□本刊記者 張敏

郁俊:夯實基礎(chǔ) 健全體系 強化體質(zhì)為百萬輛蓄力

□本刊記者 張敏

廣州車展的前一天，郁俊收到了GS8的最新戰(zhàn)績。

從8月底開始預(yù)售，到10月26日正式上市之前，傳祺GS8收到8000個訂單；從10月26日上市，到10月底訂單增至10000；到廣州車展前，這個數(shù)量已經(jīng)超過16000（截至記者發(fā)稿前11月26日，GS8已經(jīng)收到超過2萬個訂單）。

這堪稱中國品牌高端產(chǎn)品的銷售記錄?！爸袊灾髌放破煜拢珿S8可以說是第一款能夠跟合資產(chǎn)品直面競爭車型?！痹诎l(fā)布會后的媒體溝通會上，郁俊告訴《汽車人》。今年1-10月，傳祺全系產(chǎn)品銷量累計達到29.6萬輛，同比勁增126%。這個數(shù)字已經(jīng)超額完成了傳祺年初設(shè)定的22萬輛的目標。

“去年銷售19萬輛，預(yù)計今年會超過36萬臺，明年會挑戰(zhàn)50萬臺。”郁俊表示，按照這樣的增長速度，明年傳祺的銷量可能會超過廣汽豐田，2018年可能會超過廣汽本田。要知道，實現(xiàn)這樣一個體量，廣本用了將近18年時間，而傳祺不過用了七八年。

盡管取得不凡成績，在整個體系構(gòu)建上，廣汽傳祺仍有需要完善的空間。這也是從廣汽本田轉(zhuǎn)戰(zhàn)廣汽傳祺的郁俊，重點關(guān)注的地方?！拔覀儗⒃诤芏喾?wù)體制、流程、零部件配送、整車物流等多個方面，更好地響應(yīng)現(xiàn)今的體量。這些會作為我們明年的重要工作而推進?！庇艨”硎荆髂陱V汽傳祺要夯實基礎(chǔ)，為面向2020年的快速發(fā)展和騰飛，打下一個堅實的基礎(chǔ)。

品牌持續(xù)向上

中國品牌正在發(fā)起新一輪品牌向上攻勢。

在郁俊看來，中國品牌有這種向上突破的迫切愿望，正在情理之中。畢竟，高端產(chǎn)品有助于提高品牌力和產(chǎn)品溢價能力，更能代表中國品牌的整體研發(fā)實力的提升。今年10月份，中國品牌在整個乘用車市場的份額，達到了將近45%，但產(chǎn)品多集中在中低端市場。要想做大做強，與合資中高級車正面競爭，成為必須面對的課題。

從誕生之日起，傳祺的定位就非常清晰：從中高端市場切入，堅持正向開發(fā)、堅持國際標準，成為中國品牌中率先實施品牌突破的汽車企業(yè)。郁俊透露，廣汽集團先后在研發(fā)方面投入了超過100億元的資金，打造了擁有2700人的廣汽研究院。

背依廣汽集團優(yōu)勢，積極向合資企業(yè)學習造車理念及方法，傳祺創(chuàng)新地打造了廣汽生產(chǎn)方式，經(jīng)營全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)和全球供應(yīng)鏈體系，并在營銷渠道上不斷創(chuàng)新，連續(xù)五年復(fù)合增長率達到80%。

而今，進入新一輪跨越式發(fā)展的傳祺，更是意識到品牌建設(shè)以及持續(xù)推進品牌向上的重要性?！拔覀円獙黛鞔蛟鞛槭澜缂壠放?，三“8”戰(zhàn)略，就是我們推動品牌向上重要的手段?！庇艨”硎?。

今年4月份，廣汽傳祺旗下首款C級旗艦轎車傳祺GA8上市，頻頻亮相G20峰會、夏季達沃斯論壇等國際高端盛會，引起了社會各界的高度關(guān)注；而旗艦級豪華大7座SUV傳祺GS8在杭州G20主會場上市，創(chuàng)造了同等價位中國品牌車型的最好成績，有望成為繼GS4后的又一款明星車型；廣汽傳祺還計劃在明年推出首款MPV車型GM8。隨著三款高端車型的陸續(xù)發(fā)布，廣汽傳祺將成為在轎車、SUV、MPV三大細分市場完整布局的中國品牌。

在郁俊看來，廣汽傳祺的產(chǎn)品已經(jīng)初具與合資品牌重構(gòu)市場格局的實力?！叭缟鲜星暗念A(yù)期，我們希望將把傳祺GS8打造成年銷超10萬輛的車型，與現(xiàn)在年銷30萬輛的GS4一同，在SUV市場形成組合拳。”

這一目標一旦成為現(xiàn)實，對于廣汽傳祺以及中國自主品牌的汽車事業(yè)，都具有非常重大的意義——自主品牌車型在中國高端SUV以及20萬元的價位區(qū)間，不但可以站穩(wěn)腳跟，更可以取得很好的份額。

產(chǎn)品、產(chǎn)能支撐

在廣汽集團發(fā)布的“1513”戰(zhàn)略綱要中，明確提出將舉全集團之力，發(fā)展自主品牌，實現(xiàn)以傳祺為核心的自主品牌事業(yè)的跨越式發(fā)展。

當前，傳祺GS4已經(jīng)穩(wěn)居自主SUV前列。截至10月，廣汽傳祺旗下爆款SUV——GS4累計銷售超40萬臺，月銷位列SUV亞軍；并帶動廣汽傳祺全系熱銷，提前4個月完成全年銷量目標，再次創(chuàng)造品牌增長新紀錄。在J.D.Power中國新車質(zhì)量研究報告（IQS）中，廣汽傳祺連續(xù)四年蟬聯(lián)中國品牌第一，取得中國品牌歷史性突破。

郁俊透露，2017年傳祺會導入包括GS3、GS7、GA4、GM8四款全新車型，另有包括GS4 PHEV在內(nèi)的三款新能源車型以及兩款中期改款換代車型。2020年，傳祺規(guī)劃了包括轎車、SUV、MPV、跑車，共四大系列產(chǎn)品線。轎車系列，傳祺將推出從GA2到GA8約七款車型；SUV則有從GS2到GS9的八款車型；在MPV市場，還有GM8、GM6兩款車型；新能源車也將投放七到八款車型?！邦A(yù)計到2020年，傳祺會形成包括近20款車型的豐富產(chǎn)品線，來更好地滿足消費者的需求，也助推廣汽傳祺實現(xiàn)超越100萬輛的夢想?！庇艨”硎?。

除了產(chǎn)品布局，廣汽傳祺的產(chǎn)能布局也在提速。今年以來，廣汽傳祺廣州二線工廠竣工投產(chǎn)，標準產(chǎn)能提升至35萬輛/年。與此同時，廣汽傳祺在杭州啟動工廠改造項目，并沿“一帶一路”經(jīng)濟帶，在新疆開展工廠建設(shè)，形成覆蓋珠三角、長三角和“一帶一路”經(jīng)濟帶的全國戰(zhàn)略布局。這標志著廣汽傳祺正在加速產(chǎn)能提升和布局，為實現(xiàn)進一步的高速增長提供更有力的支撐。

深化海外市場

關(guān)于品牌的國際化，郁俊的觀點是，傳祺不能僅追求一時的發(fā)展速度，而是要為今后10年甚至更長時間、健康持續(xù)的發(fā)展做好規(guī)劃。堅持正向開發(fā)，持續(xù)強化自主創(chuàng)新能力，提高產(chǎn)品品質(zhì)，也是傳祺進一步開拓海外市場的核心競爭力。

相對合資企業(yè)，中國品牌的優(yōu)勢在于，產(chǎn)品可以賣到全世界。繼2013年邁出海外拓展的腳步，廣汽傳祺積極沿“一帶一路”展開布局，逐步在中東、非洲、東南亞地區(qū)站穩(wěn)腳跟。目前，傳祺已經(jīng)在科威特、巴林、尼日利亞等14個國家布局了銷售和服務(wù)渠道營銷網(wǎng)絡(luò)。

今年，廣汽傳祺尼日利亞SKD項目順利建成投產(chǎn)，成為首個在當?shù)赝瓿缮⒓b配的中國品牌，進一步拓展了非洲的市場。計劃明年10月份建成投產(chǎn)的新疆工廠，也是響應(yīng)國家“一帶一路”的號召，既滿足了西北市場，也更好地開拓了中亞以及“一帶一路”相關(guān)國家的市場。

此外，廣汽集團還將成立北美研發(fā)中心，進行自動駕駛等前瞻技術(shù)研發(fā)、設(shè)計創(chuàng)意甚至產(chǎn)品企劃等研發(fā)工作，加強技術(shù)儲備，有序推進廣汽傳祺品牌的國際化進程。

在戰(zhàn)略布局市場的同時，傳祺也不忘企業(yè)社會責任，積極響應(yīng)國家“十三五規(guī)劃”建議。不久前，傳祺與世界自然基金會、三江源國家公園管理局共同啟動“誕生在三江源-國家公園創(chuàng)行”，簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，首開企業(yè)參與中國國家公園建設(shè)之先河。

以高端旗艦產(chǎn)品夯實“品牌向上”根基，以全系產(chǎn)品持續(xù)熱銷之勢，助推品牌邁入新的征程。隨著產(chǎn)品矩陣的不斷豐富以及品牌力的不斷提升，廣汽傳祺明年將挑戰(zhàn)50萬輛銷量目標，爭取2020年實現(xiàn)100萬產(chǎn)銷規(guī)模，打造成為世界級的傳祺品牌。