申學(xué)舟

日漫在中國(guó)的火熱已經(jīng)從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)延伸到了院線大熒幕上，僅年末兩個(gè)月，就有多達(dá)3部日本動(dòng)畫電影在國(guó)內(nèi)院線上映。

定檔12月2日的新海誠(chéng)作品《你的名字?！?，早在日本上映期間，就備受中國(guó)粉絲期待。國(guó)內(nèi)上映前，在社交網(wǎng)絡(luò)刷屏的“《你的名字。》同款濾鏡”更是給這部電影的火熱添了一把柴。

“這部作品在貓眼電影上想看的人數(shù)已經(jīng)超過了22萬(wàn)，排在今年所有影片的第一位，還有它的百度指數(shù)也非常好，還未上映它已經(jīng)注定是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的作品，因?yàn)樗目诒呀?jīng)傳播出去?！惫饩€傳媒彩條屋影業(yè)總經(jīng)理易巧在該片上映前接受《財(cái)經(jīng)天下》周刊采訪時(shí)表示，希望這部作品能成為今年國(guó)內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)上，繼年初的《瘋狂動(dòng)物城》，年中的《大魚海棠》之后，在年末的又一現(xiàn)象級(jí)作品。

根據(jù)日本媒體報(bào)道，《你的名字?！吩谌毡颈就烈勋@得190億日元（約合12億元人民幣）的超高票房，成為日本年度票房總冠軍。其制作成本在 8 億日元左右，最初的目標(biāo)票房?jī)H為 20 億日元，現(xiàn)在的票房成績(jī)已經(jīng)是制作成本的 23.75倍。此外，該片在日本本土電影票房歷史中已排名第四，前三名均為大師宮崎駿作品，分別是304億日元的《千與千尋》、196億日元的《哈爾的移動(dòng)城堡》和193億日元的《幽靈公主》。

時(shí)間再往前推一些。11月11日，《航海王之黃金城》在李安新片《比利·林恩的中場(chǎng)戰(zhàn)事》的浩瀚聲勢(shì)下悄然上映，根據(jù)貓眼電影票房數(shù)據(jù)，其首日票房高達(dá)2366.4萬(wàn)元，幾乎趕上李安新片的2541.6萬(wàn)元。截至《財(cái)經(jīng)天下》周刊記者發(fā)稿時(shí)，《航海王之黃金城》票房已經(jīng)達(dá)到1.066億元，成為今年繼《火影忍者：博人傳》和《哆啦A夢(mèng)：新·大雄的日本誕生》以來(lái)第三部在國(guó)內(nèi)票房破億的日本動(dòng)畫電影。

另一部在11月上映的電影是《名偵探柯南：純黑的惡夢(mèng)》，首日票房則相形見絀，僅為518.9萬(wàn)元。這是柯南系列的第20部劇場(chǎng)版電影，在日本上映期間收獲了67億日元的票房，是該系列最高的票房紀(jì)錄。業(yè)內(nèi)人士向記者分析稱，該片國(guó)內(nèi)票房沒有引爆，或許是該系列此前已有多部劇場(chǎng)版在國(guó)內(nèi)上映，受眾新鮮度降低的緣故。

如果把時(shí)間跨度繼續(xù)加大，2016年以來(lái)，登錄中國(guó)的日本電影呈井噴之勢(shì)。引進(jìn)院線公映的日本電影高達(dá)11部，其中9部為動(dòng)畫電影。但僅在一年以前，國(guó)內(nèi)只有《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》及《名偵探柯南：業(yè)火的向日葵》兩部日本電影在國(guó)內(nèi)上映。甚至在2011年～2015年5年期間引進(jìn)的日本電影總和也僅為6部，不及今年一年的數(shù)量。

事實(shí)上，自2000年廣電總局頒布《關(guān)于加強(qiáng)動(dòng)畫片引進(jìn)和播放管理的通知》開始，中國(guó)對(duì)于日本動(dòng)畫有著長(zhǎng)達(dá)10年的限制史。當(dāng)時(shí)，日本動(dòng)畫作品《北斗神拳》被認(rèn)定為充斥暴力場(chǎng)面，使得日本動(dòng)畫作品幾乎絕跡于國(guó)內(nèi)大熒幕。

到2006年，廣電總局要求在黃金時(shí)段不能播出進(jìn)口動(dòng)畫，這讓日本動(dòng)畫在國(guó)內(nèi)電視屏幕上也逐漸銷聲匿跡。直到后期視頻網(wǎng)站興起，日本動(dòng)畫才又得以重新回到觀眾的視野中。

2010年，隨著中國(guó)市場(chǎng)的開放，日本動(dòng)畫電影又開始零星出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)院線。以《名偵探柯南》劇場(chǎng)版電影為例，2010年的《漆黑的追蹤者》是中國(guó)引進(jìn)的第一部日本動(dòng)畫電影，最終票房為937.9萬(wàn)元。此后，該系列《沉默的15分鐘》以及《業(yè)火的向日葵》也分別于2011年及2015年引進(jìn)內(nèi)地。

即便如此，2015年文化部還曾發(fā)文，認(rèn)為《進(jìn)擊的巨人》 《東京食尸鬼》等當(dāng)紅日本動(dòng)畫“宣揚(yáng)以暴制暴”，將其列入“禁播黑名單”并要求進(jìn)行全網(wǎng)下架處理。甚至還有法制節(jié)目以《名偵探柯南》存在教導(dǎo)未成年人如何犯罪為由，對(duì)其口誅筆伐。

此外，這些引進(jìn)的動(dòng)畫電影在國(guó)內(nèi)票房雖然呈上升趨勢(shì)，但一直不溫不火沒有票房破億的作品，直到2015年4月《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》上映。據(jù)了解，該片在國(guó)內(nèi)最終票房達(dá)到5.3億元，甚至超過了在日本本土的票房成績(jī)（4.15億元）。易巧分析稱，這樣驚人的票房一方面是由于哆啦A夢(mèng)這一系列在國(guó)內(nèi)的受眾基礎(chǔ)，另一方面其3D的放映形式也為其票房增色不少。

多位接受《財(cái)經(jīng)天下》周刊采訪的中國(guó)片方都表示，《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》是一個(gè)轉(zhuǎn)折，它讓業(yè)界看到了日本動(dòng)畫電影的商業(yè)潛力，也使得今年日本動(dòng)畫電影如井噴般地登陸國(guó)內(nèi)院線。

易巧告訴記者，一般日本電影的引進(jìn)有以下幾個(gè)步驟：首先要自己去發(fā)現(xiàn)具有商業(yè)潛力的作品，跟日方進(jìn)行相關(guān)談判。再通過國(guó)內(nèi)具有引進(jìn)資質(zhì)的中影或華夏去洽談引進(jìn)事宜。在確定引進(jìn)之后，就可以開始做電影的宣發(fā)。

而從引進(jìn)方式來(lái)看，日本電影一般為批片，即通過買斷在日本已經(jīng)上映一段時(shí)間的“舊片”版權(quán)的形式進(jìn)行引進(jìn)，比如《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》就比日本本土晚近一年才在國(guó)內(nèi)上映。但在后期，也開始出現(xiàn)一些以“版權(quán)金+分賬”模式引進(jìn)的日本電影。

在國(guó)內(nèi)上映時(shí)間的滯后，帶來(lái)了一個(gè)令人頭疼的問題：盜版網(wǎng)絡(luò)資源橫行。

比如《你的名字?！罚m然已經(jīng)盡量減少該片在國(guó)內(nèi)上映的時(shí)間差，但記者了解到仍有不少人已經(jīng)在網(wǎng)上觀看過盜版資源。“盜版當(dāng)然會(huì)有一定的影響，但真正想看的人他們還是會(huì)去電影院看。去年《哆啦A夢(mèng)》出現(xiàn)的問題更嚴(yán)重，已經(jīng)有了高清版盜版，但它的票房仍舊取得那么好的成績(jī)。”易巧表示。

雖然有諸如此類的問題存在，但相對(duì)廉價(jià)的批片成本對(duì)于國(guó)內(nèi)參與發(fā)行的公司來(lái)說，也能起到以小博大的效果。據(jù)南都娛樂報(bào)道，從業(yè)內(nèi)慣例推算，這些從日本引進(jìn)的批片，買回來(lái)價(jià)格大多在幾十萬(wàn)美元左右，折算成人民幣約五六百萬(wàn)元。同時(shí)，因?yàn)槭鞘袌?chǎng)熟悉的動(dòng)漫IP，推廣所用的宣發(fā)和物料費(fèi)用又能省下不少。整體下來(lái)，影片只需要有3000萬(wàn)元的票房，就能收回成本。

“一兩千萬(wàn)元的票房，基本是賠錢或者保本。大幾千萬(wàn)或者小一億，就能略賺。如果想要有比較高的盈利，就需要做現(xiàn)象級(jí)的作品，票房到兩三億的量級(jí)才行?！币浊山忉尩?，除此之外，如何跟版權(quán)方談更好的條件，如何在國(guó)內(nèi)做宣發(fā)，如何做后期的衍生品開發(fā)等都決定了一部引進(jìn)的日本動(dòng)畫電影的盈利能力。

但并不是所有引進(jìn)的日本動(dòng)畫電影都能滿載而歸。同樣是超級(jí)大IP的龍珠系列電影《龍珠Z：復(fù)活的弗利薩》，雖然在日本本土獲得32.8億日元的票房成績(jī)，但在內(nèi)地票房卻僅為1025億元，相比于其高達(dá)千萬(wàn)元級(jí)別的版權(quán)費(fèi)，片商的盈利狀況不言自明。

此外，如愛奇藝參與引進(jìn)的《櫻桃小丸子：來(lái)自意大利的少年》雖然較龍珠票房更高，達(dá)到2588.5萬(wàn)元，但愛奇藝影業(yè)發(fā)行總經(jīng)理南飛仍然認(rèn)為沒有達(dá)到理想成績(jī)?！按蠹矣X得老的日本大IP會(huì)有好的表現(xiàn)，但有一個(gè)問題，過于老的IP會(huì)使得消費(fèi)者的認(rèn)知過程變長(zhǎng)、認(rèn)知難度增加?！?/p>

從目前引進(jìn)國(guó)內(nèi)的日本動(dòng)畫電影來(lái)看，大體可以分為兩類：一是長(zhǎng)篇連載的超級(jí)大IP動(dòng)畫的劇場(chǎng)版電影，它們承載了80后和90后這一群體的記憶，這一群體也愿意為其買單；二是有著超強(qiáng)號(hào)召力的知名動(dòng)畫導(dǎo)演的原創(chuàng)電影作品。而諸如《love live！》 《少女與戰(zhàn)車》這類新興的動(dòng)畫，雖然在日本本土票房也全線飄紅，但因?yàn)樵谥袊?guó)市場(chǎng)缺少受眾，自然也不會(huì)引進(jìn)。

對(duì)于引進(jìn)的兩種類型電影，南飛認(rèn)為，像《你的名字?！愤@類原創(chuàng)電影，有熱度，有營(yíng)銷點(diǎn)，還有好的故事，這幾點(diǎn)融合下來(lái)，才會(huì)在市場(chǎng)上有更好的表現(xiàn)，會(huì)是將來(lái)的主流?！懊髂觊_始，一些老的日本IP引進(jìn)的意義就不太大了，這些IP可能更多地是在販賣情懷，不具備市場(chǎng)張力，也難以觸及到95后的年輕群體。”

易巧也表示，原創(chuàng)電影的想象空間更加巨大。“國(guó)內(nèi)之前引進(jìn)的項(xiàng)目以劇場(chǎng)版居多，因?yàn)樗蟹劢z基礎(chǔ)，看上去比較保險(xiǎn)。但因?yàn)樽陨矶ㄎ坏脑颍蕳l屋更看好新海誠(chéng)這類制作精良、故事完整、也有市場(chǎng)熱度的原創(chuàng)電影作品?！彼赋?，像《love live！》這類動(dòng)畫受眾群體相對(duì)狹窄，引進(jìn)還是以網(wǎng)絡(luò)為主比較合適。

但值得一提的是，盡管日本動(dòng)畫電影能帶來(lái)的收益可以預(yù)見，但包括愛奇藝、光線彩條屋在內(nèi)的多家國(guó)內(nèi)片方均表示，這類電影只是一個(gè)輔助類別，并不會(huì)將其當(dāng)做主營(yíng)項(xiàng)目來(lái)做。

“引進(jìn)片能分到的錢會(huì)更少，國(guó)產(chǎn)片分賬比例會(huì)更高。另外引進(jìn)片畢竟需要跟很多家去爭(zhēng)取，而且也不一定每年都有《你的名字?！愤@樣的好作品。如果是自己制作，在上映的時(shí)間、分賬的比例等方面都會(huì)比較有保障。”易巧告訴記者。