管瓊

摘要傳統(tǒng)媒體面臨著廣告收入下降、受眾逐漸分流的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)，傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。而傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型為其從業(yè)者帶來(lái)的“本領(lǐng)恐慌”，要求傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)變認(rèn)識(shí)、轉(zhuǎn)變意識(shí)、轉(zhuǎn)變知識(shí)，這樣才能在媒介融合浪潮中不被淘汰。

關(guān)鍵詞傳統(tǒng)媒體；新媒體；本領(lǐng)恐慌；融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等的發(fā)展，新聞信息通過(guò)新媒體的多種渠道傳播擴(kuò)散，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法媲美的。越來(lái)越多的年輕讀者，更多地依賴于新媒體，傳統(tǒng)媒體紛紛面臨著轉(zhuǎn)型帶來(lái)的恐慌。

1什么是“本領(lǐng)恐慌”

1939年5月20日，毛澤東同志在延安在職干部教育動(dòng)員大會(huì)之上的講話當(dāng)中指出：“我們隊(duì)伍里邊有一種恐慌，不是經(jīng)濟(jì)恐慌，也不是政治恐慌，而是本領(lǐng)恐慌?！薄氨绢I(lǐng)恐慌”的概念首次被提出，意在告誡廣大干部抓緊學(xué)習(xí)，增加本領(lǐng)，迎接革命高潮的到來(lái)。

各個(gè)行業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域都有“本領(lǐng)恐慌”。在新聞傳媒業(yè)，“本領(lǐng)恐慌”主要表現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體面臨的轉(zhuǎn)型為該行業(yè)及其從業(yè)者帶來(lái)的恐慌。在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平同志要求新聞宣傳工作者要解決好“本領(lǐng)恐慌”的相關(guān)問(wèn)題，真正成為運(yùn)用現(xiàn)代化傳媒新的手段新的方法的行家。

2傳統(tǒng)媒體面臨的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)終端技術(shù)的進(jìn)步，隨時(shí)隨地登入互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行閱讀已經(jīng)逐漸普及。受眾不再經(jīng)?？磮?bào)、看電視，而是手持智能手機(jī)、平板電腦閱讀新的媒體上的相關(guān)內(nèi)容。作為媒體的相關(guān)形態(tài)，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在逐步式微，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

2.1廣告收入降低

由于新媒體對(duì)受眾和市場(chǎng)的瓜分，傳統(tǒng)媒體的廣告業(yè)務(wù)出現(xiàn)了滑坡現(xiàn)象，這對(duì)一直依靠廣告支撐的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是致命的打擊。隨著新媒體的快速發(fā)展，受眾不再集中于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與智能設(shè)備的普及，受眾接受信息的渠道越來(lái)越多樣化，因此，廣告主在選擇媒體時(shí)也日趨多樣化，并越來(lái)越向互聯(lián)網(wǎng)等新媒體傾斜。

進(jìn)入2012年以來(lái)，報(bào)紙就進(jìn)入斷崖式下滑通道。到了2015年，傳統(tǒng)媒體的下滑速度進(jìn)一步加大，前三季度，電視廣告收入同比下滑4.9%，報(bào)紙同比下滑34.5%。按照傳統(tǒng)媒體的下滑速度，電視、報(bào)紙、廣播等媒體的廣告收入將被互聯(lián)網(wǎng)廣告徹底超過(guò)，需要指出的是互聯(lián)網(wǎng)廣告仍然處于高速增長(zhǎng)階段，而傳統(tǒng)媒體仍處于快速下滑之中，傳媒業(yè)的市場(chǎng)格局已經(jīng)徹底改變。

2.2受眾逐漸分流

獲取信息是受眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體最基本的需求。而在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的時(shí)代，僅僅依靠傳統(tǒng)媒體接受信息已經(jīng)不能滿足受眾的求知欲。網(wǎng)絡(luò)中的多元信息和海量資源，在很大程度上，已經(jīng)取代了傳統(tǒng)媒體的功能和優(yōu)勢(shì)。與被動(dòng)地從傳統(tǒng)媒體上獲取信息相比，從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息的便捷性和可控性更適應(yīng)現(xiàn)代人的生活節(jié)奏。

除此之外，網(wǎng)絡(luò)還能為觀眾提供情感表達(dá)與釋放的空間，使受眾在更大范圍內(nèi)進(jìn)行交流，從而實(shí)現(xiàn)共鳴以及于認(rèn)同。相比之下，傳統(tǒng)媒體的受到眾呈現(xiàn)出老齡化的趨勢(shì)，年輕受眾大量流失的趨勢(shì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。當(dāng)然，任何媒體都存在受眾分流和重組的問(wèn)題，關(guān)鍵在于媒體如何更好地為現(xiàn)有受眾服務(wù)，提高受眾的忠誠(chéng)度。

3傳統(tǒng)媒體人的轉(zhuǎn)型

面對(duì)新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊，傳統(tǒng)媒體及傳統(tǒng)媒體人正在遭遇“本領(lǐng)恐慌”帶來(lái)的困境。傳統(tǒng)媒體人只有轉(zhuǎn)變認(rèn)識(shí)、轉(zhuǎn)變意識(shí)、轉(zhuǎn)變知識(shí)，才能破解“本領(lǐng)恐慌”帶來(lái)的困窘。

3.1傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)變認(rèn)識(shí)

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，媒介融合雖已是大勢(shì)所趨，但是對(duì)于部分傳統(tǒng)媒體人而言，他們?nèi)匀粚?duì)媒介融合存在質(zhì)疑。有人認(rèn)為媒介融合造成了新聞的淺層化。融合媒體的記者為了提高新聞生產(chǎn)的效率，他們將報(bào)道定位在一般性報(bào)道中，而這類(lèi)報(bào)道的最大特點(diǎn)就是沒(méi)有太大的新聞價(jià)值，沒(méi)有深度挖掘的潛力，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是這類(lèi)新聞報(bào)道沒(méi)有深度、廣度和高度。媒介融合在一定程度上造成了部分傳統(tǒng)媒體人的失業(yè)恐慌，這也是傳統(tǒng)媒體人質(zhì)疑媒介融合的原因之一。媒介融合對(duì)編輯、記者提出了高要求使得傳統(tǒng)媒體人對(duì)自己的素質(zhì)、技能等產(chǎn)生了懷疑和恐懼?；谝陨戏N種原因，傳統(tǒng)媒體人都在一定程度上對(duì)媒介融合產(chǎn)生了排斥感。

但是，傳統(tǒng)媒體人應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀使得其走上與新媒體的融合道路是時(shí)代發(fā)展的要求，不可逆轉(zhuǎn)。傳統(tǒng)媒體人要不斷提升自身的素質(zhì)和技能，以適應(yīng)融合媒體的發(fā)展，而不被淘汰。

3.2傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)變意識(shí)

伴隨著大眾傳媒體業(yè)的興盛，“受眾”的概念在20世紀(jì)的下半葉開(kāi)始流行起來(lái)。在大眾傳播領(lǐng)域，它指的是大眾傳播媒介信息的接受者，其中最主要的是指報(bào)紙的讀者、廣播的聽(tīng)眾和電視的觀眾。此后，大眾媒介只能“被動(dòng)閱聽(tīng)”的現(xiàn)實(shí)發(fā)生改變，人們的主觀意愿和自主選擇有了更大的實(shí)現(xiàn)空間，傳統(tǒng)意義上傳者和受者的關(guān)系徹底被顛覆，“受眾”概念已經(jīng)難以指稱(chēng)。隨著計(jì)算機(jī)和數(shù)字媒體日益扮演著重要角色后，“用戶”這一概念被引入傳播學(xué)領(lǐng)域。由于受眾一詞失去了明確的指向，所以稱(chēng)呼上網(wǎng)的人為“用戶”更具有實(shí)踐意義。

新京報(bào)副總編輯劉炳路：“以前在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中有一類(lèi)精英意識(shí)，認(rèn)為自己是可以影響到新聞事件的最終發(fā)展。對(duì)于讀者而言，是‘相信我們的判斷，告訴你所不知道的真正的事實(shí)，是站在我們的角度之上，而現(xiàn)在更多的是站在‘用戶的角度，觀察他們?cè)谝粋€(gè)新聞頁(yè)面的點(diǎn)擊量、停留的時(shí)間等等。”隨著信息傳播渠道的增多，如果恪守精英意識(shí)，未必還能贏得用戶的青睞。因此，傳統(tǒng)媒體人要轉(zhuǎn)變意識(shí)，變精英意識(shí)為服務(wù)意識(shí)，這樣才能生產(chǎn)出更多點(diǎn)擊率高的新聞作品。

3.3傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)變知識(shí)

媒介融合時(shí)代的從業(yè)者被冠以“背包記者”“全能記者”“超級(jí)記者”等不同頭銜。“背包記者”的稱(chēng)呼也不是現(xiàn)在才出現(xiàn)的，在一些老記者的職業(yè)歷程中，他們就是打著背包走基層寫(xiě)報(bào)道的一群人，只是那時(shí)的背包里裝著是換洗的衣服、采訪的本子、記錄的鋼筆等等。而現(xiàn)在的記者“肩上扛著攝像機(jī)、胸前掛著照相機(jī)、口袋里裝著手機(jī)、背包里是無(wú)線上網(wǎng)本，手上拿著錄音筆……他們既是記者、編輯，也可能是播音員、主持人；既可能為報(bào)紙工作，也可能是電視臺(tái)、網(wǎng)站、電臺(tái)的記者……多么神奇的職業(yè)，他們什么都會(huì)，無(wú)所不通、無(wú)所不能，簡(jiǎn)直是萬(wàn)能記者，記者中的戰(zhàn)斗機(jī)”。對(duì)于融合媒體來(lái)說(shuō)，全能記者的存在不僅提升了多媒體平臺(tái)新聞生產(chǎn)的效率，而且極大地節(jié)約了企業(yè)的人力資源成本。

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體進(jìn)入了洗牌時(shí)期，傳統(tǒng)媒體人站在媒體轉(zhuǎn)型的十字路口，承受著細(xì)微又具體，深刻又尖銳的變革，因此特別需要登高望遠(yuǎn)，放眼未來(lái)，不斷提升自身的“本領(lǐng)”，才能不被淹沒(méi)在改革浪潮中。