延 平

天賜一方“獼”戀蒲江

延 平

作為世界公認(rèn)的獼猴桃最佳種植區(qū)和全球最大的優(yōu)質(zhì)黃肉獼猴桃產(chǎn)業(yè)基地，蒲江縣走出了一條獨(dú)具特色的獼猴桃品牌升級(jí)新路

2016年12月12日，由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)等單位主辦的“2016年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”在北京舉行。四川省蒲江縣的“蒲江雀舌”和“蒲江獼猴桃”兩個(gè)地標(biāo)品牌榮登2016年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)榜單。其中，“蒲江雀舌”品牌強(qiáng)度為835億元，品牌價(jià)值為174.26億元；“蒲江獼猴桃”品牌強(qiáng)度為892億元，品牌價(jià)值為102.35億元。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，此次中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)榜單的發(fā)布，將進(jìn)一步助推“蒲江雀舌”和“蒲江獼猴桃”兩個(gè)品品牌向著國(guó)內(nèi)、國(guó)際一流品牌的目標(biāo)邁進(jìn)，提升“蒲江雀舌”和“蒲江獼猴桃”的知名度和美譽(yù)度，帶動(dòng)蒲江縣茶葉產(chǎn)業(yè)和獼猴桃產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)。

在當(dāng)天的信息發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，蒲江縣委書記劉剛表示，蒲江縣是成都市的西南門戶，屬成都“半小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”。地貌以淺丘為主，土壤肥沃，氣候溫和，空氣質(zhì)量?jī)?yōu)于國(guó)家Ⅱ級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，森林覆蓋率達(dá)52.6%，是國(guó)家生態(tài)縣。近年來，蒲江縣緊緊圍繞“轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，推進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展”的總體要求，堅(jiān)持茶葉、柑橘、獼猴桃“三業(yè)并舉”，規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、市場(chǎng)化“三化促動(dòng)”，品種、品質(zhì)、品牌“三品提升”，農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)“三產(chǎn)融合”，走出了一條具有蒲江特色的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。

得天獨(dú)厚好品質(zhì)

據(jù)了解，蒲江縣位于北緯30度，是世界公認(rèn)的獼猴桃最佳種植區(qū)，有全球最大的優(yōu)質(zhì)黃肉獼猴桃產(chǎn)業(yè)基地，是世界少有的紅、黃、綠“三色齊聚”的獼猴桃產(chǎn)地。2010年“蒲江獼猴桃”憑借果形美觀、香氣濃郁、酸甜爽口、風(fēng)味獨(dú)特、營(yíng)養(yǎng)豐富的特質(zhì)被認(rèn)定為國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，2011年成功注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)。根據(jù)蒲江縣公眾信息網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年9月，以復(fù)興鄉(xiāng)為主產(chǎn)區(qū)的“蒲江獼猴桃”獲批國(guó)家地理保護(hù)標(biāo)志產(chǎn)品，從2011年開始,蒲江縣積極探索建立獼猴桃標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，注重獼猴桃品質(zhì)提升，強(qiáng)化獼猴桃品牌宣傳，按照“規(guī)?；?、科技化、市場(chǎng)化”的思路，“做優(yōu)前端，做實(shí)中端，做活后端”，全面規(guī)范全鄉(xiāng)獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，有效提升“蒲江獼猴桃”的品質(zhì)品牌。

為了向全國(guó)推廣蒲江獼猴桃的品牌形象，2016年以來，蒲江舉辦了“城市新青年全國(guó)招募”、最美獼猴桃評(píng)選、第九屆成都獼猴桃節(jié)開幕、淘寶網(wǎng)蒲江獼猴桃季上線等活動(dòng)。

隨著農(nóng)業(yè)品牌的大發(fā)展，我國(guó)不少地區(qū)已經(jīng)脫離初級(jí)品牌營(yíng)銷方式，開始梳理自身產(chǎn)品體系，品牌再造。而蒲江獼猴桃品牌也開始在全國(guó)市場(chǎng)發(fā)力。

在重頭活動(dòng)城市新青年全國(guó)招募中，為了擴(kuò)大影響力，蒲江縣根據(jù)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的大數(shù)據(jù)，選出了近年來蒲江獼猴桃在全國(guó)最暢銷的十個(gè)城市，分別是成都、北京、天津、上海、南京、青島、杭州、廣州、濟(jì)南、長(zhǎng)沙，初步樹立起蒲江獼猴桃的品牌形象。

塑造“柳桃”新名片

金秋9月，蒲江縣10萬(wàn)畝獼猴桃迎來豐收，摘果、裝筐、上車……各大果園一片忙碌。與往年忙著詢價(jià)找市場(chǎng)不同，今年彭河社區(qū)獼猴桃專業(yè)合作社輕松不少，獼猴桃訂單也早早拿到了手。如此暢銷的市場(chǎng)前景主要得益于蒲江在獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展上開辟的新蹊徑。

2013年，知名企業(yè)家柳傳志在蒲江當(dāng)起了“農(nóng)民”，聯(lián)想佳沃集團(tuán)打造的全球高端獼猴桃生產(chǎn)基地項(xiàng)目落戶蒲江，打造研發(fā)、生產(chǎn)、加工、倉(cāng)儲(chǔ)、銷售等為一體的完整獼猴桃產(chǎn)業(yè)鏈，建成了具有國(guó)際一流水準(zhǔn)的獼猴桃總部基地?！傲摇币欢蕊L(fēng)靡全國(guó)，也成為了蒲江獼猴桃的新名片。依托聯(lián)想佳沃公司“統(tǒng)一品牌授權(quán)、統(tǒng)一農(nóng)事標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一農(nóng)資供應(yīng)、統(tǒng)一全程品控、統(tǒng)一包銷、統(tǒng)一協(xié)助融資”“六個(gè)統(tǒng)一”連鎖種植模式,全面帶動(dòng)10萬(wàn)畝獼猴桃基地發(fā)展。通過全程標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),獼猴桃商品果率、優(yōu)果率分別達(dá)到95%、90%以上,獼猴桃鮮果售往歐洲、日本等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2014年,全縣獼猴桃總產(chǎn)量3978萬(wàn)公斤,產(chǎn)值47820萬(wàn)元,種植戶畝均效益2萬(wàn)余元。

從2013年初，浦江縣提出全縣推進(jìn)有機(jī)農(nóng)業(yè)建設(shè)，打造與國(guó)際接軌的有機(jī)農(nóng)業(yè)基地的戰(zhàn)略目標(biāo)，多年來，蒲江生態(tài)農(nóng)業(yè)提升實(shí)現(xiàn)了從點(diǎn)到面、從零星嘗試到普遍推開的跨越式發(fā)展，獼猴桃、柑橘、茶葉三大主導(dǎo)特色產(chǎn)業(yè)紛紛跟進(jìn)發(fā)力，有機(jī)事業(yè)由此步入快車道。

如今，蒲江縣已經(jīng)走出了一條以品種為基礎(chǔ)、品質(zhì)為關(guān)鍵、品牌為引領(lǐng)，推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的特色發(fā)展之路，先后獲評(píng)國(guó)家級(jí)茶葉、獼猴桃標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)，國(guó)家出口食品農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)，全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣等稱號(hào)。