從視頻元年2006年到現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂已經(jīng)走過十年。行業(yè)在各個緯度都在不斷升級，這10年來，從單屏電視屏幕——到多屏——PC屏幕、平板屏幕、手機屏幕以及互聯(lián)網(wǎng)電視屏幕，內(nèi)容的發(fā)行徹底被顛覆。消費者觀看內(nèi)容的習(xí)慣和方式都在改變。

站在十年的拐點上，優(yōu)酷品牌煥新為用戶而新，整個大優(yōu)酷要給用戶的是一種文娛酷體驗，文娛酷體驗包括從看到玩兒，從現(xiàn)在年輕人喜歡的彈幕、送禮物模式到線上線下聯(lián)動，這樣的品牌煥新不僅僅立足于未來一年的計劃，而是未來十年的規(guī)劃。

環(huán)境變化造就品牌煥新

網(wǎng)絡(luò)視頻走過十年正逐漸變得成熟，市場集中度高度提高，原創(chuàng)內(nèi)容崛起。在優(yōu)酷看來，作為視頻網(wǎng)站來說，品牌絕對不是只是掛在公司里的東西，品牌是給用戶的體驗，和心理感受的沉淀。優(yōu)酷不是僅僅做品牌煥新，更要做的是不斷把用戶體驗做好。

為什么要在這個時間節(jié)點來進行品牌煥新，很直觀的原因，是優(yōu)酷已經(jīng)走過了十周年，這十年不僅是優(yōu)酷的十年，它是互聯(lián)網(wǎng)的十年，優(yōu)酷從少年時期進入到青春期，品牌煥新意味著更多愿景和憧憬。

在優(yōu)酷看來，品牌代表一個產(chǎn)品或者一個平臺，或者是一種服務(wù)，是跟用戶接觸的界面。這是產(chǎn)品、平臺或者是服務(wù)。整體來講這十年社會審美發(fā)生變化，目標(biāo)洞察在發(fā)生變化，整個行業(yè)也在發(fā)生變化，內(nèi)容也在發(fā)生變化，優(yōu)酷沒有理由不去改變，所以這是很好的契機。

從整個視頻行業(yè)的變化來看，一開始比的是技術(shù)——誰的速度更快，再比就是內(nèi)容，一開始是草根內(nèi)容，后來發(fā)展到購買版權(quán)內(nèi)容，再到自制內(nèi)容精品化?，F(xiàn)在進入到整個平臺生態(tài)的時代，行業(yè)進入到少年時期。當(dāng)競爭越來越進入生態(tài)戰(zhàn)的時候，品牌給人一種什么樣的印象和氣質(zhì)，成為用戶在考慮和選擇的重要因素。

品牌煥新從品牌建設(shè)到人物設(shè)計、產(chǎn)品運營都要達到的目的是使平臺與用戶內(nèi)容產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系。未來，文娛行業(yè)將進入生態(tài)戰(zhàn)。

煥新滿足用戶變化需求

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的報告顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.10億，其中10-29歲年齡段的網(wǎng)民共計占比達到50.5%，85后的年輕用戶正在成為互聯(lián)網(wǎng)的中堅用戶群。不論是二次元文化的風(fēng)靡，還是閱后即焚內(nèi)容付費的普及都表明，互聯(lián)網(wǎng)正在被年輕化用戶所改變。

在移動時代、多屏?xí)r代，消費者更加多元，時間，場景內(nèi)容等各方面的需求更多樣和自由。他們無時無刻接入互聯(lián)網(wǎng)，無時無刻在消費。如何占領(lǐng)用戶的碎片化時間是值得思考的問題

除了平臺和內(nèi)容的轉(zhuǎn)變，用戶對體驗升級的需求也絕對不能忽視。視頻移動端里面，超過70%的一線用戶，習(xí)慣于在觀看的時候，跟內(nèi)容做互動或分享，這跟過去PC時代蠻不一樣的。內(nèi)容傳播早已經(jīng)從單向變?yōu)殡p向。

從優(yōu)酷的觀察來說，使用習(xí)慣從單屏到多屏到無屏、從點播到點播直播融合，從主編推薦到個性化推薦、從看到玩。而內(nèi)容方面，也需要精品化、品牌化。品牌意味著體驗，吸引年輕人，需要更酷的文娛酷體驗。

優(yōu)酷意識到，過去十年一直到現(xiàn)在，用戶在不斷發(fā)生變化，因而做品牌煥新也不能只考慮當(dāng)下，還要考慮未來十年的用戶是什么。用戶在變，煥新就是因用戶而新。

這要求優(yōu)酷品牌煥新之后，從功能定位到交互設(shè)計再到變現(xiàn)方式上，都要更加關(guān)注年輕用戶的特性。內(nèi)容更加迎合年輕人的內(nèi)容消費習(xí)慣，更加個性化，更有互動性，在語言習(xí)慣、畫面風(fēng)格上都要更迎合年輕人。

優(yōu)酷的這次煥新之后，將通過平臺連接人與人，人與創(chuàng)作者，觀眾和觀眾，用戶和用戶，用戶和創(chuàng)作者。“年輕人是文娛消費的主體，‘這世界很酷代表了他們看世界的心態(tài)；圍繞年輕人打造文娛酷體驗，已經(jīng)成為優(yōu)酷的戰(zhàn)略發(fā)展方向。我們從品牌煥新開始，通過內(nèi)容、產(chǎn)品和運營等方面的增強，在平臺和用戶之間建立人性化的關(guān)聯(lián)，賦予優(yōu)酷‘陽光、活力、有趣、新玩家的個性。”阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群總裁兼阿里音樂CEO楊偉東表示。

煥新后的優(yōu)酷是什么？

優(yōu)酷的品牌煥新從視覺上的logo的轉(zhuǎn)變，到slogan的轉(zhuǎn)變，這背后更多的是優(yōu)酷站在行業(yè)前沿深入的洞察和生態(tài)戰(zhàn)的前沿。煥新后的優(yōu)酷，致力于成為用戶開放多元的青春娛樂平臺、年輕人最愛的文娛第一站；對行業(yè)來說，將會開啟文娛行業(yè)生態(tài)戰(zhàn)的序幕；從合作伙伴的角度來講，新優(yōu)酷將與內(nèi)容方一起攜手打造流行文化，為廣告主進行全鏈路營銷的服務(wù)，共同塑造品牌價值、內(nèi)容價值、平臺價值和用戶價值。

優(yōu)酷從一個視頻網(wǎng)站起步，到文娛行業(yè)的領(lǐng)軍者，此時要思考的是未來如何帶給行業(yè)進一步的升級和發(fā)展。品牌煥新從整個視覺來說更年輕，更有活力，“這世界很酷”這句話不僅僅是一個態(tài)度，更蘊含著優(yōu)酷對文娛產(chǎn)業(yè)的野心。優(yōu)酷不僅要和用戶一起去看年輕人眼中的酷世界，還希望用戶在看到優(yōu)酷的時候從內(nèi)心真正發(fā)出“這世界很酷”的感慨。