稅晶羽

一提到戶外運(yùn)動(dòng)，可能很多人腦海里首先蹦出來(lái)的是攀登、攀巖。其實(shí)戶外運(yùn)動(dòng)包括的項(xiàng)目非常多，從徒步到類似于越野、山地跑，再到露營(yíng)和釣魚(yú)。其中，跑步是我個(gè)人最喜歡的戶外項(xiàng)目。

現(xiàn)在年輕人有一個(gè)詞叫“宅男宅女”，但其實(shí)我覺(jué)得不要宅。摩登一代的年輕人應(yīng)該去外面，享受更好的大自然。這也是我們做戶外的一些品牌共同的愿景吧。

哥倫比亞的愿景是希望連接人們參與戶外運(yùn)動(dòng)的熱情。我們一直說(shuō)人均可支配收入5000美元是一個(gè)拐點(diǎn)。隨著中國(guó)人均收入的提升，今天在中國(guó)大部分的地方都已經(jīng)達(dá)到了這樣的拐點(diǎn)。這個(gè)拐點(diǎn)來(lái)臨的時(shí)候，就意味著除了衣食住行以外，人們更多地關(guān)注他的生活品質(zhì)。而生活品質(zhì)的提升會(huì)帶來(lái)生活方式的改變，人們會(huì)想更多地參與不同的東西，比如戶外運(yùn)動(dòng)。

跑步運(yùn)動(dòng)這幾年在中國(guó)的流行也跟中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)提升有關(guān)。我記得好多年前，中國(guó)還沒(méi)有那么多的馬拉松，后來(lái)突然變成報(bào)名能報(bào)上就是一件很奢侈的事情。這樣的需求突然增多是因?yàn)榇蠹业纳顑r(jià)值觀改變了，他們?cè)敢庥靡恍┎煌姆绞饺ンw驗(yàn)不同的生活，或者挑戰(zhàn)自己。

在中國(guó)，戶外運(yùn)動(dòng)用品這個(gè)市場(chǎng)很大，我們一直缺乏一個(gè)明確的統(tǒng)計(jì)，有人說(shuō)份額是500億元，有人說(shuō)是2500億元。所以我只能說(shuō)我們?cè)谥袊?guó)的市場(chǎng)份額，是國(guó)際戶外運(yùn)動(dòng)品牌里處于領(lǐng)導(dǎo)地位的。2016年的業(yè)績(jī)讓我很滿意，但我們從來(lái)不談“保持市場(chǎng)份額”這個(gè)詞，我們一直講的是“突破”，我們永遠(yuǎn)是在給自己設(shè)更高的目標(biāo)。

當(dāng)然，這目標(biāo)不光是來(lái)自生意的成長(zhǎng)，我認(rèn)為那是自然而然會(huì)達(dá)到的結(jié)果，更重要的是我們要做對(duì)的事情。什么是對(duì)的事情？就是我們要持續(xù)地投資在中國(guó)市場(chǎng)，去給消費(fèi)者更多的影響。

很多人會(huì)問(wèn)我，你們投資去做這些引導(dǎo)，培育了消費(fèi)者戶外運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣，但他跑去買(mǎi)別的品牌了怎么辦？我說(shuō)沒(méi)關(guān)系，只要這個(gè)餅變大，我們總可以從它里面分到一杯羹。

在未來(lái)幾年，我看好幾類戶外項(xiàng)目在中國(guó)的增長(zhǎng)。一個(gè)是休閑類的，比如家庭露營(yíng)。這源自于西方的文化，他們往往在周末的時(shí)候會(huì)開(kāi)車去附近的山谷露營(yíng)野餐，這可以更加貼近大自然，可以去感受星空。另外一類是更專業(yè)的項(xiàng)目。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)現(xiàn)在每個(gè)周末都有馬拉松賽，這里面有很多專業(yè)的參賽者，當(dāng)他們有一天希望進(jìn)一步突破自己的時(shí)候，他們一定會(huì)選擇更有挑戰(zhàn)的運(yùn)動(dòng)——比如山地的越野跑。另外，2022年冬奧會(huì)要在北京舉行，以前我有一些朋友他們?nèi)パ﹫?chǎng)，會(huì)一直問(wèn)我說(shuō)，我該怎么穿。到那時(shí)就是我們的機(jī)會(huì)。我們會(huì)提供最專業(yè)的一些意見(jiàn)、服務(wù)、產(chǎn)品去協(xié)助他們。

我們到2017年才會(huì)真正去推越野跑的相關(guān)產(chǎn)品，之前沒(méi)有推過(guò)。為什么？因?yàn)橹拔矣X(jué)得我們產(chǎn)品還不夠?qū)I(yè)。2017年我們會(huì)把國(guó)外另一個(gè)最頂級(jí)的品牌放在哥倫比亞品牌的旗下來(lái)服務(wù)于消費(fèi)者。我們?cè)跉W洲做跑步活動(dòng)的時(shí)候，有一個(gè)人告訴我，他跑了800公理，就只穿了一雙哥倫比亞的鞋，我覺(jué)得這是對(duì)我們產(chǎn)品最好的褒獎(jiǎng)。

在中國(guó)做零售業(yè)，大家都碰到一個(gè)問(wèn)題，實(shí)體店怎么生意越來(lái)越差了？我一直認(rèn)為這是一個(gè)偽命題，它也許不是完全跟電商無(wú)關(guān)，但更多的應(yīng)該去反思我們的線下店鋪為什么做得不好。我們希望消費(fèi)者把我們的店當(dāng)成戶外愛(ài)好者的聚會(huì)地點(diǎn)，而不僅僅是買(mǎi)東西。所以你可以看到我們的店里有照片墻。照片墻是干什么的呢？照片上每一個(gè)人都是真正的本土消費(fèi)者，我們以前會(huì)在店鋪里定期舉辦戶外運(yùn)動(dòng)者俱樂(lè)部。我們希望消費(fèi)者把它當(dāng)成咖啡館一樣，是會(huì)經(jīng)常來(lái)看看的一個(gè)地方。