Ashley+Armstrong+陳喆

“你做的是天鵝和鴨子，這跟時(shí)尚有半毛錢關(guān)系？”25年前，當(dāng)Nadja Swarovski興致勃勃地向一位雜志設(shè)計(jì)師講述她的設(shè)計(jì)理念時(shí)，卻受到對(duì)方傲慢的質(zhì)疑。如今回憶起這段經(jīng)歷，這位全球最頂級(jí)水晶品牌的女繼承人拋出一個(gè)明媚的微笑，好像說，那個(gè)人的論斷如今聽起來(lái)是多么荒謬啊。

優(yōu)雅簡(jiǎn)潔、干練利索，是對(duì)這位46歲施華洛世奇家族成員最到位的概括。干凈的白色牛仔褲，別致的雙色麂皮夾克，閃閃發(fā)光的水晶飾品裝點(diǎn)著她的頸子、手腕和耳垂。這位優(yōu)雅的施華洛世奇第五代傳人，是這個(gè)品牌的當(dāng)代最佳代言人。

Nadja是施華洛世奇執(zhí)行董事會(huì)唯一的女性成員，此外還有她的四位男性遠(yuǎn)方表親。她用自己的方式重新回歸家族，賦予這個(gè)水晶制造商新生：原本僅依賴?yán)鲜降鯚襞c桌面裝飾業(yè)務(wù)，如今則與享樂風(fēng)格的時(shí)裝設(shè)計(jì)師進(jìn)行各類合作。合作者包括Alexander McQueen、Christopher Kane、Karl Lagerfeld、Peter Pilotto、Aldo Bakker和今年剛剛過世的Zaha Hadid。

Nadja在奧地利小鎮(zhèn)瓦騰斯長(zhǎng)大。父親當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)水晶生產(chǎn)，衣兜里總是塞滿水晶，Nadja總是喜歡把水晶縫到牛仔褲上。來(lái)自家族的責(zé)任和壓力，讓她逃到達(dá)拉斯念大學(xué)。比起家里偏好的工程專業(yè)，她更愿意跑到藝術(shù)史課堂蹭課。

“我們的家庭生活總是圍繞著企業(yè)轉(zhuǎn)，我很懷疑我能否融入進(jìn)去?！盢adja用她輕柔的德克薩斯-日耳曼口音說。

“父親總是專注于企業(yè)經(jīng)營(yíng)，這當(dāng)然給我很大壓力。但你必須做你真正熱愛的事情，只有這樣你才能擁有無(wú)限動(dòng)力?！?/p>

此刻，她正在指導(dǎo)她的小表妹和孩子們。她很理解他們肩上承擔(dān)的期望值有多高。然而，這位女企業(yè)家同時(shí)也是一位實(shí)用主義者。

“我告訴他們，要學(xué)好自己擅長(zhǎng)的東西，然后成為這個(gè)領(lǐng)域的專家。這年頭，創(chuàng)造性和商業(yè)性早已不是兩個(gè)不相干的領(lǐng)域。企業(yè)需要通過創(chuàng)新改變既有模式?！彼恼Z(yǔ)氣充滿熱忱。

Nadja并沒有立刻回到家族企業(yè)，而是來(lái)到世界上最古老的拍賣行——蘇富比做公關(guān)，服務(wù)意大利高級(jí)時(shí)裝品牌Missoni和Valentino。

Missoni創(chuàng)始人Ottavio和Rosita Missoni夫婦對(duì)品牌遺產(chǎn)的熱情，讓Nadja深受觸動(dòng)。她意識(shí)到她也可以借助自己的技能，讓家族企業(yè)重獲新生。1995年回國(guó)之后，她總是往返于世界各地，并快速熟悉公司運(yùn)作的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

在香港，她欣喜地看到亞洲消費(fèi)者對(duì)施華洛世奇品牌高度推崇。但在她看來(lái)，這些石頭依然沒有“浪漫化”，尤其是當(dāng)這些產(chǎn)品出售給消費(fèi)者、出售給她最鐘愛的時(shí)尚業(yè)的時(shí)候。

“當(dāng)我回到施華洛世奇的時(shí)候，90%的員工是男性。我意識(shí)到，我就是潛在消費(fèi)者，因?yàn)槲抑来┲аb飾的衣服、一身珠光寶氣，是一種多么美妙的感覺。”

“我的偉大的祖父丹尼爾來(lái)自非常簡(jiǎn)陋的環(huán)境，并有使人們獲得美麗生活的愿景。他去世了，作為一個(gè)百萬(wàn)富翁，他能夠把他的愿景轉(zhuǎn)化為一個(gè)公司。我想用我的眼光實(shí)現(xiàn)他的愿景?！?/p>

“我的高曾祖父Daniel Swarovski（1862-1956）家境清貧，他想通過讓人們接觸美改善人們的生活。他過世的時(shí)候身價(jià)百萬(wàn)，因?yàn)樗娴耐ㄟ^創(chuàng)業(yè)實(shí)現(xiàn)了他的夢(mèng)想。我也想實(shí)現(xiàn)我的夢(mèng)想?！?/p>

第五代傳人的身份，讓Nadja得以向董事會(huì)提出了這樣一個(gè)“小提議”：公司應(yīng)該進(jìn)軍時(shí)尚和珠寶產(chǎn)業(yè)。

“是因?yàn)榧彝サ脑颍麄儾沤o了我機(jī)會(huì)嗎？也許吧。但我知道，他們當(dāng)時(shí)沒指望這能成功。當(dāng)我開啟了新的閘門，當(dāng)產(chǎn)品銷路一飛沖天的時(shí)候，他們都十分驚喜。”她語(yǔ)氣中的喜悅感染了周邊的空氣。

然而一開始，說服時(shí)尚界人士絕非易事?！八麄儾⒉豢春梦覀兊臇|西，表現(xiàn)粗魯。我們面臨一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。最后，我不得不勸說他們給我一個(gè)人情，前來(lái)我這個(gè)開在紐約的概念店看一眼?！?/p>

在施華洛世奇位于倫敦薩克維爾街的辦公室，還保留著Nadja第一次創(chuàng)業(yè)的模型產(chǎn)品——擺滿了一抽屜一抽屜的五顏六色的水晶。

一次偶然的機(jī)會(huì)，Nadja同父親與《星期日泰晤士報(bào)》時(shí)尚編輯Isabella Blow會(huì)面，自此她與Blow結(jié)為好友，因?yàn)锽low對(duì)她的行為表示理解。隨后，Blow把她介紹給了時(shí)尚圈大名鼎鼎的時(shí)尚頑童Lee McQueen。

這番友誼的建立，預(yù)示著水晶王國(guó)的一次革命。Lee McQueen將他的叛逆注入施華洛世奇水晶網(wǎng)，制作了一件盔甲風(fēng)格的走秀上衣。

服裝，不同于那些媚俗的水晶動(dòng)物造型，連許多已故的英國(guó)設(shè)計(jì)大師都在想著怎么把服裝和水晶結(jié)合在一起，包括Alexander McQueen。

“這些設(shè)計(jì)師都需要資金支持，而我們則需要?jiǎng)?chuàng)造力。”提及職業(yè)生涯的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，Nadja說，“他們想出的T臺(tái)造型總讓我驚為天人。我們之間真的是一個(gè)共生的關(guān)系。”

施華洛世奇的時(shí)代終于來(lái)到。在Nadja的帶領(lǐng)下，公司業(yè)績(jī)飆升。碧昂斯喜歡“珠光寶氣”地開演唱會(huì)，她的一件衣服完全是用施華洛世奇水晶制成的。麥當(dāng)娜也曾在演唱會(huì)上穿過用250萬(wàn)顆施華洛世奇水晶點(diǎn)綴的服飾。蕾哈娜甚至穿著21.6萬(wàn)顆施華洛世奇水晶透視裝亮相2014年美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)大獎(jiǎng)（CFDA Awards）頒獎(jiǎng)典禮，分分鐘登上頭條。

Nadja現(xiàn)在親自負(fù)責(zé)公司的合作定制款。要知道，如今要想甄別瑪麗蓮·夢(mèng)露在給J.F.肯尼迪唱“生日快樂”時(shí)穿的是什么牌子的裙子，或是《綠野仙蹤》里桃樂茜穿的是誰(shuí)家的紅拖鞋，都需要資深偵探出馬。

“所以我們走在前面，記錄一切。我曾想買瑪麗蓮·夢(mèng)露的裙子，但當(dāng)時(shí)就要200萬(wàn)美元，現(xiàn)在更貴。前不久，邁克爾·杰克遜的水晶手套剛剛售出。我跟同事說，我們本可以用7.5萬(wàn)英鎊買下來(lái)，可惜花落別人家?！?/p>

業(yè)績(jī)上的成功，促使施華洛世奇從家居飾品品牌Atelier Swarovski直接擴(kuò)展到了家居用品，包括一系列由已故著名建筑師Zaha Hadid推出的產(chǎn)品。以色列家具設(shè)計(jì)師Ron Arad沿襲施華洛世奇雕像的傳統(tǒng)，創(chuàng)作了0到9的仿水晶數(shù)字和26個(gè)仿水晶字母，并作為對(duì)英國(guó)女王90歲大壽的賀禮。

施華洛世奇約有60%的銷量來(lái)自零售部門，其他的則來(lái)自商店和設(shè)計(jì)師的定制款。

高漲的人氣帶來(lái)的最大煩惱，就是大量的中國(guó)山寨品充斥市場(chǎng)?！八麄兺耆u了我們的設(shè)計(jì)和制作。他們說‘抄襲也是一種贊美，恕我不能茍同?！?/p>

隨著這些亞洲仿制品流入國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)的水晶產(chǎn)品產(chǎn)量大增。以水晶之都浦江為例，發(fā)展高峰時(shí)期，當(dāng)?shù)?8.8萬(wàn)居民和37萬(wàn)外來(lái)人員中，至少有20萬(wàn)人直接從事水晶生產(chǎn)。

“那里有無(wú)數(shù)小作坊，一些人甚至在牛棚里切割水晶。去年11月，政府關(guān)停了2萬(wàn)家水晶作坊，因?yàn)樗鼈冊(cè)斐闪藝?yán)重的環(huán)境污染。每天都有人死于工廠煙霧，每天都有人死于手上的弱酸，這很可怕。我們已經(jīng)找到了一種方法，在水晶加工過程中把鉛除掉，這是一個(gè)重大進(jìn)步。”

“我們最多的法律訴訟就是在中國(guó)。但是這個(gè)量太大了，我們也懷疑這是否值得。不過至少，我們擁有品牌，擁有品質(zhì)、工藝和企業(yè)名望，這是別人永遠(yuǎn)無(wú)法復(fù)制的?！?/p>

“公司總部在奧地利和瑞士，董事會(huì)經(jīng)常討論，我們究竟是該保留流傳了五代的提洛爾式切割法，還是該把生產(chǎn)遷到比較便宜的中國(guó)或者東歐？”

“我相信，如果我們搬遷，我們的產(chǎn)品就會(huì)失去靈魂。當(dāng)你觸摸那些中國(guó)制造的產(chǎn)品時(shí)，你觸摸到的只是機(jī)械生產(chǎn)，它缺少靈魂?！?