趙旭

摘要：會展經濟的發(fā)展與城市自身密切相關，區(qū)域會展經濟的發(fā)展需要城市提供條件和基礎，同時區(qū)域會展經濟的發(fā)展還能有效促進城市經濟的發(fā)展，樹立良好的城市形象。據此，探析了區(qū)域會展經濟與城市發(fā)展之間的相互關系，著重分析區(qū)域會展經濟對于城市發(fā)展的作用，并提出促進區(qū)域會展經濟與城市協調發(fā)展的對策。

關鍵詞：會展經濟；城市；發(fā)展

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.1672.3198.2016.28.011

會展業(yè)的發(fā)展具有鮮明的城市特色，大型展會的舉辦通常需要城市經濟發(fā)達、特色鮮明，能提供完備的交通及基礎設施，還應具備成熟的第三產業(yè)以提供服務。會展業(yè)被稱作城市面包，它對城市發(fā)展的作用十分巨大。以杭州G20峰會為例，整個峰會舉辦過程中，杭州吸引了世界的目光，極大地促進了文化交流和經濟發(fā)展，提高了杭州城市的知名度和美譽度。區(qū)域會展活動可以有效帶動整個區(qū)域相關產業(yè)的發(fā)展，促進區(qū)域產業(yè)結構的優(yōu)化及資金、人才等要素的流動，城市作為會展活動的舉辦地，是區(qū)域經濟的增長極，可以聚集區(qū)域優(yōu)勢資源，進而帶動城市經濟的快速發(fā)展。

1 城市為區(qū)域會展經濟發(fā)展提供基礎條件

沒有城市經濟的支撐，不可能催生會展經濟的出現。會展業(yè)是經濟發(fā)展到一定階段的產物，不是所有的城市都能發(fā)展好會展業(yè)。一個城市需要為區(qū)域會展經濟的發(fā)展提供諸如資源條件、產業(yè)條件、區(qū)位條件等基礎條件，適時適當地促進區(qū)域會展業(yè)的發(fā)展。一個城市需要具備如下的必要條件。

1.1 獨特的資源和環(huán)境

城市需要具備豐富的旅游資源及文化底蘊，旅游城市的吸引力比其它城市要大得多，比如中國的會展發(fā)達的北京、上海、廣州等城市都是旅游資源豐富的城市。其次，環(huán)境和氣候條件也必須考慮在內，氣候溫和、環(huán)境優(yōu)美的城市也是吸引力之一，諸如杭州、廈門等城市均具有這樣的特點。

1.2 便利的交通及區(qū)位優(yōu)勢

區(qū)位及交通優(yōu)勢是一個城市會展發(fā)展的關鍵因素。會展是一個涉及信息流和物流的交換流動，在這個過程中，需要城市提供發(fā)達的交通才能實現。假設一個城市的可進入性較差，則不利于會展展品的運輸及信息的傳遞，影響會展活動的舉辦及規(guī)模的擴大。諸如香港、新加坡這種城市就是典型的因具有發(fā)達的交通及明顯的區(qū)位優(yōu)勢，不斷發(fā)展起來的會展城市。

1.3 區(qū)域優(yōu)勢產業(yè)和市場條件

會展活動主題的選定和當地區(qū)域優(yōu)勢產業(yè)及市場條件密切相關，城市若具備區(qū)域優(yōu)勢產業(yè)及較大的市場規(guī)模，依托此優(yōu)勢的展會活動才能具備號召力，吸引參展商和觀眾前來參展，最終發(fā)展成品牌展會。

1.4 齊全的設施

展會的成功舉辦需要城市提供全面的設施，首先，大型展會的舉辦需要大型場館，另外，還需要場館具備完善的相關配套設施，如停車場、購物中心、酒店、會議中心等，齊全的設施才能保證會展活動的成功進行。

1.5 發(fā)達的第三產業(yè)

會展業(yè)屬于第三產業(yè)，與會展相關的各項服務，如旅游、餐飲、住宿、物流、廣告等，均屬于服務業(yè)，會展的成功開展離不開這些服務的提供，服務提供質量的好壞對于展會起著決定性的作用，很多城市正是因為能提供優(yōu)良的服務而得名，如美國的奧蘭多就是如此，所有的接待人員都經過良好的職業(yè)訓練，辦事果斷，得到了大家的一致認可。因此，中國的城市需要借鑒這一發(fā)展模式，培養(yǎng)一流的服務接待能力，才能承接一些全國性的大型展會。

2 區(qū)域會展經濟對城市發(fā)展的促進作用

2.1 帶來巨大的經濟效益

區(qū)域會展本身是一個具有較大利潤的行業(yè)，其利潤率基本能達到20%以上，利潤率遠超其它傳統行業(yè)，是城市經濟發(fā)展的一個增長點。許多國際知名的會展城市通過發(fā)展展會都取得了可觀的經濟收益，如法國巴黎、美國紐約等，我國的城市也應該把握住這一機遇，從而帶動經濟的增長。

另外，會展活動具有極強的產業(yè)關聯效應，據統計，發(fā)達國家的會展活動的產業(yè)帶動系數為1∶9，即1單位的會展收入可以帶來9倍的社會收入，會展活動可以拉動諸如旅游、交通、物流等相關第三產業(yè)的增長，還可以間接推動第一、第二產業(yè)的發(fā)展，帶動區(qū)域優(yōu)勢產業(yè)的進步，提高城市的經濟實力。城市作為區(qū)域經濟的增長極，既可以聚集區(qū)域優(yōu)勢資源，促進城市經濟的快速增長；又可以產生擴散效應，帶動整個區(qū)域的經濟發(fā)展。

2.2 拉動就業(yè)

會展業(yè)作為服務業(yè)，在舉辦期間需要大量的工作人員，比如策劃、設計、翻譯、禮儀、宣傳人員等，可以創(chuàng)造大量的就業(yè)機會，例如出2000年的悉尼奧運會就創(chuàng)造了10萬個就業(yè)機會，尤其是對于大城市來說，發(fā)展會展業(yè)可以解決就業(yè)問題。

2.3 促進城市建設，提高服務水平

會展業(yè)的集聚性很強，大量的物流、人流需要城市提供足量的基礎設施，具備較高服務水平和管理能力。會展經濟的發(fā)展一定會促進中心城市的騰飛。而城市的市政建設越完善，服務和管理水平越高，則城市在區(qū)域經濟中的極化作用就越強。尤其是大型國際展會、如奧運會、世界杯、世博會等規(guī)模宏大的會展和賽事活動，更對舉辦城市的經濟實力、環(huán)境、服務設施、交通和服務帶來了一個很大的挑戰(zhàn)，舉辦者在取得會展活動舉辦權之后，均投入大量資金進行市政建設的完善，對相應的從業(yè)人員及市民進行培訓，從而為城市建設帶來了巨大的發(fā)展契機，如北京奧運會的舉辦就是一個典范。要加強城市公共基礎設施建設，提升城市公共服務能力，努力保持會展業(yè)和城市發(fā)展的雙贏格局。

2.4 促進知識、技術、文化交流

展會是一個平臺，新產品和技術通常會在展會上展出，借以推廣，如第一屆世博會展出的大多都是新型的工業(yè)品，當然，各國的特色產品也是展出的重要一部分，如中國的絲綢、茶葉等，很多發(fā)明，如電話機、飛機等，都是因為在展會上展出而得名。當代新的VR技術也是因在展會上展出，得出了大眾的熟知。

另外，國際性展會會帶來文化的交融。會展文化根植于城市文化之中，是對舉辦城市文化的凸顯，具有極強的城市特色，同時，會展文化還將其它參展商國家的文化匯聚在一起，外來的文化會給城市帶來一些新的靈感，通過不斷的溝通，使得城市文化不斷發(fā)展，形成全球性的視角，培育獨特的城市魅力。

2.5 樹立城市形象，提高城市知名度

會展作為城市的窗口，可以有效地宣傳城市形象，提升城市的知名度。國際上把有沒有召開過國際展會作為評判這個城市是否為國際知名城市的重要標準。以杭州G20峰會為例，通過舉辦國際會議，杭州向世人展示了其怡人的氣候、豐富的自然人文資源、發(fā)達的城市建設、飛速的經濟發(fā)展，充分展示了城市的風采，促進了中國與各國的文化交流，宣傳了城市特色，擴大了城市的影響。因此，國際會展是最大、最有意義的城市廣告，像德國的漢諾威等國際上的很多城市，都依靠會展提高了城市知名度。

總之，區(qū)域會展經濟與城市發(fā)展之間是相互作用的，沒有城市，就失去了會展的立足點；沒有會展活動，城市就失去了發(fā)展的推動力。因此，區(qū)域會展與城市兩者之間應該協調發(fā)展，共同進步。因此，城市在發(fā)展過程中，政府應該根據自身的區(qū)位條件、資源特色、產業(yè)優(yōu)勢確定一個明確的戰(zhàn)略定位，并借助會展這一方式進行有目的性的營銷，使得這一定位深入人心；利用區(qū)域會展經濟和城市之間的互動關系，加強城市的基礎設施及配套設施建設，使城市成為人才、技術、信息等資源的集散中心，提高城市的服務水平，提升城市的競爭力，進而又可以推動會展經濟的發(fā)展；把會展經濟同城市開放相結合，會展活動目前越來越國際化，通過打造有知名度的國際品牌展會，不僅可以增加城市的吸引力，帶來巨大的經濟效益，還可以加強城市與世界的聯系，提升城市的知名度。

參考文獻

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