白曉潔

摘要：目前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，也相繼帶動(dòng)了體育領(lǐng)域中其他行業(yè)的發(fā)展。隨著商業(yè)化和職業(yè)化時(shí)代的到來(lái)，體育經(jīng)紀(jì)人的作用顯得尤為重要。本研究運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法，從體育經(jīng)紀(jì)人的職責(zé)、作用及發(fā)展前景方面著手，探討體育經(jīng)紀(jì)人在我國(guó)未來(lái)發(fā)展的前景。

關(guān)鍵詞：體育經(jīng)紀(jì)人；職責(zé)；作用；發(fā)展前景

一、前言

隨著體育市場(chǎng)化腳步越來(lái)越快，體育市場(chǎng)化已經(jīng)是體育發(fā)展的方向，而在體育的市場(chǎng)化過(guò)程中體育經(jīng)紀(jì)人扮演著越來(lái)越重要的角色。國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)張發(fā)強(qiáng)曾將體育比喻成一輛汽車，而體育界、企業(yè)界、媒介和體育中介就是這輛汽車不可缺少的四個(gè)車輪，在這四個(gè)車輪中，體育經(jīng)紀(jì)人是體育中介的主流。所以，在體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮的今天，體育經(jīng)紀(jì)人的發(fā)展就顯得尤為重要。

二、相關(guān)概念界定

2.1經(jīng)紀(jì)人的概念

對(duì)經(jīng)紀(jì)人有不同的劃分方法，按經(jīng)紀(jì)人經(jīng)紀(jì)的商品、服務(wù)劃分，經(jīng)紀(jì)人可分為房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人、金融經(jīng)紀(jì)人、技術(shù)經(jīng)紀(jì)人、文化經(jīng)紀(jì)人、體育經(jīng)紀(jì)人、農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)人、保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人等。體育經(jīng)紀(jì)人是經(jīng)紀(jì)人的一種。

2.2體育經(jīng)紀(jì)人的概念

牛輝等（2004）在《論市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的體育經(jīng)紀(jì)人》中闡述到，體育經(jīng)紀(jì)人是在體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中進(jìn)行居間、經(jīng)紀(jì)和代理業(yè)務(wù)而收取傭金的人，它包括個(gè)體體育經(jīng)紀(jì)人、合伙體育經(jīng)紀(jì)人、體育經(jīng)紀(jì)公司。

2008年國(guó)家勞動(dòng)局出版的《體育經(jīng)紀(jì)人國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》中對(duì)體育經(jīng)紀(jì)人的解釋為：體育經(jīng)紀(jì)人是從事體育賽事、體育組織品牌包裝、經(jīng)營(yíng)策劃、無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)及運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)、參賽等活動(dòng)的人員。是指在取得合法資格后，從事居間、行紀(jì)、代理等經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的個(gè)人或組織。

綜上所述，本文依托2008年國(guó)家勞動(dòng)局出版的《體育經(jīng)紀(jì)人國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》中對(duì)體育經(jīng)紀(jì)人的定義，將體育經(jīng)紀(jì)人定義為：體育經(jīng)紀(jì)人是從事體育賽事、體育組織品牌包裝、經(jīng)營(yíng)策劃、無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)及運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)、參賽等活動(dòng)的人員。是指在取得合法資格后，從事居間、行紀(jì)、代理等經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的個(gè)人或組織。

三、體育經(jīng)紀(jì)人的職責(zé)

查閱有關(guān)資料不難看出，體育經(jīng)紀(jì)人的職責(zé)有很多，對(duì)其所負(fù)責(zé)的運(yùn)動(dòng)員各個(gè)方面面都包含在內(nèi)，本文主要概括并列舉了以下幾個(gè)方面：

（1）協(xié)調(diào)指導(dǎo)并安排運(yùn)動(dòng)員的生活、工作、訓(xùn)練及比賽；

（2）負(fù)責(zé)體育名星經(jīng)紀(jì)的開(kāi)發(fā)、推廣與品牌管理。一方面商談合適的贊助商、建立個(gè)人品牌、出席商業(yè)活動(dòng)開(kāi)發(fā)為他負(fù)責(zé)的運(yùn)動(dòng)員市場(chǎng)等：另一方面對(duì)運(yùn)動(dòng)員的資產(chǎn)進(jìn)行管理及各項(xiàng)權(quán)益進(jìn)行保護(hù)：

（3）幫助進(jìn)行相關(guān)工作的協(xié)調(diào)溝通及資料的處理，并能及時(shí)與公司溝通。

四、體育經(jīng)紀(jì)人的作用

（1）促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化、社會(huì)化進(jìn)程

在新舊體育體制交替過(guò)程中，體育經(jīng)紀(jì)人以市場(chǎng)化運(yùn)作為依據(jù)，按供需關(guān)系和價(jià)格關(guān)系進(jìn)行的經(jīng)紀(jì)活動(dòng)，必然會(huì)對(duì)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制和封閉的行業(yè)產(chǎn)生沖擊，使其加速市場(chǎng)化、社會(huì)化進(jìn)程。

（2）促進(jìn)體育職業(yè)化進(jìn)程

每一個(gè)體育項(xiàng)目都需要大眾的關(guān)注，需要市場(chǎng)的支持，體育職業(yè)化是大勢(shì)所趨，體育經(jīng)紀(jì)人在流通領(lǐng)域中促進(jìn)了體育生產(chǎn)和消費(fèi)，加速了體育競(jìng)技價(jià)值向商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)變，業(yè)余體育向職業(yè)體育的轉(zhuǎn)變。

（3）有利于運(yùn)動(dòng)員形象開(kāi)發(fā)

經(jīng)過(guò)十幾年甚至更長(zhǎng)時(shí)間拼搏得來(lái)的體育冠軍是一份大的無(wú)形資產(chǎn)，良性的開(kāi)發(fā)可以產(chǎn)生很大的經(jīng)濟(jì)效益和增輝運(yùn)動(dòng)員的高尚形象。

體育經(jīng)紀(jì)人存在于體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，體育經(jīng)紀(jì)人在體育產(chǎn)業(yè)、體育經(jīng)濟(jì)中的作用正日漸顯現(xiàn)出來(lái)。

五、體育經(jīng)紀(jì)人未來(lái)發(fā)展的前景

當(dāng)前，我國(guó)體育體制和運(yùn)行機(jī)制以社會(huì)化和產(chǎn)業(yè)化為方向的全面改革不斷推進(jìn)、深化，越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目走向市場(chǎng)，職業(yè)體育呈現(xiàn)發(fā)展迅猛、強(qiáng)勁的勢(shì)頭，體育資源由計(jì)劃配置向市場(chǎng)配置轉(zhuǎn)變，體育經(jīng)紀(jì)人的生存和發(fā)展空間也越來(lái)越大，在未來(lái)的時(shí)間里，越來(lái)越多的世界級(jí)體育賽事將在中國(guó)舉行，越來(lái)越多的人將參與到體育活動(dòng)和健身運(yùn)動(dòng)中去。在未來(lái)，體育經(jīng)紀(jì)人這個(gè)行業(yè)的道路可謂是前途光明，道路曲折。

六、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)正積極推進(jìn)職業(yè)體育發(fā)展，鼓勵(lì)有條件的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目走職業(yè)發(fā)展道路，經(jīng)紀(jì)人作為專業(yè)化服務(wù)團(tuán)隊(duì)，在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的崛起中必不可少。體育經(jīng)紀(jì)人對(duì)體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮起著推動(dòng)和橋梁的作用。未來(lái)，體育經(jīng)紀(jì)人行業(yè)將會(huì)為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展“保駕護(hù)航”！