王爽江南大學(xué)設(shè)計學(xué)院

基于投影技術(shù)的未來廣告發(fā)展趨勢分析

王爽
江南大學(xué)設(shè)計學(xué)院

投影技術(shù)在廣告宣傳中的應(yīng)用越來越廣泛，并逐漸成為一種流行趨勢。通過對技術(shù)、媒介與廣告三者關(guān)系的探究得出，投影廣告是當(dāng)今數(shù)字時代背景下投影技術(shù)與廣告結(jié)合的必然產(chǎn)物。運用對比歸納法對現(xiàn)有投影廣告案例資料進(jìn)行收集與分析，歸納出四類具有代表性的投影廣告類型并逐一分析了他們的優(yōu)缺點。在現(xiàn)有投影技術(shù)基礎(chǔ)上，針對全息投影技術(shù)目前的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析研究，并結(jié)合廣告宣傳的特性，提出了全息投影技術(shù)與廣告結(jié)合的新趨勢，為以后投影廣告的設(shè)計與研究提供參考。

廣告 全息投影 趨勢 投影技術(shù)

廣告的發(fā)展史其本質(zhì)就是一部廣告所依托的技術(shù)的發(fā)展史，而技術(shù)的發(fā)展必將引起廣告媒介的變革，如今，我們已進(jìn)入數(shù)字時代，更多的廣告形式通過數(shù)字媒體實現(xiàn)，投影便是其中的一種的形式。投影技術(shù)的發(fā)展極大地應(yīng)用豐富了廣告的形式，相較于其他的廣告形式投影廣告具有高度的靈活性、便捷性和較高的性價比，而這些優(yōu)勢與廣告的要求又恰恰吻合，因此，展望未來，投影技術(shù)與廣告的結(jié)合必將是廣告發(fā)展的趨勢，特別是隨著全息投影技術(shù)的發(fā)展，廣告必將迎來一個新的時代。

1 技術(shù)、媒介與廣告的關(guān)系

媒介是指“介于傳播者與受傳者之間的用以負(fù)載、傳遞、延伸特定符號和信息的物質(zhì)實體”，它包括書籍、報紙、雜志、廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等及其生產(chǎn)、傳播機構(gòu)。作為廣告的載體，媒介的變遷必將導(dǎo)致廣告形態(tài)的變化。而技術(shù)的革新所引發(fā)的媒介形態(tài)的變遷也必然導(dǎo)致廣告形態(tài)的變化?？v觀歷史，隨著技術(shù)的發(fā)展，可以將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用之前的廣告發(fā)展劃分為四個時期：實物和叫賣為主體的古代廣告時期、商標(biāo)和牌號為主體的中世紀(jì)廣告時期、報刊為主體的近代廣告時期和利用電訊科技傳遞信息的廣告時期。技術(shù)的不斷發(fā)展推動廣告形態(tài)由實物廣告、叫賣廣告到印刷廣告再到電子廣告不斷變化。

在當(dāng)今數(shù)字傳播背景下，數(shù)字技術(shù)促使廣告媒介發(fā)生變化。傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化方向拓展，數(shù)字媒體的新型形式更是層出不窮。投影廣告就是依托數(shù)字技術(shù)的一種新興廣告形式。在眼球經(jīng)濟(jì)時代，投影廣告通過特效和多機配合聯(lián)動的應(yīng)用，可以產(chǎn)生生動豐富的奇特效果，能夠有效的引起受眾注意，提高記憶點和回頭率。同時，投影廣告無需固定媒介承載，免去了制作實體招牌海報的時間和不必要的花費，大大降低了廣告制作成本，因此，投影這種環(huán)保、高效、便捷、時尚的技術(shù)非常適合現(xiàn)代商業(yè)廣告的運作。隨著投影技術(shù)的日趨成熟，更多種類的投影技術(shù)與廣告結(jié)合，極大的豐富了廣告的形式并帶來無限創(chuàng)意。

2 投影技術(shù)與廣告的結(jié)合

2.1高功率投影

高功率投影即利用一種大功率投影設(shè)備，運用光學(xué)投影原理，采用高亮度的光源，將底片上的全彩廣告內(nèi)容投射到高層建筑的外墻上，在夜間形成極富視覺沖擊力的戶外廣告。法國里昂藝術(shù)博物館在博物館主體建筑上進(jìn)行的燈光秀就應(yīng)用了高功率投影技術(shù)：將博物館大樓墻體作為廣告的承載媒介，廣告內(nèi)容直接投射在墻體里面上。在夜晚，唯美的畫面，富有層次感的視覺效果帶給受眾強烈的視覺沖擊力，留下了深刻的印象，但其實實現(xiàn)該投影廣告只需要電子底片的制作和高功率投影設(shè)備的輔助，少了實體媒介的制作不僅剩下了時間和成本，更是一種高效、環(huán)保的廣告形式。

公益廣告《別讓未來窒息》正是利用了高功率投影媒介的靈活性這一特點，將哭泣的兒童肖像投射在正在工作的冷凝塔煙霧上，投射出的兒童形象仿佛因不斷吸入滾滾的濃煙引起強烈的不適而哭泣不止，通過巧妙利用高功率投影而完成的這則公益廣告希望引起人們對空氣污染的深刻反思，為了孩子而留下一片純凈的藍(lán)天。

2.2互動投影

互動投影就是將地面、桌面、墻面等平面作為投射影像的承載媒介，使受眾與投射出的影像產(chǎn)生交互的投影系統(tǒng)，這種投影形式一般較多的應(yīng)用于室內(nèi)博物館、商場、展廳等小空間的廣告宣傳。在這些領(lǐng)域，互動投影可以更好的按照用戶的體驗需求進(jìn)行組織編排，從而實現(xiàn)生動的展示效果和良好的交互體驗。

2.3戶外3D投影3D

目前戶外3D投影技術(shù)常見于戶外藝術(shù)墻面投影，即3D projections on building（建筑物3D投影工程）。戶外3D投影技術(shù)是將建筑物的外立面作為巨幅投影媒介，根據(jù)該建筑物特有外形量身定做設(shè)計3D動畫短片，通過專業(yè)的大屏幕融合校正系統(tǒng)將特制畫面投射到建筑表面，結(jié)合建筑物本身的結(jié)構(gòu)和陰影，從而達(dá)逼真的3D效果。觀眾不用佩戴任何外接設(shè)備，裸眼即可感受3D效果帶來的強烈感官體驗。

雷克薩斯的新款CT200h混合動力車3D投影廣告，將古老的羅斯福旅館作為投影屏幕。通過投影動畫、燈光和音響的配合，汽車在建筑物上破墻而出并進(jìn)行各種不同的視覺變換，帶給觀者新鮮的視覺體驗。

2.4全息投影

全息投影技術(shù)（front-projected holographic display）也稱虛擬成像技術(shù)是利用干涉和衍射原理記錄并再現(xiàn)物體真實的三維圖像的技術(shù)。觀者無需佩戴3D眼睛即可看到立體的虛擬影像。全息投影投射出的影像效果奇特，具有強烈的縱深感和空間感，亦真亦幻，360度的展示可以給觀者帶來強烈的真實感。目前，全息投影技術(shù)還很少用于廣告的宣傳，但是這種立體的展示效果與商業(yè)廣告的結(jié)合發(fā)展前景是無限的，特別是全息設(shè)備的不斷研發(fā)將開發(fā)出更多種的廣告表現(xiàn)手段，可以說全息投影與廣告的結(jié)合是未來投影廣告的發(fā)展趨勢。

全息投影技術(shù)的發(fā)展日新月異，除了普通的全息投影技術(shù)以外，更多更加先進(jìn)的全息投影產(chǎn)品層出不窮。Leia Display System交互式空氣投影系統(tǒng)就是一款支持用戶手勢操作的全息投影系統(tǒng)，它能夠準(zhǔn)確地識別用戶的手勢控制。用戶可以通過抓、捏、滑動、翻轉(zhuǎn)、輕彈等手勢來控制圖像。圖虛擬影像呈現(xiàn)真實的效果特別適合表現(xiàn)細(xì)節(jié)或構(gòu)造精密的貴重物品，比如手表、珠寶、名車等工業(yè)產(chǎn)品，通過虛擬技術(shù)可以更加安全清晰地展示商品。交互功能的加入讓用戶可以根據(jù)所需調(diào)節(jié)影響從而得到需要的信息。

此外，全息投影技術(shù)實現(xiàn)了從前耗費巨資甚至不能想象的效果，日本藝術(shù)家Nobumichi Asia發(fā)明的面部全息投影技術(shù)（Face Hacking）——OMOTE 3D全息投影技術(shù)可以輕松實現(xiàn)“易容術(shù)”。OMOTE的3D全息投影技術(shù)通過在人臉上投影實現(xiàn)瞬間換妝的立體效果，借助投影儀將處理過的動畫或妝容投射到臉部。呈現(xiàn)的效果非常自然逼真，即使臉部晃動也不影響投影效果。如果將面部全息投影技術(shù)應(yīng)用于化妝品或服裝造型的廣告宣傳將收獲極佳的宣傳效果。

3 結(jié)語

以上四種投影技術(shù)在廣告應(yīng)用方面都各有千秋，通過表1的對比總結(jié)可以直觀的看出其各自的優(yōu)缺點及目前應(yīng)用情況，從而為今后投影廣告的設(shè)計與研究提供參考。但總體來說，投影廣告時代已經(jīng)到來，投影廣告通過多變的效果、強烈的視覺沖擊力有效吸引消費者的目光，是一種經(jīng)濟(jì)、環(huán)保、高效、新穎、便捷的廣告宣傳形式，符合數(shù)字化廣告的發(fā)展趨勢，更符合大眾的審美需要。尤其是目前尚未成熟的全息投影技術(shù)發(fā)展前景寬廣無限，必將成為投影廣告的發(fā)展趨勢。