季志良

摘 要 收音機(jī)曾風(fēng)靡全國成為20世紀(jì)50年代我國“四大件”代表之一。但隨著社會(huì)、科技等快速發(fā)展，我國逐漸進(jìn)入信息化時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)給廣播的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。為使廣播媒體健康持續(xù)發(fā)展，在新媒體環(huán)境下廣播媒體應(yīng)積極革新思路，不斷探索未來發(fā)展的新道路。

關(guān)鍵詞 新媒體；環(huán)境下；廣播發(fā)展；空間拓展；途徑

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）172-0120-01

當(dāng)前我國的新媒體是指利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)通過互聯(lián)網(wǎng)電腦、手機(jī)等終端向用戶提供信息的傳播形態(tài)。如：微博、微信、電子雜志等，這些新媒體的出現(xiàn)使傳播渠道更多樣化，且更具影響力。新媒體的出現(xiàn)為廣播帶來了新的挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來新的機(jī)遇，因此廣播工作者應(yīng)積極將廣播媒體與新媒體融合，以此不斷促進(jìn)廣播發(fā)展空間的拓展，進(jìn)而有利于發(fā)掘出廣播新的競(jìng)爭(zhēng)力。以下筆者就對(duì)新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展空間的拓展途徑進(jìn)行一些探析并提出相關(guān)建議。

1 新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展存在的問題

1）管理體制未能與新媒體融合。分析當(dāng)前新媒體環(huán)境下我國廣播發(fā)展現(xiàn)狀可以發(fā)現(xiàn)：在管理體制中依舊存在管辦、政事以及政企不分的管理模式，這在一定程度上阻礙了我國廣播行業(yè)的發(fā)展，且導(dǎo)致廣播無法適應(yīng)當(dāng)前新媒體環(huán)境。具體表現(xiàn)在：當(dāng)前我國各個(gè)地區(qū)的廣播仍處于分散狀態(tài)，這一情況的出現(xiàn)可能造成大量信息資源以及人力資源的浪費(fèi)。而由于當(dāng)前廣播管理體制未能與新媒體有效融合，導(dǎo)致經(jīng)營資本無法集中，行業(yè)內(nèi)部甚至出現(xiàn)一些惡性競(jìng)爭(zhēng)，增加了內(nèi)部的消耗，這在一定程度上阻礙了廣播行業(yè)發(fā)展空間的拓展。

2）廣播未與網(wǎng)絡(luò)媒體有效融合?？萍嫉目焖侔l(fā)展推進(jìn)了信息化的進(jìn)程，這為廣播的發(fā)展空間拓寬了新的道路。雖然近年來我國廣播媒體開始積極投身于互聯(lián)網(wǎng)體系中，但我國的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)并未真正建立，當(dāng)前并沒有出現(xiàn)一家可以代替?zhèn)鹘y(tǒng)廣播的網(wǎng)絡(luò)廣播。分析這一現(xiàn)象的原因可以發(fā)現(xiàn)：（1）由于網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展需要借助高速的網(wǎng)絡(luò)，而當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)廣播硬件條件尚不成熟，所以目前我國網(wǎng)絡(luò)廣播用戶多在“北上廣”等一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市。（2）相較于傳統(tǒng)廣播擁有其固定的聽眾群體，網(wǎng)絡(luò)廣播當(dāng)前還沒有固定的聽眾群體。（3）新媒體下廣播專業(yè)人才缺失，且沒有專業(yè)的管理制度。

3）當(dāng)前廣播節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏創(chuàng)新。廣播與報(bào)紙、電視不同，主要靠播音員借助聲音為聽眾傳遞消息，缺乏直觀性與可視性。分析當(dāng)前我國廣播形式可以發(fā)現(xiàn)，如：在音樂節(jié)目中，主持人通常單一的以當(dāng)前熱門歌曲播放完成廣播，沒有與聽眾互動(dòng)且缺乏一定的創(chuàng)新，故無法吸引聽眾。又如：很多電臺(tái)都會(huì)專門設(shè)置一個(gè)類似“午夜談心”的節(jié)目，原本節(jié)目設(shè)置的初衷是為開解聽眾解決問題，但不知何時(shí)或許是為迎合聽眾或許是主持人經(jīng)驗(yàn)、能力不足，或許是搏高收聽率，各大電臺(tái)逐漸開始添加一些低俗的語言與素材，毫無創(chuàng)新，而且在一定程度上造成廣播節(jié)目低俗化。

2 廣播在新媒體環(huán)境下生存情況分析

1）新媒體的優(yōu)勢(shì)分析。與傳統(tǒng)媒體相較，具有時(shí)效性、交互性、延展性以及融合性這四大特征，其突破了時(shí)間與空間的限制，在信息技術(shù)、信息資源、內(nèi)容、收入來源等方面都更具優(yōu)勢(shì)。例如：時(shí)效性，新媒體環(huán)境下廣播可以借助微博、微信等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)傳播，與傳統(tǒng)廣播相比更具時(shí)效性。交互性，新媒體產(chǎn)業(yè)是計(jì)算機(jī)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展下的成果，故人們足不出戶就可以通過電腦、手機(jī)等工具實(shí)現(xiàn)多人對(duì)話。

2）新媒體為廣播帶來的機(jī)遇。為在新媒體環(huán)境下拓展廣播發(fā)展空間，廣播工作者應(yīng)積極將新媒體與廣播融合發(fā)展，以此不斷增強(qiáng)廣播的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。在當(dāng)前以傳統(tǒng)廣播為主，網(wǎng)絡(luò)廣播為輔的多元化廣播發(fā)展格局下，新媒體與廣播融合發(fā)展為傳統(tǒng)廣播開拓了新的發(fā)展空間。有利于廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、增強(qiáng)廣播媒體的影響力以及廣播市場(chǎng)取得更好的經(jīng)濟(jì)收益。因?yàn)閺V播電臺(tái)在整合開發(fā)資源過程中，既需要不斷維護(hù)廣播主體功能的地位，同時(shí)還應(yīng)進(jìn)行探索性經(jīng)營。其可以通過與新媒體合作和跨媒體經(jīng)營不斷拓展自身發(fā)展空間。

3）廣播在新媒體環(huán)境下的處境分析。分析當(dāng)前廣播在新媒體環(huán)境下的處境可以發(fā)現(xiàn)。（1）新媒體推進(jìn)了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的進(jìn)程，但在供大于求的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中傳統(tǒng)媒體依舊面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如廣告經(jīng)營問題，對(duì)于大多數(shù)廣播電臺(tái)來說，廣告可能是其唯一收入來源。但由于其無法實(shí)現(xiàn)跨地域、跨規(guī)模經(jīng)營且廣告時(shí)間有限，所以造成傳統(tǒng)電臺(tái)經(jīng)營模式單一。（2）新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展中還存在一定的問題。如：媒介集團(tuán)化過程中還未實(shí)現(xiàn)真正資源整合；經(jīng)營機(jī)制上廣播媒體依舊存在定位不準(zhǔn)、專業(yè)頻道綜合化現(xiàn)象。

3 新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展空間拓展途徑

1）注重思路革新，堅(jiān)持資源融合。在新媒體環(huán)境下為拓展廣播發(fā)展路徑，廣播工作者應(yīng)注重并積極革新思路，堅(jiān)持資源融合以提高廣播收聽效率，提升廣播節(jié)目收聽率。首先，廣播應(yīng)積極和傳統(tǒng)媒體資源相融合。如：交通廣播可以與汽車商合作，提升廣播節(jié)目說服力；娛樂廣播可以開辦一些流行雜志、演出等節(jié)目，提升節(jié)目的傳播效率。其次，廣播可以與網(wǎng)絡(luò)資源合作，如：廣播工作者可以積極建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，播報(bào)時(shí)事新聞，以此讓聽眾及時(shí)接收更多信息。同時(shí)，廣播可以借助信息技術(shù)將節(jié)目碎片化制作，讓聽眾自由選擇需要或是喜歡的信息。

2）結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，探索多元模式。分析廣播的最大優(yōu)勢(shì)就在于時(shí)效性與伴隨性，在新媒體環(huán)境下為拓展廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，可以結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)不斷探索多元模式。如：明確定位建設(shè)網(wǎng)絡(luò)廣播，打造全天不間斷直播的音樂互動(dòng)在線廣播，充分發(fā)揮音頻資源優(yōu)勢(shì)，提供傳統(tǒng)廣播精品音樂，逐漸實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。又如：借助當(dāng)前微信、微博的影響力，打造專業(yè)“微電臺(tái)”，為聽眾提供在線點(diǎn)歌的平臺(tái)，以此不斷促進(jìn)廣播收聽率的提升，增強(qiáng)電臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。

3）了解聽眾需求，積極創(chuàng)新內(nèi)容。在廣播發(fā)展創(chuàng)新的道路中，工作者應(yīng)意識(shí)到廣播的最終服務(wù)對(duì)象是聽眾。為保證廣播健康持續(xù)發(fā)展，廣播應(yīng)積極改變傳統(tǒng)聽眾處于被動(dòng)的局面。廣播工作者可以根據(jù)不同年齡、性格等聽眾的需求建設(shè)不同的節(jié)目?jī)?nèi)容，如：針對(duì)年輕的男性打造一檔以新聞、娛樂資訊為主的廣播節(jié)目。針對(duì)中年人，可以打造出一檔以各地交通、音樂等為主的欄目。同時(shí)，可以根據(jù)相關(guān)的欄目創(chuàng)建相關(guān)的微博、微信公眾號(hào)，鼓勵(lì)聽眾積極提出自己的意見或建議，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)多人在線交流，以此促進(jìn)欄目、聽眾之間的互動(dòng)。同時(shí)有利于使廣播迅速贏得一批聽眾，推進(jìn)廣播空間的發(fā)展。

4 結(jié)論

綜上所述，媒介融合是媒介發(fā)展的必然趨勢(shì)，為使傳統(tǒng)媒體廣播健康持續(xù)發(fā)展，廣播工作者應(yīng)積極將廣播與新媒體相融合，積極改革思想并在長(zhǎng)期的工作中進(jìn)一步拓展廣播產(chǎn)業(yè)鏈以實(shí)現(xiàn)廣播多位一體的運(yùn)營模式，促進(jìn)廣播發(fā)展空間的拓展。

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