王海珍

“達(dá)人”這個詞來源于日語，由日本漢字直接翻譯過來，最初在臺灣流行，意思是指“經(jīng)過長年的鍛煉，積累了豐富的經(jīng)驗，而得到某個領(lǐng)域真諦的人?！?010年，東方衛(wèi)視曾播出一檔綜藝節(jié)目“中國達(dá)人秀”，達(dá)人又被賦予了更多一層含義：勇于達(dá)成夢想的人。

比網(wǎng)紅更有內(nèi)涵，比匠人更具有系統(tǒng)的知識，達(dá)人們從專業(yè)的視角切入，在一個個或傳統(tǒng)或新鮮的領(lǐng)域逐漸被人所熟知，并擁有越來越多的追隨者。

隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的興起，漸漸活躍起來的各種達(dá)人們依靠新媒體、社交平臺，將自己擅長的領(lǐng)域通過網(wǎng)絡(luò)分享出來，吸引眾多粉絲，漸漸形成規(guī)模，繼而形成某種產(chǎn)業(yè)鏈，成為一種經(jīng)濟(jì)模式，甚至影響了一部分人的生活方式。而小眾市場化和電商社交化的潮流趨勢下，擁有內(nèi)容和社群優(yōu)勢的達(dá)人經(jīng)濟(jì)未來值得期待。不論是哪種商業(yè)變現(xiàn)的方式，相信成功的達(dá)人經(jīng)濟(jì)模式最終都可以實現(xiàn)平臺和達(dá)人一起成長。

達(dá)人影響力在國外最經(jīng)典的案例是“家政女王”瑪莎·斯圖爾特和她創(chuàng)立的Omnimedia公司?，斏晒Υ蛟炝艘粋€多媒體王國，通過電視節(jié)目和平面雜志建立了廣泛的影響力。借助這些影響力，瑪莎開發(fā)了家居、烹飪、園藝等周邊產(chǎn)品，榮登“全美第二大女富豪”。

日本也有應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)而迅速大熱的達(dá)人，比如，近藤麻理惠以獨到的日式生活方式哲學(xué)在日本頗有名氣。她因幫助人們減少雜物、重整家園而收獲了龐大的粉絲群，她的粉絲們紛紛在 Instagram 上曬出他們的“近藤式”房間。她的《改變?nèi)松恼砟Хǎ喝毡練w納與整理藝術(shù)》一書成為2015年的暢銷書，甚至讓她在《時代周刊》2015“全球百位最具影響力人物”名單上占有一席之地。這要是放在幾年前，是不是覺得太不可思議了？世界變化太快。

Michelle Phan，越南裔美國女孩，因為在youtube上發(fā)布自己的各種化妝教程而成為網(wǎng)紅，憑借著超高人氣和良好形象收獲蘭蔻代言，從此一發(fā)不可收拾。成立Ipsy集合達(dá)人力量，聯(lián)合推出化妝品，從線上走到線下開設(shè)實體店，推出電視、音樂、書籍更多品類，迅速成就1.2億美元的估值，27歲便登上福布斯榜。

……

如上這些，都是互聯(lián)網(wǎng)時代的傳奇，它讓每一個人都有機(jī)會展示自己，在移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，從個人的自媒體到平臺型造夢工廠，都在經(jīng)歷著快速的發(fā)展變化。

和明星與“網(wǎng)紅”不同，達(dá)人通常都不是粉絲心目中的偶像，而是行業(yè)專家或技術(shù)達(dá)人，他們在大眾層面可能并不知名，但在專業(yè)小眾范圍內(nèi)享有良好的聲譽(yù)，因此而受到相關(guān)興趣群體的關(guān)注，從而擁有大量粉絲，為自己創(chuàng)造更多的價值。

和自媒體作者一樣，達(dá)人首先是手藝人，這決定了達(dá)人的本質(zhì)和自媒體人一樣就是靠內(nèi)容創(chuàng)作吃飯，達(dá)人經(jīng)濟(jì)的核心在于內(nèi)容建設(shè)。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)造可以帶來流量，帶來粉絲關(guān)注，帶來品牌推廣和廣告收入。

非常有意思的是，無論國外還是國內(nèi)，美妝行業(yè)都走在達(dá)人經(jīng)濟(jì)的前列。這可能與人們愛追求美的天性有關(guān)。然而越來越多的領(lǐng)域內(nèi)開始涌現(xiàn)達(dá)人們，他們的關(guān)注點也不僅僅是帶來經(jīng)濟(jì)效益，更為追求更好的生活方式，更健康的心態(tài)，“遇見更好的自己?！?/p>

達(dá)人帶來的改變更在于生活方式

讀書達(dá)人陳章魚火起來是在知識精英推崇的知乎網(wǎng)站上，3年多的時間，他在知乎獲得了35萬關(guān)注者和15萬贊同。年僅25歲，卻擁有20年以上的閱讀歷史。他在形容自己在過去的二十多年里，能堅持下來的只用四件事：睡覺、喘氣、吃飯，還有就是讀書。一句“人丑就該多讀書”，硬是被他說成了江湖經(jīng)典。一個“讀書有得”之名，也讓他接觸到了網(wǎng)友們各式各樣的困惑：“太忙了，沒有時間看書”；“買書如山倒，讀書如抽絲，徒增了壓力……”陳章魚保守估計，自己每年保持了100本以上的閱讀量。他給出的建議是：用吃飯的態(tài)度讀書。該怎么吃飯，就怎么讀書。傳說，他的手里永遠(yuǎn)拿著一本書，除了書柜，床上還堆著半床書，曾經(jīng)有過半夜被書擠下床的經(jīng)歷。

關(guān)于讀書，他給出了很多建議——

——在讀書的時候，你可以根據(jù)當(dāng)下的需要進(jìn)行選擇，但知識性、趣味性、哲理性等各類書籍都有所涉獵，才能健康成長。

——搞好營養(yǎng)搭配的前提是，你得分辨得出哪些是垃圾食品、哪些是高蛋白，掌握一定的書籍鑒賞能力。面對浩如煙海的書籍，不能全讀，你可以通過簡單瀏覽和泛讀進(jìn)行排查，大致找出其中質(zhì)量較高者。

——挑選一個靠譜的出版社、靠譜的作者和譯者、靠譜的書評人，以及永遠(yuǎn)、永遠(yuǎn)、永永遠(yuǎn)遠(yuǎn)也不要相信腰封上的話。

……

如今，他已經(jīng)是“在行”APP的認(rèn)證專家，專門為有讀書困惑的人提供各種指南，在“在行”網(wǎng)站上約他見面，每兩個小時收費699元，盡管在知乎上他已經(jīng)免費回答了很多問題，但是在“在行”上，已經(jīng)有幾十個人為得到他的定制指導(dǎo)而付費。而帶給他成就感的并不是回答問題的所得收入，而是在他的影響下，越來越多的人開始愛上閱讀。

幾年前，美食達(dá)人TATA在微博上發(fā)了一家比薩店的食評，沒想到第一條就有17000多轉(zhuǎn)發(fā)量，受此鼓勵，他把自己的美食經(jīng)歷寫出來。TATA當(dāng)時在廣告公司工作，寫美食是副業(yè)，沒想到發(fā)了多次餐飲品評后，很多粉絲跟隨過去吃，大多都很認(rèn)同，“然后，粉絲基數(shù)就一步步壯大了”。現(xiàn)在的他在做自己的微信公眾號和微博，還兼營網(wǎng)店。TATA說自己是廣州人，美食介紹結(jié)合本土市井特色，比較接地氣，所以“老廣”覺得容易理解，搞笑和有趣。

能整天去吃好吃的東西，還能以此賺錢，好多人都很羨慕，可是美食達(dá)人也有自己的煩惱。“試菜的時候有風(fēng)險，有的餐廳出品不行的話，很容易腸胃不舒服，很辛苦”，TATA笑言。然而，他也樂在其中，生活有了更多的樂趣，他的美食經(jīng)驗?zāi)鼙桓嗳苏J(rèn)可，也讓他有了更多的成就感。

分享生活方式，也分享生活理念和夢想

中國的整理達(dá)人趙敬，同樣是在知乎上回答了關(guān)于整理的文章后積累了很多粉絲，轉(zhuǎn)而成為歸納整理達(dá)人?！拔以谌毡緮嗌犭x（山下英子）、心動整理法（近藤麻理惠）、超級整理術(shù)（佐藤可士和）的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國人的生活形態(tài)（多代居住、大城市租客、人際關(guān)系界限不明）、家居面積（比日本人寬裕哈哈）、家具樣式（我國家具設(shè)計不太認(rèn)真考慮收納）、物品認(rèn)知（對商品、物品認(rèn)知混淆，物欲強(qiáng)）等現(xiàn)實情況，進(jìn)一步研發(fā)了接地氣的整理收納法?！壁w敬在“在行”的名片介紹上寫著，“我于2014年底開始整理收納咨詢服務(wù)。學(xué)員均表示物超所值，多有驚喜和震撼之感，超過之前對整理收納的認(rèn)識。通常，整理收納除了讓你的居住空間快速進(jìn)入干凈整潔狀態(tài)，還會大大減少你的家務(wù)活時間，節(jié)省精力。甚至給你帶來更深遠(yuǎn)的影響。”

她分享了一位顧客的經(jīng)歷，說明整理歸納是多么重要——

一位軟萌客人，心中憧憬職場干練女性，衣物整理之中發(fā)現(xiàn)她的衣服類型多次沖突，這也使得她感覺平常很難搭配。勉強(qiáng)穿上又感到駕馭不住，平?？匆娏酥鴮嵪矚g的衣服控制不住不買。于是，我們一起對她的理想女性形象進(jìn)行了具體化，梳理出要點，放棄了之前她為了干練女性形象購置的不合適的衣物，又分析商量她的職場環(huán)境和職業(yè)特征，從她本來慣常穿著的衣物中找到了兩三個對接點，使得她的衣物和打扮可以順利升級。在接納自己的基礎(chǔ)上豐富自己，而非對自己進(jìn)行全部否定。

“物品就是一個人的特色與期待，在沖撞之中有利于發(fā)現(xiàn)真正的你?！壁w敬總結(jié)說。還有一位客人，在近500本書的整理之后，丟棄掉了大部分的本專業(yè)書籍，保留了許多他認(rèn)為的興趣之書、雜學(xué)之書，數(shù)量是前者的兩倍之多。當(dāng)整理后的書籍重回書架上，趙敬指給他看：你看，這就是你心之所選?？腿吮硎?，從事本專業(yè)有家庭及掙錢的因素，但對自己的工作一直以來都說不上喜歡，明明有更有熱情的事情卻不敢參與，對于離開本專業(yè)感到恐懼，又疲于應(yīng)付。一直逃避面對這個矛盾并模糊處理的他，借由書籍的整理，這個課題顯露出來，成為了他解決矛盾的契機(jī)。“當(dāng)物品通過整理顯山露水，就像物證一樣，可以對人起到提醒和啟示?！壁w敬善于在整理中探尋顧客內(nèi)心世界，而她的工作于是變得更有意義與質(zhì)感。已經(jīng)有一百多位客戶通過“在行”約見她，想通過她的幫助讓自己更有效率。

另一位達(dá)人肖杰是一位“80后”，現(xiàn)居山東省威海市，一名“中毒”至深并無法自拔的園藝愛好者，在博客和微博中分享自己的種植經(jīng)驗，是網(wǎng)絡(luò)上人氣超高的“多肉達(dá)人”。他也因為多肉，實現(xiàn)著自己的夢想?！皦粝氩皇强肯胂笕崿F(xiàn)的，也不是靠錢就能實現(xiàn)的，而是要動手去做，去感受體驗所有過程，這才是夢想?！边@是肖杰在博客中寫的一句話。他身上帶有太多與生俱來的對大自然的熱愛。

2010年，在一本日本家居雜志上，他第一次見到“像糖果一樣五顏六色”的多肉植物。當(dāng)天，他花600多元在網(wǎng)上淘了100多盆多肉植物。

從此，肖杰開始在博客上記錄自己的“養(yǎng)肉”心得。從幼苗成長、開花結(jié)果、新舊葉更替、病蟲害困擾到四季更替如何度過，他都用相機(jī)和文字記錄下來與花友們在網(wǎng)上互動。

兩年后，他將第一批植物的心得體會匯聚成《100種常見多肉植物圖鑒》發(fā)表在博客里。作為當(dāng)時多肉種類科普最完整的文章，贏來超10萬次點擊，這也讓肖杰成為互聯(lián)網(wǎng)上最火的“多肉達(dá)人”，粉絲突破30萬。

2013年，他與好友合伙的園藝公司成立，全職投入到植物運營中?！拔业拇顧n問我想不想把愛好當(dāng)做事業(yè)來做，我覺得可以試試，于是在淘寶開了店?！毙そ苷f，憑著微博人氣宣傳，淘寶店上線當(dāng)天便躍居園藝科目類銷售冠軍。

他并不滿足于此，他想為多肉做更多的事情——為多肉建造一個花園。為了在威海找到適合植物生長的花園，他走遍了威海所有的山間小路。從設(shè)計到修復(fù)、刷墻、砌磚，他都親自操刀。

接近一年時間，2015年5月，肖杰的花園夢想終于實現(xiàn)。當(dāng)天，他在博客里寫下這樣一句話：“宮崎駿說創(chuàng)造性的人生，只有10年。這瘋狂的10年我們是否已經(jīng)開始了呢？我想起風(fēng)了。”

“許多人都有一個花園夢。然而，羨慕‘別人家花園的你或許不會想到：當(dāng)你面對電腦無聊刷屏?xí)r，我在為建設(shè)花園搬運沙石；當(dāng)你喝咖啡閑聊時，我在搬磚；當(dāng)你在炎炎夏日享受空調(diào)冷風(fēng)討論晚餐吃什么時，我在烈日下砌墻、吃盒飯；當(dāng)你在春天踏青游玩時，我在地里除草、施肥。就這樣，一年過去了，我有了一座自己的花園，而你依然在敲著鍵盤、滾動鼠標(biāo)，羨慕著‘別人家的花園?！毙そ苷f。

在他的影響下，越來越多的人愛上了植物，愛上了多肉。肖杰不僅實現(xiàn)了自己的夢想，也用自己的行動影響著更多年輕人追逐自己的夢想。

是的，有夢想就去實現(xiàn)，這個時代為人們提供了生活的多種可能，只要有勇氣，只要堅持，你也會成為自己所在領(lǐng)域的“達(dá)人”。