呂天驕

隨著人民生活水平提高，全民健康意識逐漸蘇醒，國家促進(jìn)健康相關(guān)產(chǎn)業(yè)工作的腳步加快。2016年10月25日，國務(wù)院印發(fā)的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中指出，健康是促進(jìn)人的全面發(fā)展的必然要求，是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的基礎(chǔ)條件，是民族昌盛和國家富強(qiáng)的重要標(biāo)志，也是廣大人民群眾的共同追求。

對此，中國保健協(xié)會健康文化創(chuàng)意專業(yè)委員會副會長于智表示：“健康對于全球人們生活有著重要的物質(zhì)和精神意義，享有健康生活是全民的需求。但是在實(shí)際情況中，人們的健康水平并不均衡，甚至一部分人群仍缺乏良好的健康生活狀態(tài)，處于健康保健誤區(qū)?！?/p>

經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展迅速的當(dāng)今，養(yǎng)成健康保健的生活觀念，對于人們來說并不是一朝一夕可以快速達(dá)到的，這背后就需要國家政策的指導(dǎo)，以及相關(guān)健康產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的共同引導(dǎo)。中國保健協(xié)會健康文化創(chuàng)意專業(yè)委員會會長、北京同仁堂集團(tuán)有限責(zé)任公司副書記陸建國表示：“近幾年，健康文化發(fā)展越來越受到社會和企業(yè)的關(guān)注，養(yǎng)生知識、養(yǎng)生保健的普及和發(fā)展，依托中醫(yī)藥文化的支撐和歷史積淀?！?/p>

百年老字號同仁堂在創(chuàng)建之初就將“同修仁德，濟(jì)世養(yǎng)生”作為企業(yè)精神和文化根基。隨著歷史變遷，同仁堂本著“遵古不泥古，創(chuàng)新不失宗”的原則，在繼承和創(chuàng)新中形成了比較系統(tǒng)的同仁堂中醫(yī)藥文化。

質(zhì)量上乘的中藥材和純手工加工制作標(biāo)準(zhǔn)，是中醫(yī)藥得以發(fā)展至今的精髓所在，“‘炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力是同仁堂始終堅(jiān)持的‘古訓(xùn)，藥材品種涵蓋了459種，堅(jiān)持延續(xù)至今有20種工序和52種加工方法?！标懡▏寡裕啊兴幣c做人、做事的道理相通，中醫(yī)藥關(guān)乎人命，應(yīng)心存敬畏，無論制作過程多么繁瑣、工藝多么精細(xì)，為求療效不敢多半點(diǎn)怠慢，不論中藥材配方的成分多么高昂、藥材多么稀缺，為出珍品，不敢有半點(diǎn)含糊。”

在繁復(fù)嚴(yán)苛的加工炮制基礎(chǔ)上，倡導(dǎo)中式養(yǎng)生的健康企業(yè)也加入了現(xiàn)代技術(shù)，讓健康產(chǎn)品有了技術(shù)創(chuàng)新的新面貌。根據(jù)《神農(nóng)本草經(jīng)》的記載，“山藥入藥者，以河南懷慶者為良”，對此，懷山堂生物科技股份有限公司董事長康明軒介紹，依托正宗懷山藥的產(chǎn)地和傳統(tǒng)種植的基礎(chǔ)，采用了“破壁技術(shù)”加工生產(chǎn)出的懷藥保健食品，可供食用者隨時(shí)隨地沖調(diào)食用，更豐富了原材料的味道和口感，提升營養(yǎng)吸收率。

在中國健康文化的海外宣傳中，陸建國說：“同仁堂門店既是經(jīng)濟(jì)實(shí)體，也是文化載體，肩負(fù)著經(jīng)營發(fā)展和傳播中醫(yī)藥文化的雙重責(zé)任。面對中外文化差異的困境，同仁堂聯(lián)合海外的孔子學(xué)院設(shè)立了系列中醫(yī)講座，以此來推廣中醫(yī)藥的海外文化工作?！痹诮?0年的時(shí)間中，同仁堂已在25個(gè)國家和地區(qū)，開設(shè)了115家包括零售終端、中醫(yī)診所和養(yǎng)生中心在內(nèi)的網(wǎng)點(diǎn)。

同時(shí)，同仁堂還與中國航天科技集團(tuán)所屬亞太衛(wèi)視簽署合作，組織成立攝制組制作中醫(yī)藥健康養(yǎng)生節(jié)目，在同仁堂海內(nèi)外門店內(nèi)24小時(shí)播放中醫(yī)藥節(jié)目，希望通過通俗易懂的語言，普及人們的健康養(yǎng)生知識，攜手打造健康文化的良好社會環(huán)境。

“縱觀中國國內(nèi)的健康產(chǎn)業(yè)，具有品牌化的企業(yè)和代表性產(chǎn)品較為稀缺，而人們對于健康產(chǎn)品的需求日益增加的背后，企業(yè)如何提升符合自身文化的品牌認(rèn)知度，提高產(chǎn)品質(zhì)量，不可忽視健康文化的作用?！庇谥潜硎?，在建設(shè)健康中國的新時(shí)期，規(guī)范健康品牌建設(shè)，創(chuàng)新健康品牌發(fā)展，是需要用品牌、用文化和創(chuàng)意講好健康中國故事，提升中國健康產(chǎn)業(yè)和企業(yè)文化軟實(shí)力。

據(jù)悉，由中國保健品協(xié)會健康文化創(chuàng)意專業(yè)委員會主辦的“首屆健康文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大會”將于2016年12月9日在北京舉辦，大會圍繞“中醫(yī)藥傳承與創(chuàng)新文化”和“大健康精品與品牌文化”主題，設(shè)立中華醫(yī)藥養(yǎng)生創(chuàng)意展示區(qū)、健康生活創(chuàng)意區(qū)、健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)意等展區(qū)，為參會人員展示中華傳統(tǒng)與創(chuàng)新養(yǎng)生保健技法，真正將古法養(yǎng)生之道與現(xiàn)代生活相融合，展示健康相關(guān)產(chǎn)業(yè)的最新項(xiàng)目發(fā)展，助力中國健康產(chǎn)業(yè)的品牌文化、產(chǎn)品創(chuàng)意和品質(zhì)提升。

此次“首屆健康文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大會”將邀請國家文化部、國家中醫(yī)藥管理局、國家衛(wèi)計(jì)委宣教中心、中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會、中國中醫(yī)科學(xué)院、中國中藥協(xié)會等健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)和專家參會。