中國房車時代：正向美國看齊，萬億市場規(guī)?？善?/h1>
2017-01-05 11:29:56繆琦
東方企業(yè)家 2016年12期
繆琦
“各種轎車、越野車，什么車都買過了，下一輛要買什么車？我就跟自己說，要買房車。”
從紡織業(yè)起家，前幾年轉(zhuǎn)型做觀光農(nóng)莊的“阮老板”在一次德國之行后，花了50多萬元買了一輛房車，成為浙江省諸暨市第一批邁進“房車時代”？的人。
阮老板名叫阮旭江，是諸暨王家井鎮(zhèn)新合村的一位實業(yè)家。他打算繼續(xù)投資300萬～500萬元，未來3～5年內(nèi)把他的農(nóng)莊建成一個容納5～10輛房車的露營地?！?～5年內(nèi)，中國整個房車市場就會有明顯的發(fā)展?！彼硎?，“現(xiàn)在就缺具體的政策細則。政策一落地，很多設(shè)想就能落實了?！?/p>
10月14日的國務(wù)院常務(wù)會議明確提出要改進旅居車準駕管理，出臺旅居車營地用地政策。
此前在7月5日，國家旅游局召開全國自駕車房車營地建設(shè)推進會，提出根據(jù)國務(wù)院部署，國家旅游局將會同國家發(fā)改委、工業(yè)和信息化部、公安部、財政部等各部門，于2016年在全國建設(shè)500個營地，帶動投資約350億元。國務(wù)院辦公廳督查室也已將自駕車營地建設(shè)列入2016年度專項督查范圍。
中國房車市場保有量尚不及歐美的百分之一，在政府加快部署的背后，是中國已經(jīng)暗潮涌動的房車市場。
房車公園周末總是爆滿
阮老板曾經(jīng)營紡織廠近20年，3年前開始轉(zhuǎn)型做餐飲和農(nóng)業(yè)觀光旅游，買下了一片珍珠養(yǎng)殖塘，蓋起了歐式小屋，養(yǎng)起了雞和甲魚，還種起了各種水果和農(nóng)作物。
阮老板告訴第一財經(jīng)記者，他這家以餐飲為主的水鮮坊農(nóng)莊一年營收200多萬元。隨著游客越來越多，曾在德國體驗過房車旅行的他便萌生了將房車與農(nóng)莊結(jié)合的想法。
他新買的房車，不僅僅是為了滿足自己的旅游愛好，還是一個不錯的生意——通過與自駕車旅游App“龍之游”的合作，在線上將這輛房車租出去，而阮老板的農(nóng)莊則作為房車?？?、加水、充電的基地。“一方面，房車會提升我現(xiàn)在的餐飲和農(nóng)莊生意；另一方面，餐飲的客人也會成為我房車的潛在客戶，相互有幫助?！?/p>
和阮老板一樣，華夏寶盛園旅游管理有限公司董事長辛長寶也是因為在國外考察時看到了房車旅行的度假方式，便產(chǎn)生了把這一西方休閑方式引進到國內(nèi)的想法。
48歲創(chuàng)立汽車零部件制造企業(yè)，60多歲二次創(chuàng)業(yè)進軍旅游行業(yè)，辛長寶希望打造中國華東最大的房車露營基地。
作為江蘇省首批房車露營基地，常州金壇的華夏寶盛園也打造了一個房車公園。
華夏寶盛園旅游管理有限公司營銷部副部長周坤對第一財經(jīng)記者表示，整個華夏寶盛園是一個景區(qū)，房車營地是其中的住宿項目?！?010年就開始規(guī)劃房車基地，當時做房車的企業(yè)比較少，所以項目推進比較慢，一直到2014年基地開工建設(shè)，當年內(nèi)就完成了?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/01/10/dfyj201612dfyj20161220-2-l.jpg" style="">
據(jù)周坤介紹，位于金壇市茅山風(fēng)景區(qū)的寶盛園目前共有32輛房車，其中31輛在房車基地，還有一輛是作為婚慶的配套車?？紤]到景區(qū)內(nèi)駕駛房車的安全和環(huán)保隱患，這些房車均為無動力固定房車，即不能移動，主要功能為住宿。
“2015年開始到現(xiàn)在，客戶增長了70%，現(xiàn)在31輛房車每個周末都是爆滿的，平時入住率也有30%～40%?！敝芾じ嬖V《第一財經(jīng)日報》記者，目前房車的收入占景區(qū)總收入的比例約為20%。根據(jù)規(guī)劃，該房車公園還將把房車的規(guī)模擴大到50輛。
中國房車市場向美國看齊？
中國的房車市場還是剛剛起步。
根據(jù)中國房車露營聯(lián)盟的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2014年中國的房車保有量約為2.1萬輛，露營地保有量約200個；而歐洲2014年的房車保有量達697萬輛，擁有露營地2.6萬個，分別是中國的330倍和130倍。同期，美國的房車保有量達992萬輛，露營地保有量為1.9萬個；日本的房車量近9萬輛，露營地約3000個。
作為一家希望通過互聯(lián)網(wǎng)模式打通房車旅行服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的休閑旅游平臺運營商，2015年4月成立的浙江龍之游旅游開發(fā)有限公司（下稱“龍之游公司”）目前擁有48輛房車。除了旗下房車外，公司在浙江可以調(diào)動的房車有100多輛，阮老板的房車就是其中之一。
根據(jù)龍之游公司房車銷售部經(jīng)理朱家宏的說法，目前整個浙江的房車保有量超過800輛，整個中國包含拖掛房車在內(nèi)的保有量則剛剛突破3萬輛。
龍之游創(chuàng)始人江俐兵此前將中國的發(fā)展路徑對照美國后表示：“美國房車數(shù)量已經(jīng)達到千萬級別，而中國的房車數(shù)量和場地數(shù)量相對十分稀少。隨著中國經(jīng)濟發(fā)展和人們生活水平的提高，房車旅游市場潛力巨大，萬億市場規(guī)模可期?！闭驗榭吹搅朔寇囀袌龅臐摿Γ鴱娜ツ觊_始大力投資房旅運營？平臺。
在大眾旅游的新時代，自駕游迅速發(fā)展。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2015年，在國內(nèi)旅游40億旅游人次中，自駕游游客已占到58.5%以上，達到23.4億人次。中國旅游車船協(xié)會預(yù)測稱，到“十三五”末，我國自駕游人數(shù)將達到58億人次，比2015年翻一番多，約占到國內(nèi)旅游人數(shù)的70%以上。
自駕游的盛行顯然為房車市場的發(fā)展提供了良好的時機。度假家庭往往自駕至房車基地，開始一晚或數(shù)日的休閑或駕駛房車出游。據(jù)新華社報道，依據(jù)全國各省區(qū)市房車營地的“十三五”規(guī)劃，力爭到2020年建成由2000個房車營地組成的房車服務(wù)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。
平均出租率約20%，投資3年回本
雖然中國房車的市場空間看起來巨大，但要像歐美人那樣將房車出游作為一種慣常的旅行方式，還需要較長的？時間。
“中國市場還需要培育，要達到旅居時代，需要3～5年甚至10年的時間，主要是觀念?！?/p>
此外，還有費用的影響。朱家宏舉例說，租用一輛中高端房車的費用大概是1800元一天，加上油費和保險費等，一天就要3000元成本了?？紤]到成本，不少家庭就可能會放棄房車，而選擇自駕車加住酒店的出游方式。
目前的房車市場，承租時間越長平均花費越低。大部分的租車客人多是出于對房車出游的好奇，選擇一家人三五天的短途出游。但讓他印象深刻的是，會玩的人也越來越多——此前有四名工程師結(jié)伴開著房車去西藏，租車租了一個月。此外，阮老板和周坤都表示，回頭客也不少，而且不少家庭也逐漸養(yǎng)成了每年以房車形式出游一次的習(xí)慣。
朱家宏告訴本報記者，中國房車通過傳統(tǒng)的租車方式很難出租，但通過互聯(lián)網(wǎng)可以相應(yīng)增加房車的出租率。“我們App過去一年里簽約售出的房車出租天數(shù)是3萬多天，實際使用是1.8萬天?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/01/10/dfyj201612dfyj20161220-5-l.jpg" style="">
“房車出租率并沒有想象的那么高?！敝旒液瓯硎荆话惴寇嚨某鲎鈺置黠@的淡旺季，“平均租用率在20%左右”。由此朱家宏估算，投資一輛用于出租的房車基本上要做好3年左右才能收回成本的打算。
然而，對房車推廣的最大考驗，還是全新的駕駛與車內(nèi)使用體驗。
雖然任何持駕駛C證的人都可以合法駕駛房車，但由于房車的車身和一般小型汽車不同，再加上車內(nèi)擁有電視、床鋪、冰箱、餐桌、衛(wèi)生間、煤氣灶、帳篷等多種一般小車并不具備的設(shè)備和功能，因此如何安全駕駛與使用，對所有首次租用房車的駕駛員來說都需要學(xué)習(xí)和適應(yīng)的過程。
“最主要的就是一個陪駕，我們會把房車的所有功能使用介紹一遍，差不多需要1小時?！敝旒液暾f，由于功能相對復(fù)雜，“差不多10個租客會有9個人打電話回來問，基本上一天好幾個電話來問具體怎么操作。”
期待更多具體細則落地
從去年4月就成為房車銷售的朱家宏感受到了市場和政策的變化。他覺得2015年可以說是房車市場的元年，“去年政府專門出了促進國家旅游發(fā)展的若干意見以及促進房車營地建設(shè)的政策。北京還專門辦了房車展?！?/p>
盡管大的政策方向已敲定，然而具體細則的制定與落地還需要時間。
阮老板目前握有投資藍圖，但建立房車營地具體需要滿足哪些條件，如何走正規(guī)的流程，他還在等新規(guī)落地。
打造房車營地的項目還沒法正式展開，但讓阮老板高興的是，房車的租賃生意并沒有政策上的阻礙。已經(jīng)申請了汽車租賃營業(yè)執(zhí)照的他可以正常經(jīng)營房車的租賃。營改增后，這項房車租賃業(yè)務(wù)和餐飲一樣，也按照3%的小規(guī)模納稅人增值稅征收。
一個現(xiàn)實的問題是，一旦房車要上路，就必須擁有合法的牌照并遵守相關(guān)規(guī)定。
房車主要分為自行式和拖掛式兩種。據(jù)朱家宏介紹，龍之游平臺的自行式房車符合國家藍牌的上牌規(guī)則，比如長度不超過6米，總質(zhì)量不超過4.5噸（含承載客量）等。對于拖掛式房車，交通法規(guī)也已明確可以上路。
目前的房車項目多數(shù)與旅游景區(qū)緊密結(jié)合——這與美國多個國家公園拉動了房車游相似。今年春天，四川九寨溝出臺計劃，將在3年內(nèi)，依托九寨溝的旅游優(yōu)勢資源，投資不少于2億元，通過開展新能源旅居車基地建設(shè)、移動酒店、新能源電動車分時租賃等業(yè)務(wù)，打造不同于黃金周“人山人?！钡男麦w驗。
猜你喜歡
Anisotropic plasmon dispersion and damping in multilayer 8-Pmmn borophene structuresChinese Physics B(2022年11期)2022-11-21 09:30:06 全國機動車保有量突破4億輛，新能源汽車占比2.90%潤滑油(2022年3期)2022-11-15 20:07:38 全國機動車保有量突破4億輛汽車維修與保養(yǎng)(2022年5期)2022-09-13 03:36:27 欲訪江南媚，醉夢朱家地理教學(xué)(2022年11期)2022-07-26 02:14:22 第四屆中國最美露營地評選獲獎露營地名單出爐中國周刊(2019年10期)2019-11-18 21:17:24 對我國私家車保有量影響因素的統(tǒng)計分析智富時代(2019年4期)2019-06-01 07:35:00 前往露營地小星星·閱讀100分(高年級)(2016年2期)2016-01-29 05:51:03 我和媽媽玩變身游戲小學(xué)生作文·小學(xué)低年級適用(2015年8期)2015-08-19 10:47:26 露營地的離奇謀殺小獼猴智力畫刊(2015年3期)2015-04-02 11:56:43 （《七彩語文》總編 朱家瓏 書）七彩語文·寫字與書法(2014年8期)2014-09-09 23:54:46
繆琦
“各種轎車、越野車，什么車都買過了，下一輛要買什么車？我就跟自己說，要買房車。”
從紡織業(yè)起家，前幾年轉(zhuǎn)型做觀光農(nóng)莊的“阮老板”在一次德國之行后，花了50多萬元買了一輛房車，成為浙江省諸暨市第一批邁進“房車時代”？的人。
阮老板名叫阮旭江，是諸暨王家井鎮(zhèn)新合村的一位實業(yè)家。他打算繼續(xù)投資300萬～500萬元，未來3～5年內(nèi)把他的農(nóng)莊建成一個容納5～10輛房車的露營地?！?～5年內(nèi)，中國整個房車市場就會有明顯的發(fā)展?！彼硎?，“現(xiàn)在就缺具體的政策細則。政策一落地，很多設(shè)想就能落實了?！?/p>
10月14日的國務(wù)院常務(wù)會議明確提出要改進旅居車準駕管理，出臺旅居車營地用地政策。
此前在7月5日，國家旅游局召開全國自駕車房車營地建設(shè)推進會，提出根據(jù)國務(wù)院部署，國家旅游局將會同國家發(fā)改委、工業(yè)和信息化部、公安部、財政部等各部門，于2016年在全國建設(shè)500個營地，帶動投資約350億元。國務(wù)院辦公廳督查室也已將自駕車營地建設(shè)列入2016年度專項督查范圍。
中國房車市場保有量尚不及歐美的百分之一，在政府加快部署的背后，是中國已經(jīng)暗潮涌動的房車市場。
房車公園周末總是爆滿
阮老板曾經(jīng)營紡織廠近20年，3年前開始轉(zhuǎn)型做餐飲和農(nóng)業(yè)觀光旅游，買下了一片珍珠養(yǎng)殖塘，蓋起了歐式小屋，養(yǎng)起了雞和甲魚，還種起了各種水果和農(nóng)作物。
阮老板告訴第一財經(jīng)記者，他這家以餐飲為主的水鮮坊農(nóng)莊一年營收200多萬元。隨著游客越來越多，曾在德國體驗過房車旅行的他便萌生了將房車與農(nóng)莊結(jié)合的想法。
他新買的房車，不僅僅是為了滿足自己的旅游愛好，還是一個不錯的生意——通過與自駕車旅游App“龍之游”的合作，在線上將這輛房車租出去，而阮老板的農(nóng)莊則作為房車?？?、加水、充電的基地。“一方面，房車會提升我現(xiàn)在的餐飲和農(nóng)莊生意；另一方面，餐飲的客人也會成為我房車的潛在客戶，相互有幫助?！?/p>
和阮老板一樣，華夏寶盛園旅游管理有限公司董事長辛長寶也是因為在國外考察時看到了房車旅行的度假方式，便產(chǎn)生了把這一西方休閑方式引進到國內(nèi)的想法。
48歲創(chuàng)立汽車零部件制造企業(yè)，60多歲二次創(chuàng)業(yè)進軍旅游行業(yè)，辛長寶希望打造中國華東最大的房車露營基地。
作為江蘇省首批房車露營基地，常州金壇的華夏寶盛園也打造了一個房車公園。
華夏寶盛園旅游管理有限公司營銷部副部長周坤對第一財經(jīng)記者表示，整個華夏寶盛園是一個景區(qū)，房車營地是其中的住宿項目?！?010年就開始規(guī)劃房車基地，當時做房車的企業(yè)比較少，所以項目推進比較慢，一直到2014年基地開工建設(shè)，當年內(nèi)就完成了?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/01/10/dfyj201612dfyj20161220-2-l.jpg" style="">
據(jù)周坤介紹，位于金壇市茅山風(fēng)景區(qū)的寶盛園目前共有32輛房車，其中31輛在房車基地，還有一輛是作為婚慶的配套車?？紤]到景區(qū)內(nèi)駕駛房車的安全和環(huán)保隱患，這些房車均為無動力固定房車，即不能移動，主要功能為住宿。
“2015年開始到現(xiàn)在，客戶增長了70%，現(xiàn)在31輛房車每個周末都是爆滿的，平時入住率也有30%～40%?！敝芾じ嬖V《第一財經(jīng)日報》記者，目前房車的收入占景區(qū)總收入的比例約為20%。根據(jù)規(guī)劃，該房車公園還將把房車的規(guī)模擴大到50輛。
中國房車市場向美國看齊？
中國的房車市場還是剛剛起步。
根據(jù)中國房車露營聯(lián)盟的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2014年中國的房車保有量約為2.1萬輛，露營地保有量約200個；而歐洲2014年的房車保有量達697萬輛，擁有露營地2.6萬個，分別是中國的330倍和130倍。同期，美國的房車保有量達992萬輛，露營地保有量為1.9萬個；日本的房車量近9萬輛，露營地約3000個。
作為一家希望通過互聯(lián)網(wǎng)模式打通房車旅行服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的休閑旅游平臺運營商，2015年4月成立的浙江龍之游旅游開發(fā)有限公司（下稱“龍之游公司”）目前擁有48輛房車。除了旗下房車外，公司在浙江可以調(diào)動的房車有100多輛，阮老板的房車就是其中之一。
根據(jù)龍之游公司房車銷售部經(jīng)理朱家宏的說法，目前整個浙江的房車保有量超過800輛，整個中國包含拖掛房車在內(nèi)的保有量則剛剛突破3萬輛。
龍之游創(chuàng)始人江俐兵此前將中國的發(fā)展路徑對照美國后表示：“美國房車數(shù)量已經(jīng)達到千萬級別，而中國的房車數(shù)量和場地數(shù)量相對十分稀少。隨著中國經(jīng)濟發(fā)展和人們生活水平的提高，房車旅游市場潛力巨大，萬億市場規(guī)模可期?！闭驗榭吹搅朔寇囀袌龅臐摿Γ鴱娜ツ觊_始大力投資房旅運營？平臺。
在大眾旅游的新時代，自駕游迅速發(fā)展。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2015年，在國內(nèi)旅游40億旅游人次中，自駕游游客已占到58.5%以上，達到23.4億人次。中國旅游車船協(xié)會預(yù)測稱，到“十三五”末，我國自駕游人數(shù)將達到58億人次，比2015年翻一番多，約占到國內(nèi)旅游人數(shù)的70%以上。
自駕游的盛行顯然為房車市場的發(fā)展提供了良好的時機。度假家庭往往自駕至房車基地，開始一晚或數(shù)日的休閑或駕駛房車出游。據(jù)新華社報道，依據(jù)全國各省區(qū)市房車營地的“十三五”規(guī)劃，力爭到2020年建成由2000個房車營地組成的房車服務(wù)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。
平均出租率約20%，投資3年回本
雖然中國房車的市場空間看起來巨大，但要像歐美人那樣將房車出游作為一種慣常的旅行方式，還需要較長的？時間。
“中國市場還需要培育，要達到旅居時代，需要3～5年甚至10年的時間，主要是觀念?！?/p>
此外，還有費用的影響。朱家宏舉例說，租用一輛中高端房車的費用大概是1800元一天，加上油費和保險費等，一天就要3000元成本了?？紤]到成本，不少家庭就可能會放棄房車，而選擇自駕車加住酒店的出游方式。
目前的房車市場，承租時間越長平均花費越低。大部分的租車客人多是出于對房車出游的好奇，選擇一家人三五天的短途出游。但讓他印象深刻的是，會玩的人也越來越多——此前有四名工程師結(jié)伴開著房車去西藏，租車租了一個月。此外，阮老板和周坤都表示，回頭客也不少，而且不少家庭也逐漸養(yǎng)成了每年以房車形式出游一次的習(xí)慣。
朱家宏告訴本報記者，中國房車通過傳統(tǒng)的租車方式很難出租，但通過互聯(lián)網(wǎng)可以相應(yīng)增加房車的出租率。“我們App過去一年里簽約售出的房車出租天數(shù)是3萬多天，實際使用是1.8萬天?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/01/10/dfyj201612dfyj20161220-5-l.jpg" style="">
“房車出租率并沒有想象的那么高?！敝旒液瓯硎荆话惴寇嚨某鲎鈺置黠@的淡旺季，“平均租用率在20%左右”。由此朱家宏估算，投資一輛用于出租的房車基本上要做好3年左右才能收回成本的打算。
然而，對房車推廣的最大考驗，還是全新的駕駛與車內(nèi)使用體驗。
雖然任何持駕駛C證的人都可以合法駕駛房車，但由于房車的車身和一般小型汽車不同，再加上車內(nèi)擁有電視、床鋪、冰箱、餐桌、衛(wèi)生間、煤氣灶、帳篷等多種一般小車并不具備的設(shè)備和功能，因此如何安全駕駛與使用，對所有首次租用房車的駕駛員來說都需要學(xué)習(xí)和適應(yīng)的過程。
“最主要的就是一個陪駕，我們會把房車的所有功能使用介紹一遍，差不多需要1小時?！敝旒液暾f，由于功能相對復(fù)雜，“差不多10個租客會有9個人打電話回來問，基本上一天好幾個電話來問具體怎么操作。”
期待更多具體細則落地
從去年4月就成為房車銷售的朱家宏感受到了市場和政策的變化。他覺得2015年可以說是房車市場的元年，“去年政府專門出了促進國家旅游發(fā)展的若干意見以及促進房車營地建設(shè)的政策。北京還專門辦了房車展?！?/p>
盡管大的政策方向已敲定，然而具體細則的制定與落地還需要時間。
阮老板目前握有投資藍圖，但建立房車營地具體需要滿足哪些條件，如何走正規(guī)的流程，他還在等新規(guī)落地。
打造房車營地的項目還沒法正式展開，但讓阮老板高興的是，房車的租賃生意并沒有政策上的阻礙。已經(jīng)申請了汽車租賃營業(yè)執(zhí)照的他可以正常經(jīng)營房車的租賃。營改增后，這項房車租賃業(yè)務(wù)和餐飲一樣，也按照3%的小規(guī)模納稅人增值稅征收。
一個現(xiàn)實的問題是，一旦房車要上路，就必須擁有合法的牌照并遵守相關(guān)規(guī)定。
房車主要分為自行式和拖掛式兩種。據(jù)朱家宏介紹，龍之游平臺的自行式房車符合國家藍牌的上牌規(guī)則，比如長度不超過6米，總質(zhì)量不超過4.5噸（含承載客量）等。對于拖掛式房車，交通法規(guī)也已明確可以上路。
目前的房車項目多數(shù)與旅游景區(qū)緊密結(jié)合——這與美國多個國家公園拉動了房車游相似。今年春天，四川九寨溝出臺計劃，將在3年內(nèi)，依托九寨溝的旅游優(yōu)勢資源，投資不少于2億元，通過開展新能源旅居車基地建設(shè)、移動酒店、新能源電動車分時租賃等業(yè)務(wù)，打造不同于黃金周“人山人?！钡男麦w驗。
猜你喜歡
Chinese Physics B(2022年11期)2022-11-21 09:30:06
潤滑油(2022年3期)2022-11-15 20:07:38
汽車維修與保養(yǎng)(2022年5期)2022-09-13 03:36:27
地理教學(xué)(2022年11期)2022-07-26 02:14:22
中國周刊(2019年10期)2019-11-18 21:17:24
智富時代(2019年4期)2019-06-01 07:35:00
小星星·閱讀100分(高年級)(2016年2期)2016-01-29 05:51:03
小學(xué)生作文·小學(xué)低年級適用(2015年8期)2015-08-19 10:47:26
小獼猴智力畫刊(2015年3期)2015-04-02 11:56:43
七彩語文·寫字與書法(2014年8期)2014-09-09 23:54:46
