(nèi)涵和品格又如何體現(xiàn)呢？事實(shí)上，城市品牌的塑造與提升無(wú)不與文化發(fā)展、創(chuàng)意性改造形成互動(dòng)。如美國(guó)學(xué)者查爾斯·蘭德利在其著作《創(chuàng)意城市——如何打造都市創(chuàng)意生活圈》中就解釋了“創(chuàng)意城市”的概念并肯定了將文化作為創(chuàng)意資源是創(chuàng)意城市最重要的核心點(diǎn)。

近些年來(lái)，城市文化發(fā)展戰(zhàn)略被提升至相當(dāng)高的地位，而它的發(fā)展有賴于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支撐。利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造地區(qū)、城市的品牌形象也成為熱門話題。“文化之都”、“文化興省”、“創(chuàng)意之城”等概念不斷被提出。各級(jí)政府往往通過(guò)經(jīng)濟(jì)政策、市政建設(shè)、環(huán)境改造、招商引資、旅游開(kāi)發(fā)等系列手段和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合，借此加強(qiáng)城市文化內(nèi)涵及精神品格的塑造，提升城市品牌的知名度以及拓展城市發(fā)展空間，達(dá)到城市品牌營(yíng)銷的目的，從而獲得地區(qū)經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展的雙贏。

在明確了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市品牌塑造的關(guān)系后，我們?cè)倏纯磾?shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)是城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是城市品牌提升的重要媒介。數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的博興與大眾文化的興起、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展密不可分，它打破了傳統(tǒng)行業(yè)的壁壘，將網(wǎng)絡(luò)、娛樂(lè)、音樂(lè)、電影、出版、電信、動(dòng)漫、文化藝術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等行業(yè)統(tǒng)合于體。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的研究主要集中在其概念和范圍兩個(gè)方面：一，概念方面，浙江大學(xué)數(shù)字娛樂(lè)中心李思屈教授認(rèn)為：“數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)指以動(dòng)漫、卡通、網(wǎng)上游戲等為代表的基于數(shù)字技術(shù)的文化產(chǎn)業(yè)鏈?！薄案鶕?jù)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)和特點(diǎn)，其內(nèi)涵可以界定為是運(yùn)用數(shù)字與信息化技術(shù)對(duì)各類創(chuàng)意素材進(jìn)行研發(fā)、加工、傳輸以及播放展示，通過(guò)數(shù)字技術(shù)為人們提供娛樂(lè)的產(chǎn)業(yè)。”二，涵蓋范圍方面：數(shù)字出版、數(shù)字?jǐn)z影、數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字電影、數(shù)字電視、卡通漫畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)游戲、3D動(dòng)畫(huà)、flash動(dòng)畫(huà)、基礎(chǔ)動(dòng)圖等都屬于數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的主要內(nèi)容。

以上本文對(duì)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的概念進(jìn)行了梳理，并對(duì)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市品牌的關(guān)系進(jìn)行了厘清，下面本文將著重探討數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于城市文化品牌提升的三點(diǎn)重要作用。在談以下作用之前筆者援引英國(guó)學(xué)者理查德·佛羅里達(dá)在對(duì)“創(chuàng)意城市”的闡述和理解中曾提出的著名的“3T”理論，既技術(shù)、人才和寬容度，三者問(wèn)的邏輯為寬容吸引人才，人才創(chuàng)造科技。更重要的理解是科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等一系列推動(dòng)城市發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的活動(dòng)締造了新型創(chuàng)新人階層的產(chǎn)生和匯集，并無(wú)形中拉動(dòng)了服務(wù)階層的擴(kuò)充，而前面兩方面能量的聚集創(chuàng)造了城市無(wú)限的包容性、開(kāi)放性，形成了“文化熔爐”的效應(yīng)，代表著城市新面貌的更迭?！?T”理論的最終旨?xì)w是城市的開(kāi)放性、包容性的形成，同樣也幫助我們理解數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)城市文化品牌價(jià)值提升的作用。

數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是城市品牌創(chuàng)新的媒介。

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最大優(yōu)勢(shì)是以體量最小的“軟”資源投入贏得顯性和隱性的雙重回報(bào)，最大的特點(diǎn)是以信息技術(shù)和傳播技術(shù)為支撐，以創(chuàng)意為核心，以文化為內(nèi)容，以市場(chǎng)為導(dǎo)向。無(wú)疑科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、社會(huì)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新等都成為了城市創(chuàng)新的手段，在此我們重點(diǎn)談一下設(shè)計(jì)創(chuàng)新的例子。

芬蘭是較早啟動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)計(jì)劃，大力發(fā)展數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的國(guó)家。2012年芬蘭赫爾辛基是擊敗全球26個(gè)國(guó)家的45個(gè)城市獲得了“世界設(shè)計(jì)之都”的稱號(hào)。“幾十年來(lái)，設(shè)計(jì)在推動(dòng)赫爾辛基成為一座開(kāi)放的城市方面，起著關(guān)鍵作用，赫爾辛基一直致力于通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，解決其居民的需求?！边@是芬蘭在當(dāng)選“設(shè)計(jì)之都”的理由。

數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的大行其道激發(fā)了創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)。除了數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品內(nèi)容本身的價(jià)值外，高額的周邊衍生產(chǎn)業(yè)附加值的開(kāi)發(fā)是融合產(chǎn)業(yè)鏈的重要方法，也是充分發(fā)揮其功能的重要方式?！皯嵟男▲B(niǎo)”是人們最熟悉和喜愛(ài)的游戲形象之一，如今他也正在成為新的“芬蘭形象”來(lái)勢(shì)洶洶，芬蘭航空開(kāi)通了“憤怒的小鳥(niǎo)”國(guó)際航班，這架空客A340-300客機(jī)全身噴涂了“憤怒的小鳥(niǎo)”圖案，由赫爾辛基飛往新加坡；美國(guó)宇航局專門為“憤怒的小鳥(niǎo)”拍攝宣傳片，邀請(qǐng)“小烏”做代言人，還與ROVIO公司合作推出了“太空版”。

在亞洲，韓國(guó)早在1997年左右就提出了“文化興國(guó)”戰(zhàn)略，最高目標(biāo)則是設(shè)計(jì)立國(guó)。2001年，韓國(guó)成立了韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院，并設(shè)置了游戲產(chǎn)業(yè)振興院等數(shù)十分支援體系，以上機(jī)構(gòu)最終于2009年合并到韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院之內(nèi)，以整合文化領(lǐng)域的核心力量，構(gòu)筑綜合體系。根據(jù)韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，截止2007年，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的總銷售額占GDP的6.5%，總附加值占GDP的2.6%，雖然較之美國(guó)、英國(guó)等主要國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)附加值與GDP的比重在6～7%左右仍有差距，但無(wú)疑韓國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入全球先進(jìn)行列，其中占據(jù)前6位的是數(shù)字出版、游戲、動(dòng)畫(huà)片、音樂(lè)、電影、漫畫(huà)。

此問(wèn)，韓國(guó)政府的文化產(chǎn)業(yè)策略有了些許調(diào)整，創(chuàng)立了“創(chuàng)意韓國(guó)”的概念，實(shí)際上這一國(guó)策的確立擴(kuò)充了文化的概念，將創(chuàng)意性的增進(jìn)和發(fā)展視為核心的新觀點(diǎn)。2007年韓國(guó)申辦2012年麗水世博會(huì)的主題是氣候變化。申辦短片是由幾位藝術(shù)家共同打造的將近10分鐘左右的短片，講師了人、機(jī)器和自然的故事。當(dāng)我們按照既定的思路經(jīng)驗(yàn)篤定的認(rèn)為這樣的申辦短片一定是充斥著主旋律色彩、弘揚(yáng)大國(guó)精神時(shí)，

部暖暖的、緩慢的、唯美的，精良的，卻帶著強(qiáng)烈東方色彩和心靈震撼的短片讓我們認(rèn)識(shí)到韓國(guó)在文化發(fā)展戰(zhàn)略中的微調(diào)，確立“創(chuàng)意韓國(guó)”、“新藝術(shù)產(chǎn)業(yè)”——?jiǎng)?chuàng)意性藝術(shù)策略的長(zhǎng)遠(yuǎn)性和民主性。它的國(guó)家品牌、城市品牌創(chuàng)新高度順應(yīng)了與國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)走勢(shì)，是非常具有前瞻性的選擇。

數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是城市各階層變化的支點(diǎn)

一方面，城市的發(fā)展離不開(kāi)人才的貢獻(xiàn)，而創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)所聚合的人力資本代表著新型社會(huì)群體或階層的產(chǎn)生。著名的“3T”理論創(chuàng)始人查德·佛羅里達(dá)曾在《創(chuàng)意階層的崛起》中指出：“創(chuàng)意階層由兩種類型的成員組成，一種是‘超級(jí)創(chuàng)意核心群體，包括科學(xué)家、工程師、藝術(shù)家、大學(xué)教授、設(shè)計(jì)師、演員等；另一群體是現(xiàn)在社會(huì)的思想先鋒，有文化人士、智囊機(jī)構(gòu)成員、分析家和輿論制造者?！眲?chuàng)意階層具有三個(gè)特點(diǎn)：一、個(gè)性化；二、精英化。精英化的特點(diǎn)之一是以工作上的優(yōu)異表現(xiàn)作為衡量個(gè)人或團(tuán)隊(duì)成功的標(biāo)準(zhǔn)，勤奮、努力和自覺(jué)是其奮斗的座右銘；三、多樣性、融通性與包容性。在人才流通、聚集的情況下，人力資源的多樣性不可避免，而利用不同專業(yè)人才優(yōu)勢(shì)與特長(zhǎng)互補(bǔ)的特點(diǎn)，將激發(fā)這個(gè)城市、地區(qū)更多人的創(chuàng)意能力。同時(shí)，移民、引進(jìn)、自覺(jué)流動(dòng)增多與本土精英的互通性隨之增強(qiáng)，這個(gè)城市能夠營(yíng)造的環(huán)境是否能夠擁抱這些外來(lái)者，是否能夠包容這些異域文化，都對(duì)這個(gè)地區(qū)、城市的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用?？傮w而言，創(chuàng)意階層的出現(xiàn)與集聚，促進(jìn)了地區(qū)、城市創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)、高科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新活力。

另一方面，數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品的消費(fèi)，是審美生活化的表現(xiàn)，體現(xiàn)出社會(huì)審美需求的普遍性和大眾化審美趣昧。受眾對(duì)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品的消費(fèi)實(shí)際上的對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容、價(jià)值觀的消費(fèi)，是為其審美標(biāo)準(zhǔn)的買單。反之，其審美標(biāo)準(zhǔn)是由產(chǎn)品內(nèi)容、市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)決定的，它是一個(gè)漫長(zhǎng)的培育過(guò)程。日本是最早提出“動(dòng)漫興國(guó)”戰(zhàn)略的國(guó)家，對(duì)于動(dòng)漫審美的消費(fèi)是全民化的，據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本80%以上的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者是20歲以上的成人。日本這種全民化動(dòng)漫審美也是從戰(zhàn)后逐漸培育起來(lái)的，漸漸的滲透到日本民眾生活的方方面面，滿足多樣化群體的需求。針對(duì)不同年齡層次的群體，日本動(dòng)漫大致分為幼兒、兒童、少年、少女、青人、成人、老年等，而題材方面更是覆蓋了現(xiàn)實(shí)社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域。這種全民化審美不能僅提升的是個(gè)人審美能力，而是涉及整個(gè)民族素養(yǎng)、審美情趣的能力，對(duì)于城市、地區(qū)乃至國(guó)家的凝聚力和精神力起到了重要作用。

數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是城市文化品牌提升的助力。

城市品牌是一種巨大的無(wú)形資產(chǎn)，表現(xiàn)為凝聚力、吸引力和轄射力。歷史、文化、地理、人文、產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)等構(gòu)成了城市品牌的要素。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，創(chuàng)造力、文化力成為提升城市品牌價(jià)值的有力武器，而創(chuàng)造力、文化力的凝聚恰恰來(lái)源于數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)。

以英國(guó)為例，英國(guó)是最先發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)家，有著世界上最完整的創(chuàng)意文化政策。應(yīng)該說(shuō)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)英國(guó)城市品牌產(chǎn)生了深刻影響，較典型的是曼徹斯特。曼徹斯特是老牌的工業(yè)城市，紡織業(yè)

直是其支柱產(chǎn)業(yè)，仿佛是這個(gè)城市的標(biāo)簽。但戰(zhàn)后隨著重工業(yè)的沒(méi)落，大批的廠房、倉(cāng)庫(kù)、小型工廠建筑物閑置，神奇的是，隨著后信息時(shí)代的來(lái)臨，工業(yè)時(shí)代積累了良好的公共設(shè)施以及大量的廠房、倉(cāng)庫(kù)、工廠建筑物等卻成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展利用、發(fā)揮的空間，成為年輕人、創(chuàng)業(yè)者實(shí)踐創(chuàng)意夢(mèng)想的試驗(yàn)場(chǎng)。大量與培育時(shí)尚、藝術(shù)、音樂(lè)、電影、動(dòng)漫、設(shè)計(jì)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)都在這里落戶，隨之帶有休閑娛樂(lè)、社交性質(zhì)的平臺(tái)也逐漸增多，整個(gè)城市的面貌煥然新，新的城市品牌也逐漸樹(shù)立起來(lái)。

在我國(guó)，深圳是較早提出“文化立市”，進(jìn)而確立打造“文化之都”目標(biāo)的城市。由于這座城市是中國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的策源地和葫發(fā)地，形成了實(shí)力雄厚的本土設(shè)計(jì)力量，積累了豐富的國(guó)際設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，再加之這里有實(shí)力雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、配套平臺(tái)、對(duì)外貿(mào)易等便利條件，因此，它的品牌定位十分明確和清晰。在其進(jìn)行城市品牌推廣和提升的進(jìn)程中

直致力于以設(shè)計(jì)業(yè)為龍頭帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體升級(jí)，推動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。其中綜合配套產(chǎn)業(yè)園區(qū)和設(shè)計(jì)基地發(fā)揮了重要作用，為整個(gè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條下游資源做好了準(zhǔn)備。它的動(dòng)漫基地和產(chǎn)業(yè)園區(qū)多達(dá)50多個(gè)，如深圳設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園、羅湖創(chuàng)意廣場(chǎng)、南海意庫(kù)、深圳大學(xué)3號(hào)藝棧、南山數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)基地、深圳創(chuàng)庫(kù)、深圳動(dòng)漫域、怡景動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)園等等。

綜上所述，城市文化品牌是一個(gè)城市、地區(qū)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，在以創(chuàng)意力、文化力為核心競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)代，數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要技術(shù)、人文、創(chuàng)意的助力，也會(huì)成為城市創(chuàng)新發(fā)展、經(jīng)濟(jì)騰飛的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

（作者單位：吉林藝術(shù)學(xué)院）